Hợp đồng tài trợ 20 triệu bảng của Betway với Man Utd thay đổi cuộc chơi cho các nhà tài trợ cờ bạc của Anh

Vào cuối tháng 5, đã được xác nhận rằng các cuộc đàm phán giữa câu lạc bộ bóng đá Premier League Manchester United và nhà cái Anh Betway đã dẫn đến một thỏa thuận tài trợ hàng năm trị giá 20 triệu bảng. Betway sẽ trở thành nhà tài trợ áo tập của United, trong thỏa thuận áo tập đắt nhất. Họ không thể có được vị trí trên áo chính của United, vì từ mùa 2026/27 trở đi, không đội bóng Premier League nào sẽ được phép có nhà tài trợ cờ bạc trên không gian quảng cáo có giá trị đó. Manchester United đã có nhà phát triển vi xử lý Snapdragon (do Qualcomm Technologies phát triển) trên áo chính của họ.

Nhưng áo tập của họ sẽ现在 có Betway, một thương hiệu cờ bạc đã từng xuất hiện trên áo của West Ham. Điều này xảy ra tại thời điểm các nhà tài trợ cờ bạc trong Premier League đã bị chỉ trích, mặc dù không phải là các nhà điều hành dựa tại Anh như Betway. Thay vào đó, các nhà cái offshore, hoặc các trang web cá cược được cấp phép trắng tại Anh, nhưng chủ yếu nhắm vào người chơi ở châu Phi, châu Á hoặc châu Mỹ. Nhà tài trợ cờ bạc mới của Manchester United hoàn toàn hợp pháp và sẽ không làm phiền bất kỳ bên quản lý nào, nhưng đối với một số người, nó đại diện cho một bước lùi trong một ngành công nghiệp khác đang làm sạch hành vi của mình.

Tài trợ Betway của Manchester United

Các nhà tài trợ áo tập thực sự là thứ yếu so với nhà tài trợ áo chính của đội bóng. Nếu bạn là một công ty muốn tài trợ cho một đội bóng Premier League, có nhiều cách để thực hiện, nhưng các nhà tài trợ chính nhắm vào:

• Nhà tài trợ áo chính: thường có giá trị từ 5 triệu bảng đến 60 triệu bảng+
• Nhà tài trợ tay áo: Thông thường khoảng 10-30% giá trị của thỏa thuận áo chính, khoảng 1 triệu bảng đến 4 triệu bảng
• Nhà tài trợ áo tập: Hơn nhà tài trợ tay áo, có thể từ 2 triệu bảng đến 5 triệu bảng

Nhưng bây giờ, các câu lạc bộ Premier League sẽ không còn ký kết thỏa thuận áo chính với các nhà tài trợ cờ bạc, vì giải đấu đã宣 bố một vài năm trước rằng họ sẽ tự nguyện cấm các hợp tác này.

Manchester United đã từng hợp tác với công ty trao đổi tiền điện tử Tezos, cung cấp khoảng 25 triệu bảng mỗi năm. Nhưng bây giờ họ đã đàm phán một thỏa thuận với Betway, trong một thỏa thuận tài trợ hàng năm trị giá 20 triệu bảng. Thương hiệu Betway sẽ hiện diện trên áo tập của Manchester United. Điều này khá bất ngờ vì hai lý do.

Thứ nhất, các nhà tài trợ cờ bạc dường như đang trên đường ra đi, vì UKGC đang làm cho các nhà điều hành ngày càng khó khăn hơn trong việc sử dụng thể thao để quảng cáo sản phẩm của họ, và các nhà tài trợ áo chính đã bị cấm tự nguyện bởi Premier League. Thứ hai, thỏa thuận này khá béo bở và mâu thuẫn với các lý thuyết được đưa ra vào đầu năm khi các nhà phân tích dự đoán rằng sự ra đi của các nhà tài trợ áo chính của Premier League sẽ làm cho các thỏa thuận tài trợ thể thao ít có giá trị hơn cho toàn bộ thị trường. Betway đã chứng minh điều ngược lại, trong một trong những thỏa thuận tài trợ áo tập lớn nhất.

