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Perché Play’n GO e altri giganti del gioco d’azzardo stanno passando ai giochi da sala
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Play’n GO, uno dei più popolari fornitori di software per il gioco d’azzardo online, sta ora spostando la sua attenzione sullo sviluppo di giochi per sale da gioco. Il fornitore di giochi un tempo esclusivamente digitale ha collaborato con Genting Casinos, annunciando ufficialmente nel mese di ottobre che i titoli di Play’n GO saranno disponibili nelle sale da gioco terrestri, portando i freschi, strani e coinvolgenti slot del developer svedese in un nuovo mercato.
Ma questo non è un caso isolato. È un buon esempio dei cambiamenti che ora interessano l’industria del gioco, poiché sempre più fornitori stanno rivolgendo la loro attenzione alla creazione di cabinet e macchine da gioco reali, ampliando i loro servizi e sfruttando nuove fonti di entrate. NetEnt e Pragmatic Play hanno fatto simili espansioni nel corso dell’ultimo anno e ci sono molte altre parti che stanno considerando il passaggio.
La mossa di Play’n GO verso i giochi da sala
Il co-fondatore di Play’n GO, Johan Törnqvist, afferma che l’azienda si è sempre considerata un creatore di intrattenimento e che il gioco d’azzardo digitale era solo il mezzo principale utilizzato dall’azienda fin dalla sua fondazione nel 2005. L’ingresso nel mercato dei giochi da sala non è un compromesso per aumentare la visibilità del marchio o le entrate vendendo skin. Play’n GO sta aumentando la sua scala e distribuirà versioni da sala dei suoi migliori titoli in 30 sale da gioco in tutto il Regno Unito. Ciò include il Genting Stratford, una delle sale da gioco da sala più calde di Londra.
Il produttore di giochi svedese inizierà con 13 dei suoi titoli più popolari che saranno disponibili nel Regno Unito nel dicembre 2025. Questi includeranno giochi come:
- Rich Wilde e il Libro dei Morti
- Reactoonz
- Honey Rush 100
- Buildin’ Bucks
Ci sono stati test preliminari condotti presso il Resorts World Birmingham (anch’esso di proprietà di Genting). Questi sono stati testati a porte chiuse, fornendo a Play’n GO e Genting i necessari dati e metriche dei giocatori per considerare un lancio pubblico completo. Inizieranno con piccoli passi e, se la strategia funziona, allora Play’n GO vuole portare il suo prodotto a livello internazionale e distribuire decine di migliaia di cabinet da sala. Ciò non sarà un’edizione limitata o una licenza di gioco esclusiva; è destinato a essere l’inizio della strategia di intrattenimento multicanale di Play’n GO.
Il ruolo di distributore del Gruppo Genting
E attraverso la partnership con il Gruppo Genting, le aspirazioni di Play’n GO non hanno limiti. L’azienda malesiana ha sale da gioco terrestri nel suo paese d’origine e possiede anche alcune delle più grandi proprietà in:
Il Gruppo Genting è anche in lizza per una delle 3 licenze per casinò downstate di New York, e si riferisce che Genting sta monitorando la situazione in Thailandia. Tuttavia, ciò potrebbe essere un’ipotesi a lungo termine, poiché il disegno di legge sull’Entertainment Complex è stato ritirato quest’anno a seguito della sospensione del Primo Ministro Paetongtarn.
Ma con un enorme portafoglio di sale da gioco terrestri, specialmente a Singapore e negli Stati Uniti, Genting può fornire a Play’n GO la piattaforma necessaria per raggiungere alcuni dei più grandi mercati del gioco d’azzardo del mondo.
Fornitori da sala vs fornitori digitali
In tutto il mondo, ci sono circa 250-300 fornitori di giochi riconosciuti, tra cui fornitori di casinò online esclusivamente, produttori di macchine da gioco terrestri, produttori regionali di VLT e AWP, e fornitori ibridi/omnicanale – quest’ultimo è ciò che Play’n GO intende diventare.
55-65% solo digitali
Di questi quasi 300 fornitori, il 55-65% si concentra esclusivamente su giochi da casinò online. Siano questi slot, giochi da tavolo RNG , video poker, giochi di crash, giochi con dealer in diretta, titoli di vincita istantanea o nuovi giochi da casinò basati su blockchain.
