Autoritatea de supraveghere a publicității din Marea Britanie interzice reclama Midnite pe TikTok din cauza personajului AI „sub 25 de ani”

Autoritatea pentru Standarde Publicitare (ASA) a a susținut o plângere împotriva Dribble Media Ltd, care operează sub denumirea de operator de pariuri Midnite, după ce a constatat că o reclamă plătită pe TikTok prezenta o persoană care părea să aibă sub 25 de ani și se angaja în jocuri de noroc. Decizia, publicată pe 16 septembrie 2026, prevede că reclama nu trebuie să mai apară în forma reclamată.

Regulatorul a declarat că decizia face parte dintr-un efort mai amplu privind reclamele de jocuri de noroc. Reclama a fost identificată pentru investigare în urma informațiilor colectate de sistemul Active Ad Monitoring al ASA, care folosește inteligența artificială pentru a căuta proactiv reclame online care ar putea încălca regulile. ASA publică deciziile sale în fiecare miercuri, iar această decizie înregistrează o plângere.

Reclama, văzută pe 3 iulie 2026, prezenta un videoclip cu un bărbat care utiliza o aplicație de jocuri de noroc pe telefon. În videoclip, el a spus: “Altă surpriză masivă la Cupa Mondială. Pariaţi 10 £ pe meciul mare și primiţi 30 £ în pariuri gratuite. Îmbunătăţiţi-vă Cupa Mondială cu Midnite, haideţi să începem.”

ASA a pus la îndoială dacă reclama a încălcat regulile de jocuri de noroc ale Codului CAP, deoarece prezenta o persoană care părea să aibă, sau avea, sub 25 de ani.

Răspunsurile companiilor

Dribble Media a informat ASA că reclama nu a fost aprobată de companie și că brandingul utilizat nu îi aparține, în ciuda utilizării cuvântului “Midnite”. Operatorul a declarat că a investigat situația și a constatat că reclama a fost creată de un afiliat, Limay Media, cu care nu a încheiat un contract pentru publicarea de postări plătite pe rețelele sociale. Midnite a precizat că și-a încheiat contractul cu Limay Media și că își va aminti afiliaților să respecte cerințele contractuale și Codul CAP.

Limay Media Ltd a declarat că reclama a fost creată cu ajutorul inteligenței artificiale și că persoana afișată era un personaj fictiv generat de AI, nu o persoană reală. Afiliatul a precizat că nu au fost utilizate imagini sau înregistrări de sursă ale unei persoane reale și că nu s-au efectuat modificări ulterioare ale personajului. A menționat că promptul folosit pentru generarea reclamei nu a specificat vârsta personajului, că personajul trebuia să reprezinte un adult și că nu a existat intenția de a reprezenta un copil sau o tânără persoană. Limay Media a recunoscut că, fiind un personaj generat de AI, nu există o persoană reală de bază a cărei vârstă să poată fi verificată independent.

Limay Media a declarat că procesul său obișnuit pentru publicitatea de jocuri de noroc necesită revizuire și aprobare managerială înainte de publicare, urmată de aprobarea clientului, dar că acest proces nu a fost respectat, descriindu-l ca o eroare umană izolată. Afiliatul a precizat că reclama a rămas online doar câteva ore până când un manager a identificat problema și a întrerupt-o imediat, și și-a cerut scuze pentru neglijență. A adăugat că a introdus de atunci măsuri suplimentare de siguranță pentru personajele generate de AI utilizate în reclamele de jocuri de noroc, inclusiv specificarea de prompturi legate de vârstă, revizuirea personajelor în funcție de vârsta percepută, evitarea stilurilor sau trăsăturilor faciale care ar putea sugera că cineva are sub 25 de ani și păstrarea evidențelor procesului de generare și aprobare AI.

