Liderii gândirii
Cinci elemente cheie ale unor parteneriate de succes pentru branduri de jocuri mobile
Jocurile mobile sunt o industrie de sute de miliarde de dolari...și totuși se luptă în permanență să fie perceput ca un colaborator serios de către branduri, chiar și în comparație cu jocurile pentru PC și console. Aceasta este o provocare pentru industrie, dar nu una insurmontabilă și poate fi rezolvată de companiile de jocuri mobile care abordează aceste parteneriate în moduri mai inteligente, mai creative și mai dedicate.
Parteneriatele între branduri de jocuri mobile nu sunt ca plasările de produse din filme. Dar, de fapt, așa ar trebui să fie. Plasările de produse sunt percepute ca un exercițiu de branding care merită resursele investite de brand. Produsele pot deveni parte a poveștii și se pot integra în experiență. Această abordare ar putea funcționa și cu jocurile mobile. Milioane, dacă nu miliarde, de jucători petrec ore întregi zilnic jucând jocuri, în timpul navetei, în sălile de așteptare sau într-o zi ploioasă acasă. În schimb, este un proces de licențiere, unul în care compania de jocuri mobile plătește o taxă pentru a include logo-ul și produsele special create de o companie care nu activează în domeniul jocurilor în joc. Brandurile pot fi utilizate doar în moduri foarte limitate. Reclamele standard din jocurile mobile întrerup jocul, le lipsește un element inerent interactiv sau sunt retrogradate în partea de sus și de jos a ecranului.
Parteneriatele de brand reprezintă o cheltuială serioasă pentru companiile de jocuri mobile - deși cu un potențial enorm de profit - și necesită eforturi considerabile. Începând cu o aliniere atentă a publicului, cele mai bune parteneriate se pot extinde mult dincolo de joc și în lumea reală. Totuși, acest lucru este posibil doar atunci când ambele părți sunt dispuse să investească cu adevărat în dezvoltarea colaborării și, în special, când companiile de jocuri mobile sunt extrem de conștiente în ceea ce privește modul în care aleg și proiectează aceste integrări. Indiferent de natura exactă a colaborării, aceste strategii sunt puncte de plecare bune.
Potrivirea potrivită la momentul potrivit
Alinierea publicului pentru parteneriatele de brand este absolut esențială. Nimic nu are succes fără o suprapunere demografică semnificativă; nicio colaborare nu va rezona natural fără aceasta. Însă publicul comun nu este suficient pentru ca o colaborare să aibă succes de la sine. Tema, tonul și mecanica jocului trebuie să completeze identitatea brandului, evitând orice integrări deranjante sau forțate. Acest lucru poate fi evident, cum ar fi un joc de baschet mobil în parteneriat cu DraftKings sau Adidas, dar se întâmplă și la niveluri mai subtile. O... CivilizaţieUn joc în stil .- despre construirea și conducerea unui imperiu din cele mai vechi timpuri până în modernitate probabil nu se potrivește bine pentru Pringles, dar Pringles ar putea fi o alegere bună pentru orice joc de restaurant.
Punerea în funcțiune a metricilor
Companiile de jocuri mobile încearcă adesea să se legitimeze prin parteneriate majore înainte de a fi complet pregătite să facă acest lucru. Jocurile trebuie să se consolideze puternic. metrici privind implicarea jucătorilor care reflectă un număr ridicat de utilizatori activi zilnici (DAU) și o rată de retenție înainte ca aceștia să ia în considerare abordarea unui brand. Baza unui joc trebuie să beneficieze de prezența brandului și să interacționeze cu acesta pentru ca colaborarea să funcționeze în beneficiul ambelor părți.
Odată ce un joc mobil este în măsură să abordeze și să colaboreze cu un brand, acea colaborare va exista sau va dispărea în funcție de cât de bine și de timpuriu își stabilesc obiective clare. Aceasta începe cu definirea scopului fundamental al colaborării, care poate fi creșterea notorietății mărcii, a implicării, a generării de clienți potențiali, a vânzărilor directe sau o combinație a acestora. Indicatorii cheie de performanță măsurabili privind interacțiunile din joc, distribuirile pe rețelele sociale și ratele de reamintire a mărcii trebuie să meargă mână în mână cu proiectarea modului exact în care va arăta colaborarea în joc.
O bună colaborare necesită creativitate
Colaborările de succes depind de integrarea creativă. Reclamele pop-up intruzive care perturbă experiența jucătorului, repetate suficient de des în speranța de a intimida jucătorii să cumpere, nu mai reprezintă o strategie de marketing deosebit de atractivă. Integrările de brand aduc o notă cu adevărat organică marketingului din joc, dar nu doar prin simpla existență. Integrarea trebuie să fie deliberată și atentă: locațiile co-branduite, resursele din joc, cum ar fi skin-urile unice, provocările exclusive sau poveștile captivante sunt toate opțiuni viabile, deși niciuna nu este o soluție universală. Provocările exclusive adăugate se pot simți impuse asupra unui joc în stil arcade într-un mod în care skin-urile unice nu se simt. Testarea A/B cu diferite tipuri de integrări poate fi utilă. Folosește feedback-ul jucătorilor pentru a determina cea mai bună cale posibilă de urmat.
Stimulentele stimulează implicarea
Pe lângă demonstrarea și măsurarea constantă a valorii unei colaborări pentru brandul implicat, integrările creative trebuie să ofere o valoare tangibilă jucătorilor. Nicio integrare nu ar trebui să perturbe jocul. Gamificarea directă a implicării în cadrul brandului este modalitatea naturală de a evita această capcană și de a oferi o integrare perfectă și stimulente cu care jucătorii doresc să interacționeze.
Există mai multe modalități de a realiza acest lucru: power-up-uri exclusive, recompense în joc pentru ediții de colecție, monedă virtuală și conținut premium pentru o perioadă limitată. Competițiile cu timp limitat, provocările din clasament și obiectele deblocabile nu numai că stimulează implicarea inițială, dar încurajează și repetarea interacțiunii și cresc timpul petrecut, toate acestea menținând brandul în prim-planul experienței de joc. Personalizarea recompenselor în funcție de preferințele jucătorilor consolidează și mai mult afinitatea față de brand.
De la gameplay la succesul în viața reală
Parteneriatele pentru jocuri mobile nu trebuie neapărat să se încheie atunci când jucătorul închide aplicația. Aceste tipuri de parteneriate sunt bine poziționate pentru a se transpune în lumea reală - de fapt, însăși natura experienței mobile se pretează mult mai bine la această posibilitate decât parteneriatele bazate pe consolă sau PC.
Funcționează ca o buclă de feedback. Eforturile de promovare încrucișată ale brandurilor care nu se ocupă de jocuri prin intermediul rețelelor sociale, al marketingului prin e-mail și al colaborărilor cu influenceri maximizează vizibilitatea și atrag jucători noi în joc. Brandurile pot face disponibile meniuri secrete sau reduceri exclusive doar prin intermediul unui anumit joc și pot dezvolta activări în lumea reală, cum ar fi produse, evenimente live sau experiențe exclusive, pentru a crea o conexiune mai profundă cu publicul lor crossover din joc.
