Varför Play'n GO och andra iGaming-jättar går över till landbaserade spel

Play'n GO, en av de mest populära leverantörerna av iGaming-programvara, riktar nu sitt fokus mot att utveckla spel för landbaserade casinon. Den tidigare digitala spelleverantören samarbetade med Genting Casinos och gjorde ett officiellt tillkännagivande i oktober att Play'n GO-titlar kommer att nå de landbaserade casinogolven, vilket ger den svenska utvecklarens fräscha, udda och engagerande slots till en helt ny marknad.

Men detta är inte en engångsföreteelse. Det är ett bra exempel på de förändringar som spelbranschen nu står inför, i takt med att fler leverantörer riktar sin uppmärksamhet mot att skapa verkliga spelskåp och spelmaskiner, utökar sina tjänster och utnyttjar ytterligare intäktsströmmar. NetEnt och Pragmatic Play har gjort liknande expansioner själva under det senaste året, och det finns många andra parter som överväger hoppet.

Play'n Gos satsning på landbaserat spelande

Play'n GOs medgrundare Johan Törnqvist säger att företaget alltid har betraktat sig som en underhållningsskapare, och att digitala spel bara var det primära mediet företaget använde sedan grundandet 2005. Att satsa på landbaserat spel är inte en avvägning för att öka varumärkessynligheten eller intäkterna genom att sälja skins. Play'n Go skalar upp, och kommer att lansera landbaserade versioner av sina största hits på 30 platser runt om i Storbritannien. Detta inkluderar Genting Stratford, ett av de hetaste landbaserade kasinona i London.

Den svenska speltillverkaren kommer att börja med 13 av sina mest populära titlar som kommer att släppas i Storbritannien i december 2025. Dessa kommer att inkludera spel som:

• Rich Wilde och Book of Dead
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Bygger pengar

Tidiga tester genomfördes på Resorts World Birmingham (också ägt av Genting). Dessa testades bakom stängda dörrar, vilket gav Play'n GO och Genting ... nödvändiga spelardatapunkter och mätvärden att överväga en fullständig offentlig lansering. De kommer att börja i liten skala, och om strategin fungerar vill Play'n GO ta sin produkt internationellt och distribuera tiotusentals landbaserade spelskåp. Detta kommer inte att vara en begränsad upplaga eller exklusiv spellicens; det är redo att bli starten på Play'n GOs utrullning av flerkanalsunderhållning.

Genting Groups distributörsroll

Och genom partnerskapet med Genting Group har Play'n GOs ambitioner inga begränsningar. Det malaysiska företaget har landbaserade kasinoanläggningar i sitt hemland och äger även några av de största fastigheterna i:

• Storbritannien
• Singapore
• Filippinerna
• USA (Inklusive Las Vegas)

Genting Group är också i tävla om en av de 3 kasinolicenserna i New Yorks nedre delstat, och rapporter säger att Genting övervakar situationen i Thailand. Även om det kan vara en långsökt chans, eftersom lagförslaget om underhållningskomplex drogs tillbaka i år efter att premiärminister Paetongtarn stängts av.

Men med en enorm portfölj av landbaserade kasinoresorter, särskilt i Singapore och USA, kan Genting ge Play'n GO den plattform de behöver för att nå några av världens största spelmarknader.

Landbaserade kontra digitala leverantörer

Över hela världen finns det cirka 250 till 300 erkända spelförsäljare, inklusive leverantörer av endast onlinekasinon, tillverkare av landbaserade maskinspel, regionala VLT- och AWP-producenter och hybrid-/omnikanalleverantörer – den senare som Play'n GO avser att bli.

55–65 % Endast digitalt

Av dessa nästan 300 leverantörer håller sig 55–65 % uteslutande till onlinekasinospel. Oavsett om dessa är spelautomater, RNG bordsspel, video poker, kraschspel, live dealer-spel, titlar med direktvinster eller nya blockkedjedrivna kasinospel.

