Acordul de 20 de milioane de lire sterline al lui Betway cu Manchester United schimbă jocul pentru sponsorii de pariuri din Regatul Unit

La sfârșitul lunii mai, a fost confirmat că discuțiile purtate între clubul de fotbal din Premier League, Manchester United (MANU ), și casa de pariuri din Regatul Unit, Betway, au dus la un acord de sponsorizare anual de 20 de milioane de lire sterline. Betway urmează să devină sponsorul echipamentului de antrenament al lui United, în cel mai scump acord pentru un echipament de antrenament. Nu au putut obține fața tricourilor principale ale lui United, deoarece din sezonul 2026/27, nicio echipă din Premier League nu va fi autorizată să poarte un sponsor de pariuri pe acea valoaroasă spațiu publicitar. Manchester United are deja dezvoltatorii de microprocesoare Snapdragon (dezvoltați de Qualcomm (QCOM ) Technologies) pe fața tricourilor lor principale.

Dar echipamentele lor de antrenament vor afișa acum Betway, o marcă de pariuri care a apărut de mult timp pe fața tricoului lui West Ham. Acest lucru se întâmplă într-un moment în care sponsorii de pariuri din Premier League au fost criticați și ei, deși nu operatorii britanici, cum ar fi Betway. Mai degrabă, casele de pariuri offshore sau site-urile de pariuri care sunt etichetate alb în Regatul Unit, dar care țintesc în primul rând pariorii din Africa, Asia sau America. Noul sponsor de pariuri al lui Manchester United este complet legal și nu va deranja niciuna dintre părțile regulate, dar pentru unii reprezintă un pas înapoi într-o industrie care este, în general, curățată.

Sponsorizarea Manchester United Betway

Sponsorii echipamentelor de antrenament sunt, de fapt, secundari față de fața tricoului, sponsorul principal al echipei de fotbal. Dacă ați fi o companie care dorește să sponsorizeze o echipă din Premier League, există multiple moduri de a face acest lucru, dar sponsorii principali țintesc:

• Sponsorii de pe fața tricoului: de obicei, valori cuprinse între 5 milioane și 60 de milioane de lire sterline
• Sponsorii de pe mânecă: de obicei, aproximativ 10-30% din acordul principal de tricou, aproximativ 1-4 milioane de lire sterline
• Sponsorii echipamentului de antrenament: mai mult decât sponsorii de pe mânecă, poate fi între 2 și 5 milioane de lire sterline

Dar acum, cluburile din Premier League nu vor mai încheia acorduri de sponsorizare a tricourilor principale cu sponsorii de pariuri, deoarece liga a anunțat cu câțiva ani în urmă că va interzice voluntar aceste parteneriate.

Manchester United a fost partener cu firma de schimb valutar crypto, Tezos, care a oferit aproximativ 25 de milioane de lire sterline pe an. Dar acum au încheiat un acord cu Betway, într-un parteneriat de 20 de milioane de lire sterline pe an. Brandul Betway va apărea acum pe echipamentele de antrenament ale lui Manchester United. Acest lucru este o surpriză pentru două motive.

Unul, sponsorii de pariuri par să fie pe cale de dispariție, deoarece Comisia pentru Jocuri din Regatul Unit (UKGC) face tot mai dificil pentru operatori să utilizeze sportul pentru a-și promova produsele, și sponsorii de pe fața tricourilor principale au fost interziși voluntar de către Premier League. Al doilea motiv este că acordul este foarte profitabil și contrazice teoriile făcute la începutul anului, când analiștii au prezis că plecarea sponsorilor de pe fața tricourilor principale va face ca acordurile de sponsorizare sportivă să fie mai puțin valoroase pentru întregul market. Betway a dovedit contrariul, într-unul dintre cele mai mari acorduri pentru o sponsorizare a echipamentului de antrenament.

Casele de pariuri din Regatul Unit împotriva caselor de pariuri offshore

Lucrul care merge în favoarea lui Betway aici este că este o marcă britanică locală. Da, Betway deține și o licență de pariuri în Malta, și operațiunile principale sunt gestionate în prezent în strada Empire Stadium, Gzira, în (ghiciți unde) insula Malta. Ei încă dețin o licență de pariuri din Regatul Unit cu UKGC și servesc jucători britanici. Acesta este un lucru care devine tot mai frecvent, de a-și baza operațiunile în afara Regatului Unit și de a menține prezența minimă permisă în Regatul Unit pentru a păstra licența și a continua operațiunile. Chiar anul trecut, Sky Bet s-a mutat în Malta, anunțând că va continua să servească clienți din Regatul Unit, dar va restructura operațiunile sale pentru a reduce costurile înainte de majorările taxelor de pariuri din Regatul Unit.

Insiderii nu sunt realmente împotriva mărcilor locale aici, ci a utilizării echipelor din Premier League pentru a promova casele de pariuri offshore. Cele care nu se adresează clienților din Regatul Unit, dar țintesc suporterii din Premier League din Asia, Africa și America. Așa este atracția uriașă a Premier League la nivel mondial, încât un bookmaker care se adresează Asiei ar putea încheia un acord cu o echipă de mijloc și obține suficientă expunere pentru a domina piața locală pe care o țintesc. Fără a se îngrijora de cine din Regatul Unit este expus la publicitate, nici dacă promovează într-adevăr produse de pariuri sportive pe o piață care nu recunoaște legal acestea.

Entain a criticat această practică, trimițând o scrisoare către UKGC și șeful Premier League, cerându-le să examineze regulile de publicitate pentru pariuri din Regatul Unit. Entain a scris că UKGC ar trebui să restricționeze casele de pariuri neautorizate de la sponsorizările de pariuri. Aceste platforme nu sunt recunoscute legal sau autorizate în Regatul Unit și au fost acuzate de utilizarea soluțiilor de etichetare albă pentru a exploata o gaură și a sponsoriza echipe din Premier League. Nu a existat nicio urmărire publică a apelului lui Entain la momentul scrierii.