Dacă sună mai complex decât o campanie publicitară tipică, asta pentru că așa este. Însăși natura jocului înseamnă că publicul este implicat mai serios și pentru mult mai mult timp decât un public standard de reclame mobile, iar un ecosistem trebuie să fie implementat pentru a susține și a valorifica acest lucru. Parteneriatele pe termen lung au mai mult impact și stimulează recunoașterea mărcii mult mai bine decât campaniile unice, permițând atât mărcilor, cât și jocurilor să construiască relații susținute atât cu jucătorii, cât și cu clienții.
Un parteneriat de brand bine executat în domeniul jocurilor mobile merge dincolo de publicitate. Creează momente definitorii pentru cultură, pe care jucătorii le vor ține minte. Colaborările care vor avea succes vor fi cele în care ambele părți sunt dispuse să meargă până la capăt în ceea ce privește durata, crearea de valoare, alegerile de integrare extrem de unice și semnificative.
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Cinci elemente cheie pentru asociațiile de marca exitosas în jocuri mobilees
Los juegos móviles son una industria de cien mil millones de dólares, y sin embargo, luchan continuamente por ser percibidos como colaboradores serios por parte de las marcas, incluso en comparación con los juegos de PC y consola. Este es un desafío para la industria, pero no insuperable, y puede solucionarse si las empresas de juegos móviles abordan estas asociaciones de formas más inteligentes, creativas y comprometidas.
Las asociaciones de marca en juegos móviles no son como las colocaciones de productos en películas. Pero, en realidad, deberían serlo. Las colocaciones de productos se perciben como un ejercicio de branding digno de que la marca invierta recursos. Los productos pueden convertirse en parte de la historia e integrarse en la experiencia. Este enfoque podría funcionar con los juegos móviles. Millones, si no miles de millones de jugadores pasan horas diarias en juegos, durante sus desplazamientos, en salas de espera o en un día lluvioso en casa. En cambio, es un proceso de licencia, en el que la empresa de juegos móviles paga una tarifa para incluir el logotipo y productos especialmente marcados de una empresa ajena a los videojuegos dentro del juego. Las marcas solo pueden usarse de formas muy limitadas. Los anuncios estándar en juegos móviles interrumpen la jugabilidad, carecen de un elemento inherentemente interactivo o se relegan a la parte superior e inferior de la pantalla.
Las asociaciones de marca son un gasto serio para las empresas de juegos móviles—aunque con un enorme potencial de generar ganancias—y requieren un esfuerzo serio. Comenzando con una cuidadosa alineación de audiencia, las mejores asociaciones pueden extenderse mucho más allá del juego y llegar al mundo real. Esto solo es posible, sin embargo, cuando ambas partes están dispuestas a invertir verdaderamente en el desarrollo de la colaboración y cuando las empresas de juegos móviles, en particular, son extremadamente deliberadas sobre cómo eligen y diseñan estas integraciones. Sea cual sea la naturaleza exacta de la colaboración, estas estrategias son un buen punto de partida.
La combinación correcta en el momento correcto
La alineación de audiencia para las asociaciones de marca es absolutamente esencial. Nada tiene éxito sin una superposición demográfica significativa; ninguna colaboración resonará naturalmente sin ella. Pero las audiencias compartidas no son suficientes por sí solas para que una colaboración tenga éxito. El tema, el tono y la mecánica del juego deben complementar la identidad de la marca, evitando integraciones discordantes o forzadas. Esto puede ser obvio, como un juego de baloncesto móvil asociándose con DraftKings o Adidas, pero también sucede en niveles más sutiles. Un juego serio al estilo de Civilizaţie sobre construir y liderar un imperio desde la antigüedad hasta la modernidad probablemente no sea una buena opción para Pringles, pero Pringles podría encajar bien en cualquier cantidad de juegos de restaurantes.
Hacer que las métricas funcionen
Las empresas de juegos móviles a menudo buscan legitimarse a través de asociaciones importantes antes de estar totalmente preparadas para hacerlo. Los juegos necesitan consolidar métricas de participación de los jugadores altas que reflejen un alto número de usuarios activos diarios (DAU) y una tasa de retención antes incluso de considerar acercarse a una marca. La base de jugadores del juego necesita beneficiarse e interactuar con la presencia de la marca para que la colaboración funcione para ambas partes.
Una vez que un juego móvil está en posición de acercarse y trabajar con una marca, esa colaboración vivirá o morirá según lo bien y temprano que establezcan objetivos claros. Esto comienza definiendo el propósito básico de la colaboración, que puede ser aumentar el conocimiento de la marca, la participación, la generación de leads, las ventas directas o alguna combinación de estos. Los indicadores clave de rendimiento medibles en torno a las interacciones en el juego, las comparticiones en redes sociales y las tasas de recuerdo de marca deben ir de la mano con el diseño de cómo será exactamente la colaboración en el juego.
Una buena colaboración exige creatividad
Las colaboraciones exitosas dependen de una integración creativa. Los anuncios emergentes intrusivos que interrumpen la experiencia del jugador, repetidos con la suficiente frecuencia con la esperanza de intimidar a los jugadores para que compren, ya no son una estrategia de marketing particularmente atractiva. Las integraciones de marca aportan una sensación verdaderamente orgánica al marketing dentro del juego, pero no simplemente por existir. La integración debe ser deliberada y considerada: ubicaciones con marca compartida, activos dentro del juego como skins únicos, desafíos exclusivos o tramas inmersivas son todas opciones viables, aunque ninguna es una solución única para todos. Los desafíos exclusivos añadidos pueden sentirse forzados en un juego de estilo arcade de una manera en que los skins únicos no lo hacen. Las pruebas A/B con diferentes tipos de integraciones pueden ser útiles. Utilice la retroalimentación de los jugadores para determinar la mejor manera de avanzar.
Los incentivos impulsan la participación
Además de demostrar y medir consistentemente el valor de una colaboración para la marca involucrada, las integraciones creativas deben proporcionar un valor tangible para los jugadores. Ninguna integración debe interrumpir la jugabilidad. Gamificar directamente la participación con la marca es la forma natural de evitar este escollo y proporcionar una integración perfecta e incentivos con los que los jugadores quieran interactuar.
Hay más de unas pocas formas de hacer esto: potenciadores exclusivos, recompensas dentro del juego de edición de coleccionista, moneda virtual y contenido premium por tiempo limitado. Las competencias sensibles al tiempo, los desafíos en tablas de clasificación y los elementos desbloqueables no solo impulsan la participación inicial, sino que fomentan la participación repetida y aumentan el tiempo dedicado, todo mientras mantienen a la marca en primer plano de la experiencia de juego. Personalizar las recompensas según las preferencias del jugador fortalece aún más la afinidad con la marca.