Exempel på detta inkluderar sådana som BGaming, Hacksågsspel, ELK Studios, Relax Gaming och NoLimit City. Anledningen till att de flesta leverantörer tillverkar onlinespel är att de inte behöver hårdvara, och iGaming-licenser är globala, vilket gör dem lätta att skala. Introduktionskostnaderna för att lansera dessa är också billigare än fysiska maskiner, vilket förklarar varför det finns så många indiestudior.

20–25 % Endast landbaserad

Endast cirka 20–25 % av spelleverantörerna håller sig till landbaserade maskiner och tillverkar inte onlinespel. Dessa leverantörer producerar kasinoskåp, videoautomater, bingoterminaler, spelautomater och andra fysiska spelstationer. Dessa är mycket äldre än de digitala plattformarna – med bland annat Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth och otaliga regionala VLT-byggare.

15–20 % hybrid

Hybridproducenterna, som tillverkar både online- och landbaserade spelprodukter, utgör endast 15–20 % av alla leverantörer – eller med andra ord, cirka 40 till 60 studior. IGT började investera i digitala spel först 2005, Novomatic var 100 % landbaserade tills de förvärvade Greentube 2012 och lanserade onlinekasinospel. Scientific Games, numera kallat Light & Wonder, var en tillverkare av lotterier och landbaserade spelautomater innan de byggde SG Interactive och skapade onlineversioner av sina landbaserade slots. Andra exempel inkluderar Aristocrat – som blev digitalt 2012, Zitro – som blev digitalt 2020 och Merkur – som blev digitalt 2014.

Men trenden här är den omvända. Istället för att se en landbaserad tillverkare ta över till digitala plattformar har Play'n GO gjort det motsatta.

En trend i omvändning?

Play'n GO är inte den enda digitala studion som har tagit sig an landbaserat spelande. Playtech, ett företag världskänt för sitt digitala innehåll, gick in på den landbaserade marknaden genom att förvärva Videobet år 2006. Därefter fokuserade företaget på att skapa spelmiljöer för brittiska spelbutiker och regionala VLT-maskiner. Det var en av de första framstående omnikanalleverantörerna som gick från digitalt till landbaserat.

Nyligen, Pragmatic Play ingick ett partnerskap med Novomatic för att lansera Big Bass Bonanza på fysiska kasinon i Storbritannien. Och i september i år, evolution säkrade ett avtal med Gaming Arts LLC, med målet att NetEnt online slots till landbaserade casinonNetEnt, som är en av de mest kända och välkända mjukvaruleverantörerna, förvärvades av Evolution Gaming år 2020. Moderbolaget meddelade att Starburst och Divine Fortune, två av NetEnts mest ikoniska spel, kommer att släppas fysiskt. kasinogolv på Gaming Arts högpresterande MOD EX-kabinett.

Intresse för landbaserade spelplatser

Medan onlinespel fortsätter att dominera sektorer över hela världen, genomgår landbaserat spelande något av en återupplivning. Grupper som Genting, Wynn, MGM, Caesars och Penn strävar ständigt efter att utöka sitt utbud och hålla sina spel fräscha. Operatörer av dessa spelställen vill ha premiumspel, och sådana som lockar en ny publik. Så varför inte kanalisera de bästa och mest igenkännliga onlinespelautomaterna – trots allt behöver dessa spel ingen introduktion och behöver inte... större reklam.

De har redan bevisat sin potential på den digitala marknaden och har sina egna fanskaror som kan lockas att ta sitt spelande till fysiska platser för att prova sina favoritcasinospel i deras nyaste medium. Och för studiorna själva är det en chans att stärka sina varumärken på reglerade marknader där spel i detaljhandeln lever i högsta grad. Med Nordamerika som expanderar, Asien som siktar på ytterligare liberalisering och Europa som upprätthåller en stabil detaljhandelsbas har det kommersiella incitamentet att gå över till omnikanal aldrig varit starkare.