Notizie
Perché Play’n GO e Altri Giganti dell’iGaming Stanno Andando Verso l’Ambito Terrestre
Play’n GO, uno dei più popolari fornitori di software per l’iGaming, sta ora spostando la sua attenzione sullo sviluppo di giochi per locali terrestri. Il fornitore di giochi un tempo esclusivamente digitale ha collaborato con Genting Casinos, annunciando ufficialmente nel mese di ottobre che i titoli di Play’n GO saranno presenti sui pavimenti dei casinò terrestri, portando i freschi, strani e coinvolgenti slot dello sviluppatore svedese in un mercato completamente nuovo.
Ma questo non è un caso isolato. È un buon esempio dei cambiamenti che ora interessano l’industria dei giochi, poiché più fornitori stanno rivolgendo la loro attenzione alla creazione di cabinet e macchine da gioco reali, ampliando i loro servizi e sfruttando ulteriori fonti di entrate. NetEnt e Pragmatic Play hanno fatto simili espansioni nel corso dell’ultimo anno, e ci sono molte altre parti che stanno considerando il salto.
L’Incursione di Play’n Go nel Gioco Terrestre
Il co-fondatore di Play’n GO, Johan Törnqvist, afferma che l’azienda si è sempre considerata una creatrice di intrattenimento, e che il gioco digitale era solo il mezzo principale utilizzato dall’azienda fin dalla sua fondazione nel 2005. L’ingresso nel gioco terrestre non è un compromesso per aumentare la visibilità del marchio o il reddito vendendo skin. Play’n Go sta aumentando la sua scala, e distribuirà versioni terrestri dei suoi maggiori successi in 30 locali in tutto il Regno Unito. Ciò include il Genting Stratford, uno dei casinò terrestri più caldi di Londra.
Il produttore di giochi svedese inizierà con 13 dei suoi titoli più popolari che saranno presenti nel Regno Unito a partire da dicembre 2025. Questi includeranno giochi come:
- Rich Wilde e il Libro dei Morti
- Reactoonz
- Honey Rush 100
- Buildin’ Bucks
Ci sono stati test preliminari che sono stati eseguiti presso il Resorts World Birmingham (anch’esso di proprietà di Genting). Questi sono stati testati a porte chiuse, fornendo a Play’n GO e Genting i necessari punti di dati e metriche dei giocatori per considerare un lancio pubblico completo. Inizieranno con piccoli passi, e se la strategia funziona, allora Play’n GO vuole portare il suo prodotto a livello internazionale e distribuire decine di migliaia di cabinet terrestri. Ciò non sarà un’edizione limitata o una licenza di gioco esclusiva; è destinato a essere l’inizio del rollout di intrattenimento multicanale di Play’n GO.
Ruolo di Distributore del Gruppo Genting
E attraverso la partnership con il Gruppo Genting, le aspirazioni di Play’n GO non hanno realmente limiti. L’azienda malese ha resort di casinò terrestri nel suo paese d’origine, e possiede anche alcune delle proprietà più grandi in:
Il Gruppo Genting è anche in corsa per una delle 3 licenze per casinò downstate di NYC, e si riferisce che Genting sta monitorando la situazione in Thailandia. Sebbene ciò potrebbe essere un’ipotesi a lungo termine, poiché il Disegno di Legge sul Complesso di Intrattenimento è stato ritirato quest’anno a seguito della sospensione del Primo Ministro Paetongtarn.
Ma con un enorme portafoglio di resort di casinò terrestri, in particolare a Singapore e negli Stati Uniti, Genting può fornire a Play’n GO la piattaforma di cui ha bisogno per raggiungere alcuni dei più grandi mercati di gioco d’azzardo del mondo.
Terrestre contro Fornitori Digitali
In tutto il mondo, ci sono circa 250-300 fornitori di giochi riconosciuti, compresi i soli fornitori di casinò online, i produttori di macchine terrestri, i produttori di VLT e AWP regionali e i fornitori ibridi/omnicanale – gli ultimi dei quali Play’n GO intende diventare.
55-65% Solo Digitale
Di questi quasi 300 fornitori, il 55-65% si attiene esclusivamente ai giochi di casinò online. Siano questi slot, giochi da tavolo RNG , video poker, giochi di crash, giochi con dealer dal vivo, titoli di vincita istantanea, o nuovi giochi di casinò alimentati da blockchain.
