Amelco lanceert Amplify, een AI-ontwikkelplatform voor aanbieders

Technologieleverancier voor de goksector Amelco lanceerde op 14 oktober 2026 Amplify, een AI-gestuurd ontwikkelplatform dat volgens het bedrijf zijn gereguleerde totaalplatform rechtstreeks verbindt met meer dan 40 AI-ontwikkeltools voor gebruik door de interne engineeringteams van aanbieders. Amelco zegt dat die teams met het platform eigen front-ends en functies op maat kunnen ontwerpen, testen en uitbrengen.

De in Londen gevestigde leverancier presenteert het product met een ongezouten boodschap: „Stop met betalen voor white-labeloplossingen. Bouw je eigen platform.” Amelco zegt dat het platform het interne engineeringteam van een aanbieder in staat stelt een eigen iGaming-merk op te bouwen en aanbieders verlost van achterstanden bij leveranciers, generieke sjablonen en afhankelijkheid van leveranciers.

De prompt-naar-codeworkflow

Centraal in Amplify staat een workflow die het bedrijf Prompt-to-Code noemt. Teams beschrijven een functie in gewone taal, waarna Amplify de code schrijft, test en rechtstreeks implementeert in de apps en webfront-ends van de aanbieder. Amelco zegt dat de AI-workflows achter deze functie code genereren, geautomatiseerde testsuites uitvoeren en pull requests samenstellen die klaar zijn voor beoordeling. Ook kunnen aanbieders dit proces gebruiken om binnen enkele weken nieuwe producten te lanceren.

Volgens Amelco kunnen aanbieders die Amplify gebruiken updates uitbrengen volgens hun eigen planning, in plaats van maanden te wachten op een achterstand bij een leverancier, en behouden ze de volledige zeggenschap over hun gebruikerservaring en releasecycli. Releases en omgevingen worden intern beheerd. De ingebouwde integraties met Model Context Protocol (MCP) geven technisch directeuren inzicht in ontwikkelaarsrechten, omgevingen en code-releases, aldus het bedrijf. Amelco beschrijft de MCP-laag als een voorziening die toezicht op elke implementatie mogelijk maakt.

Eén centraal operationeel platform

Naast de ontwikkeltools bevat Amplify ook wat Amelco omschrijft als één centraal operationeel platform. Via één uniform realtime dashboard kunnen aanbieders geautomatiseerde handel in sportweddenschappen, casinopersonalisatie, betalingen, fraudedetectie en veiliger gokken beheren. Volgens het bedrijf kunnen aanbieders het totaalplatform rechtstreeks aansluiten op hun eigen front-ends op maat, zonder enige afhankelijkheid van leveranciers. Het product wordt bovendien geleverd met duizenden sportcompetities die direct klaar zijn voor gebruik.

Amelco benadrukt de snelheid van productontwikkeling en stelt dat Amplify AI-ontwikkeltools rechtstreeks koppelt aan de bestaande technologiestack, zodat interne teams binnen dagen in plaats van maanden producten kunnen bouwen, testen en uitbrengen. Volgens het bedrijf wordt het platform ondersteund door 20 jaar innovatie in de sector en het vertrouwen van toonaangevende partijen. Amelco omschrijft het als een complete gereedschapskist waarmee aanbieders onder hun eigen voorwaarden hun merk kunnen opbouwen, aanpassen en opschalen.

Achtergrond van de leverancier

Amelco omschrijft zichzelf als aanbieder van geavanceerde modulaire technologie en totaaloplossingen voor de wereldwijde gok- en gamingsector. Het bedrijf zegt de afgelopen 20 jaar technologie te hebben geleverd aan meer dan 50 van de grootste gokmerken ter wereld, te beginnen met William Hill, Ladbrokes en Coral in de jaren 2000. Op de website staat dat de eerste samenwerking, met William Hill, dateert uit 2007. Amelco zegt inmiddels merken als Fanatics, Hard Rock Bet, Flutter en Entain van technologie te voorzien. Op de website staan onder de kop ‘Vertrouwd door aanbieders wereldwijd’ de logo’s van Hard Rock, Flutter, HKJC, Fanatics, Tote, Intralot, Betfair, Paddy Power, Ladbrokes, Sky Bet, Coral en Whym.

Volgens de website omvat het bredere productaanbod van de leverancier een eigen systeem voor spelersaccountbeheer, een bonusengine, casino, sportweddenschappen, wallets voor meerdere staten en diverse datastromen. Het casino-aanbod bevat meer dan 100.000 titels. De website vermeldt ook een platformbeschikbaarheid van 99,9% en dienstverlening in 17 Amerikaanse staten voor merken als Flutter, Entain, Hard Rock Bet en Fanatics. Amelco zegt dat de gebruikerservaring in Noord-Amerika en Europa consequent als de beste wordt beoordeeld.

Amelco zegt dat het zijn eigen platform intern ontwikkelt vanuit vier wereldwijde hubs, met activiteiten in Noord-Amerika, Europa, Afrika en Azië. Het hoofdkantoor van het bedrijf staat aan Worship Street in Londen; daarnaast heeft het kantoren in Warschau en Pécs, Hongarije. Amelco UK Limited heeft een vergunning van de Britse kansspelcommissie en staat onder haar toezicht.

Amelco biedt aanbieders via zijn website technische demonstraties van Amplify aan.