Penn Akhiri Kemitraan dengan ESPN, Luncurkan Kembali Taruhan theScore di Pasar AS yang Sulit

Penn Entertainment akan menutup ESPN Bet dan mengakhiri kemitraannya dengan ESPN. Meskipun bukan salah satu sportsbook terbesar di AS, ESPN Bet memiliki lisensi di 19 negara bagian dan telah mengumpulkan basis pengguna yang signifikan sebagai sportsbook resmi ESPN. Kini, Penn Entertainment menghentikan ESPN Bet, dan sudah menantikan bulan Desember, ketika mereka akan mengubah citra dan sepenuhnya fokus pada merek mereka yang lain, theScore Bet.

Hal ini diperkirakan akan sejalan dengan peluncuran pasar taruhan olahraga seluler Missouri, dan ini bisa menjadi salah satu proyek paling ambisius tahun ini. Namun, di balik langkah ini, hal ini kembali menyoroti kesengsaraan industri taruhan olahraga Amerika. Bisnis ini brutal, dan sangat memberatkan pendatang baru atau siapa pun yang bukan pemain besar. Di tempat-tempat di mana taruhan olahraga legal, tampaknya selalu pemain besar yang sama yang terus memuncaki grafik pendapatan dan terus melaju, sementara yang lain berjuang untuk mendapatkan beberapa poin persentase yang tersisa.

Kesepakatan Lisensi Penn dan ESPN Berakhir

Ketika Penn Entertainment menandatangani kesepakatan dengan ESPN pada tahun 2023, mereka tampak akan menciptakan gejolak besar di pasar. Penn setuju untuk membayar ESPN $150 juta per tahun untuk menggunakan nama ESPN, mendapatkan sumber daya mereka, dan menciptakan sportsbook online, ESPN Bet, untuk para penggunanya. Penn, sebuah perusahaan yang mengoperasikan lebih dari 40 Kasino darat AS di 20 negara bagian, merupakan pemain besar di sektor perjudian. Perusahaan ini mengelola merek Hollywood Casino di seluruh AS, dan sebelumnya memiliki Tropicana Las Vegas – satu-satunya Kasino Las Vegas Strip.

Pada tanggal 6 November, Penn Entertainment menerbitkan siaran pers mengonfirmasi bahwa mereka telah mengakhiri kontraknya dengan ESPNPenn seharusnya diberi lisensi untuk menggunakan merek ESPN hingga tahun 2033, tetapi mereka memutuskan kontraknya setelah hanya 2 setengah tahun.

Bukan Pertama Kalinya Penn Bertaruh Olahraga

Penn telah berkecimpung dalam taruhan olahraga sebelumnya, ketika membeli 36% saham Barstool Sports pada tahun 2020, dan kemudian meluncurkan Barstool Sportsbook, situs taruhan seluler. membeli sisa saham di Barstool Sports pada tahun 2023, dan kemudian mengganti nama sportsbook menjadi ESPN Bet di akhir tahun itu.

Namun, setelah lebih dari 2 tahun, sportsbook tersebut gagal mencapai target, dan sekarang Penn Entertainment mengatur ulang strateginya, tanpa ESPN. ESPN Bet mendorong lebih dari 2.9 juta pengguna ke ekosistem Penn, tetapi sekarang perusahaan ingin mengubah merek dan memberikan sesuatu yang benar-benar baru kepada para penggunanya.

theScore Bet Akan Mengambil Alih ESPN Bet

Proyek unggulan baru Penn, Taruhan theScore, telah tayang di AS sejak 2019, dan menjadi bagian dari Penn Entertainment sejak diakuisisi pada tahun 2021. Awalnya Perusahaan yang berbasis di Kanada, theScore Bet memiliki banyak fitur yang sama dengan ESPN Bet saat ini, tetapi akan mendapatkan perubahan seiring Penn mengalihkan perhatiannya ke proyek tersebut.

theScore Bet akan diluncurkan kembali di pasar AS pada bulan Desember 2025, dan akan tiba tepat waktu untuk ditayangkan di pasar taruhan olahraga Missouri baru2.9 juta pengguna di basis Penn Entertainment akan dipertahankan, dan mereka dapat memperkirakan bahwa sportsbook akan mengalami perubahan besar menjelang peluncuran taruhan olahraga Missouri.

