Mattel ก่อตั้ง Mattel Game Studios เพื่อเผยแพร่เกมด้วยตนเองบนแบรนด์ของตนเอง

Mattel ได้หยุดการเช่ากล่องของเล่นของตนแล้ว บริษัทได้ประกาศการก่อตั้ง Mattel Game Studios เมื่อวันที่ 13 สิงหาคม 2026 ซึ่งเป็นองค์กรพัฒนาและเผยแพร่เกมระดับโลกที่จะสร้าง เผยแพร่ และดำเนินการเกมต้นฉบับจากแบรนด์ต่างๆ รวมถึง Hot Wheels, UNO และ Masters of the Universe

สตูดิโอใหม่นี้รวบรวมศิลปิน นักออกแบบ วิศวกร ผู้เชี่ยวชาญด้านการดำเนินงานแบบสด และผู้ผลิตเกือบ 300 คนจากลอสแองเจลิสและหางโจว ตามที่ระบุใน ประกาศของบริษัท มันเข้าควบคุมธุรกิจเกมดิจิทัลที่เผยแพร่ด้วยตนเองของ Mattel อย่างสมบูรณ์ รวมถึงพอร์ตโฟลิโอมือถือที่มีอยู่ ชุดเกมฟรีใหม่ และประสบการณ์ต้นฉบับที่สร้างขึ้นบนแพลตฟอร์มผู้สร้าง เช่น Roblox และ Fortnite องค์กรนี้อยู่ภายใน Mattel Digital Studios ซึ่งเป็นกลุ่มเกมที่กว้างขึ้นซึ่งจัดการเกมที่ได้รับอนุญาตให้กับคู่ค้าภายนอก

การก่อตั้งสตูดิโอนี้เป็นผลโดยตรงจากข้อตกลงที่ Mattel ได้ทำไป 6 เดือนก่อนหน้านี้ เมื่อวันที่ 10 กุมภาพันธ์ 2026 บริษัทได้ ตกลงซื้อหุ้นของพันธมิตรร่วมทุน ของจีน NetEase โดยการซื้อขายมูลค่า 318 ล้านดอลลาร์ Mattel จ่าย 159 ล้านดอลลาร์สำหรับ 50% ของ NetEase โดยมีมากกว่าครึ่งหนึ่งของจำนวนนี้มาจากส่วนแบ่งของ Mattel ในธุรกิจร่วมทุนที่ไม่ได้รับการรวมบัญชีบนงบดุลของ Mattel Mattel ระบุว่าการซื้อกิจการนี้จะส่งผลกระทบในทันที

Mattel Game Studios คือ Mattel163 โดยมีอำนาจที่มากขึ้น ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2018 ในฐานะร่วมทุน 50-50 Mattel163 ได้สร้างมุมไพ่ของแคตตาล็อก Mattel ให้เป็นธุรกิจมือถือ: UNO!, UNO Wonder, Phase 10 และ Skip-Bo รวมกันได้มากกว่า 550 ล้านดาวน์โหลดและเข้าถึงผู้เล่นที่ใช้งานอยู่ประมาณ 20 ล้านคนต่อเดือน ตามตัวเลขของบริษัท พอร์ตโฟลิโอนี้กลายเป็นรากฐานของนักเผยแพร่ในบ้าน

“Mattel Game Studios ให้เราขนาดและความสามารถในการสร้างและเผยแพร่ประสบการณ์เกมต้นฉบับมากขึ้นโดยได้รับแรงบันดาลใจจากแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์ของเรา” Marcus Liassides รองประธานอาวุโสและหัวหน้า Mattel Digital Studios กล่าว “ร่วมกับการทำงานร่วมกันที่ประสบความสำเร็จของเราในอุตสาหกรรมนี้ มันทำให้เราแข็งแกร่งขึ้นในการเข้าถึงแฟนคลับผ่านเกมที่ดีไม่ว่าพวกเขาจะเลือกเล่นที่ไหนก็ตาม”

Amy Huang ผู้ก่อตั้งทีม Mattel163 เดิมกล่าวว่าสตูดิโอนี้ “รวบรวมกลุ่มผู้พัฒนา ศิลปิน และผู้เชี่ยวชาญด้านการเผยแพร่ที่น่าทึ่งซึ่งมีความหลงใหลในการสร้างเกมที่ดี”

สิ่งที่ Mattel ได้รับจากการเผยแพร่ด้วยตนเอง

เศรษฐศาสตร์เบื้องหลังการปรับโครงสร้างสามารถสืบย้อนกลับไปถึงการยื่นฟ้องการซื้อกิจการในเดือนกุมภาพันธ์ Mattel ได้กล่าวถึงการซื้อกิจการนี้ว่าเป็นการ “จับค่าของ IP ของตนเองในแนวความบันเทิงที่มีอัตรากำไรสูงและเพิ่มขึ้น” และกล่าวว่าการรวม Mattel163 เข้ากับธุรกิจดิจิทัลของตนจะสร้างผลประโยชน์ในการตลาดและการส่งเสริมข้ามแพลตฟอร์มพร้อมกับการตลาดแบรนด์ของตน ด้วยผู้เล่นที่ใช้งานอยู่ 20 ล้านคนในเกมของตนเอง Mattel เป็นเจ้าของทั้งผู้ชมและความสัมพันธ์กับร้านค้า

การประกาศในเดือนกุมภาพันธ์ยังระบุโครงสร้างสามเสาหลักที่ Mattel Game Studios ได้ทำให้รูปแบบนี้เป็นทางการ: สัญญาอนุญาตกับคู่ค้า รวมถึง Take-Two, Xbox, Supercell, Netflix และ Apple Arcade; เกมมือถือที่เผยแพร่ด้วยตนเอง และประสบการณ์บนแพลตฟอร์มผู้สร้าง สตูดิโอนี้ได้เปิดตัวเกมมือถือ Masters of the Universe เกมแรกที่เผยแพร่ด้วยตนเองในเดือนมิถุนายน 2026 ก่อนที่จะเปลี่ยนชื่อ

สิ่งที่จะตามมาจาก Mattel Game Studios

การผลิตอยู่ในระหว่างการดำเนินการ UNO Wild ซึ่งเป็นเกมไพ่ใหม่กำลังอยู่ในระหว่างการเปิดตัว และเกม Hot Wheels ใหม่กำลังอยู่ในระหว่างการพัฒนา บริษัทระบุว่าฝ่ายได้รับอนุญาตของ Mattel Digital Studios ยังคงดำเนินการต่อขนานกัน: Hot Wheels Unleashed ได้เข้าสู่ตลาดแล้ว และ Barbie Rewind, Hot Wheels Infinite Rush และ Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction ยังคงตามมาจากสตูดิโอคู่ค้า

เครื่องหมายที่สังเกตได้ถัดไปในปฏิทินองค์กรคือรายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 3 ของ Mattel ซึ่งกำหนดไว้ปลายเดือนตุลาคม 2026 ตามจังหวะการรายงานของบริษัท ผลประกอบการไตรมาสที่ 3 ของปี 2026 จะให้มุมมองที่ล่าสุดเกี่ยวกับธุรกิจ Mattel163 ที่รวมเข้าด้วยกัน ซึ่ง Mattel คาดว่าจะเป็นเจ้าของอย่างสมบูรณ์จากปลายไตรมาสที่ 1 ของปี 2026