Penn chấm dứt quan hệ đối tác với ESPN, khởi động lại theScore Bet tại thị trường khó khăn ở Hoa Kỳ

Penn Entertainment sẽ đóng cửa ESPN Bet và chấm dứt quan hệ đối tác với ESPN. Mặc dù không phải là một trong những nhà cái thể thao lớn nhất tại Hoa Kỳ, ESPN Bet đã được cấp phép tại 19 tiểu bang và đã thu hút được một lượng người dùng đông đảo với tư cách là nhà cái thể thao chính thức của ESPN. Hiện tại, Penn Entertainment đang tạm dừng hoạt động của ESPN Bet và đang mong chờ đến tháng 12, thời điểm họ sẽ đổi thương hiệu và tập trung toàn lực vào thương hiệu khác của mình, theScore Bet.

Dự kiến, dự án này sẽ trùng khớp với thời điểm ra mắt thị trường cá cược thể thao di động tại Missouri, và đây có thể là một trong những dự án tham vọng nhất trong năm. Tuy nhiên, bên dưới động thái mạnh mẽ này, nó lại một lần nữa phơi bày những khó khăn của ngành cá cược thể thao Mỹ. Đây là một ngành kinh doanh khắc nghiệt, gây khó khăn cho những người mới tham gia hoặc bất kỳ ai không phải là một trong những ông lớn. Khi cá cược thể thao được coi là hợp pháp, dường như những ông lớn vẫn luôn dẫn đầu bảng xếp hạng doanh thu và tiếp tục phát triển, trong khi những người khác đang tranh giành từng điểm phần trăm còn lại.

Thỏa thuận cấp phép của Penn và ESPN đã kết thúc

Khi Penn Entertainment ký hợp đồng với ESPN vào năm 2023, có vẻ như họ sẽ gây ra những làn sóng lớn trên thị trường. Penn đã đồng ý trả cho ESPN 150 triệu đô la mỗi năm để sử dụng tên ESPN, tìm nguồn lực và tạo ra một sách thể thao trực tuyến, ESPN Bet, dành cho người dùng của họ. Penn, một công ty điều hành hơn 40 Sòng bạc trên đất liền của Hoa Kỳ tại 20 tiểu bang, là một tay chơi lớn trong lĩnh vực cờ bạc. Công ty điều hành thương hiệu Hollywood Casino trên khắp nước Mỹ và trước đây sở hữu Tropicana Las Vegas – sòng bạc duy nhất của Penn. Sòng bạc Las Vegas Strip.

Vào ngày 6 tháng 11, Penn Entertainment đã công bố một thông cáo báo chí xác nhận việc chấm dứt hợp đồng với ESPN. Penn được cấp phép sử dụng thương hiệu ESPN cho đến năm 2033, nhưng họ đã cắt hợp đồng chỉ sau 2 năm rưỡi.

Không phải lần đầu tiên Penn thử sức với cá cược thể thao

Penn đã từng thử sức trong lĩnh vực cá cược thể thao trước đây, khi mua 36% cổ phần của Barstool Sports vào năm 2020, và sau đó ra mắt dịch vụ cá cược di động Barstool Sportsbook. Nó đã mua số cổ phần còn lại của Barstool Sports vào năm 2023, và sau đó đổi tên nhà cái thể thao thành ESPN Bet vào cuối năm đó.

Nhưng sau hơn 2 năm, công ty cá cược thể thao này đã không đạt được mục tiêu và hiện Penn Entertainment đang tổ chức lại chiến lược của mình mà không có ESPN. ESPN Bet đã thu hút hơn 2.9 triệu người dùng vào hệ sinh thái Pennnhưng hiện tại công ty muốn đổi thương hiệu và cung cấp cho người dùng thứ gì đó hoàn toàn mới.

theScore Bet sẽ thay thế ESPN Bet

Dự án chủ lực mới của Penn, đặt cược trực tuyến, đã hoạt động tại Hoa Kỳ kể từ năm 2019 và là một phần của Penn Entertainment kể từ khi được mua lại vào năm 2021. Ban đầu là Công ty có trụ sở tại Canada, theScore Bet hiện có nhiều tính năng giống với ESPN Bet, nhưng sẽ được thay đổi khi Penn chuyển hướng chú ý sang dự án này.

theScore Bet sẽ được ra mắt lại tại thị trường Hoa Kỳ vào tháng 12 năm 2025 và sẽ kịp thời đi vào hoạt động tại thị trường cá cược thể thao mới của Missouri. 2.9 triệu người dùng trong cơ sở Penn Entertainment sẽ được giữ lại và họ có thể mong đợi nhà cái thể thao này sẽ trải qua những thay đổi quan trọng trước khi ra mắt cá cược thể thao tại Missouri.

theScore Bet – Sự Khác Biệt

Không giống như nhà cái thể thao ESPN Bet, vốn dựa rất nhiều vào tiếp thị liên kết thương hiệu, cược Điểm sẽ thực tế hơn, trải nghiệm do người dùng điều khiển. Nó đã có hệ thống khách hàng thân thiết được tích hợp với các sòng bạc bán lẻ của Penn, và với lần tái ra mắt này, dự kiến ​​sẽ mang đến nhiều tính năng lấy người chơi làm trọng tâm hơn. Thêm vào đó, có thể sẽ có một số điểm tương đồng với các sản phẩm iCasino của Penn Entertainment – ​​lĩnh vực mà Penn đang thực sự hoạt động rất tốt.

