Mattel Creează Mattel Game Studios pentru a Publica Jocuri pe Propriile Mărci

Mattel și-a terminat perioada de închiriere a cutiei cu jucării. Compania a anunțat pe 13 august 2026 formarea Mattel Game Studios, o organizație globală de dezvoltare și publicare care va crea, lansa și opera jocuri originale inspirate din mărci precum Hot Wheels, UNO și Masters of the Universe.

Noul studio reunește aproape 300 de artiști, designeri, ingineri, specialiști în operațiuni live și producători din Los Angeles și Hangzhou, conform anunțului companiei. Acesta preia afacerea de jocuri digitale auto-publicate a Mattel în totalitate: portofoliul mobil existent, o serie de titluri noi gratuite și experiențe originale create pe platforme de creatori precum Roblox și Fortnite. Organizația se află în cadrul Mattel Digital Studios, grupul mai larg de jocuri care se ocupă și de titlurile licențiate către parteneri externi.

Formarea este rezultatul direct al unei tranzacții încheiate de Mattel în urmă cu șase luni. Pe 10 februarie 2026, compania a convenit să cumpere participația partenerului său chinez, gigantul din domeniul jocurilor NetEase, și să preia controlul total asupra studioului de jocuri mobile Mattel163, într-o tranzacție evaluată la 318 milioane de dolari. Mattel a plătit 159 de milioane de dolari pentru cea de 50% cotă parte a NetEase, mai mult de jumătate din această sumă fiind finanțată din cota Mattel a numerarului neconsolidat al joint-venture, aflat pe bilanțul său. Mattel a declarat la acea vreme că achiziția va fi imediat profitabilă.

Mattel Game Studios este, în esență, Mattel163 cu un mandat mai larg. Fondat în 2018 ca o societate mixtă 50-50, Mattel163 a transformat colțul de jocuri de cărți din catalogul Mattel într-o afacere mobilă: UNO!, UNO Wonder, Phase 10 și Skip-Bo au generat împreună peste 550 de milioane de descărcări și ajung la aproximativ 20 de milioane de jucători activi lunar, conform cifrelor companiei. Acest portofoliu devine acum baza unui editor intern.

“Mattel Game Studios ne oferă scala și capacitățile necesare pentru a crea și publica mai multe experiențe de joc originale inspirate din mărcile noastre iconice”, a declarat Marcus Liassides, Senior Vice President și Global Head of Mattel Digital Studios. “Împreună cu colaborările noastre de succes de-a lungul industriei, consolidează capacitatea noastră de a ajunge la fani prin jocuri excelente, indiferent de locul în care aleg să joace.”

Amy Huang, care a fondat echipa originală Mattel163, a spus că studioul a “adunat un grup extraordinar de dezvoltatori, artiști și experți în publicare care împărtășesc o pasiune pentru crearea de jocuri excelente”.

Ce câștigă Mattel prin publicarea proprie

Economia din spatele reorganizării se întoarce la depunerea achiziției din februarie. Mattel a prezentat achiziția ca o mișcare pentru a “capta valoarea deplină a IP-ului său în verticalele de divertisment cu marjă ridicată și foarte profitabile”, și a spus că integrarea Mattel163 în afacerea sa digitală va crea beneficii de scară în marketingul de performanță și promovare împreună cu marketingul de brand. Cu 20 de milioane de jucători lunar deja în titlurile sale, Mattel deține acum atât publicul, cât și relația cu magazinul.

Anunțul din februarie a prezentat și structura cu trei piloni pe care Mattel Game Studios o formalizează acum: acorduri de licențiere cu parteneri precum Take-Two, Xbox, Supercell, Netflix și Apple Arcade; jocuri mobile originale auto-publicate; și experiențe pe platforme de creatori. Prima lansare auto-publicată a studioului, un joc mobil Masters of the Universe, a fost lansat în iunie 2026, înainte de rebranding.

Ce urmează să fie lansat de la Mattel Game Studios

Conținutul din pipeline este deja în mișcare. UNO Wild, o nouă versiune a jocului de cărți, se află în lansare moale, iar un nou titlu Hot Wheels se află în dezvoltare activă, a declarat compania. Partea licențiată a Mattel Digital Studios continuă în paralel: Hot Wheels Unleashed se află pe piață, în timp ce Barbie Rewind, Hot Wheels Infinite Rush și Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction urmează să fie lansate de la studiourile partenere.

Următorul reper observabil pe calendarul corporativ este raportul de venituri al Mattel pentru al treilea trimestru 2026, care urmează să fie publicat la sfârșitul lunii octombrie 2026, pe baza frecvenței de raportare a companiei. Rezultatele trimestrului 3 2026 vor oferi cea mai recentă imagine a afacerii consolidate Mattel163, pe care Mattel se așteaptă să o dețină în totalitate de la sfârșitul trimestrului 1 2026.