لماذا تتجه Play'n GO وشركات الألعاب الإلكترونية العملاقة الأخرى إلى التوسع على أرض الواقع؟

بلاي'ن جو، أحد أشهر مزودي برامج ألعاب الإنترنت، يُحوّل اهتمامه الآن إلى تطوير ألعاب للمواقع الإلكترونية. وقد تعاونت هذه الشركة، التي كانت تُقدّم ألعابًا رقمية حصرية سابقًا، مع كازينوهات جينتنج، وأعلنت رسميًا في أكتوبر أن ألعاب بلاي'ن جو ستُطرح في الكازينوهات الإلكترونية، ما يُتيح للمطوّر السويدي طرح ألعاب القمار الجديدة والغريبة والجذابة في سوق جديدة كليًا.

لكن هذا ليس حدثًا عابرًا، بل هو مثال جيد على التغييرات التي تواجه صناعة الألعاب حاليًا، حيث يتجه المزيد من المزودين نحو إنتاج خزائن وأجهزة ألعاب واقعية، وتوسيع خدماتهم، والاستفادة من مصادر دخل إضافية. وقد قامت شركتا NetEnt وPragmatic Play بتوسعات مماثلة خلال العام الماضي، وهناك العديد من الشركات الأخرى التي تفكر في هذه القفزة النوعية.

غزوة Play'n Go في عالم الألعاب التقليدية

يقول يوهان تورنكفيست، المؤسس المشارك لشركة Play'n GO، إن الشركة كانت تعتبر نفسها دائمًا صانعة للترفيه، وأن الألعاب الرقمية كانت مجرد الوسيلة الأساسية التي استخدمتها الشركة منذ تأسيسها في عام 2005. إن المغامرة في الألعاب الأرضية ليست مقايضة لزيادة ظهور العلامة التجارية أو الدخل من خلال بيع الجلود. Play'n Go يتوسعوستطرح الشركة نسخًا أرضية من أشهر أغانيها في 30 موقعًا في جميع أنحاء المملكة المتحدة. ويشمل ذلك كازينو جينتنج ستراتفورد، أحد أشهر الكازينوهات الأرضية في لندن.

ستبدأ شركة تصنيع الألعاب السويدية بطرح 13 من عناوينها الأكثر شعبية في المملكة المتحدة في ديسمبر 2025. وستتضمن هذه العناوين ألعابًا مثل:

• ريتش وايلد وكتاب الموتى
• Reactoonz
• هوني راش 100
• بناء باكز

أُجريت تجارب مبكرة في منتجعات وورلد برمنغهام (المملوكة أيضًا لجنتنج). أُجريت هذه التجارب خلف أبواب مغلقة، مما منح Play'n GO وجنتنج فرصةً أكبر. نقطة بيانات اللاعب والمقاييس اللازمة التفكير في طرح شامل للجمهور. سيبدأون على نطاق صغير، وإذا نجحت الاستراتيجية، فستسعى Play'n GO إلى توسيع نطاق منتجها عالميًا وتوزيع عشرات الآلاف من أجهزة الألعاب الأرضية. لن يكون هذا إصدارًا محدودًا أو ترخيصًا حصريًا للألعاب؛ بل هو على وشك أن يكون بدايةً لطرح Play'n GO الترفيهي متعدد القنوات.

دور الموزع لمجموعة جنتنج

ومن خلال شراكتها مع مجموعة جنتنج، لا حدود لطموحات بلاي آند جو. تمتلك الشركة الماليزية منتجعات كازينو أرضية في بلدها الأم، كما تمتلك بعضًا من أكبر العقارات في:

• والمملكة المتحدة
• سنغافورة
• الفلبين
• الولايات المتحدة الامريكية (بما في ذلك لاس فيغاس)

مجموعة جنتنج موجودة أيضًا في سباق للحصول على واحدة من تراخيص الكازينو الثلاثة في منطقة داون ستيت في مدينة نيويوركوتشير التقارير إلى أن شركة جنتنج تراقب الوضع في تايلاند. مع أن هذا قد يكون احتمالًا ضئيلًا، إذ سُحب مشروع قانون المجمع الترفيهي هذا العام بعد تعليق مهام رئيس الوزراء بايتونغتارن.

ولكن مع محفظة ضخمة من الأراضي منتجعات الكازينوومن خلال تواجدها في أسواق مثل سنغافورة والولايات المتحدة، يمكن لشركة Genting أن تمنح Play'n GO المنصة التي تحتاجها للوصول إلى بعض أكبر أسواق المقامرة في العالم.

مقدمو الخدمات الأرضية مقابل مقدمي الخدمات الرقمية

في جميع أنحاء العالم، هناك حوالي 250 إلى 300 من الأمراض المعترف بها بائعي الألعاب، بما في ذلك مقدمي خدمات الكازينو عبر الإنترنت فقط، ومصنعي الآلات الأرضية، ومنتجي VLT وAWP الإقليميين، وموردي القنوات الهجينة/متعددة القنوات - وهذا الأخير الذي تنوي Play'n GO أن تصبحه.

55-65% رقمي فقط

من بين هؤلاء البائعين البالغ عددهم حوالي 300 بائع، 55-65% منهم ملتزمون حصريًا بألعاب الكازينو عبر الإنترنت. سواء كانوا فتحات، مولد الأرقام العشوائية ألعاب الطاولة, فيديو لعبة البوكر, ألعاب التصادم، ألعاب الموزع المباشر، وعناوين الفوز الفوري، أو ألعاب جديدة ألعاب كازينو تعمل بتقنية البلوكشين.

