Unibet e Betway escono, Flutter emerge nel nuovo mercato iGaming italiano

Unibet e Betway sono tra i primi operatori che potrebbero lasciare l'Italia dopo che l'Agenzia delle Dogane e dei Monopoli ha ristrutturato il quadro normativo nazionale in materia di licenze per l'iGaming. La prima fase della nuova normativa sul gioco d'azzardo online è entrata in vigore il 13 novembre e il termine per la presentazione delle domande è scaduto, con Unibet e Betway che non hanno presentato domanda entro la scadenza della proroga.

Delle 50 licenze disponibili, 46 sono state ottenute dagli operatori nell'ambito della nuova struttura. Dovranno pagare un canone di licenza più elevato, rispettare una legislazione più severa e non potranno gestire siti affiliati o skin di affiliazione. Quest'ultima era una delle condizioni più importanti della nuova politica. Inoltre, l'Italia introdurrà nuove misure di sicurezza per i giocatori a partire da febbraio del prossimo anno, in un momento in cui il settore dell'iGaming sta vivendo un completo rilancio.

Concentrarsi sul settore iGaming italiano e ripulire i siti di skin

La grande notizia che ha colpito i media italiani riguardante la ADM taglia i siti di scommesse da 407 a 52 era difficile ignorarlo. L'Italia ha uno dei più grandi settori dell'iGaming e delle scommesse sportive su dispositivi mobili in Europa, con un valore di poco più di 21 miliardi di euro all'anno. La repressione ha immediatamente spazzato via oltre l'87% dei siti di scommesse sportive italiani, tra cui innumerevoli skin, siti affiliati, siti di scommesse affiliati e altri operatori sub-licenziati. Questo non significa che tutti gli operatori italiani autorizzati siti di scommesse sportive hanno lanciato questo tipo di siti di skin, ma c'erano una manciata di marchi che hanno saturato pesantemente il mercato. Il più grande è Vincitu' srl (con oltre 120+ siti quando abbiamo coperto la notizia) e E-Play 24 ITA Ltd (oltre 50 siti a quel tempo).

Marchi che da ora in poi lasceranno l'Italia:

• Unibet
• Betway
• Betlandia
• Betn1
• 1xBet

Da allora ad oggi, 46 operatori hanno presentato domanda per le nuove licenze iGaming italiane, ma Unibet, Betway, Betaland, Betn1 e 1xBet non erano tra questi. La scadenza originale per le domande era fissata al 17 settembre, dopodiché gli operatori richiedenti avrebbero avuto 6 mesi di tempo per mettere a punto i loro prodotti. ADM ha prorogato la scadenza al 12 novembree tutti gli operatori che non rispettassero la scadenza, perderebbero le loro licenze obsolete e dovrebbero lasciare l'Italia entro marzo 2026.

Si tratta di un'affluenza piuttosto positiva, con solo una manciata di operatori che hanno deciso di esaurire le proprie licenze in Italia, ma questo è solo l'inizio. Gli operatori devono dimostrare di essere pienamente conformi alla nuova normativa e dismettere il loro sistema legacy (skin, affiliati, ecc.) entro marzo 2026. Presentare domanda non significa necessariamente ottenere l'approvazione per le nuove licenze. Licenze iGaming, né esclude la possibilità che altri operatori decidano di appendere gli scarpini al chiodo e di abbandonare il Paese come hanno fatto Unibet, Betway e 1xBet.

Alcune previsioni prevedevano che il mercato italiano sarebbe nuovamente sceso a soli 30-35 operatori entro la fine del 2025, poiché le aziende più piccole e quelle con una minore esposizione al mercato avrebbero avuto difficoltà a competere con la nuova tassazione, i canoni di licenza e le limitate possibilità di marketing.

Nuovo panorama delle licenze e delle tariffe

La precedente tassa di licenza costava 200,000 euro, mentre la nuova licenza costa agli operatori 7 milioni di euro per una durata di 9 anni. Anche l'imposta sulle scommesse sportive è stata aumentata dal 24% al 24.5%, con gli operatori soggetti a una commissione annuale fissata al 3% del loro GGR. Saranno inoltre tenuti a versare almeno lo 0.2% del loro GGR per iniziative di gioco responsabile, con un tetto massimo di 1 milione di euro.

L'autorità di regolamentazione del gioco d'azzardo in Italia, l'ADM, sta inoltre ridefinendo i sistemi antiriciclaggio e le iniziative di tutela dei consumatori del Paese. Gli operatori autorizzati devono includere messaggi per informare gli utenti della scadenza delle leggi precedenti e del passaggio alle nuove piattaforme autorizzate. Saranno inoltre pubblicati messaggi sui limiti aggiornati relativi a spesa, depositi e tempi di sessione. Un'altra parte della legislazione prevede che i giocatori verifichino nuovamente la propria identità e che i loro account possano essere attivati ​​solo dopo essere stati verificati da Sistemi di anagrafe tributaria gestiti da Sogei.