Evaluare și încălcare

Codul CAP prevede că nicio persoană care este, sau pare să fie, sub 25 de ani nu poate fi prezentată în reclame de jocuri de noroc sau să joace un rol semnificativ în acestea. ASA a observat că persoana era arătată pe tot parcursul reclamei pe telefon, interacționând cu o aplicație de jocuri de noroc și arătând entuziasmată de oferta promoțională. Regulatorul a considerat că acesta folosea aplicația pentru a paria și era elementul central al reclamei.

ASA a recunoscut poziția Limay Media conform căreia personajul era un adult fictiv generat de AI, precum și poziția Midnite conform căreia reclama nu a fost aprobată. Totuși, regulatorul a remarcat că promptul folosit pentru generarea reclamei nu a făcut referire la vârsta personajului sau la restricțiile de vârstă aplicabile publicității de jocuri de noroc și a declarat că, prin urmare, nu a găsit dovezi că AI a fost instruit să asigure că personajul apare cu vârsta de 25 de ani sau peste.

Evaluând prezentarea personajului, ASA a constatat că avea trăsături faciale tinere, piele netedă și o coafură băiețească, fiind îmbrăcat într-un hanorac simplu gri care accentua aspectul casual și tineresc. Regulatorul a afirmat că expresiile sale animate și maniera entuziastă ar putea da telespectatorilor impresia unei persoane în adolescență târzie sau la începutul anilor douăzeci, și că nimic din aspectul, stilul sau comportamentul său nu indica clar că ar avea peste 25 de ani. Deși videoclipul a fost generat de AI, ASA a considerat că impresia generală creată de individul reprezentat era că părea să aibă sub 25 de ani.

ASA a concluzionat că reclama prezenta o persoană care părea să aibă sub 25 de ani și se angaja în jocuri de noroc și juca un rol semnificativ, încălcând astfel regulile 16.3 și 16.3.14 ale Codului CAP (Ediția 12), care guvernează publicitatea de jocuri de noroc. Pe lângă interdicția ca reclama să reapară, regulatorul a comunicat atât Dribble Media Ltd t/a Midnite, cât și Limay Media Ltd să se asigure că reclamele lor de jocuri de noroc nu prezintă pe nimeni care este, sau pare să fie, sub 25 de ani și care pariază sau joacă un rol semnificativ.

Deciziile anterioare ale Midnite

Decizia urmează unei hotărâri confirmate împotriva Midnite publicată pe 12 august 2026, care acoperă două reclame TV, două reclame video‑on‑demand și o reclamă radio pentru aplicația de pariuri. În acel caz, ASA a constatat că reclamele prezentau comportamente de jocuri de noroc care ar putea duce la prejudicii financiare, sociale sau emoționale și sugerau, de asemenea, că jocurile de noroc erau o evadare din problemele personale.

Indexul de hotărâri al ASA enumeră alte patru decizii publicate care implică operatorul. La 10 iunie 2026, regulatorul nu a confirmat o plângere privind o postare pe TikTok în contul lui Mia Mon care promova o platformă de pariuri online, considerând că nu prezenta pe nimeni cu atractivitate puternică pentru sub‑18‑ani. Hotărâri confirmate cu datele de 26 noiembrie 2025 și 17 septembrie 2025 se referă la postări pe pagina X a Midnite: prima prezenta o persoană cu atractivitate puternică pentru sub‑18‑ani, iar a doua prezenta un video generat de AI ce îl înfățișa pe fotbalistul Trent Alexander‑Arnold, pe care ASA l‑a considerat cu atractivitate puternică pentru sub‑18‑ani. O hotărâre din 8 decembrie 2021 a confirmat o plângere privind o reclamă plătită pe Facebook pentru un serviciu de pariuri, care a fost interzisă pentru încurajarea unui comportament de jocuri de noroc iresponsabil.

Indexul înregistrează, de asemenea, un caz rezolvat informal care implică Dribble Media Ltd t/a Midnite, datat 4 martie 2026, cu o plângere.