Nhà cái Anh chống lại các trang web cá cược offshore

Điều quan trọng ở đây là Betway là một thương hiệu Anh địa phương. Đúng, Betway cũng có giấy phép cờ bạc ở Malta, và các hoạt động chính hiện được xử lý tại Empire Stadium Street, Gzira, ở (đoán xem) hòn đảo Malta. Họ vẫn giữ giấy phép cờ bạc của Anh với UKGC và phục vụ người chơi Anh. Trên thực tế, điều này đang trở thành một việc thường làm, để đặt hoạt động ngoài Anh và duy trì sự hiện diện tối thiểu ở Anh để giữ giấy phép và tiếp tục hoạt động. Chỉ vào năm ngoái, Sky Bet đã chuyển đến Malta, trong khi vẫn phục vụ khách hàng Anh, chỉ tái cấu trúc hoạt động để giảm chi phí trước khi tăng thuế cờ bạc ở Anh.

Những người trong cuộc không thực sự phản đối các thương hiệu địa phương ở đây, mà là việc sử dụng các câu lạc bộ Premier League để quảng cáo cho các trang web cá cược offshore. Những trang web đó không nhắm vào khách hàng Anh, mà nhắm vào người hâm mộ Premier League ở châu Á, châu Phi và châu Mỹ. Sự hấp dẫn toàn cầu khổng lồ của Premier League cho phép một nhà cái châu Á có thể ký kết thỏa thuận với một câu lạc bộ hạng trung và nhận được đủ sự phơi sáng để thống trị thị trường địa phương họ nhắm đến. Không cần lo lắng về việc ai ở Anh sẽ bị tiếp xúc với quảng cáo, hay liệu họ có thực sự đang tiếp thị sản phẩm cá cược thể thao ở một thị trường không công nhận chúng.

Entain đã chỉ trích hành vi này, gửi thư cho UKGC và Chủ tịch Premier League yêu cầu họ xem xét các quy định về quảng cáo cờ bạc. Entain cho rằng UKGC nên hạn chế các nhà cái không được quản lý khỏi việc tài trợ cờ bạc. Những nền tảng này không được công nhận pháp lý hay cấp phép ở Anh, và đã bị buộc tội sử dụng giải pháp cấp phép trắng để khai thác lỗ hổng và tài trợ cho các câu lạc bộ Premier League. Không có phản hồi công khai nào từ Entain tại thời điểm viết.

Nhà tài trợ cờ bạc Premier League khác

Khi các nhà tài trợ cờ bạc trên áo chính bị loại bỏ, các nhà điều hành cờ bạc sẽ tìm cách khác để phân bổ ngân sách của họ. Các đội bóng đã có nhà tài trợ cờ bạc lâu dài như Aston Villa, Everton, Leeds và Bournemouth được dự đoán sẽ mất khoảng 80 triệu bảng trong các thỏa thuận tài trợ từ sự thay đổi này. Nhưng điều đó có thể không nhất thiết phải xảy ra. Bởi vì trong khi họ không có sức hút như Manchester United, thỏa thuận tài trợ áo tập của Betway sẽ phục vụ như một cách thay thế tốt để đảm bảo các thỏa thuận tài trợ cờ bạc béo bở.

Tottenham Hotspur đã có BetMGM trên trang thiết bị tập của họ trong nhiều năm, và điều này sẽ khuyến khích các câu lạc bộ đang mất nhà tài trợ áo chính tìm kiếm các giải pháp thay thế. Áo tập và tay áo không phải là những khu vực duy nhất mà các câu lạc bộ Premier League có thể cung cấp cho các nhà tài trợ cờ bạc.

Có giá trị tiếp thị mạnh mẽ trong quảng cáo LED bên cạnh sân, quyền đặt tên sân (mặc dù hầu hết các câu lạc bộ đã chuyển away khỏi điều này), và cung cấp quyền tiếp thị kỹ thuật số cho các nhà tài trợ cờ bạc. Điều sau có thể cực kỳ béo bở, vì các câu lạc bộ có thể hình thành các quan hệ đối tác cá cược khu vực ở châu Á, châu Phi và Mỹ Latinh, ngoài quyền đối tác cá cược chính thức ở Anh.