Del juego al éxito en la vida real
Las asociaciones en juegos móviles no necesitan terminar cuando el jugador cierra la aplicación. Este tipo de asociaciones están bien posicionadas para trasladarse al mundo real; de hecho, la naturaleza misma de la experiencia móvil se presta mucho mejor a esta posibilidad que las asociaciones basadas en consolas o PC.
Funciona como un ciclo de retroalimentación. Los esfuerzos de promoción cruzada de la marca ajena a los videojuegos a través de redes sociales, marketing por correo electrónico y colaboraciones con influencers maximizan la visibilidad y atraen nuevos jugadores al juego. Las marcas pueden crear menús secretos o descuentos exclusivos disponibles solo a través de un juego determinado, y desarrollar activaciones en el mundo real como mercancía, eventos en vivo o experiencias exclusivas para crear una conexión más profunda con su audiencia cruzada dentro del juego.
Si esto suena más complejo que una campaña publicitaria típica, es porque lo es. La naturaleza misma del juego significa que la audiencia está comprometida de manera más seria y durante mucho más tiempo que la audiencia de un anuncio móvil estándar, y es necesario que exista un ecosistema para apoyar y capitalizar eso. Las asociaciones a largo plazo tienen más impacto y potencian el reconocimiento de la marca mucho mejor que las campañas únicas, permitiendo que tanto las marcas como los juegos construyan relaciones sostenidas con jugadores y clientes por igual.
Una asociación de marca bien ejecutada en juegos móviles va más allá de la publicidad. Crea momentos que definen la cultura y que los jugadores recuerdan. Las colaboraciones que triunfarán serán aquellas en las que ambas partes estén dispuestas a ir hasta el final en términos de duración, creación de valor y elecciones de integración altamente únicas y significativas.
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Cinq Éléments Clés pour des Partenariats de Marque Réussis dans les Jeux Mobiles
Le jeu mobile est une industrie de centaines de milliards de dollars, et pourtant, il peine continuellement à être perçu comme un collaborateur sérieux par les marques, même en comparaison avec les jeux PC et consoles. C’est un défi pour l’industrie, mais pas insurmontable, et il peut être résolu si les entreprises de jeux mobiles abordent ces partenariats de manière plus intelligente, plus créative et plus engagée.
Les partenariats de marque dans les jeux mobiles ne ressemblent pas aux placements de produits dans les films. Mais, en réalité, ils devraient. Les placements de produits sont perçus comme un exercice de branding digne d’un investissement de la marque. Les produits peuvent faire partie de l’histoire et s’intégrer à l’expérience. Cette approche pourrait fonctionner avec les jeux mobiles. Des millions, voire des milliards de joueurs passent des heures quotidiennement sur des jeux, pendant leurs trajets, en salle d’attente ou un jour de pluie à la maison. Au lieu de cela, c’est un processus de licence, dans lequel l’entreprise de jeu mobile paie des frais pour inclure le logo et des produits spécialement estampillés d’une entreprise non-gaming dans le jeu. Les marques ne peuvent être utilisées que de manière très limitée. Les publicités standard dans les jeux mobiles interrompent le gameplay, manquent d’un élément intrinsèquement interactif, ou sont reléguées en haut et en bas de l’écran.
Les partenariats de marque représentent une dépense sérieuse pour les entreprises de jeux mobiles—bien qu’avec un énorme potentiel de profit—et exigent un effort sérieux. En commençant par un alignement minutieux du public cible, les meilleurs partenariats peuvent s’étendre bien au-delà du jeu et pénétrer le monde réel. Ce n’est cependant possible que lorsque les deux parties sont prêtes à véritablement investir dans le développement de la collaboration et lorsque les entreprises de jeux mobiles en particulier sont extrêmement réfléchies sur la manière dont elles choisissent et conçoivent ces intégrations. Quelle que soit la nature exacte de la collaboration, ces stratégies sont de bons points de départ.
La bonne adéquation au bon moment
L’alignement du public cible pour les partenariats de marque est absolument essentiel. Rien ne réussit sans un chevauchement démographique significatif ; aucune collaboration ne résonnera naturellement sans cela. Mais des audiences partagées ne suffisent pas à elles seules au succès d’une collaboration. Le thème, le ton et les mécaniques du jeu doivent compléter l’identité de la marque, en évitant toute intégration discordante ou forcée. Cela peut être évident, comme un jeu de basket mobile s’associant avec DraftKings ou Adidas, mais cela se produit aussi à des niveaux plus subtils. Un jeu sérieux de style Civilizaţie sur la construction et la direction d’un empire de l’Antiquité à l’ère moderne n’est probablement pas un bon choix pour Pringles, mais Pringles pourrait convenir à de nombreux jeux de restaurant.
Faire fonctionner les métriques
Les entreprises de jeux mobiles cherchent souvent à se légitimer par des partenariats majeurs avant d’être totalement prêtes à le faire. Les jeux doivent consolider de hautes métriques d’engagement des joueurs qui reflètent un nombre élevé d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) et un bon taux de rétention avant même d’envisager d’approcher une marque. La base de joueurs d’un jeu doit bénéficier de la présence de la marque et interagir avec elle pour que la collaboration fonctionne pour les deux parties.
Une fois qu’un jeu mobile est en position d’approcher et de travailler avec une marque, cette collaboration vivra ou mourra en fonction de la manière et de la précocité avec laquelle des objectifs clairs sont établis. Cela commence par définir l’objectif fondamental de la collaboration, qui peut être l’augmentation de la notoriété de la marque, l’engagement, la génération de leads, les ventes directes, ou une combinaison de ces éléments. Des indicateurs clés de performance mesurables autour des interactions en jeu, des partages sur les réseaux sociaux et des taux de rappel de marque doivent aller de pair avec la conception de l’apparence exacte de la collaboration dans le jeu.
Une bonne collaboration exige de la créativité
Les collaborations réussies dépendent d’une intégration créative. Les publicités pop-up intrusives qui perturbent l’expérience du joueur, répétées assez souvent dans l’espoir de forcer les joueurs à acheter, ne constituent plus une stratégie marketing particulièrement attractive. Les intégrations de marque apportent une sensation véritablement organique au marketing en jeu, mais pas simplement par leur existence. L’intégration doit être délibérée et réfléchie : des lieux co-brandés, des actifs en jeu comme des skins uniques, des défis exclusifs ou des scénarios immersifs sont toutes des options viables, bien qu’aucune ne soit une solution universelle. Des défis exclusifs ajoutés peuvent sembler forcés dans un jeu de style arcade d’une manière que des skins uniques n’ont pas. Des tests A/B avec différents types d’intégrations peuvent être utiles. Utilisez les retours des joueurs pour déterminer la meilleure voie possible.
Les incitations stimulent l’engagement
Outre la démonstration et la mesure constantes de la valeur d’une collaboration pour la marque concernée, les intégrations créatives doivent offrir une valeur tangible aux joueurs. Aucune intégration ne doit perturber le gameplay. Gamifier directement l’engagement avec la marque est le moyen naturel d’éviter cet écueil et de fournir une intégration transparente et des incitations avec lesquelles les joueurs ont envie d’interagir.