Taruhan theScore – Bagaimana Perbedaannya

Berbeda dengan sportsbook ESPN Bet, yang sangat bergantung pada pemasaran asosiasi merek, theScore Bet akan lebih praktis, pengalaman yang digerakkan oleh penggunaSistem loyalitasnya sudah terintegrasi dengan kasino ritel Penn, dan dengan peluncuran ulang ini, diharapkan akan menghadirkan lebih banyak fitur yang berfokus pada pemain. Selain itu, mungkin akan ada beberapa kolaborasi dengan produk iCasino Penn Entertainment – ​​di mana Penn sebenarnya berkinerja sangat baik.

ESPN Lanjutkan dengan DraftKings

Sementara itu, ESPN tidak membuang waktu untuk meninggalkan Penn Entertainment. Mereka mengumumkan kemitraan dengan DraftKings, menunjuk DraftKings sebagai penyedia sportsbook dan odds resmi untuk ESPN. Ini merupakan kemenangan besar bagi DraftKings, yang terus mengembangkan produk mereka dan berupaya mengalahkan rival mereka, FanDuel, untuk meraih posisi teratas di industri taruhan olahraga Amerika.

Baru-baru ini DraftKings juga mengakuisisi Railbird, dengan tujuan meluncurkan pasar prediksinya sendiri selanjutnya. Hal ini mungkin merupakan respons terhadap Kemitraan FanDuel CME Group, di mana FanDuel ingin meluncurkan produk serupa miliknya sendiri.

Pasar Taruhan Olahraga Amerika yang Brutal

Kedua merek tersebut menguasai hampir dua pertiga pasar taruhan olahraga AS, dengan FanDuel mengambil alih dengan 43% saham dibandingkan dengan 25% milik DraftKingsIni juga bukan situasi baru, kedua raksasa ini telah lama menguasai mayoritas pasar taruhan olahraga daring di AS, dan setelah itu, merek-merek seperti BetMGM, Caesars, Fanatics, dan (hingga baru-baru ini) ESPN Bet bersaing untuk merebut sisanya.

Masalahnya, kedua merek ini hampir mustahil untuk disaingi, bahkan oleh perusahaan kasino darat besar seperti MGM dan Caesars. Banyak operator telah meninggalkan AS sepenuhnya karena hal ini. PointsBet meninggalkan AS, menjual bisnisnya ke Fanatics, WynnBET menutup operasinya di sebagian besar negara bagian di AS, dan 888 Holdings menjual aset perjudian daringnya ke Hard Rock Digital.

AS Melakukan Diversifikasi ke DFS, P2P, dan Sweeping

Untuk menambah kekhawatiran bagi operator sportsbook, alternatif seperti platform DFS, sportsbook undian (juga disebut sportsbook sosial), dan pertukaran taruhan peer-to-peer telah muncul sebagai pesaing potensial. Pengalaman taruhan olahraga AS semakin berkembang bagi para pemain, dan dengan sudut pandang baru dan alternatif untuk bertaruh pada olahraga yang terus bermunculan, sportsbook tradisional harus berjuang untuk mempertahankan keterlibatan pengguna.

Bentuk taruhan lain yang banyak dibicarakan di Amerika adalah pasar prediksi. Pasar prediksi tidak didefinisikan sebagai taruhan olahraga, tetapi ditawarkan oleh bursa derivatif keuangan dan memberikan pemain peluang yang sama sekali berbeda. cara baru untuk mempertaruhkan prediksi olahraga merekaDan yang mungkin lebih kontroversial, prediksi ini legal di semua negara bagian karena pasar prediksi diatur oleh pemerintah federal, bukan oleh otoritas negara bagian.

DraftKings dan FanDuel di Posisi yang Menggembirakan

DraftKings dan FanDuel, yang dimulai sebagai platform olahraga fantasi harian, sudah memiliki Produk DFS, kontes Pick'Em, dan kini keduanya ingin memasuki persaingan pasar prediksi. Jadi, sementara Penn Entertainment kembali ke papan gambar dan mempersiapkan peluncuran ulang theScore Bet di Amerika, akar masalahnya mungkin sudah terlihat jelas.

Meskipun demikian, jika mereka dapat menemukan ceruk pasar dan menemukan produk taruhan inovatif, yang dapat mereka lakukan jika mereka meningkatkan skala dan berinvestasi penuh pada theScore Bet, kita mungkin akan melihat usaha terbaru Penn Entertainment ini menjadi sangat sukses. Siapa tahu, dalam beberapa tahun ke depan, mereka mungkin akan bersaing ketat dengan BetMGM dan Caesars, bahkan mungkin mengalahkan dua pertiga mayoritas saham yang dimiliki FanDuel dan DraftKings.