ESPN tiếp tục hợp tác với DraftKings

Và trong khi đó, ESPN đã không lãng phí thời gian để chuyển từ Penn Entertainment. Nó đã công bố quan hệ đối tác với DraftKings, công bố DraftKings là nhà cung cấp cá cược thể thao và tỷ lệ cược chính thức cho ESPN. Đây là một chiến thắng lớn cho DraftKings, đơn vị đang không ngừng mở rộng sản phẩm và hướng đến mục tiêu đánh bại đối thủ FanDuel để giành vị trí hàng đầu trong ngành cá cược thể thao Mỹ.

Gần đây, DraftKings cũng đã mua lại Railbird, với ý định ra mắt thị trường dự đoán của riêng mình tiếp theo. Nó có thể là một phản ứng đối với Quan hệ đối tác của FanDuel CME Group, nơi FanDuel muốn tung ra sản phẩm tương tự của riêng mình.

Thị trường cá cược thể thao tàn khốc của Mỹ

Hai thương hiệu đó chiếm gần hai phần ba thị trường cá cược thể thao của Hoa Kỳ, với FanDuel chiếm ưu thế với 43% cổ phần so với 25% của DraftKings. Đây cũng không phải là tình huống mới, hai ông lớn này từ lâu đã nắm giữ phần lớn thị trường cá cược thể thao trực tuyến tại Hoa Kỳ và sau đó, các thương hiệu như BetMGM, Caesars, Fanatics và (cho đến gần đây) ESPN Bet đều cạnh tranh để giành phần còn lại.

Vấn đề là hai thương hiệu này gần như không thể cạnh tranh, ngay cả với các công ty sòng bạc lớn trên đất liền như MGM và Caesars. Nhiều nhà điều hành đã rời khỏi Hoa Kỳ hoàn toàn vì điều này. PointsBet rời khỏi Hoa Kỳ, bán doanh nghiệp cho Fanatics, WynnBET đóng cửa hoạt động tại hầu hết các tiểu bang trên khắp Hoa Kỳ, và 888 Holdings đã bán tài sản cờ bạc trực tuyến của mình cho Hard Rock Digital.

Hoa Kỳ đa dạng hóa sang DFS, P2P và Sweeps

Để thêm lý do lo ngại cho các nhà điều hành cá cược thể thao, các lựa chọn thay thế như nền tảng DFS, cá cược thể thao rút thăm trúng thưởng (còn gọi là cá cược thể thao xã hội) và sàn giao dịch cá cược ngang hàng đã nổi lên như những đối thủ tiềm năng. Trải nghiệm cá cược thể thao tại Hoa Kỳ đang ngày càng phát triển đối với người chơi, và với những góc nhìn mới và thay thế để cá cược thể thao liên tục xuất hiện, sách thể thao truyền thống phải đấu tranh để duy trì sự tương tác của người dùng.

Một hình thức cá cược khác cũng gây nhiều tranh cãi ở Mỹ là thị trường dự đoán. Không được định nghĩa là cá cược thể thao, chúng được cung cấp bởi các sàn giao dịch phái sinh tài chính và mang đến cho người chơi một cơ hội hoàn toàn mới. cách mới để đặt cược dự đoán thể thao của họ. Và có lẽ gây tranh cãi hơn, chúng hợp pháp ở mọi tiểu bang vì thị trường dự đoán được quản lý theo cấp liên bang chứ không phải do chính quyền tiểu bang quản lý.

DraftKings và FanDuel trong Driving Seat

DraftKings và FanDuel, bắt đầu là nền tảng thể thao giả tưởng hàng ngày, đã có Sản phẩm DFS, các cuộc thi Pick'Em, và giờ đây cả hai đều muốn tham gia cuộc đua giành thị trường dự đoán. Vậy nên, trong khi Penn Entertainment quay lại vạch xuất phát và chuẩn bị cho việc tái ra mắt theScore Bet tại Mỹ, gốc rễ của vấn đề có thể là điều gì đó đã được định sẵn.

Tuy nhiên, nếu họ có thể chiếm lĩnh thị trường ngách và tìm ra những sản phẩm cá cược sáng tạo, điều mà họ hoàn toàn có thể làm được nếu mở rộng quy mô và đầu tư toàn lực vào theScore Bet, chúng ta có thể thấy dự án mới nhất của Penn Entertainment trở thành một cú hích lớn. Biết đâu đấy, chỉ trong một vài năm nữa, nó có thể sánh ngang với BetMGM và Caesars, thậm chí có thể phá vỡ thế đa số hai phần ba vốn thuộc về FanDuel và DraftKings.