Il existe plusieurs façons de procéder : des power-ups exclusifs, des récompenses en jeu édition collector, de la monnaie virtuelle et du contenu premium à durée limitée. Des compétitions sensibles au temps, des défis de classement et des éléments à débloquer stimulent non seulement l’engagement initial, mais encouragent la répétition de l’engagement et augmentent le temps passé, tout en maintenant la marque au premier plan de l’expérience de jeu. Personnaliser les récompenses en fonction des préférences des joueurs renforce encore l’affinité avec la marque.
Du gameplay au succès dans le monde réel
Les partenariats dans le jeu mobile ne doivent pas s’arrêter lorsque le joueur ferme l’application. Ce type de partenariats est bien placé pour se traduire dans le monde réel—en fait, la nature même de l’expérience mobile se prête bien mieux à cette possibilité que les partenariats sur console ou PC.
Cela fonctionne comme une boucle de rétroaction. Les efforts de promotion croisée de la marque non-gaming via les réseaux sociaux, le marketing par e-mail et les collaborations avec des influenceurs maximisent la visibilité et attirent de nouveaux joueurs vers le jeu. Les marques peuvent créer des menus secrets ou des remises exclusives disponibles uniquement via un jeu donné, et développer des activations dans le monde réel telles que des produits dérivés, des événements en direct ou des expériences exclusives pour créer un lien plus profond avec leur audience croisée en jeu.
Si cela semble plus complexe qu’une campagne publicitaire typique, c’est parce que c’est le cas. La nature même du gameplay signifie que le public est engagé plus sérieusement et beaucoup plus longtemps que celui d’une publicité mobile standard, et un écosystème doit être en place pour soutenir et capitaliser sur cela. Les partenariats à long terme ont plus d’impact et renforcent bien mieux la notoriété de la marque que les campagnes ponctuelles, permettant aux marques et aux jeux de construire des relations durables avec les joueurs et les clients.
Un partenariat de marque bien exécuté dans le jeu mobile va au-delà de la publicité. Il crée des moments marquants de la culture que les joueurs retiennent. Les collaborations qui réussiront seront celles où les deux parties seront prêtes à aller au bout en termes de durée, de création de valeur, de choix d’intégration hautement uniques et significatifs.
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Cinco Elementos-Chave para Parcerias de Marca Bem-Sucedidas em Jogos para Telemóvel
Os jogos para telemóvel são uma indústria de cem mil milhões de dólares, e ainda assim lutam continuamente para serem percecionados como colaboradores sérios pelas marcas, mesmo em comparação com os jogos para PC e consolas. Este é um desafio para a indústria, mas não é insuperável, e pode ser resolvido se as empresas de jogos para telemóvel abordarem estas parcerias de formas mais inteligentes, mais criativas e mais comprometidas.
As parcerias de marca em jogos para telemóvel não são como a colocação de produtos em filmes. Mas, na verdade, deviam ser. A colocação de produtos é percecionada como um exercício de branding digno do investimento de recursos por parte da marca. Os produtos podem tornar-se parte da história e integrar-se na experiência. Esta abordagem poderia funcionar com jogos para telemóvel. Milhões, senão milhares de milhões de jogadores passam horas diárias em jogos, durante os seus trajetos, em salas de espera ou num dia chuvoso em casa. Em vez disso, é um processo de licenciamento, no qual a empresa de jogos para telemóvel paga uma taxa para incluir o logótipo e produtos especialmente personalizados de uma empresa não relacionada com jogos dentro do jogo. As marcas só podem ser usadas de formas muito limitadas. Os anúncios padrão nos jogos para telemóvel interrompem a jogabilidade, carecem de um elemento intrinsecamente interativo ou são relegados para o topo e fundo do ecrã.
As parcerias de marca são uma despesa séria para as empresas de jogos para telemóvel—embora com um enorme potencial de lucro—e exigem um esforço sério. Começando com um cuidadoso alinhamento de audiência, as melhores parcerias podem estender-se muito para além do jogo e entrar no mundo real. Isto só é possível, no entanto, quando ambas as partes estão dispostas a investir verdadeiramente no desenvolvimento da colaboração e quando as empresas de jogos para telemóvel, em particular, são extremamente deliberadas sobre como escolhem e concebem estas integrações. Qualquer que seja a natureza exata da colaboração, estas estratégias são bons pontos de partida.
O ajuste certo no momento certo
O alinhamento da audiência para parcerias de marca é absolutamente essencial. Nada tem sucesso sem uma sobreposição demográfica significativa; nenhuma colaboração ressoará naturalmente sem ela. Mas audiências partilhadas não são suficientes para que uma colaboração tenha sucesso por si só. O tema, o tom e a mecânica do jogo devem complementar a identidade da marca, evitando quaisquer integrações dissonantes ou forçadas. Isto pode ser óbvio, como um jogo de basquetebol para telemóvel a fazer parceria com DraftKings ou Adidas, mas também acontece em níveis mais subtis. Um jogo sério ao estilo de Civilizaţie sobre construir e liderar um império desde os tempos antigos até à modernidade provavelmente não é um bom ajuste para Pringles, mas Pringles poderia ser um bom ajuste para qualquer número de jogos de restaurante.
Fazer com que as métricas funcionem
As empresas de jogos para telemóvel frequentemente procuram legitimar-se através de grandes parcerias antes de estarem totalmente preparadas para o fazer. Os jogos precisam de consolidar métricas de envolvimento dos jogadores elevadas que reflitam um número elevado de utilizadores ativos diários (DAU) e uma taxa de retenção antes mesmo de considerarem abordar uma marca. A base de jogadores de um jogo precisa de beneficiar e envolver-se com a presença da marca para que a colaboração funcione para ambas as partes.
Assim que um jogo para telemóvel está em posição de abordar e trabalhar com uma marca, essa colaboração viverá ou morrerá com base em quão bem e cedo estabelecem objetivos claros. Isto começa com a definição do propósito básico da colaboração, que pode ser o aumento da notoriedade da marca, o envolvimento, a geração de leads, as vendas diretas ou alguma combinação destes. Indicadores-chave de desempenho mensuráveis em torno de interações no jogo, partilhas nas redes sociais e taxas de recordação da marca precisam de andar de mãos dadas com a conceção de como exatamente a colaboração será no jogo.
Uma boa colaboração exige criatividade
Colaborações bem-sucedidas dependem de integração criativa. Anúncios pop-up intrusivos que perturbam a experiência do jogador, repetidos com frequência suficiente na esperança de coagir os jogadores a comprar, já não são uma estratégia de marketing particularmente atrativa. As integrações de marca trazem uma sensação verdadeiramente orgânica ao marketing dentro do jogo, mas não simplesmente por existirem. A integração deve ser deliberada e ponderada: locais co-branded, recursos no jogo como skins únicas, desafios exclusivos ou enredos imersivos são todas opções viáveis, embora nenhuma seja uma solução universal. Desafios exclusivos adicionados podem parecer forçados num jogo de estilo arcada de uma forma que skins únicas não parecem. Testes A/B com diferentes tipos de integrações podem ser úteis. Use o feedback dos jogadores para determinar a melhor forma de avançar.
