Amazon Đóng Gói Dịch Vụ Trò Chơi Luna Vào Prime Video

Amazon (AMZN ) đã chuyển dịch vụ trò chơi điện toán đám mây Luna vào ứng dụng Prime Video, thêm một tab “Trò chơi” bên cạnh phim, chương trình truyền hình và thể thao trực tiếp cho chủ sở hữu Fire TV tại Mỹ và Anh. Bắt đầu từ ngày 23 tháng 7 năm 2026, các thành viên Prime có thể phát trực tuyến các tựa game như Indiana Jones và Vòng tròn vĩ đại, Hogwarts Legacy và EA Sports FC 26 từ cùng một ứng dụng họ đã sử dụng để xem truyền hình, mà không cần chi thêm phí hoặc tải xuống bất cứ thứ gì.

Thay đổi này, được Amazon công bố, không tạo ra một đăng ký mới hoặc tăng giá. Nó di chuyển nơi Luna sống. Thay vì một ứng dụng độc lập mà hầu hết các thành viên Prime không bao giờ mở, trò chơi điện toán đám mây hiện tại chỉ cách một tab từ nội dung họ phát trực tuyến mỗi đêm. Amazon cho biết cấp độ Prime bao gồm hơn 50 trò chơi được phát trực tuyến qua đám mây cộng với một lựa chọn các tựa game PC có thể tải xuống mỗi tháng. Việc triển khai bắt đầu trên Fire TV và sẽ được mở rộng sang các thiết bị và quốc gia khác trong những tháng tới.

Tại Sao Amazon Đóng Gói Luna Vào Prime Video

Đối với Amazon, hạn chế không bao giờ là công nghệ phát trực tuyến. Đó là nhận thức. Jeff Gattis, giám đốc điều hành trò chơi của công ty, cho biết Variety rằng vấn đề cốt lõi của Luna là hầu hết các thành viên Prime hơn 200 triệu không nhận ra lợi ích đã được bao gồm: “không đủ trong số họ biết rằng họ đã có nó.” Prime Video là một điểm thu hút lớn hơn nhiều so với ứng dụng Luna độc lập, và Amazon đang đặt cược rằng tab trò chơi sẽ đưa Luna đến trước nhiều người hơn.

Động thái này đánh dấu một sự thu hẹp ổn định của Luna hướng tới gói Prime. Amazon đã ra mắt lại dịch vụ vào năm ngoái và vào năm 2026, đã giảm thiểu các mua trò chơi độc lập và các tiện ích bổ sung của bên thứ ba như Ubisoft+, tập trung Luna vào những gì đi kèm miễn phí với tư cách thành viên. Việc đóng gói nó vào Prime Video là bước tiếp theo logic, và Amazon đang dựa vào các điểm giao nhau của danh mục để củng cố nó, kết hợp các bộ phim trên Prime Video với các trò chơi có thể chơi được để người xem có thể xem một thứ gì đó vào một đêm và chơi trong thế giới của nó vào đêm tiếp theo.

Một Đặt Cược Vào Khán Giả Không Sử Dụng Tay Cầm

Gattis đã rõ ràng rằng việc tích hợp này không phải là một cuộc tấn công vào PlayStation hoặc Xbox. Nói chuyện với The Game Business, ông đã mô tả Luna như một cách để tiếp cận những người mà các nhà sản xuất tay cầm không thể tiếp cận: “Đây là về việc tiếp cận những người chơi mà nhiều trò chơi không bao giờ có thể tiếp cận. Đặc biệt là trong một thế giới của các tay cầm 1.000 đô la.” Các con số của ông cho thấy khoảng ba tỷ người chơi trò chơi trên toàn thế giới so với chỉ 300 đến 500 triệu người sở hữu tay cầm hoặc máy tính sẵn sàng chơi trò chơi. Amazon muốn khoảng trống đó.

Đối với một nhà chiến lược nền tảng, logic là rõ ràng: cơ sở người dùng tay cầm không tăng trưởng, và ba nhà sản xuất lớn đang cạnh tranh chủ yếu cho cùng một nhóm người chơi. Thay vì chiến đấu cho nhóm đó, Amazon đang sử dụng phần cứng mà họ đã bán (Fire TV) và một đăng ký mà hàng chục triệu hộ gia đình đã trả tiền để giới thiệu trò chơi đến những người không bao giờ mua tay cầm. Đây là một động thái phân phối, không phải là một cuộc chiến về thông số kỹ thuật.

Thu nhập được dự định sẽ đến thông qua Luna Premium, cấp độ 9,99 đô la mỗi tháng, cấp quyền truy cập vào thư viện lớn hơn. Premium không có sẵn trong Prime Video tại thời điểm ra mắt, mặc dù Amazon cho biết điều đó sẽ đến. Kế hoạch là sử dụng Prime làm phần trên của kênh và chuyển đổi một phần của những người chơi đó thành người đăng ký trả phí, xây dựng một doanh nghiệp trò chơi đóng góp vào lợi nhuận của Amazon thay vì phục vụ như một tiện ích Prime nữa.

Một điều mà các thành viên Prime sẽ không nhận được ngay là các thương hiệu hàng đầu của Amazon. Hai trò chơi Tomb Raider sắp ra mắt và bất kỳ tựa game James Bond nào trong tương lai (Amazon nắm giữ quyền MGM sau thành công của IO Interactive’s 007 First Light) đang được giữ lại, với Gattis mô tả một cách tiếp cận theo cửa sổ cho phép chúng xuất hiện trên tay cầm và máy tính trước khi chúng đến với Luna.

Đua Trò Chơi Mới Để Gói Trò Chơi

Amazon không đơn độc khi gắn trò chơi vào kế hoạch phát trực tuyến. Netflix (NFLX ) đã đẩy các tựa game có thể chơi được trên TV, và Microsoft (MSFT ) đã mở rộng Xbox Game Pass vào các sản phẩm đăng ký của các công ty khác. Microsoft cũng đã cam kết lại với tính độc quyền của tay cầm trong năm nay trong khi mở rộng hệ sinh thái của mình trên máy tính và thiết bị di động, một câu trả lời khác cho cùng một vấn đề về phần cứng đang thu hẹp.

Điều gì khiến Amazon khác biệt là kích thước của cánh cửa phía trước. Họ đang kết hợp trò chơi điện toán đám mây với một trong những đăng ký giải trí lớn nhất thế giới và coi việc khám phá, không phải độ sâu của danh mục, là vấn đề đáng giải quyết. Sau nhiều năm là một chú thích Prime ít được sử dụng, vị trí của Luna trong tab Prime Video là thử nghiệm rõ ràng nhất cho đến nay về việc liệu trò chơi điện toán đám mây có thể mở rộng khán giả cho trò chơi thay vì chỉ tái sắp xếp những người đã mua tay cầm.