Nhà tài trợ cờ bạc ở các quốc gia khác

Premier League có thể là giải bóng đá được theo dõi nhiều nhất trên thế giới. Điều này thu hút các nhà tài trợ cờ bạc từ khắp nơi, bao gồm cả các trang web cá cược offshore không hoạt động ở Anh – vấn đề đang khiến Entain và các nhà cái đăng ký Anh phẫn nộ. Anh có một trong những thị trường cờ bạc nghiêm ngặt nhất ở châu Âu, với các giao thức bảo vệ người chơi và yêu cầu tuân thủ ngày càng nghiêm ngặt. Nhưng trong khi cơ quan quản lý đã thiết lập Nhóm nhiệm vụ cờ bạc bất hợp pháp với ý định chống lại thị trường đen, vẫn còn những lỗ hổng lớn trong hệ thống.

So sánh với Tây Ban Nha, nơi tài trợ cờ bạc cho các đội thể thao đã bị hạn chế nghiêm ngặt trong những năm gần đây. T可见度 của áo chính hiện rất hạn chế, vì vậy các nhà điều hành cờ bạc thường đóng vai trò là nhà tài trợ thứ cấp hoặc phụ cho các câu lạc bộ La Liga. Serie A của Ý đang ở trong một tình huống hơi khác. Họ đã phát hành Dignity Decree vào năm 2018, cấm các đội bóng sử dụng nhà tài trợ cờ bạc, nhưng quy định này hiện đã được gọi lên để xem xét lại, cho phép các nhà tài trợ cờ bạc trở lại nhưng với điều kiện nghiêm ngặt.

Một trong những thị trường cờ bạc được quản lý chặt chẽ nhất là Bundesliga của Đức. Tài trợ cờ bạc gần như chỉ giới hạn ở trạng thái đối tác cá cược chính thức, nhưng không phải vì nó bị cấm rõ ràng bởi luật pháp. Không, nó cũng mang tính văn hóa ở Đức, vì hầu hết các câu lạc bộ tránh các nhà tài trợ cờ bạc vì nguyên tắc câu lạc bộ, chính sách danh tiếng và vì nó không phải là một việc thường làm ở đó như ở Ý, Tây Ban Nha hoặc Anh.

Điểm chính của thỏa thuận tài trợ Betway của United

Có một sự thay đổi rõ ràng từ các nhà tài trợ cờ bạc trên khắp châu Âu, vì sự phơi sáng và ảnh hưởng của họ gây ra lo ngại cho các cơ quan quản lý cờ bạc, những người đang tìm cách hạn chế quảng cáo cá cược thể thao. Cho dù đó là thông qua việc nhắm vào không gian quảng cáo của bên thứ ba như các luồng trực tiếp bất hợp pháp, hay tạo ra các hạn chế đối với các nhà tài trợ cờ bạc sử dụng các nhân vật thể thao hoặc người nổi tiếng để tăng cường sự hấp dẫn của họ, các cơ quan quản lý đang thắt chặt cửa sổ cho các công ty cờ bạc.

Tuy nhiên, động thái này của Manchester United và Betway đã thu hút sự chú ý đến một lỗ hổng, không hoàn toàn mới, nhưng có thể gây lo ngại cho các công ty cờ bạc. Áo tập có thể không nhận được sự chú ý như áo chính và áo away, nhưng Betway đã đầu tư mạnh vào thỏa thuận tài trợ này. Điều này có thể mang lại hy vọng cho các câu lạc bộ đang mất nhà tài trợ cờ bạc sau khi áo chính bị loại bỏ. Mặc dù họ có thể không nhận được một con số gần như 20 triệu bảng mà Manchester United sẽ nhận được từ thỏa thuận, nếu họ có thể thương lượng để nhận được 5-10 triệu bảng, điều đó sẽ làm giảm bớt cú sốc.

Trận chiến chống lại các nhà cái không được quản lý tài trợ cho các câu lạc bộ Premier League vẫn đang được các nhà cái Anh tiến hành, nhưng sự phát triển mới này có thể khiến UKGC xem xét các nhà tài trợ cờ bạc một cách toàn diện và重新 đánh giá mối quan hệ lịch sử giữa các nhà cái và câu lạc bộ.