Esempi di cui fanno parte BGaming, Hacksaw Gaming, ELK Studios, Relax Gaming e NoLimit City. Il motivo per cui la maggior parte dei fornitori crea giochi online è che non hanno bisogno di hardware e la licenza per il gioco d’azzardo online è globale, rendendolo facilmente scalabile. I costi di ingresso per il lancio di questi sono anche più bassi rispetto alle macchine fisiche, spiegando perché ci sono così tanti studi indipendenti.
20-25% solo da sala
Circa il 20-25% dei fornitori di giochi si concentra esclusivamente su macchine da gioco terrestri e non crea giochi online. Questi fornitori producono cabinet da casinò, VLT, terminal da bingo, slot machine e altre stazioni di gioco fisiche. Queste sono molto più vecchie delle piattaforme digitali esclusive – come Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth e innumerevoli costruttori di VLT regionali.
15-20% ibridi
I fornitori ibridi, che creano sia giochi online che da sala, rappresentano solo il 15-20% di tutti i fornitori – o in altre parole, circa 40-60 studi. IGT ha iniziato a investire in giochi digitali solo nel 2005, Novomatic era al 100% da sala fino a quando non ha acquisito Greentube nel 2012 e ha lanciato giochi da casinò online. Scientific Games , ora chiamata Light & Wonder, era un produttore di macchine da gioco terrestri e lotterie prima di costruire SG Interactive e creare versioni online dei suoi slot da sala. Altri esempi includono Aristocrat – passato al digitale nel 2012, Zitro – passato al digitale nel 2020 e Merkur – passato al digitale nel 2014.
Ma la tendenza qui è inversa. Invece di vedere un produttore di giochi da sala passare alle piattaforme digitali, Play’n GO ha fatto il contrario.
Una tendenza inversa?
Play’n GO non è l’unico studio digitale che è passato ai giochi da sala. Playtech, un’azienda famosa in tutto il mondo per il suo contenuto digitale, è entrata nel mercato da sala acquisendo Videobet nel 2006. Successivamente, l’azienda si è concentrata sulla creazione di ambienti di gioco al dettaglio per le scommesse nel Regno Unito e macchine VLT regionali. È stato uno dei primi importanti fornitori omnicanale che è passato dal digitale al da sala.
Più recentemente, Pragmatic Play ha stretto una partnership con Novomatic per lanciare Big Bass Bonanza in casinò fisici nel Regno Unito. E, nel settembre di quest’anno, Evolution ha siglato un accordo con Gaming Arts LLC, con l’obiettivo di portare gli slot online di NetEnt nei casinò da sala. NetEnt, essendo uno dei più famosi e noti fornitori di software, è stato acquisito da Evolution Gaming nel 2020. La società madre ha annunciato che Starburst e Divine Fortune, due dei giochi più iconici di NetEnt, saranno disponibili sui pavimenti dei casinò fisici sui cabinet MOD EX ad alte prestazioni di Gaming Arts.
Interesse per i giochi da sala
Mentre il gioco d’azzardo online continua a dominare i settori in tutto il mondo, i giochi da sala stanno vivendo una sorta di rinascita. Gruppi come Genting, Wynn, MGM, Caesars e Penn stanno costantemente cercando di ampliare la loro offerta e mantenere i loro giochi freschi. Gli operatori di questi locali vogliono giochi premium e quelli che attireranno nuovi pubblici. Perché non canalizzare i migliori e più riconoscibili slot online – dopo tutto, questi giochi non necessitano di introduzione e non richiedono pubblicità importante.
Essi sono già stati provati nel mercato digitale e hanno i loro fan che potrebbero essere tentati di portare il loro gioco in locali fisici per provare i loro giochi da casinò preferiti nel loro nuovo mezzo. E per gli studi stessi, è una possibilità di rafforzare i loro marchi nei mercati regolamentati in cui il gioco d’azzardo al dettaglio è ancora molto vivo e attivo. Con il Nord America in espansione, l’Asia che guarda a una maggiore liberalizzazione e l’Europa che mantiene una base di vendita al dettaglio stabile, l’incentivo commerciale per andare omnicanale non è mai stato più forte.
