아마존, 루나 클라우드 게임을 프라임 비디오에 통합

아마존 (AMZN )은 자신의 루나 클라우드 게임 서비스를 프라임 비디오 앱 내부로 이동시켰습니다. 미국과 영국의 파이어 TV 소유자들은 영화, 쇼, 라이브 스포츠 옆에 “게임” 탭을 추가했습니다. 2026년 7월 23일부터 프라임 멤버들은 인디아나 존스와 그레이트 서클, 호그와트 레거시, EA 스포츠 FC 26などの 타이틀을 스트리밍할 수 있습니다. 이는 추가 비용 없이 다운로드 또는 구매 없이 기존에 텔레비전을 시청하는 동일한 앱에서 가능합니다.

이 변경은 아마존에 의해 발표되었습니다. 이는 새로운 구독이나 가격 상승을 생성하지 않습니다. 이는 루나가 존재하는 위치를 변경합니다. 대부분의 프라임 멤버가 열지 않는 독립형 앱에서 클라우드 게임이 이제 콘텐츠를 스트리밍하는 곳에서 한 탭 떨어진 곳에 있습니다. 아마존은 프라임 티어가 50개 이상의 클라우드 스트리밍 게임과 매월 다운로드 가능한 PC 타이틀의 회전 선택을 포함한다고 말합니다. 론칭은 파이어 TV에서 시작되며 향후 몇 개월 내에 더 많은 장치와 국가로 확대될 예정입니다.

아마존이 루나를 프라임 비디오로 이동시킨 이유

아마존에게 제약은 스트리밍 기술이 아니었습니다. 그것은 인식이었습니다. 제프 가티스(Jeff Gattis), 아마존의 게임 총괄 매니저는 Variety에 루나의 핵심 문제는 대부분의 프라임 멤버(2억명 이상)가 이미 포함된 혜택을 인식하지 못한다는 것을 말했습니다. “그们 중 많은 사람들이 그것을 가지고 있다는 것을 알지 못한다”고 말했습니다. 프라임 비디오는 독립형 루나 앱보다 훨씬 더 큰 매력입니다. 아마존은 게임 탭이 루나를 더 많은 사람 앞에 가져다줄 것이라고 베팅하고 있습니다.

이동은 루나가 프라임 번들로 좁혀지는 것을 마무리합니다. 아마존은 지난 해 서비스를 재启动했으며 2026년에 독립형 게임 구매와 유비소프트+와 같은 제3자 추가 기능을 줄였습니다. 루나는 회원권으로 포함되는 것에 집중합니다. 프라임 비디오로의 통합은 논리적인 다음 단계입니다. 아마존은 카탈로그 크로스오버를 강화하기 위해 영화와 플레이 가능한 타이인을 짝지어 프라임 비디오의 영화와 함께 플레이할 수 있는 타이틀을 제공합니다.

비콘솔 사용자에 대한 베팅

가티스는 이 통합이 플레이스테이션이나 엑스박스에 대한 공격이 아니라고 명확히 했습니다. The Game Business와의 인터뷰에서 가티스는 루나를 콘솔 메이커가 도달할 수 없는 사용자를 대상으로 하는 방법으로 묘사했습니다. “이것은 많은 게임들이 절대 도달할 수 없는 플레이어에게 도달하는 것입니다. 특히 1,000달러짜리 콘솔의 세계에서”라고 말했습니다. 그의 통계에 따르면 전 세계적으로 약 30억 명의人が 게임을 하고 있으며 3억~5억 명의人が 콘솔이나 게임용 PC를 소유하고 있습니다. 아마존은 이 격차를 목표로 합니다.

플랫폼 전략가에게 논리는 간단합니다. 콘솔 설치 베이스는 성장하지 않으며 3대 주요 기업은 대부분 동일한 플레이어를 위해 경쟁합니다. 아마존은 하드웨어(파이어 TV)를 이미 판매하고 있으며 수십만 가구가 이미 지불하는 구독을 사용하여 게임기를 사지 않은 사람들에게 게임을 제안하고 있습니다. 이는 분배 전략이며 사양 전쟁이 아닙니다.

루나 프리미엄을 통해 돈이 따라올 것입니다. 루나 프리미엄은 월 9.99달러의 티어로 더 큰 라이브러리를 잠금 해제합니다. 프리미엄은 출시 시 프라임 비디오 내에서 사용할 수 없습니다. 그러나 아마존은 곧 사용할 수 있을 것이라고 말합니다. 계획은 프라임을 상단으로 사용하고 일부 플레이어를 유료 구독자로 전환하여 아마존의 수익성에 기여하는 게임 비즈니스를 구축하는 것입니다.

프라임 멤버가 아직 얻지 못하는 것은 아마존의 자체 마케팅 프랜차이즈입니다. 두 개의 업데이트된 툼 레이더 게임과 미래의 제임스 본드 타이틀(아마존은 IO 인터랙티브의 007 퍼스트 라이트의 성공 이후 MGM 권리를 보유하고 있습니다)은 콘솔과 PC에서 먼저 출시된 후 루나에 도달합니다. 가티스는 윈도우 접근 방식을 설명했습니다.

게임을 번들하는 새로운 스트리밍 경주

아마존은 게임을 스트리밍 계획에 볼트하는 것에서 혼자하지 않습니다. 넷플릭스 (NFLX )는 TV에서 재생 가능한 타이틀을 강조했습니다. 마이크로소프트 (MSFT )는 다른 회사의 구독 제품으로 엑스박스 게임 패스를 확장했습니다. 마이크로소프트는 또한 콘솔 독점성을 재확인했습니다. 이는 하드웨어가 줄어드는 문제에 대한 다른 해결책입니다.

아마존을 다른 회사와 구별하는 것은 전면 도어의 크기입니다. 아마존은 클라우드 게임을 세계에서 가장 큰 엔터테인먼트 구독 중 하나와 짝지어 게임의 대상으로 하는 문제를 발견하는 것이 아니라 카탈로그의 깊이가 아니라 발견을 문제로 해결하는 것입니다. 몇 년 동안 거의 사용되지 않는 프라임 부기노트로, 루나의 프라임 비디오 탭은 클라우드 게임이 이미 콘솔을 구매하는 대상이 아닌 게임의 대상으로 확대할 수 있는지의 가장 명확한 테스트입니다.