Esempi di cui fanno parte i likes di BGaming, Hacksaw Gaming, ELK Studios, Relax Gaming e NoLimit City. Il motivo per cui la maggior parte dei fornitori crea giochi online è perché non hanno bisogno di hardware, e la licenza per l’iGaming è globale, rendendola facilmente scalabile. I costi di ingresso per il lancio di questi sono anche più economici rispetto alle macchine fisiche, spiegando perché ci sono così tanti studi indipendenti.
20-25% Solo Terrestre
Solo circa il 20-25% dei fornitori di giochi si attengono a macchine terrestri e non creano giochi online. Questi fornitori producono cabinet di casinò, VLT, terminal di bingo, slot machine e altre stazioni di gioco fisiche. Questi sono molto più vecchi delle piattaforme esclusivamente digitali – con i likes di Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth e innumerevoli costruttori di VLT regionali.
15-20% Ibrido
I produttori ibridi, che creano sia giochi online che terrestri, rappresentano solo il 15-20% di tutti i fornitori – o in altre parole, circa 40-60 studi. IGT ha iniziato a investire in giochi digitali solo nel 2005, Novomatic era al 100% terrestre fino a quando non ha acquisito Greentube nel 2012 e ha lanciato giochi di casinò online. Scientific Games, ora chiamato Light & Wonder, era un produttore di macchine da gioco terrestri e lotterie prima di costruire SG Interactive e creare versioni online dei suoi slot terrestri. Altri esempi includono Aristocrat – è andato digitale nel 2012, Zitro – è andato digitale nel 2020, e Merkur – è andato digitale nel 2014.
Ma la tendenza qui è in reverse. Invece di vedere un produttore terrestre rivolgersi a piattaforme digitali, Play’n GO ha fatto il contrario.
Una Tendenza in Inversione?
Play’n GO non è l’unico studio digitale che è entrato nel gioco terrestre. Playtech, un’azienda famosa in tutto il mondo per il suo contenuto digitale, è entrata nel mercato terrestre acquisendo Videobet nel 2006. Successivamente, l’azienda si è concentrata sulla creazione di ambienti di gioco al dettaglio per le agenzie di scommesse del Regno Unito e le macchine VLT regionali. È stata una delle prime fornitori di canali omnichannel che è passata dal digitale al terrestre.
Più di recente, Pragmatic Play ha stretto una partnership con Novomatic per lanciare Big Bass Bonanza in casinò fisici nel Regno Unito. E, nel settembre di quest’anno, Evolution ha siglato un accordo con Gaming Arts LLC, con l’obiettivo di portare gli slot online di NetEnt nei casinò terrestri. NetEnt, essendo uno dei più famosi e noti fornitori di software, è stato acquisito da Evolution Gaming nel 2020. La società madre ha annunciato che Starburst e Divine Fortune, due dei giochi più iconici di NetEnt, saranno presenti sui pavimenti dei casinò fisici sui cabinet MOD EX ad alte prestazioni di Gaming Arts.
Interesse per i Locali di Gioco Terrestre
Mentre il gioco d’azzardo online continua a dominare i settori in tutto il mondo, il gioco terrestre sta attraversando una sorta di rinascita. Gruppi come Genting, Wynn, MGM, Caesars e Penn stanno costantemente cercando di ampliare la loro offerta e mantenere i loro giochi freschi. Gli operatori di questi locali vogliono giochi premium, e quelli che attireranno nuovi pubblici. Quindi perché non canalizzare i migliori e più riconoscibili slot online – dopotutto, questi giochi non necessitano di presentazioni e non richiedono pubblicità importante.
Sono già stati provati nel mercato digitale e hanno i loro fan che potrebbero essere tentati di portare il loro gioco in locali fisici per provare i loro giochi di casinò preferiti nel loro nuovo mezzo. E per gli stessi studi, è un’opportunità per rafforzare i loro marchi nei mercati regolamentati in cui il gioco al dettaglio è molto vivo e attivo. Con il Nord America in espansione, l’Asia che guarda a una maggiore liberalizzazione e l’Europa che mantiene una base di vendita al dettaglio stabile, l’incentivo commerciale per andare omnicanale non è mai stato più forte.
