Почему Play'n GO и другие гиганты онлайн-гейминга переходят на наземный рынок

Play'n GO, один из самых популярных поставщиков программного обеспечения для iGaming, теперь переключает внимание на разработку игр для наземных заведений. Ранее работавший исключительно в цифровом формате разработчик игр объединился с Genting Casinos, официально объявив в октябре о том, что игры Play'n GO появятся в наземных казино, выведя свежие, необычные и увлекательные слоты шведского разработчика на совершенно новый рынок.

Но это не единичный случай. Это хороший пример изменений, с которыми сейчас сталкивается игровая индустрия, поскольку всё больше провайдеров переключаются на создание реальных игровых автоматов и игровых автоматов, расширяя свои услуги и находя дополнительные источники дохода. NetEnt и Pragmatic Play уже реализовали аналогичные проекты в прошлом году, и многие другие компании рассматривают такой шаг.

Выход Play'n Go на рынок наземных игр

Соучредитель Play'n GO Йохан Торнквист говорит, что компания всегда считала себя создателем развлечений, а цифровые игры были лишь основным средством, которое компания использовала с момента своего основания в 2005 году. Выход на рынок наземных игр — это не компромисс с целью повышения узнаваемости бренда или получения дохода за счет продажи скинов. Play'n Go расширяетсяи представит наземные версии своих лучших хитов в 30 заведениях по всей Великобритании. В их числе — Genting Stratford, одно из самых популярных наземных казино Лондона.

Шведский производитель игр выпустит 13 своих самых популярных игр, которые выйдут в Великобритании в декабре 2025 года. В их число войдут такие игры, как:

• Рич Уайльд и книга мертвых
• Reactoonz
• Медовая лихорадка 100
• Строим баксы

Первые испытания проходили в Resorts World Birmingham (также принадлежащем Genting). Они проходили за закрытыми дверями, что дало Play'n GO и Genting право необходимые данные и метрики игрока рассмотреть возможность полного публичного запуска. Они начнут с малого, и если стратегия сработает, Play'n GO планирует вывести свой продукт на международный рынок и распространить десятки тысяч наземных игровых автоматов. Это не будет ограниченным тиражом или эксклюзивной игровой лицензией; это должно стать началом многоканального запуска Play'n GO в сфере развлечений.

Роль дистрибьютора Genting Group

А благодаря партнёрству с Genting Group, амбиции Play'n GO поистине безграничны. Малайзийская компания владеет наземными казино-курортами в своей стране, а также некоторыми из крупнейших объектов недвижимости в:

• Соединенное Королевство
• Сингапур
• Филиппины
• США (В том числе Лас Вегас)

Группа Genting также входит в гонка за одну из трех лицензий казино в южной части Нью-Йорка, и, как сообщается, Гентинг следит за ситуацией в Таиланде. Хотя это может быть маловероятно, поскольку законопроект о развлекательных комплексах был отозван в этом году после отстранения премьер-министра Пэтонгтарна.

Но с огромным портфелем наземных казино курорты, особенно в Сингапуре и США, Genting может предоставить Play'n GO платформу, необходимую для выхода на некоторые из крупнейших в мире рынков азартных игр.

Наземные и цифровые провайдеры

Во всем мире существует около 250–300 признанных поставщики игр, включая поставщиков услуг онлайн-казино, производителей наземных автоматов, региональных производителей VLT и AWP, а также гибридных/многоканальных поставщиков — последним из которых намерена стать Play'n GO.

55-65% Только цифровые

Из этих почти 300 поставщиков 55–65% специализируются исключительно на онлайн-играх казино. слоты, ГСЧ настольные игры, видео покер, crash games, игры с живым дилером, мгновенные выигрыши или новые игры казино на основе блокчейна.

Примеры включают в себя такие, как BGaming, Ножовка игровая, ELK Studios, Relax Gaming и NoLimit City. Большинство разработчиков создают онлайн-игры, потому что им не нужно аппаратное обеспечение, а лицензирование iGaming глобально, что обеспечивает лёгкость масштабирования. Начальные затраты на запуск таких игр также ниже, чем на физических консолях, что объясняет такое большое количество инди-студий.

20–25 % — только наземные

Лишь около 20–25% провайдеров игр ограничиваются стационарными игровыми автоматами и не выпускают онлайн-игры. Эти поставщики производят игровые автоматы для казино, видеотерминалы (VLT), терминалы бинго, игровые автоматы и другие физические игровые станции. Они гораздо старше, чем чисто цифровые платформы, — например, Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth и бесчисленное множество региональных производителей VLT.

15-20% Гибрид

Гибридные производители, выпускающие как онлайн-, так и наземные игровые продукты, составляют всего 15-20% всех поставщиков, или, другими словами, около 40-60 студий. IGT начала инвестировать в цифровые игры только в 2005 году, Novomatic была полностью сосредоточена на наземных играх, пока не приобрела Greentube в 2012 году и не запустила онлайн-игры для казино. Scientific Games, ныне известная как Light & Wonder, была производителем лотерейных и наземных игровых автоматов, прежде чем основала SG Interactive и создала онлайн-версии своих наземных слотов. Среди других примеров — Aristocrat, перешедшая на цифровые технологии в 2012 году, Zitro, перешедшая на цифровые технологии в 2020 году, и Merkur, перешедшая на цифровые технологии в 2014 году.

Но здесь тенденция обратная. Вместо того, чтобы позволить традиционному производителю выйти на цифровые платформы, Play'n GO поступила наоборот.

Тенденция меняется?

Play'n GO — не единственная цифровая студия, которая занялась наземным геймингом. PlaytechКомпания Videobet, всемирно известная своим цифровым контентом, вышла на рынок наземного игорного бизнеса, приобретя Videobet в 2006 году. После этого компания сосредоточилась на создании игровых площадок для букмекерских контор Великобритании и региональных видеотерминалов. Она стала одним из первых крупных поставщиков многоканального контента, перешедших с цифрового на наземный.

В последнее время, Pragmatic Play заключили партнерство с Novomatic для запуска Big Bass Bonanza в физических казино Великобритании. А в сентябре этого года Evolution заключили сделку с Gaming Arts LLC с целью внедрение онлайн-слотов NetEnt в наземные казиноNetEnt, один из самых известных и известных поставщиков программного обеспечения, был приобретен Evolution Gaming в 2020 году. Материнская компания объявила, что Starburst и Divine Fortune, две из самых культовых игр NetEnt, выйдут на физических носителях. этажи казино на высокопроизводительных корпусах MOD EX от Gaming Arts.

Интерес к наземным игорным заведениям

В то время как онлайн-гемблинг продолжает доминировать во всем мире, наземный игорный бизнес переживает своего рода возрождение. Такие компании, как Genting, Wynn, MGM, Caesars и Penn, постоянно стремятся расширять свое предложение и поддерживать актуальность игр. Операторы этих заведений заинтересованы в играх премиум-класса, которые привлекут новую аудиторию. Так почему бы не представить лучшие и самые узнаваемые онлайн-слоты? Ведь эти игры не нуждаются в представлении и не нуждаются в… крупная реклама.

Они уже зарекомендовали себя на цифровом рынке и имеют собственную фан-базу, которая может заинтересоваться играми в физических заведениях, чтобы опробовать любимые игры казино на новом носителе. А для самих студий это шанс укрепить свои бренды на регулируемых рынках, где розничный гемблинг процветает. В условиях расширения Северной Америки, дальнейшей либерализации Азии и сохранения стабильной розничной базы в Европе коммерческий стимул к переходу на многоканальный формат продаж как никогда силён.