Incentivos impulsionam o envolvimento
Para além de demonstrar e medir consistentemente o valor de uma colaboração para a marca envolvida, as integrações criativas devem fornecer valor tangível para os jogadores. Nenhuma integração deve perturbar a jogabilidade. Gamificar diretamente o envolvimento com a marca é a forma natural de evitar esta armadilha e fornecer uma integração perfeita e incentivos com os quais os jogadores querem interagir.
Há mais do que algumas formas de fazer isto: power-ups exclusivos, recompensas no jogo de edição de colecionador, moeda virtual e conteúdo premium por tempo limitado. Competições sensíveis ao tempo, desafios de tabelas de classificação e conteúdos para desbloquear não só impulsionam o envolvimento inicial, como incentivam o envolvimento repetido e aumentam o tempo despendido, tudo mantendo a marca na vanguarda da experiência de jogo. Personalizar recompensas com base nas preferências do jogador fortalece ainda mais a afinidade com a marca.
Do jogo para o sucesso no mundo real
As parcerias em jogos para telemóvel não precisam de terminar quando o jogador fecha a aplicação. Este tipo de parcerias está bem posicionado para se traduzir no mundo real—na verdade, a própria natureza da experiência móvel se presta muito melhor a esta possibilidade do que as parcerias baseadas em consolas ou PC.
Funciona como um ciclo de feedback. Os esforços de promoção cruzada da marca não relacionada com jogos através das redes sociais, email marketing e colaborações com influenciadores maximizam a visibilidade e atraem novos jogadores para o jogo. As marcas podem criar menus secretos ou descontos exclusivos disponíveis apenas através de um determinado jogo, e desenvolver ativações no mundo real, como merchandising, eventos ao vivo ou experiências exclusivas para criar uma ligação mais profunda com o seu público cruzado dentro do jogo.
Se isto soa mais complexo do que uma campanha publicitária típica, é porque é. A própria natureza do jogo significa que a audiência está envolvida de forma mais séria e por muito mais tempo do que uma audiência de anúncios móveis padrão, e um ecossistema precisa de estar em vigor para apoiar e capitalizar isso. Parcerias de longo prazo têm mais impacto e impulsionam o reconhecimento da marca muito melhor do que campanhas pontuais, permitindo que tanto marcas como jogos construam relações sustentadas com jogadores e clientes.
Uma parceria de marca bem executada em jogos para telemóvel vai além da publicidade. Cria momentos que definem cultura e que os jogadores recordam. As colaborações que terão sucesso serão aquelas em que ambas as partes estão dispostas a ir até ao fim em termos de duração, criação de valor, escolhas de integração altamente únicas e significativas.
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성공적인 모바일 게임 브랜드 파트너십의 다섯 가지 핵심 요소
모바일 게임은 천억 달러 규모의 산업이지만, 브랜드들로부터 진지한 협력 대상으로 인식받는 데는 여전히 어려움을 겪고 있으며, 이는 PC 및 콘솔 게임과 비교해도 마찬가지입니다. 이는 업계의 도전 과제이지만 극복 불가능한 것은 아니며, 모바일 게임 회사들이 더 스마트하고, 창의적이며, 더 헌신적인 방식으로 이러한 파트너십에 접근함으로써 해결될 수 있습니다.
모바일 게임 브랜드 파트너십은 영화 속 간접 광고(PPL)와는 다릅니다. 하지만 사실, 그래야 합니다. PPL은 브랜드가 자원을 투자할 가치가 있는 브랜딩 활동으로 인식됩니다. 제품이 이야기의 일부가 되어 경험에 통합될 수 있습니다. 이 접근법은 모바일 게임에서도 효과가 있을 수 있습니다. 수백만, 아니 수십억의 플레이어들이 통근 시간, 대기실, 혹은 집에서 비 오는 날 하루 종일 게임에 시간을 보냅니다. 그러나 현실은 라이선싱 프로세스에 가깝습니다. 모바일 게임 회사가 비게임 회사의 로고와 특별 브랜딩된 제품을 게임 내에 포함시키기 위해 수수료를 지불하는 방식이죠. 브랜드는 매우 제한적인 방식으로만 사용될 수 있습니다. 모바일 게임의 표준 광고는 게임플레이를 방해하고, 본질적인 상호작용 요소가 부족하거나, 화면 상단과 하단으로 밀려나는 경우가 많습니다.
브랜드 파트너십은 모바일 게임 회사에게 막대한 수익 창출 잠재력을 지닌, 심각한 비용 지출이자 진지한 노력을 요구합니다. 신중한 타겟층 정렬로 시작하여, 최고의 파트너십은 게임을 넘어 현실 세계로까지 확장될 수 있습니다. 그러나 이는 양측이 협력 관계 발전에 진정으로 투자할 의지가 있을 때, 그리고 특히 모바일 게임 회사들이 이러한 통합을 어떻게 선택하고 설계할지 극도로 신중하게 고려할 때만 가능합니다. 협력의 정확한 성격이 어떠하든, 이러한 전략들은 시작하기 좋은 지점입니다.
적절한 시기의 적절한 조화
브랜드 파트너십을 위한 타겟층 정렬은 절대적으로 필수적입니다. 상당한 인구통계학적 중복 없이는 성공할 수 없으며, 그것 없이는 어떤 협력도 자연스럽게 공감을 얻지 못할 것입니다. 그러나 공유된 타겟층만으로는 협력이 성공하기에 충분하지 않습니다. 게임의 테마, 톤, 메커니즘은 브랜드의 정체성을 보완해야 하며, 어색하거나 부자연스러운 통합을 피해야 합니다. 이는 모바일 농구 게임이 DraftKings나 Adidas와 파트너십을 맺는 것처럼 명확할 수도 있지만, 더 미묘한 수준에서도 발생합니다. 고대부터 현대까지 제국을 건설하고 이끄는 진지한 Civilizaţie 스타일의 게임은 Pringles와는 잘 맞지 않을 수 있지만, Pringles는 수많은 레스토랑 게임에는 잘 어울릴 수 있습니다.
지표를 효과적으로 활용하기
모바일 게임 회사들은 종종 완전히 준비되기 전에 주요 파트너십을 통해 자신들의 입지를 공고히 하려 합니다. 게임은 브랜드에 접근하기 전에 높은 일일 활성 사용자(DAU)와 유지율을 반영하는 높은 플레이어 참여 지표를 확고히 해야 합니다. 협력이 양측 모두에게 효과적이려면 게임의 사용자층이 브랜드의 존재로부터 혜택을 받고 참여해야 합니다.
모바일 게임이 브랜드와 협력할 수 있는 위치에 서게 되면, 그 협력의 성패는 얼마나 잘 그리고 얼마나 일찍 명확한 목표를 수립하는지에 달려 있습니다. 이는 협력의 기본 목적을 정의하는 것부터 시작되며, 이는 브랜드 인지도 향상, 참여도 증대, 리드 생성, 직접 판매 또는 이들의 조합이 될 수 있습니다. 게임 내 상호작용, 소셜 미디어 공유, 브랜드 회상률에 대한 측정 가능한 핵심 성과 지표(KPI)는 게임 내 협력의 구체적인 형태를 설계하는 것과 함께 진행되어야 합니다.
