소니, 최고 대작 게임에 “Only on PS5” 마케팅을 재개

Sony는 다시 한 번 플레이어들에게 자사 최고의 게임이 어디에 있는지 명확히 알리고 있습니다. 2026년 8월 24일 회사 유튜브 채널에 공개되고 소셜 미디어 전반에 게재된 새로운 공식 PlayStation advert titled “Only On PS5”는 Marvel’s Wolverine, Ghost of Yotei, Saros, God of War Laufey, Astro Bot, Gran Turismo 7의 영상을 이어붙이며 클립 전반에 “PlayStation 5 exclusive”라는 문구를 삽입합니다.

이번 콘솔 세대에서 소니가 자체 1인칭 게임 라인을 이렇게 마케팅한 것은 처음입니다. 영상에 등장한 여섯 타이틀 중 어느 것도 PC에 출시되지 않았으며, PC 버전이 발표된 것도 없습니다. Gran Turismo 7만이 부분적으로 예외인데, 2022년에 PlayStation 4에도 출시되었으며 원래는 PS5 전용으로 발표되었습니다.

이 메시지는 현재에 대한 설명이 아니라 미래에 대한 약속으로 받아들여집니다. Wolverine은 2026년 9월 15일에 출시되고, God of War Laufey는 2027년 2월 16일에 출시됩니다, 영상 목록에 따라. 이러한 게임을 유료 마케팅에서 “PlayStation 5 exclusive”라고 표기하는 것은 소니가 싱글플레이어 핵심 타이틀의 PC 포트 프로그램이 종료되었다는 사실을 공식적으로 밝히는 것에 가장 가까운 행위입니다.

소니가 수개월간 신호를 보내온 정책 변화

이 광고는 2026년 전반에 걸쳐 보도와 소니 자체 서류에서 드러난 변화의 정점을 나타냅니다. Bloomberg이 2026년 3월 4일 처음 보도한 바에 따르면, 소니는 PC에 PlayStation 게임을 출시하는 것을 축소하고 향후 싱글플레이어 타이틀은 PS5에만 머물게 할 예정이라고 밝혔습니다. Bloomberg의 3월 보도에 따르면, Ghost of Yotei와 다가오는 Saros와 같은 싱글플레이어 타이틀은 PlayStation 5 전용으로 유지될 것입니다.

그 뒤에 서류상의 흔적이 나타났습니다. 소니가 2026년 6월 18일 미국 증권거래위원회(SEC)에 제출한 연례 보고서에서, 이전 연도에 있었던 ‘PC 등 다중 플랫폼에 1인칭 타이틀을 계속 배포할 계획’이라는 문구를 삭제했습니다. 이 삭제는 이번 광고가 전략을 소비자에게 공개하기 전까지 공식적인 확인에 가장 가까운 조치였습니다.

새로운 광고는 PlayStation의 광범위한 “It happens on PS5” 브랜드 캠페인에 포함되지만, 더 강경한 어조를 띱니다. 해당 슬로건이 순간을 판매한다면, “Only on PS5″는 벽을 판매합니다.

여섯 게임이 전하는 메시지

선정은 의도적입니다. Marvel’s Wolverine, Saros, God of War Laufey는 아직 출시되지 않은 핵심 타이틀로, 플랫폼 보유자가 하드웨어 판매에 가장 필요로 하는 게임들입니다. 2025년 10월 2일에 출시된 Ghost of Yotei는 소니가 스토리 확장팩, 로그라이크 모드, 완전판을 지속적으로 지원해 온 명성 높은 싱글플레이어 후속작의 유형입니다. Astro Bot과 Gran Turismo 7는 이미 콘솔 전용으로 존재하는 라이브러리의 증거로 영상을 마무리합니다.

소니 자체 수치가 왜 회사가 콘솔을 비즈니스 중심으로 내세울 수 있는지를 설명합니다. 2025 회계연도 실적(2026년 5월 8일 보고)에 따르면, 게임 & Network Services 부문은 매출 4.69조 엔 중 영업이익 4633억 엔을 기록했으며, 전년 대비 12% 증가했습니다. PlayStation의 월간 활성 사용자 수는 2026년 3월에 사상 최대인 1억 2500만 계정에 도달했습니다. 2026 회계연도에 소니는 하드웨어 판매가 감소하는 가운데 1인칭 소프트웨어 매출이 증가할 것으로 전망하고, 차세대 플랫폼에 대한 투자를 확대한다고 밝혔습니다.

이는 참여도가 가장 높은 콘솔 이용자를 보유하고 있으며, 수익이 점점 그 이용자에게 판매되는 소프트웨어와 서비스에서 나오고, 다른 곳의 플레이어에게 도달하는 것에서 나오지 않는 기업입니다. 이러한 계산은 마케팅이 따라잡기 전에 이미 전환되었습니다.

포트 시대의 종언

소니의 PC 실험은 2020년 Horizon Zero Dawn이 스팀에 출시되면서 본격화되었으며, 이후 God of War, Marvel’s Spider-Man, The Last of Us Part I, Ghost of Tsushima 등 여러 타이틀이 PlayStation 출시 후 수개월 또는 수년 뒤에 PC로 이식되는 지연된 포트 흐름으로 이어졌습니다. 이러한 출시로 관객층이 확대되었지만, 일정이 지연돼 포트가 문화적 순간이 지나간 뒤에 도착하는 경우가 많았으며, 콘솔 데뷔에 비해 판매량이 다소 저조한 경우도 있었습니다.

Bloomberg의 3월 보고서에 따르면, PlayStation 내부의 일부 부서는 게임을 PC에 출시하면 콘솔 브랜드가 손상되고 PS5 및 차세대 제품 판매에 악영향을 미칠 수 있다는 우려를 제기했습니다. 새로운 광고는 이 주장을 마케팅으로 구현한 것으로, 독점 타이틀은 콘솔이며, 소니는 다시 한 번 그 말을 직접 내놓고 있습니다.

PC 플레이어에게는 향후 18개월 동안 실질적인 영향이 나타납니다. Marvel’s Wolverine은 2026년 9월 15일에, God of War Laufey는 2027년 2월 16일에 PS5 전용으로 출시될 예정이며, 소니의 로드맵에는 PC 버전이 없고, 이를 가정할 수 있는 포트 파이프라인도 남아 있지 않습니다.