Fysieke spelverkopen in de VS dalen tot $85 miljoen in juli, laagste maand ooit volgens Circana

Amerikanen besteedden $85 miljoen aan nieuwe fysieke videogames in juli 2026, het laagste maandelijkse totaal voor software in doos sinds Circana‘s trackingreeks begon in 1995. Het cijfer vormt de afsluiting van een schrijnende maand voor de Amerikaanse game‑business: totale consumentenbestedingen aan content, hardware en accessoires daalden met 10 % op jaarbasis tot $4,5 miljard, volgens Circana’s juli‑2026 markt‑highlights, gepubliceerd op 20 augustus 2026 door senior director Mat Piscatella.

Wat er nog over is van de fysieke markt wordt nu overweldigend gedomineerd door één bedrijf. Nintendo‑platforms vertegenwoordigden 63 % van de consumentenbestedingen aan nieuwe fysieke games, terwijl PlayStation 32 % en Xbox slechts 4 % bedroegen. Het Xbox‑cijfer komt terwijl Piscatella bevestigde dat Microsoft niet langer een deelnemende uitgever is in Circana’s digitale panel, waardoor de marktonderzoeker de digitale verkoop van het bedrijf projecteert.

De zwakte doordringt elke categorie die Circana volgt. De bestedingen aan content daalden met 9 % tot $4,1 miljard, voornamelijk door lagere uitgaven aan mobiel naast dalingen in console‑ en pc‑content. De uitgaven aan accessoires zakten met 6 % tot $178 miljoen, de zwakste juli voor dat segment sinds $144 miljoen in 2019. Hardware kreeg de zwaarste klap, met een daling van 29 % tot $282 miljoen, het laagste juli‑totaal sinds 2020, toen de categorie $163 miljoen bereikte tijdens de piek van de pandemie‑gerelateerde leveringsbeperkingen.

Hardware: Minder consoles tegen hogere prijzen

Het eenheidsbeeld is slechter dan het dollar‑beeld. Het totale aantal verkochte hardware‑eenheden daalde met 39 % op jaarbasis, terwijl de gemiddelde verkoopprijs van een nieuwe console met 16 % steeg naar $542, de wiskunde van een industrie die veel minder apparaten verkoopt tegen aanzienlijk hogere prijzen. PlayStation 5‑eenheidsverkoop daalde met 6 % ten opzichte van juli 2025, Xbox Series daalde met 18 % en Switch 2 zakte met 51 % ten opzichte van het einde van de eigen recordbrekende lancering in juni 2025.

Piscatella omschreef de neergang als meer dan een moeilijke vergelijking: hogere hardware‑prijzen, veroorzaakt door de RAM‑ en componentcrisis, hebben de verkoopcijfers van zowel PlayStation 5 als Xbox Series aanzienlijk beïnvloed, en Nintendo Switch 2‑hardware krijgt een prijsverhoging op 1 september 2026. Gaming.net meldde deze week dat de Britse prijs op die datum stijgt naar £419,99.

Switch 2 bleef in juli koploper in verkochte eenheden, terwijl PlayStation 5 leidde in hardware‑omzet in dollars. Na 14 maanden op de markt loopt Nintendo’s console 11 % voor op het tijd‑gecoördineerde verkooptempo van de originele Switch.

Call of Duty‑ports staan bovenaan een ranglijst vol debuten

Zes nieuwe releases braken in de top 10 van juli. Call of Duty: Black Ops 2 werd voorspeld als de best verkochte game van de maand in dollaranalyse dankzij de nieuwe PlayStation 4‑ en PlayStation 5‑port, en de originele Black Ops kreeg dezelfde behandeling en eindigde op de vijfde plaats. EA Sports College Football 27 behaalde de tweede plaats; de college‑footballtitel van Electronic Arts zou de eerste plaats hebben ingenomen als de verkoop was samengevoegd met de EA Sports MVP‑Bundle (2026). De andere debuten van de maand waren Assassin’s Creed: Black Flag Resynced, Halo: Campaign Evolved, Splatoon Raiders en Echoes of Aincrad: Sword Art Online.

Mobiel bood het enige positieve punt. Pokémon Go klom naar de derde plaats in de Amerikaanse consumentenbestedingen, tien plaatsen hoger dan in juni, met een omzetstijging van 230 % maand‑over‑maand tijdens de 10‑jarig‑jubileumevenementen, noteerde Bryan Isagholian van Sensor Tower in de datavrijgave. Monopoly Go en Royal Match bezetten de eerste twee mobiele posities.

Juli 2026 in cijfers

• $4,5 miljard totale Amerikaanse bestedingen aan content, hardware en accessoires, 10 % lager op jaarbasis
• $85 miljoen aan nieuwe fysieke game‑bestedingen, de laagste maand sinds de tracking begon in 1995
• 63 % van de fysieke bestedingen op Nintendo‑platforms; 32 % PlayStation; 4 % Xbox
• $282 miljoen aan hardware‑bestedingen, 29 % lager; eenheden 39 % lager; gemiddelde verkoopprijs 16 % hoger tot $542
• $4,1 miljard aan content‑bestedingen, 9 % lager; $178 miljoen aan accessoires, 6 % lager
• PlayStation 5‑eenheden 6 % lager, Xbox Series 18 % lager, Switch 2 51 % lager

De lange neerwaartse trend van de fysieke markt

De $85 miljoen van juli is een mijlpaal in een jarenlange krimp. Piscatella noteerde in juli 2026 dat slechts twee PlayStation‑games meer dan 10.000 fysieke eenheden verkochten in de VS tijdens de week eindigend op 11 juli 2026, en dat slechts zeven PlayStation‑titels dit jaar de 100.000‑eenheden‑drempel hebben gepasseerd.

Platformeigenaren handelen al naar de trend. Sony zal vanaf januari 2028 stoppen met het produceren van fysieke schijven voor nieuwe games die op PlayStation‑consoles verschijnen, een beslissing die Gaming.net in juli 2026 besprak. Het platform waarvan de games nu ongeveer een derde van de resterende fysieke bestedingen uitmaken, heeft een datum vastgesteld om zich terug te trekken uit dit formaat, waardoor Nintendo, dat bijna twee derde van de software in doos in Amerika verkoopt, het zwaartepunt van het formaat blijft.

De volgende geplande mijlpaal valt binnen drie weken: de prijsverhoging van Nintendo’s Switch 2 gaat in op 1 september 2026, en Circana’s augustus‑2026 rapport, de eerste maand die dit volledig weerspiegelt, volgt op 8 oktober 2026.