좋은 협력은 창의성을 요구한다
성공적인 협력은 창의적인 통합에 달려 있습니다. 플레이어 경험을 방해하고, 구매를 강요하기 위해 자주 반복되는 침습적인 팝업 광고는 더 이상 매력적인 마케팅 전략이 아닙니다. 브랜드 통합은 게임 내 마케팅에 진정한 유기적인 느낌을 부여하지만, 단순히 존재하는 것만으로는 부족합니다. 통합은 신중하고 고려되어야 합니다: 공동 브랜딩된 장소, 독특한 스킨과 같은 게임 내 자산, 독점적인 도전 과제, 몰입형 스토리라인 등은 모두 실행 가능한 옵션이지만, 어느 것도 만능 해결책은 아닙니다. 추가된 독점 도전 과제는 독특한 스킨과는 다른 방식으로 아케이드 스타일 게임에 부자연스럽게 느껴질 수 있습니다. 다양한 유형의 통합에 대한 A/B 테스트는 도움이 될 수 있습니다. 플레이어 피드백을 활용하여 최선의 방향을 결정하세요.
인센티브가 참여를 이끈다
관련 브랜드에 대한 협력의 가치를 꾸준히 증명하고 측정하는 것 외에도, 창의적인 통합은 플레이어에게 실질적인 가치를 제공해야 합니다. 어떤 통합도 게임플레이를 방해해서는 안 됩니다. 브랜드 참여를 직접 게이미피케이션하는 것은 이러한 함정을 피하고, 원활한 통합과 플레이어가 참여하고 싶어 하는 인센티브를 제공하는 자연스러운 방법입니다.
이를 위한 방법은 다양합니다: 독점적인 파워업, 콜렉터스 에디션 게임 내 보상, 가상 화폐, 한정 기간 프리미엄 콘텐츠 등이 있습니다. 시간 제한이 있는 대회, 리더보드 도전, 잠금 해제 가능한 요소들은 초기 참여를 유도할 뿐만 아니라 반복 참여를 장려하고 플레이 시간을 늘리며, 브랜드를 게임플레이 경험의 최전선에 유지시킵니다. 플레이어 선호도에 기반한 보상 개인화는 브랜드 친화도를 더욱 강화합니다.
게임플레이에서 현실 세계의 성공으로
모바일 게임 파트너십은 플레이어가 앱을 닫을 때 끝나지 않아도 됩니다. 이러한 유형의 파트너십은 현실 세계로 전환되기에 유리한 위치에 있습니다. 사실, 모바일 경험의 특성상 이러한 가능성은 콘솔이나 PC 기반 파트너십보다 훨씬 더 잘 구현될 수 있습니다.
이는 피드백 루프처럼 작동합니다. 비게임 브랜드의 소셜 미디어, 이메일 마케팅, 인플루언서 협업을 통한 크로스 프로모션 노력은 가시성을 극대화하고 새로운 플레이어를 게임으로 유치합니다. 브랜드는 특정 게임을 통해서만 이용 가능한 비밀 메뉴나 독점 할인을 제공하고, 머천다이즈, 라이브 이벤트, 독점 경험과 같은 현실 세계의 액티베이션을 개발하여 게임 내 교차 오디언스와 더 깊은 연결을 형성할 수 있습니다.
이것이 일반적인 광고 캠페인보다 더 복잡하게 들린다면, 그게 사실이기 때문입니다. 게임플레이의 본질은 표준 모바일 광고 대상보다 훨씬 더 진지하고 오래 참여하는 오디언스를 의미하며, 이를 지원하고 활용하기 위한 생태계가 마련되어야 합니다. 장기적인 파트너십은 일회성 캠페인보다 더 강력한 효과를 발휘하고 브랜드 인지도를 훨씬 더 잘 구축하여, 브랜드와 게임 모두가 플레이어와 고객과 지속적인 관계를 구축할 수 있게 합니다.
모바일 게임에서 잘 실행된 브랜드 파트너십은 광고를 넘어섭니다. 그것은 플레이어가 기억하는 문화를 정의하는 순간을 창조합니다. 성공하는 협력은 양측이 기간, 가치 창출, 매우 독특하고 의미 있는 통합 선택에 있어 최선을 다할 의지가 있는 협력이 될 것입니다.
Liderii gândirii
成功するモバイルゲームブランドパートナーシップの5つの要素
モバイルゲームは数千億ドル規模の産業ですが、PCやコンソールゲームと比較しても、ブランドから真剣な協業相手として認識されることに依然として苦戦しています。これは業界にとっての課題ですが、克服不可能なものではなく、モバイルゲーム企業がよりスマートで、創造的で、本気度の高い方法でこれらのパートナーシップに取り組むことで解決できます。
モバイルゲームのブランドパートナーシップは、映画のプロダクトプレイスメントとは異なります。しかし、実際にはそうあるべきです。プロダクトプレイスメントは、ブランドがリソースを投資する価値のあるブランディング活動として認識されています。製品は物語の一部となり、体験に統合されます。このアプローチはモバイルゲームでも機能する可能性があります。何百万人、いや何十億人ものプレイヤーが、通勤中、待合室で、あるいは家で雨の日に、毎日何時間もゲームに費やしています。しかし現状は、ライセンス契約のプロセスであり、モバイルゲーム企業が非ゲーム企業のロゴや特別にブランド化された製品をゲーム内に含めるために料金を支払うというものです。ブランドは非常に限られた方法でしか使用できません。モバイルゲーム内の標準的な広告はゲームプレイを中断させ、本質的なインタラクティブ要素に欠け、画面の上部や下部に追いやられがちです。
ブランドパートナーシップは、莫大な利益創出の可能性を秘めているとはいえ、モバイルゲーム企業にとっては真剣な支出を伴うものであり、本格的な努力を必要とします。慎重なオーディエンスの一致から始まり、優れたパートナーシップはゲームをはるかに超えて現実世界にまで広がることができます。しかし、これは両者が協業の開発に真に投資する意思があり、特にモバイルゲーム企業がこれらの統合をどのように選択し設計するかについて極めて計画的である場合にのみ可能です。協業の正確な性質が何であれ、これらの戦略は始めるのに良い出発点です。
適切なタイミングでの適切な組み合わせ
ブランドパートナーシップにおけるオーディエンスの一致は絶対に不可欠です。人口統計学的な重なりが十分でなければ成功はなく、それなしではどのような協業も自然に共鳴することはありません。しかし、共有されたオーディエンスだけでは、協業が単独で成功するには不十分です。ゲームのテーマ、トーン、メカニクスはブランドのアイデンティティを補完し、違和感や無理な統合を避けなければなりません。これは、モバイルバスケットボールゲームがDraftKingsやAdidasと提携するような明らかなケースもありますが、より微妙なレベルでも起こります。古代から現代まで帝国を築き率いることについての真面目なCivilizaţieスタイルのゲームは、おそらくPringlesには適していませんが、Pringlesは多くのレストランゲームには良い組み合わせになる可能性があります。
指標を機能させる
モバイルゲーム企業は、完全に準備が整う前に、主要なパートナーシップを通じて自社を正当化しようとすることがよくあります。ゲームは、ブランドにアプローチを検討する前に、高い日次アクティブユーザー数やリテンション率を反映する高いプレイヤーエンゲージメント指標を固める必要があります。協業が双方にとって機能するためには、ゲームの基盤となるユーザーがブランドの存在から利益を得て、それに関与する必要があります。
モバイルゲームがブランドにアプローチし協業する立場になったら、その協業の成否は、明確な目標をどれだけ早く、どれだけうまく確立するかにかかっています。これは、協業の基本的な目的を定義することから始まります。目的は、ブランド認知度の向上、エンゲージメント、リードジェネレーション、直接販売、またはそれらの組み合わせです。ゲーム内インタラクション、ソーシャルメディアでの共有、ブランド想起率に関する測定可能な主要業績評価指標は、ゲーム内での協業の具体的なデザインと密接に連携する必要があります。
優れた協業には創造性が求められる
成功する協業は、創造的な統合にかかっています。プレイヤー体験を妨げる侵入型のポップアップ広告は、プレイヤーを威圧して購入させようと十分に繰り返されても、もはや特に魅力的なマーケティング戦略ではありません。ブランド統合はゲーム内マーケティングに真に有機的な感覚をもたらしますが、単に存在するだけでは不十分です。統合は計画的で熟慮されたものでなければなりません：共同ブランドのロケーション、ユニークなスキンのようなゲーム内アセット、限定チャレンジ、没入型のストーリーラインはすべて有効な選択肢ですが、どれも万能の解決策ではありません。追加された限定チャレンジは、ユニークなスキンとは違った方法でアーケードスタイルのゲームに強制されているように感じられることがあります。異なるタイプの統合によるA/Bテストは有効です。プレイヤーのフィードバックを利用して、可能な限り最善の前進方法を決定してください。
