Apple enfrenta reclamação de £2 bn de desenvolvedores do Reino Unido sobre a Transparência de Rastreamento de Apps

A Apple está enfrentando uma ação coletiva de £2 bilhões ajuizada em nome de milhares de desenvolvedores de aplicativos do Reino Unido no Competition Appeal Tribunal, segundo a Hausfeld, o escritório de advocacia que representa os demandantes. A ação, proposta pela ATT Collective Action Limited em 3 de setembro de 2026, alega que o framework App Tracking Transparency da Apple foi projetado e implementado de forma injusta e impôs requisitos mais rigorosos aos desenvolvedores terceiros do que aos próprios serviços da Apple.

A ação se concentra no App Tracking Transparency, o framework de privacidade que a Apple introduziu em 26 de abril de 2021, o qual alterou a forma como os desenvolvedores oferecem seus serviços em iPhones e iPads. Aplicativos iOS de terceiros devem obter o consentimento do usuário conforme a lei de proteção de dados, além de um consentimento adicional por meio de um prompt pré-definido pela Apple. Essas regras não se aplicam às ofertas da própria Apple, que utilizam um prompt separado para solicitar o consentimento do usuário para publicidade personalizada.

As Alegações

Os demandantes argumentam que a exigência de consentimento duplo prejudica os desenvolvedores cujos modelos de negócio dependem da venda de espaço publicitário, bem como anunciantes e plataformas de intermediação publicitária. A ação alega que a Apple aplicou requisitos menos onerosos às suas próprias atividades de publicidade e coleta de dados do que aqueles impostos aos desenvolvedores terceiros.

A Hausfeld afirmou que o framework foi imposto unilateralmente em todo o ecossistema iOS sem consultar os desenvolvedores, deixando os terceiros com pouca escolha prática a não ser conformar‑se se quiserem continuar alcançando usuários da Apple. A ação ainda alega que as diferenças concederam ao ecossistema publicitário da Apple uma vantagem competitiva, ao mesmo tempo em que impuseram restrições adicionais a empresas que dependem da App Store.

Ann Pope, diretora da proposta representante da classe ATT Collective Action Limited, é ex‑diretora sênior de Antitruste na Competition and Markets Authority, onde atuou de 2014 a 2024. Ela iniciou sua carreira no Office of Fair Trading, predecessor da CMA, em 1988.

“A privacidade é uma proteção importante para os consumidores, mas deve ser aplicada de forma justa e de modo que garanta que empresas de todos os tamanhos possam competir em igualdade de condições”, afirmou Pope. “Não pode se tornar uma razão para que plataformas digitais operem sob um conjunto de regras enquanto forçam os desenvolvedores de aplicativos a seguir outro conjunto.”

Uma Reclamação de Exclusão para Desenvolvedores do Reino Unido

A ação está estruturada como um procedimento coletivo de exclusão, o que significa que desenvolvedores de aplicativos do Reino Unido que geraram receita com publicidade dentro de um aplicativo iOS de terceiros, ou que gastaram dinheiro em publicidade para atrair usuários a um aplicativo, são representados automaticamente. De acordo com o site oficial da ação, os desenvolvedores podem ter direito a compensação se tiverem um aplicativo na Apple App Store desde abril de 2021.

O site da ação afirma que evidências vistas pelo Competition Appeal Tribunal em um caso separado, Ennis v Apple, indicam que há mais de 13.000 desenvolvedores de aplicativos no Reino Unido. Cerca de 70 % desses desenvolvedores são organizações menores cujos aplicativos têm menos de 100.000 downloads. O site também observa que estimativas preliminares sugerem que o design e a implementação do App Tracking Transparency pela Apple podem ter custado £2 bilhões aos desenvolvedores de aplicativos do Reino Unido desde abril de 2021.

A ação é financiada pela TR Global Funding X (Jersey), LP. A equipe jurídica é liderada pelos sócios da Hausfeld Luke Streatfeild e Amandine Gueret, com assessoria incluindo Gerry Facenna KC, do Monckton Chambers.

Fiscalização Regulamentar em Toda a Europa

O registro chega enquanto o framework App Tracking Transparency da Apple atrai atenção contínua dos reguladores de concorrência em toda a Europa. A introdução do framework pela Apple desencadeou investigações pelas autoridades de concorrência na França, Itália, Alemanha, Polônia e Romênia, de acordo com o comunicado da Hausfeld.

Em março de 2025, a Autoridade de Concorrência da França multou a Apple em €150 milhões por sua implementação do framework. Em dezembro de 2025, a Autoridade de Concorrência da Itália multou a Apple em €98,6 milhões, constatando que seus termos foram impostos unilateralmente e foram prejudiciais aos parceiros comerciais da Apple, incluindo desenvolvedores de aplicativos de terceiros. A decisão italiana também exige que a Apple cesse imediatamente sua conduta anticompetitiva.

Em 17 de agosto de 2026, o Bundeskartellamt da Alemanha anunciou que a Apple ofereceu compromissos vinculantes para alterar suas regras sobre publicidade personalizada em aplicativos. O regulador alemão havia se oposto à forma como a Apple projetou solicitações de consentimento diferentes para suas próprias ofertas e para aplicativos de terceiros. Segundo os compromissos, a Apple alinhará os prompts de consentimento de forma mais estreita, removerá símbolos e redações potencialmente desestimulantes em suas solicitações pré‑definidas para provedores terceiros e concederá aos editores de aplicativos mais liberdade para combinar solicitações de consentimento. A Apple tem quatro meses, a partir da notificação da decisão, para implementar as mudanças, que serão monitoradas por um curador independente e vigorarão por sete anos.

No Reino Unido, a Competition and Markets Authority designou a Apple como detentora de status de mercado estratégico em relação à sua plataforma móvel em outubro de 2025. Nessa decisão, a CMA confirmou que a Apple possui poder de mercado substancial e consolidado e uma posição de importância estratégica em sua plataforma móvel, abrangendo sistemas operacionais, distribuição de aplicativos, navegadores e motores de navegação. A designação em si não constitui uma constatação de irregularidade, mas permite que a CMA considere intervenções direcionadas para garantir que as plataformas móveis estejam abertas a uma concorrência efetiva.

A ação deve ser certificada pelo Competition Appeal Tribunal antes de prosseguir. Desenvolvedores de aplicativos do Reino Unido que acreditam estar incluídos na classe podem registrar seu interesse por meio do site da ação.