Betsson Đổi Thương Hiệu Hoạt Động betFIRST Dưới Thương Hiệu Chủ Đạo tại Bỉ

Betsson Group ra mắt thương hiệu Betsson trực tuyến về game và cá cược hàng đầu tại Bỉ vào ngày 5 tháng 10 năm 2026, thông qua một đợt đổi thương hiệu chuyển hoạt động trước đây của betFIRST sang thương hiệu Betsson. Doanh nghiệp sẽ tiếp tục hoạt động dưới giấy phép Bỉ hiện có, mà công ty cho rằng đảm bảo sự liên tục cho khách hàng.

Nhà điều hành cho biết bước chuyển đổi này tiếp nối các đợt di chuyển thương hiệu tương tự trên một số thị trường châu Âu trong những năm gần đây và đánh dấu một bước tiến nữa trong việc mở rộng quốc tế của mình. Betsson Group mô tả việc đổi thương hiệu này như là việc củng cố vị thế của mình trên các thị trường được quản lý và cho biết nó phản ánh tham vọng của Tập đoàn trong việc thúc đẩy sự nhất quán, khả năng mở rộng và nhận diện thương hiệu mạnh hơn trên các hoạt động quốc tế, nhấn mạnh cam kết củng cố Betsson như một trong những thương hiệu hàng đầu toàn cầu của ngành.

Những Thay Đổi Đối Với Khách Hàng Bỉ

Theo công ty, khách hàng tại Bỉ sẽ giữ nguyên các sản phẩm và dịch vụ hiện có, hiện được bổ sung bằng các nâng cấp nền tảng, ứng dụng di động mới, nội dung casino trực tiếp mang thương hiệu Betsson và các trò chơi độc quyền, cùng với quyền truy cập vào các đối tác quốc tế của Tập đoàn và các cơ hội tương tác độc đáo với người hâm mộ.

betFIRST được thành lập vào năm 2011 và, theo công ty, đã xây dựng được vị thế mạnh mẽ trên thị trường Bỉ.

Jesper Svensson, Giám đốc Điều hành Betsson Operations, đã bình luận về việc đổi thương hiệu trong thông báo ra mắt.

“Việc đổi thương hiệu này là bước tiếp tự nhiên trong hành trình của chúng tôi,” Svensson nói. “Bằng cách đồng nhất sự hiện diện của chúng tôi dưới thương hiệu Betsson, chúng tôi có thể khai thác các synergies tiếp thị rộng hơn, củng cố bản sắc toàn cầu, và tiếp tục cung cấp trải nghiệm chất lượng cao mà khách hàng của chúng tôi đã biết và tin tưởng.”

Việc Mua Lại betFIRST Năm 2023

Betsson Group đã mua lại betFIRST vào tháng 6 năm 2023. Thông báo về việc mua lại, được công bố vào ngày 15 tháng 6 năm 2023, định giá việc mua toàn bộ cổ phần của tập đoàn betFIRST với tổng giá trị 120 triệu EUR. Khoản thanh toán đầu tiên là 117 triệu EUR trên cơ sở không có nợ và tiền mặt, thanh toán bằng tiền mặt, với khả năng nhận thêm tới 3 triệu EUR tùy thuộc vào việc đạt các mục tiêu tài chính đã thỏa thuận. Khoản thanh toán ban đầu tương đương với bội số 10,0 lần EBITDA ước tính của betFIRST cho năm tài chính 2023, theo thông báo.

Vào thời điểm giao dịch, betFIRST sở hữu giấy phép Bỉ cho cá cược thể thao trực tuyến và giấy phép Bỉ cho trò chơi xúc xắc trực tuyến. Bên cạnh hoạt động trực tuyến, nhà điều hành vận hành khoảng 450 điểm bán hàng trên khắp Bỉ và sở hữu một khu trò chơi điện tử. Trong năm tài chính kết thúc vào ngày 31 tháng 12 năm 2022, betFIRST ghi nhận doanh thu trò chơi ròng 51,2 triệu EUR và EBITDA đã điều chỉnh 10,0 triệu EUR, theo thông báo.

Thông báo cùng lúc đã đề ra một quan hệ đối tác chiến lược riêng với Groupe Partouche, một nhà điều hành casino Pháp niêm yết công khai, để ra mắt một dịch vụ casino trực tuyến chung tại Bỉ trong năm 2023, tùy thuộc vào việc có được các giấy phép cần thiết. Groupe Partouche vận hành các casino truyền thống tại Pháp và Thụy Sĩ và sở hữu một giấy phép casino ngoại tuyến tại Bỉ có thể được mở rộng thành giấy phép casino trực tuyến, theo thông báo.

Việc hoàn tất mua lại không phụ thuộc vào phê duyệt quy định và dự kiến sẽ diễn ra vào khoảng ngày 5 tháng 7 năm 2023, với Betsson tài trợ mua lại từ tiền mặt hiện có trên bảng cân đối và trong các hạn mức tín dụng hiện có. Vào thời điểm đó, Tập đoàn cho biết dự định tiếp tục vận hành doanh nghiệp cá cược thể thao của betFIRST như hiện tại trong khi khám phá các tiềm năng đồng bộ trong trung và dài hạn.

Pontus Lindwall, lúc đó là Giám đốc Điều hành và Chủ tịch Betsson AB, cho biết vào thời điểm đó thị trường game trực tuyến của Bỉ đã được quy định từ năm 2011 và việc gia nhập thị trường này phù hợp với chiến lược của công ty trong việc mở rộng hiện diện vào các thị trường được quy định địa phương.

Club Brugge và Cấu Trúc Hai Thương Hiệu

Betsson Group đã là nhà tài trợ chính của Club Brugge kể từ tháng 6 năm 2025, theo thông báo ra mắt, với thương hiệu infotainment Betsson.sport xuất hiện trong giải quốc tế và hiện tại là giải nội địa của câu lạc bộ. Thông báo về quan hệ đối tác, ngày 28 tháng 6 năm 2025, mô tả một thỏa thuận đối tác chính ba năm là hợp đồng tài trợ áo đấu lớn nhất trong lịch sử Club Brugge.

Theo thỏa thuận đó, betFIRST.sport, một ứng dụng điểm số trực tiếp bao phủ tất cả các môn thể thao chính, đã xuất hiện trên mặt trước áo của Club Brugge bắt đầu từ trận giao hữu với K.V. Kortrijk vào ngày 28 tháng 6 năm 2025, trong khi trang phục thi đấu châu Âu của câu lạc bộ mang logo betsson.sport, một nền tảng truyền thông thể thao Bỉ bao gồm một ứng dụng điểm số trực tiếp.

Theo sau khi đổi thương hiệu, hai thương hiệu sẽ cùng tồn tại ở Bỉ với các vai trò riêng biệt, công ty cho biết. Betsson là thương hiệu game và cá cược của Tập đoàn, trong khi Betsson.sport là một nền tảng infotainment thể thao độc lập, tập trung duy nhất vào nội dung, tin tức, điểm số và tương tác với người hâm mộ.

Ngoài Bỉ, danh mục đối tác thể thao của Tập đoàn còn bao gồm Boca Juniors và Racing Club ở Argentina, Inter ở Ý và Atlético Nacional ở Colombia, theo công ty. Betsson Group cho biết những quan hệ đối tác này tăng cường khả năng hiển thị thương hiệu toàn cầu và tạo ra giá trị bổ sung cho các thị trường địa phương thông qua nhận diện thương hiệu mạnh hơn, nội dung độc quyền và các chiến dịch xuyên thị trường.