インセンティブがエンゲージメントを促進する
関与するブランドに対する協業の価値を一貫して実証し測定することに加えて、創造的な統合はプレイヤーに具体的な価値を提供しなければなりません。どの統合もゲームプレイを妨げるべきではありません。ブランドエンゲージメントを直接ゲーミフィケーションすることは、この落とし穴を避け、シームレスな統合とプレイヤーが関わりたいと思うインセンティブを提供する自然な方法です。
これを行う方法はいくつかあります：限定パワーアップ、コレクターズエディションのゲーム内報酬、仮想通貨、期間限定のプレミアムコンテンツなどです。時間制限のあるコンテスト、リーダーボードチャレンジ、アンロック可能な要素は、初期のエンゲージメントを促進するだけでなく、繰り返しのエンゲージメントを促し、プレイ時間を増加させながら、ブランドをゲームプレイ体験の最前線に留めます。プレイヤーの好みに基づいて報酬をパーソナライズすることは、ブランド親和性をさらに強化します。
ゲームプレイから現実世界の成功へ
モバイルゲームのパートナーシップは、プレイヤーがアプリを閉じた時に終わる必要はありません。この種のパートナーシップは、現実世界に変換されるのに適した立場にあります。実際、モバイル体験の本質は、コンソールやPCベースのパートナーシップよりも、この可能性にはるかに適しています。
それはフィードバックループのように機能します。非ゲームブランドがソーシャルメディア、メールマーケティング、インフルエンサーコラボレーションを通じて行うクロスプロモーション活動は、可視性を最大化し、新規プレイヤーをゲームに惹きつけます。ブランドは、特定のゲームを通じてのみ利用可能なシークレットメニューや限定割引を提供したり、グッズ、ライブイベント、限定体験などの現実世界でのアクティベーションを開発して、ゲーム内でクロスオーバーしたオーディエンスとのより深いつながりを作り出すことができます。
これが典型的な広告キャンペーンよりも複雑に聞こえるなら、それはその通りだからです。ゲームプレイの本質は、オーディエンスが標準的なモバイル広告のオーディエンスよりも真剣に、はるかに長く関与していることを意味し、それをサポートし活用するためのエコシステムが整っている必要があります。長期にわたるパートナーシップは、単発のキャンペーンよりもはるかに強力で、ブランド認知を促進し、ブランドとゲームの両方がプレイヤーと顧客との持続的な関係を構築することを可能にします。
モバイルゲームにおける適切に実行されたブランドパートナーシップは、広告を超えたものです。それはプレイヤーが記憶する文化を定義する瞬間を作り出します。成功する協業は、長さ、価値創造、非常にユニークで意味のある統合の選択において、双方が最後までやり遂げる意思があるものになるでしょう。
Liderii gândirii
Fünf Schlüsselelemente für erfolgreiche Mobile-Game-Markenkooperationen
Mobile Gaming ist eine hundert Milliarden Dollar schwere Industrie, und doch hat sie ständig damit zu kämpfen, von Marken als ernsthafter Kooperationspartner wahrgenommen zu werden, selbst im Vergleich zu PC- und Konsolenspielen. Dies ist eine Herausforderung für die Branche, aber keine unüberwindbare, und sie kann behoben werden, indem Mobile-Game-Unternehmen diese Partnerschaften auf intelligentere, kreativere und engagiertere Weise angehen.
Mobile-Game-Markenkooperationen sind nicht wie Produktplatzierungen in Filmen. Aber eigentlich sollten sie es sein. Produktplatzierungen werden als eine Branding-Maßnahme wahrgenommen, die es wert ist, dass die Marke Ressourcen investiert. Die Produkte können Teil der Geschichte werden und sich in das Erlebnis integrieren. Dieser Ansatz könnte bei Mobile Games funktionieren. Millionen, wenn nicht Milliarden von Spielern verbringen täglich Stunden mit Spielen, auf dem Weg zur Arbeit, in Wartezimmern oder an einem regnerischen Tag zu Hause. Stattdessen ist es ein Lizenzierungsprozess, bei dem das Mobile-Game-Unternehmen eine Gebühr zahlt, um das Logo und speziell gebrandete Produkte eines Nicht-Spieleunternehmens im Spiel zu integrieren. Die Marken können nur auf sehr eingeschränkte Weise verwendet werden. Standardwerbung in Mobile Games unterbricht das Gameplay, fehlt ein inhärent interaktives Element oder wird an den oberen und unteren Bildschirmrand verbannt.
Markenkooperationen sind ein ernsthafter Aufwand für Mobile-Game-Unternehmen – wenn auch einer mit enormem Gewinnpotenzial – und erfordern ernsthafte Anstrengungen. Beginnend mit einer sorgfältigen Zielgruppenabstimmung können die besten Partnerschaften weit über das Spiel hinaus und in die reale Welt reichen. Dies ist jedoch nur möglich, wenn beide Seiten bereit sind, wirklich in die Entwicklung der Zusammenarbeit zu investieren und insbesondere wenn Mobile-Game-Unternehmen äußerst bewusst entscheiden, wie sie diese Integrationen auswählen und gestalten. Unabhängig von der genauen Art der Zusammenarbeit sind diese Strategien ein guter Ausgangspunkt.