ومن الأمثلة على ذلك ما يلي: BGaming, Hacksaw الألعاب, استوديوهات ELKوRelax Gaming وNoLimit City. يعود سبب إنتاج معظم البائعين للألعاب الإلكترونية إلى عدم حاجتهم إلى أجهزة، كما أن ترخيص ألعاب الإنترنت عالمي، مما يسهل توسعها. كما أن تكاليف إطلاق هذه الألعاب أقل من تكاليف الأجهزة المادية، مما يفسر وجود العديد من الاستوديوهات المستقلة.

20-25% من الأراضي فقط

حوالي ٢٠-٢٥٪ فقط من مُزوّدي الألعاب يُركزون على الأجهزة التقليدية ولا يُنتجون ألعابًا عبر الإنترنت. يُنتج هؤلاء البائعون خزائن الكازينو، وأجهزة عرض الفيديو، محطات البنغووماكينات القمار، وغيرها من منصات الألعاب المادية. هذه المنصات أقدم بكثير من المنصات الرقمية، مع شركات مثل كونامي للألعاب، وسيجما، وميركور، وأينسوورث، وعدد لا يحصى من شركات بناء أجهزة الفيديو الرقمية الإقليمية.

15-20% هجين

يُشكل المُنتجون الهجينون، الذين يُنتجون ألعابًا إلكترونية وتقليدية، ما بين 15% و20% فقط من إجمالي البائعين، أي ما يُقارب 40 إلى 60 استوديو. بدأت شركة IGT الاستثمار في الألعاب الرقمية عام 2005، بينما كانت شركة Novomatic تُركز بالكامل على الألعاب التقليدية حتى استحوذت على شركة Greentube عام 2012 وأطلقت ألعاب الكازينو الإلكترونية. أما شركة Scientific Games، المعروفة الآن باسم Light & Wonder، فقد كانت تُصنّع ألعاب اليانصيب وآلات الألعاب التقليدية قبل أن تُنشئ شركة SG Interactive وتُطلق نسخًا إلكترونية من ماكينات القمار التقليدية. ومن الأمثلة الأخرى على ذلك شركة Aristocrat التي أصبحت رقمية عام 2012، وشركة Zitro التي أصبحت رقمية عام 2020، وشركة Merkur التي أصبحت رقمية عام 2014.

لكن الاتجاه هنا معاكس. فبدلاً من أن نرى شركة مصنعة تقليدية تتجه إلى المنصات الرقمية، اتخذت Play'n GO خطوة عكسية.

اتجاه نحو الانعكاس؟

لا يعد Play'n GO الاستوديو الرقمي الوحيد الذي انتقل إلى الألعاب الأرضية. بلتشدخلت شركة "فيديوبيت"، المشهورة عالميًا بمحتواها الرقمي، سوق الألعاب الإلكترونية التقليدية باستحواذها على "فيديوبيت" عام ٢٠٠٦. بعد ذلك، ركزت الشركة على تصميم بيئات ألعاب إلكترونية لمحلات المراهنات في المملكة المتحدة، بالإضافة إلى أجهزة الفيديو الرقمية الإقليمية. وكانت من أوائل موردي القنوات المتعددة البارزين الذين انتقلوا من الرقمي إلى التقليدي.

وفي الآونة الأخيرة، اللعب العملي عقدت شراكة مع شركة نوفوماتيك لإطلاق لعبة Big Bass Bonanza في الكازينوهات التقليدية بالمملكة المتحدة. وفي سبتمبر من هذا العام، تطور حصلت على صفقة مع Gaming Arts LLC، بهدف جلب ألعاب NetEnt عبر الإنترنت إلى الكازينوهات التقليديةاستحوذت شركة Evolution Gaming على شركة NetEnt، وهي واحدة من أشهر وأشهر مزودي البرامج، في عام 2020. وأعلنت الشركة الأم أن لعبتي Starburst وDivine Fortune، وهما من أشهر ألعاب NetEnt، ستصدران على منصات مادية. أرضيات الكازينو على خزانات MOD EX عالية الأداء من Gaming Arts.

الاهتمام بأماكن الألعاب الأرضية

بينما لا تزال المقامرة عبر الإنترنت تهيمن على القطاعات حول العالم، تشهد الألعاب التقليدية انتعاشًا ملحوظًا. تسعى مجموعات مثل جينتنج، ووين، وإم جي إم، وسيزرز، وبين باستمرار إلى توسيع عروضها والحفاظ على ألعابها حديثة. يرغب مشغلو هذه الأماكن في ألعاب مميزة تجذب جماهير جديدة. فلماذا لا نركز على أفضل وأشهر ألعاب ماكينات القمار عبر الإنترنت - فهذه الألعاب لا تحتاج إلى مقدمة ولا تحتاج إلى... إعلانات رئيسية.

لقد أثبتوا جدارتهم في السوق الرقمية، ولديهم قاعدة جماهيرية خاصة بهم قد تغريهم بنقل ألعابهم إلى صالات العرض لتجربة ألعاب الكازينو المفضلة لديهم عبر أحدث منصاتهم. وبالنسبة للاستوديوهات نفسها، تُعدّ هذه فرصة لتعزيز علاماتهم التجارية في الأسواق المنظمة، حيث تزدهر تجارة التجزئة في مجال المقامرة. مع توسع أمريكا الشمالية، وتطلع آسيا إلى مزيد من التحرير، واستقرار قاعدة التجزئة في أوروبا، لم يكن الحافز التجاري للتوجه نحو القنوات المتعددة أقوى من أي وقت مضى.