Mattel Thành Lập Mattel Game Studios Để Tự Xuất Bản Trò Chơi Trên Các Thương Hiệu Của Chính Mình

Mattel đã kết thúc việc cho thuê hộp đồ chơi của mình. Công ty này vào ngày 13 tháng 8 năm 2026 đã công bố việc thành lập Mattel Game Studios, một tổ chức phát triển và xuất bản toàn cầu sẽ xây dựng, phát hành và vận hành các trò chơi gốc lấy từ các thương hiệu như Hot Wheels, UNO và Masters of the Universe.

Studio mới này tập hợp gần 300 nghệ sĩ, nhà thiết kế, kỹ sư, chuyên gia vận hành trực tiếp và nhà sản xuất trên khắp Los Angeles và Hàng Châu, theo thông báo của công ty. Nó tiếp quản toàn bộ kinh doanh trò chơi số tự xuất bản của Mattel: danh mục di động hiện có, một làn sóng các tựa trò chơi miễn phí mới và các trải nghiệm gốc được xây dựng trên các nền tảng của nhà sáng tạo như Roblox và Fortnite. Tổ chức này nằm trong Mattel Digital Studios, nhóm trò chơi rộng lớn hơn còn xử lý các tựa trò chơi được cấp phép cho các đối tác bên ngoài.

Việc thành lập này là kết quả trực tiếp của một thỏa thuận mà Mattel đã ký kết sáu tháng trước. Vào ngày 10 tháng 2 năm 2026, công ty đã đồng ý mua lại đối tác liên doanh, gã khổng lồ trò chơi Trung Quốc NetEase, nắm giữ toàn bộ quyền sở hữu của studio trò chơi di động Mattel163 trong một giao dịch định giá hoạt động này ở mức 318 triệu đô la. Mattel đã trả 159 triệu đô la cho 50% lợi ích của NetEase, với hơn một nửa số tiền đó được tài trợ từ phần lợi nhuận của Mattel trong liên doanh, đang nằm chưa được hợp nhất trên bảng cân đối kế toán của công ty. Mattel cho biết tại thời điểm đó, việc mua lại sẽ mang lại lợi nhuận ngay lập tức.

Mattel Game Studios thực chất là Mattel163 với một nhiệm vụ lớn hơn. Được thành lập vào năm 2018 như một liên doanh 50-50, Mattel163 đã xây dựng góc thẻ của danh mục Mattel thành một doanh nghiệp di động: UNO!, UNO Wonder, Phase 10 và Skip-Bo đã cùng nhau tạo ra hơn 550 triệu lượt tải xuống và đạt khoảng 20 triệu người chơi hoạt động hàng tháng, theo số liệu của công ty. Danh mục này hiện trở thành nền tảng của một nhà xuất bản nội bộ.

“Mattel Game Studios mang lại cho chúng tôi quy mô và khả năng để xây dựng và xuất bản nhiều trải nghiệm trò chơi gốc hơn được lấy cảm hứng từ các thương hiệu biểu tượng của chúng tôi,” said Marcus Liassides, Phó Chủ tịch cấp cao và Giám đốc Toàn cầu của Mattel Digital Studios. “Cùng với các hợp tác thành công trên toàn ngành, nó củng cố khả năng của chúng tôi để tiếp cận người hâm mộ thông qua các trò chơi tuyệt vời ở bất cứ nơi nào họ chọn chơi.”

Amy Huang, người đã thành lập đội Mattel163 ban đầu, cho biết studio đã “tập hợp một nhóm phát triển viên, nghệ sĩ và chuyên gia xuất bản phi thường những người chia sẻ niềm đam mê xây dựng các trò chơi tuyệt vời.”

Điều Gì Mattel Được Lợi Khi Tự Xuất Bản

Kinh tế học đằng sau việc tái tổ chức này bắt nguồn từ việc mua lại vào tháng 2. Mattel đã định khung việc mua lại như một động thái để “đánh bắt giá trị đầy đủ của tài sản trí tuệ trong các lĩnh vực giải trí có tỷ suất lợi nhuận cao, có tính tăng trưởng cao,” và cho biết việc hợp nhất Mattel163 vào kinh doanh số của mình sẽ tạo ra các lợi ích về quy mô trong tiếp thị hiệu suất và quảng bá chéo cùng với tiếp thị thương hiệu. Với 20 triệu người chơi hàng tháng đã nằm trong các tựa trò chơi của chính mình, Mattel hiện sở hữu cả khán giả và mối quan hệ với cửa hàng.

Thông báo vào tháng 2 cũng đã phác thảo cấu trúc ba trụ cột mà Mattel Game Studios hiện đang chính thức hóa: các thỏa thuận cấp phép với các đối tác bao gồm Take-Two, Xbox, Supercell, Netflix và Apple Arcade; các trò chơi di động gốc tự xuất bản; và các trải nghiệm trên các nền tảng của nhà sáng tạo. Phát hành tự xuất bản đầu tiên của studio, một trò chơi di động Masters of the Universe, đã được ra mắt vào tháng 6 năm 2026 trước khi tái thương hiệu.

Điều Gì Sẽ Được Vận Chuyển Tiếp Theo Từ Mattel Game Studios

Đường ống đã được vận hành. UNO Wild, một phiên bản mới của trò chơi thẻ, đang trong giai đoạn ra mắt mềm, và một tựa trò chơi Hot Wheels mới đang được phát triển tích cực, công ty cho biết. Mặt được cấp phép của Mattel Digital Studios tiếp tục song song: Hot Wheels Unleashed đã có trên thị trường, với Barbie Rewind, Hot Wheels Infinite Rush và Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction vẫn sẽ đến từ các studio đối tác.

Dấu hiệu quan sát được tiếp theo trên lịch công ty là báo cáo thu nhập quý 3 năm 2026 của Mattel, dự kiến vào cuối tháng 10 năm 2026 dựa trên nhịp độ báo cáo của công ty. Kết quả quý 3 năm 2026 sẽ mang lại cái nhìn mới nhất về hoạt động kinh doanh Mattel163 hợp nhất, mà Mattel dự kiến sẽ sở hữu toàn bộ từ cuối quý 1 năm 2026.