Alți sponsori de pariuri din Premier League

Pe măsură ce sponsorii de pariuri de pe fața tricourilor principale sunt eliminați, operatorii de pariuri vor căuta alte locuri pentru a-și aloca bugetele. Echipele care au avut sponsori de pariuri de lungă durată, cum ar fi Aston Villa, Everton, Leeds și Bournemouth, au fost prezise să piardă aproximativ 80 de milioane de lire sterline din acordurile de sponsorizare din cauza acestei schimbări. Dar acest lucru nu este neapărat adevărat acum. Pentru că, deși nu au puterea lui Manchester United, sponsorizarea echipamentului de antrenament Betway va servi ca o alternativă bună pentru a obține acele sponsorizări de pariuri profitabile.

Tottenham Hotspur a afișat BetMGM pe echipamentele sale de antrenament de mulți ani, și acest lucru va încuraja cluburile care pierd sponsori de pe fața tricourilor principale să caute alternative. Echipamentele de antrenament și mânecile nu sunt singurele zone pe care cluburile din Premier League le pot oferi acestor sponsori de pariuri.

Există o valoare puternică de marketing în publicitatea LED de pe marginea terenului, drepturile de denumire a stadionului (deși majoritatea cluburilor s-au îndepărtat de la aceasta) și oferirea drepturilor de marketing digital către sponsori de pariuri. Ultimul poate fi extrem de profitabil, deoarece cluburile pot forma parteneriate de pariuri regionale în Asia, Africa și America Latină, pe lângă drepturile oficiale de pariuri în Regatul Unit.

Sponsori de pariuri în alte țări

Premier League este, probabil, una dintre cele mai urmărite ligi de fotbal la nivel mondial. Acest lucru atrage sponsori de pariuri din toată lumea, inclusiv multe case de pariuri offshore care nu operează în Regatul Unit – problema care stârnește mânia printre Entain și casele de pariuri înregistrate în Regatul Unit. Regatul Unit are unul dintre cele mai stricte piețe de pariuri din Europa, cu protocoale de protecție a jucătorilor și cerințe de conformitate din ce în ce mai stricte pentru operatori. Dar, în timp ce regulatorul a înființat chiar o echipă de luptă împotriva pariurilor ilegale, cu intenția de a lupta împotriva pieței negre, există încă găuri mari în sistem.

Comparați cu Spania, unde sponsorizarea de pariuri a echipelor sportive a fost puternic restricționată în ultimii ani. Vizibilitatea de pe fața tricoului este acum foarte limitată, astfel încât operatorii de pariuri tind să acționeze ca sponsori secundari sau auxiliari pentru cluburile principale din La Liga. Serie A italiană se află într-o situație puțin diferită. A lansat Decretul de demnitate în 2018, care a interzis echipelor să utilizeze sponsori de pariuri, dar această hotărâre a fost revizuită, permițând sponsorilor de pariuri să se întoarcă, dar cu condiții stricte.

Una dintre cele mai reglementate piețe de sponsorizare de pariuri este Bundesliga din Germania. Sponsorizarea de pariuri este limitată practic la statutul de partener oficial de pariuri, dar nu pentru că este interzisă în mod explicit de lege. Nu, este și cultural în Germania, deoarece majoritatea cluburilor evită sponsori de pariuri din cauza principiilor clubului, a politicilor de reputație și pentru că nu este atât de obișnuit acolo, cum este în Italia, Spania sau Regatul Unit.

Principalele concluzii ale sponsorizării Betway a lui United

Există o schimbare palpabilă a sponsorilor de pariuri din Europa, deoarece expunerea și influența lor cauzează îngrijorare regulatorilor, care examinează modalități de a limita publicitatea pariurilor sportive. Indiferent dacă este vorba de țintirea spațiului publicitar terță, cum ar fi fluxurile ilegale live, sau de restricționarea sponsorilor de pariuri care utilizează figuri sportive sau celebrități pentru a-și spori atracția, regulatorii restricționează ferestra pentru firmele de pariuri.

Însă, această mișcare a lui Manchester United și Betway a atras atenția asupra unei găuri, nu cu totul noi, dar posibil îngrijorătoare, pentru firmele de pariuri. Echipamentele de antrenament nu primesc atâta atenție ca tricourile principale de acasă și de deplasare, dar Betway a investit puternic în această sponsorizare. Ceea ce ar putea, poate, să ofere speranță pentru cluburile care sunt acum fără sponsori de pariuri, după ce sponsorii de pe fața tricourilor principale sunt interziși. Deși, probabil, nu vor obține o sumă aproape la fel de mare ca cei 20 de milioane de lire sterline pe care Manchester United îi va primi din acord, dacă ar putea negocia 5-10 milioane de lire sterline, va fi suficient pentru a atenua lovitură.

Lupta împotriva caselor de pariuri neautorizate care sponsorizează cluburile din Premier League este încă purtată de casele de pariuri din Regatul Unit, dar acest nou dezvoltare poate determina UKGC să examineze sponsorii de pariuri în întregime și să reevalueze această relație istorică dintre casele de pariuri și cluburi, pentru 5-10 milioane de lire sterline, va fi suficient pentru a atenua lovitură. Lupta împotriva caselor de pariuri neautorizate care sponsorizează cluburile din Premier League este încă purtată de casele de pariuri din Regatul Unit, dar această nouă dezvoltare poate determina UKGC să examineze sponsorii de pariuri în întregime și să reevalueze această relație istorică dintre casele de pariuri și cluburi.