Penn Încheie Parteneriatul cu ESPN, Relansează theScore Bet pe Piața Brutală a Pariorilor Sportivi din SUA

Penn Entertainment va închide ESPN Bet și va încheia parteneriatul cu ESPN. Deși nu a fost unul dintre cele mai mari case de pariuri sportive din SUA, ESPN Bet a fost licențiată în 19 state și a strâns o bază de utilizatori proeminenți ca bookmakerul oficial al ESPN. Acum, Penn Entertainment scoate ESPN Bet din funcțiune și se uită deja spre luna decembrie, când va rebrandui și va merge pe tot ce are mai bun cu marca sa, theScore Bet.

Se așteaptă ca acest lucru să se alinieze cu lansarea pieței de pariuri sportive mobile din Missouri, și acesta ar putea fi unul dintre cele mai ambițioase proiecte ale anului. Dar, sub această mișcare puternică, readuce lumina asupra problemelor din industria pariorilor sportivi americani. Este o afacere brutală, și una care este pedepsitoare pentru noii veniți sau pentru oricine nu face parte din marii jucători. În locurile în care pariurile sportive sunt legale, pare mereu să fie aceiași mari jucători care se află în fruntea graficelor de venituri și care merg mai departe, în timp ce toată lumea se luptă pentru cele câteva procente rămase.

Penn și Acordul de Licență cu ESPN Încheiat

Când Penn Entertainment a semnat un acord cu ESPN în 2023, părea că vor face valuri majore pe piață. Penn a convenit să plătească ESPN 150 de milioane de dolari pe an pentru a folosi numele ESPN, a utiliza resursele și a crea un bookmaker online, ESPN Bet, pentru utilizatorii săi. Penn, o companie care deține peste 40 de casino-uri terestre din SUA în 20 de state, este un jucător mare în sectorul jocurilor de noroc. Deține marca Hollywood Casino în toată America și a deținut anterior Tropicana Las Vegas – singurul casino de pe Stripul din Las Vegas al lui Penn.

La 6 noiembrie, Penn Entertainment a publicat un comunicat de presă care confirmă că a încheiat contractul cu ESPN. Penn ar fi avut dreptul de a utiliza marca ESPN până în 2033, dar a încheiat contractul după doar 2 ani și jumătate.

Nu Este Prima Încercare a lui Penn în Pariurile Sportive

Penn a mai încercat pariurile sportive înainte, când a cumpărat o cotă de 36% din Barstool Sports în 2020 și a lansat apoi bookmakerul mobil Barstool Sportsbook. A cumpărat acțiunile rămase ale Barstool Sports în 2023 și apoi a rebranduit bookmakerul în ESPN Bet mai târziu în acel an.

Dar, după mai bine de 2 ani, bookmakerul nu a atins țintele, și acum Penn Entertainment reorganizează strategia sa, fără ESPN. ESPN Bet a adus peste 2,9 milioane de utilizatori în ecosistemul Penn, dar acum compania vrea să rebranduiască și să ofere utilizatorilor ceva complet nou.

theScore Bet va Prelua de la ESPN Bet

Noul proiect emblematic al lui Penn, theScore Bet, este activ în SUA din 2019 și face parte din Penn Entertainment de când a fost achiziționat în 2021. Inițial o companie cu sediul în Canada, theScore Bet are multe dintre aceleași caracteristici ca și ESPN Bet în prezent, dar va suferi o schimbare majoră pe măsură ce Penn își mută atenția asupra proiectului.

theScore Bet va fi relansat pe piața americană până în decembrie 2025 și ar trebui să devină operațional în timp util pentru a fi lansat pe noul market de pariuri sportive din Missouri. Ceilalți 2,9 milioane de utilizatori din baza de date a lui Penn Entertainment vor fi păstrați, și aceștia se pot aștepta la schimbări majore ale bookmakerului înainte de lansarea pariurilor sportive din Missouri.

theScore Bet – Cum va Fi Diferit

În contrast cu bookmakerul ESPN Bet, care s-a bazat puternic pe marketingul asocierii cu marca, theScore Bet va fi o experiență mai interactivă, condusă de utilizator. Deja are integrat un sistem de fidelitate cu casino-urile retail ale lui Penn, și cu lansarea, se așteaptă să aducă și mai multe caracteristici centrate pe jucător. Plus, ar putea exista o suprapunere cu produsele iCasino ale lui Penn Entertainment – unde Penn are de fapt o performanță extrem de bună.

