Penn avslutar ESPN-samarbetet och återlanserar theScore-satsningen på den tuffa amerikanska marknaden.

Penn Entertainment kommer att lägga ner ESPN Bet och avsluta sitt partnerskap med ESPN. Även om de inte var en av de största sportsbooksen i USA, var ESPN Bet licensierade i 19 stater och hade samlat en framträdande användarbas som ESPN:s officiella sportsbook. Nu drar Penn Entertainment ur kontakten med ESPN Bet och ser redan fram emot december, då de kommer att omdöpa och satsa all in på sitt andra varumärke, theScore Bet.

Det förväntas ske i samband med lanseringen av mobila sportspelmarknader i Missouri, och detta kan bli ett av årets mest ambitiösa projekt. Men under maktövertagandet riktar det återigen rampljuset mot den amerikanska sportspelindustrins problem. Det är en brutal bransch som straffar nya aktörer eller alla som inte är en av de stora aktörerna. Där sportspel är lagligt verkar det alltid vara samma stora aktörer som fortsätter att toppa intäktslistorna och driva framåt, medan alla andra kämpar för de få procentenheter som är kvar.

Licensavtalet mellan Penn och ESPN avslutat

När Penn Entertainment skrev ett avtal med ESPN 2023 såg det ut som att de skulle orsaka stora vågor på marknaden. Penn gick med på att betala ESPN 150 miljoner dollar per år för att använda ESPN-namnet, anskaffa deras resurser och skapa en online sportbok, ESPN Bet, för sina användare. Penn, ett företag som driver över 40 Amerikanska landbaserade kasinon i 20 stater, är en stor aktör inom spelsektorn. Den driver varumärket Hollywood Casino över hela USA och ägde tidigare Tropicana Las Vegas – Penns enda Las Vegas Strip kasino.

Den 6 november publicerade Penn Entertainment ett pressmeddelande bekräftar att de ömsesidigt har sagt upp sitt kontrakt med ESPNPenn skulle ha haft licens att använda ESPN-varumärket fram till 2033, men de skar upp sitt kontrakt efter bara två och ett halvt år.

Inte Penns första försök med sportspel

Penn hade sysslat med sportspel tidigare, när de köpte en andel på 36 % i Barstool Sports år 2020, och sedan lanserade mobilspelbolaget Barstool Sportsbook. Det köpte de återstående aktierna i Barstool Sports år 2023, och döpte sedan om sportsbooken till ESPN Bet senare samma år.

Men, över två år senare, har sportsbooken misslyckats med att nå målen, och nu omorganiserar Penn Entertainment sin strategi, utan ESPN. ESPN Bet lockade över 2.9 miljoner användare till Penn-ekosystemet, men nu vill företaget omdöpa och ge dessa användare något helt nytt.

theScore Bet tar över från ESPN Bet

Penns nya flaggskeppsprojekt, theScore-insats, har funnits i USA sedan 2019 och varit en del av Penn Entertainment sedan förvärvet 2021. Ursprungligen en Kanadensiskt företag, theScore Bet har många av samma funktioner som ESPN Bet just nu, men det kommer att få en makeover när Penn riktar sin uppmärksamhet mot projektet.

theScore Bet kommer att återlanseras på den amerikanska marknaden i december 2025, och det bör komma i tid för att lanseras i den nya sportspelmarknaden i MissouriDe 2.9 miljoner användarna i Penn Entertainment-basen kommer att behållas, och de kan förvänta sig att sportsbooken kommer att genomgå betydelsefulla förändringar inför lanseringen av sportspel i Missouri.

theScore-spelet – Hur det kommer att vara annorlunda

Till skillnad från ESPN Bet sportsbook, som lutade sig starkt på marknadsföring av varumärkesassociationer, theScore Bet kommer att vara mer praktiskt, användardriven upplevelseDet har redan ett lojalitetssystem integrerat med Penns detaljhandelscasinon, och med nylanseringen förväntas det ge fler spelarcentrerade funktioner. Dessutom kan det bli en viss övergång till Penn Entertainments iCasino-produkter – där Penn faktiskt gör extremt bra ifrån sig.

ESPN går vidare med DraftKings

Och under tiden har ESPN inte slösat någon tid på att lämna Penn Entertainment. De meddelade ett partnerskap med DraftKings, och utnämner DraftKings till officiell sportsbook- och oddsleverantör för ESPN. Detta är en stor vinst för DraftKings, som ständigt utökar sin produkt och strävar efter att slå rivalerna FanDuel i toppen av den amerikanska sportspelbranschen.

Nyligen, DraftKings förvärvade även Railbird, med avsikt att lansera sina egna prediktionsmarknader härnäst. Det kan mycket väl ha varit ett svar på FanDuel CME Group-partnerskap, där FanDuel ville lansera en liknande produkt på egen hand.

Amerikas brutala sportspelmarknad

Dessa två varumärken utgör nästan två tredjedelar av den amerikanska sportspelmarknaden, med FanDuel som tar övertaget med en 43 % andel mot DraftKings 25 %Detta är inte heller en ny situation, de två giganterna har länge haft majoriteten av marknaden för sportspel online i USA, och efter det kämpade varumärken som BetMGM, Caesars, Fanatics och (fram tills nyligen) ESPN Bet alla om resten.

Problemet är att dessa två varumärken är nästan omöjliga att konkurrera med, även för stora landbaserade casinoföretag som MGM och Caesars. Många operatörer har lämnat USA helt och hållet på grund av detta. PointsBet lämnade USA och sålde sin verksamhet till Fanatics, WynnBET lade ner sin verksamhet i de flesta stater i USA, och 888 Holdings sålde sina tillgångar inom onlinespel till Hard Rock Digital.

USA diversifierar sig till DFS, P2P och sweeps

För att ytterligare oroa sportsbook-operatörer, alternativ som DFS-plattformar, lotterier (även kallade sociala sportsbooks) och peer-to-peer-spelbörser har framträtt som potentiella rivaler. Den amerikanska sportspelupplevelsen växer för spelare, och med nya och alternativa vinklar att spela på sport som dyker upp hela tiden, traditionella sportsbooks måste kämpa för att upprätthålla användarengagemang.

En annan form av vadslagning som har varit föremål för mycket omtal i Amerika är prediktionsmarknader. De definieras inte som sportvadslagning, utan erbjuds av finansiella derivatbörser och ger spelarna en heltäckande ... nytt sätt att satsa sina sportprognoserOch kanske mer kontroversiellt är att de är lagliga i alla stater eftersom prediktionsmarknader är federalt reglerade och inte styrda av statliga myndigheter.

DraftKings och FanDuel i förarsätet

DraftKings och FanDuel, som började som plattformar för dagliga fantasysporter, hade redan DFS-produkter, Pick'Em-tävlingar, och nu vill de båda ge sig in i kapplöpningen om prediktionsmarknaderna. Så medan Penn Entertainment går tillbaka till ritbordet och förbereder sig för theScore Bets nylansering i Amerika, kan roten till problemet vara något som redan är skrivet på väggen.

Med det sagt, om de kan nischa sig in och hitta innovativa bettingprodukter, vilket de kan göra om de skalar upp och satsar all in på theScore Bet, kan vi få se Penn Entertainments senaste satsning bli en stor succé. Vem vet, om ett år kanske de kommer att konkurrera med BetMGM och Caesars, om inte möjligen bryta ner de två tredjedels majoritet som tillhör FanDuel och DraftKings.