Die richtige Passung zur richtigen Zeit
Die Zielgruppenabstimmung für Markenkooperationen ist absolut unerlässlich. Nichts gelingt ohne signifikante demografische Überschneidungen; keine Zusammenarbeit wird natürlich Resonanz finden, ohne sie. Aber gemeinsame Zielgruppen allein reichen nicht aus, damit eine Kooperation von selbst erfolgreich ist. Das Thema, der Ton und die Mechaniken des Spiels müssen die Identität der Marke ergänzen und jede aufdringliche oder erzwungene Integration vermeiden. Dies kann offensichtlich sein, wie bei einem Mobile-Basketballspiel, das mit DraftKings oder Adidas zusammenarbeitet, aber es geschieht auch auf subtileren Ebenen. Ein ernsthaftes Spiel im Civilizaţie-Stil über den Aufbau und die Führung eines Reiches von der Antike bis zur Moderne passt wahrscheinlich nicht gut zu Pringles, aber Pringles könnte gut zu einer Vielzahl von Restaurantspielen passen.
Die Metriken zum Laufen bringen
Mobile-Game-Unternehmen versuchen oft, sich durch große Partnerschaften zu legitimieren, bevor sie dazu vollständig bereit sind. Spiele müssen hohe Spieler-Engagement-Metriken aufbauen, die eine hohe tägliche aktive Nutzerzahl (DAU) und eine hohe Retention Rate widerspiegeln, bevor sie überhaupt in Betracht ziehen, eine Marke anzusprechen. Die Spielerbasis muss von der Präsenz der Marke profitieren und mit ihr interagieren, damit die Zusammenarbeit für beide Seiten funktioniert.
Sobald ein Mobile Game in der Lage ist, eine Marke anzusprechen und mit ihr zusammenzuarbeiten, wird diese Zusammenarbeit davon leben oder sterben, wie gut und früh sie klare Ziele festlegen. Dies beginnt mit der Definition des grundlegenden Zwecks der Zusammenarbeit, der erhöhte Markenbekanntheit, Engagement, Lead-Generierung, Direktverkäufe oder eine Kombination daraus sein kann. Messbare Key Performance Indicators zu In-Game-Interaktionen, Social-Media-Shares und Markenwiedererkennungsraten müssen Hand in Hand mit der Gestaltung des genauen Erscheinungsbilds der Zusammenarbeit im Spiel gehen.
Gute Zusammenarbeit erfordert Kreativität
Erfolgreiche Kooperationen hängen von kreativer Integration ab. Aufdringliche Pop-up-Anzeigen, die das Spielerlebnis stören und oft genug wiederholt werden, in der Hoffnung, Spieler zum Kauf zu drängen, sind keine besonders attraktive Marketingstrategie mehr. Markenintegrationen verleihen dem In-Game-Marketing ein wirklich organisches Gefühl, aber nicht einfach durch ihre Existenz. Die Integration muss bewusst und durchdacht sein: Co-branded Locations, In-Game-Assets wie einzigartige Skins, exklusive Herausforderungen oder immersive Storylines sind alles gangbare Optionen, obwohl keine eine Universallösung ist. Hinzugefügte exklusive Herausforderungen können sich in einem Arcade-Spiel erzwungen anfühlen, während einzigartige Skins dies nicht tun. A/B-Tests mit verschiedenen Integrationstypen können hilfreich sein. Nutzen Sie Spielerfeedback, um den bestmöglichen Weg nach vorne zu bestimmen.
Anreize treiben das Engagement an
Neben der konsequenten Demonstration und Messung des Werts einer Zusammenarbeit für die beteiligte Marke müssen kreative Integrationen auch einen greifbaren Wert für die Spieler bieten. Keine Integration sollte das Gameplay stören. Die direkte Gamification des Markenengagements ist der natürliche Weg, diese Falle zu vermeiden und eine nahtlose Integration sowie Anreize zu bieten, mit denen Spieler interagieren möchten.
Es gibt mehr als nur ein paar Möglichkeiten, dies zu tun: exklusive Power-ups, Sammlereditionen von In-Game-Belohnungen, virtuelle Währung und zeitlich begrenzte Premium-Inhalte. Zeitkritische Wettbewerbe, Bestenlisten-Herausforderungen und freischaltbare Inhalte steigern nicht nur das anfängliche Engagement, sondern fördern auch die wiederholte Interaktion und erhöhen die Spielzeit, während die Marke stets im Mittelpunkt des Gameplay-Erlebnisses bleibt. Die Personalisierung von Belohnungen basierend auf Spielerpräferenzen stärkt die Markenbindung weiter.
Vom Gameplay zum Erfolg in der realen Welt
Mobile-Gaming-Partnerschaften müssen nicht enden, wenn der Spieler die App schließt. Diese Art von Partnerschaften ist gut positioniert, um in die reale Welt überzugehen – tatsächlich eignet sich die Natur des Mobile-Erlebnisses viel besser für diese Möglichkeit als Partnerschaften auf Konsolen- oder PC-Basis.
Es funktioniert wie eine Feedback-Schleife. Die Cross-Promotion-Bemühungen der Nicht-Spiele-Marke über soziale Medien, E-Mail-Marketing und Influencer-Kooperationen maximieren die Sichtbarkeit und locken neue Spieler zum Spiel. Marken können Geheimmenüs oder exklusive Rabatte anbieten, die nur über ein bestimmtes Spiel verfügbar sind, und reale Aktivierungen wie Merchandise, Live-Events oder exklusive Erlebnisse entwickeln, um eine tiefere Verbindung mit ihrer crossover In-Game-Zielgruppe herzustellen.
Wenn das aufwendiger klingt als eine typische Werbekampagne, dann deshalb, weil es das ist. Die Natur des Gameplays bedeutet, dass das Publikum ernsthafter und viel länger engagiert ist als ein Standard-Mobile-Werbepublikum, und ein Ökosystem muss vorhanden sein, um dies zu unterstützen und zu nutzen. Langfristige Partnerschaften haben mehr Wirkung und steigern die Markenbekanntheit weitaus besser als Einzelkampagnen, sodass sowohl Marken als auch Spiele nachhaltige Beziehungen zu Spielern und Kunden gleichermaßen aufbauen können.
Eine gut umgesetzte Markenpartnerschaft im Mobile Gaming geht über Werbung hinaus. Sie schafft kulturbestimmende Momente, an die sich Spieler erinnern. Die Kooperationen, die erfolgreich sind, werden diejenigen sein, in denen beide Seiten bereit sind, in Bezug auf Länge, Wertschöpfung und hochgradig einzigartige sowie bedeutungsvolle Integrationsentscheidungen das Äußerste zu geben.