ESPN Se Mută cu DraftKings

Între timp, ESPN nu a pierdut timp și a anunțat un parteneriat cu DraftKings, numind DraftKings ca bookmaker oficial și furnizor de cote pentru ESPN. Acesta este un mare câștig pentru DraftKings, care sunt în permanentă expansiune a produsului și care încearcă să învingă rivalii FanDuel pentru a ajunge în fruntea industriei pariorilor sportivi americani.

Recent, DraftKings a achiziționat Railbird, cu intenția de a lansa piețe de predicție proprii. Acest lucru ar putea fi o reacție la parteneriatul FanDuel cu CME Group, unde FanDuel a vrut să lanseze un produs similar.

Piața Brutală a Pariurilor Sportive din America

Aceste două mărci reprezintă aproape două treimi din piața pariorilor sportivi din SUA, cu FanDuel având o cotă de 43% față de 25% a lui DraftKings. Acesta nu este un scenariu nou, cei doi giganți au deținut de mult timp majoritatea pieței de pariuri sportive online din SUA, și după aceea, mărci precum BetMGM, Caesars, Fanatics și (până recent) ESPN Bet s-au luptat pentru restul.

Problema este că aceste două mărci sunt aproape imposibil de concursat, chiar și pentru marii operatori de casino-uri terestre precum MGM și Caesars. Numeroși operatori au părăsit SUA din cauza acestui lucru. PointsBet a părăsit SUA, vânzând afacerea către Fanatics, WynnBET a închis operațiunile în majoritatea statelor din SUA, și 888 Holdings a vândut activele sale de jocuri online către Hard Rock Digital.

SUA Se Diversifică în DFS, P2P și Sweeps

Pentru a adăuga motive de îngrijorare pentru operatorii de bookmaking, au apărut alternative precum platformele de fantasy sport, bookmakerii de sweepstake (numiți și bookmakeri sociali) și schimburile de pariuri peer-to-peer. Experiența pariorilor sportivi din SUA crește pentru jucători, și cu unghiuri noi și alternative de a paria pe sport apărând mereu, bookmakerii tradiționali trebuie să lupte pentru a menține implicarea utilizatorilor.

O altă formă de pariuri care a fost subiectul multor discuții în America este piața de predicții. Nu definită ca pariuri sportive, acestea sunt oferite de bursele de derivativ financiar și oferă jucătorilor o cale complet nouă de a-și paria predicțiile sportive. Și, poate, mai controversat, acestea sunt legale în toate statele, deoarece piețele de predicții sunt reglementate la nivel federal și nu sunt guvernate de autoritățile statelor.

DraftKings și FanDuel în Poziție de Conducere

DraftKings și FanDuel, care au început ca platforme de fantasy sport, aveau deja produse DFS, concursuri Pick’Em și acum ambele vor să intre în cursa pentru piețele de predicții. Așadar, în timp ce Penn Entertainment se întoarce la desen și se pregătește pentru lansarea theScore Bet în America, rădăcina problemei ar putea fi deja scrisă pe perete.

Acest lucru fiind spus, dacă pot găsi nișa lor și pot dezvolta produse de pariuri inovatoare, ceea ce pot face dacă se extind și merg pe tot ce au mai bun cu theScore Bet, putem vedea cum ultima aventură a lui Penn Entertainment devine un mare succes. Cine știe, peste un an, s-ar putea să stea umăr la umăr cu BetMGM și Caesars, dacă nu cumva să spargă majoritatea de două treimi care aparține lui FanDuel și DraftKings.