Sebbene tutti questi accorgimenti rafforzeranno i sistemi di sicurezza e creeranno un ambiente più strutturato per i giocatori, renderanno la vita molto più difficile per le aziende e i marchi più piccoli. La conformità AML, le commissioni più elevate e le restrizioni italiane su marketing del gioco d'azzardo creano sfide per questi operatori. E, all'altro estremo, dà alle aziende più grandi, che possono permettersi le tariffe e gestire gli aggiornamenti protocolli di sicurezza, un'opportunità per ampliare i propri prodotti.

Leggi sulla tutela dei giocatori del 2026

La seconda parte della riforma entrerà in vigore alla fine di gennaio 2026. Dal 1° febbraio, i giocatori potranno impostare limiti di deposito, orari di sessione e temporaneamente o autoescludersi permanentemente da tutti gli operatori autorizzatiL'autoesclusione sarà un po' come il GamStop del Regno Unito, o Registro Krux della KSA olandese, che coinvolge tutti gli operatori autorizzati.

La precedente opzione di autoesclusione dava agli italiani 30 giorni, 60 giorni, 90 giorni o un'esclusione a tempo indeterminato da tutte le attività di gioco d'azzardo. I nuovi meccanismi di autoesclusione parziale dell'ADM, che arriverà sugli scaffali a febbraio 2026, consentirà ai giocatori di autoescludersi da determinate attività di gioco d'azzardo. Pertanto, potranno comunque accedere al proprio account e forse anche partecipare ad alcuni giochi o prodotti, ad eccezione delle attività selezionate a cui l'utente si sente più incline e da cui desidera autoescludersi.

Gli operatori devono essere più chiari in merito alle loro politiche KYC, AML e di tutela dei giocatori, comunicando ai giocatori eventuali nuove misure o requisiti. La principale preoccupazione per gli operatori sono i costi che saranno richiesti per conformarsi a queste leggi e le complessità operative che potrebbero rivelarsi troppo onerose o dispendiose in termini di risorse per gli operatori più piccoli.

Tra le modifiche normative della Fase 1, ci saranno anche revisioni per casinò italiani terrestri, sale bingo, sedi di iGaming e franchising nazionali di scommesse. Le politiche fiscali, di marketing e antiriciclaggio saranno inasprite a tutti i livelli, mentre l'Italia cerca di ridefinire il suo mercato iGaming e di costruire il futuro.

Flutter rafforza il suo portafoglio italiano

Flutter Entertainment, proprietaria di numerosi marchi tra cui FanDuel e William Hill, raddoppia la sua presenza in Italia. Possiede già operatori italiani autorizzati come Sisal, Snaitech e Betfair, e di recente ha integrato il popolare Prodotti in stile tombola bingo sulla piattaforma SisalL'obiettivo è quello di attrarre non solo gli scommettitori sportivi ma anche i giocatori occasionali dei casinò e tombola appassionati.

Il mercato sarà molto meno diluito e aziende come Flutter avranno la possibilità di esercitare una maggiore predominanza nel consolidato settore italiano dell'iGaming. Nel lungo termine, Flutter e aziende di pari dimensioni potrebbero estromettere altri operatori di piccole dimensioni, grazie alla reputazione e all'influenza (oltre alle restrizioni), e conquistare una quota significativa del fatturato del gioco d'azzardo online in Italia entro il 2026. Alcuni esperti del settore suggeriscono che i 5 principali operatori potrebbero rappresentare l'80% del GGR remoto italiano.

Uno sguardo al mercato iGaming a lungo termine in Italia

Flutter Entertainment non si tira indietro e si posiziona chiaramente all'avanguardia con nuovi progetti innovativi e conformità normativa. Probabilmente non passerà molto tempo prima che altri grandi operatori diano la caccia a Flutter con nuovi prodotti, ampliamenti dell'offerta, possibilmente rebranding e forse persino l'acquisizione di marchi esistenti più piccoli. L'Italia è un attore di primo piano nel settore. mercato europeo dei giochi e il settore delle scommesse sportive è in continua crescita, quindi, naturalmente, man mano che lo spazio si libera e si apre una strada, è molto probabile che i marchi più grandi si facciano avanti per accaparrarsi una fetta dell'azione.

C'è molto di cui essere entusiasti come giocatori: niente più skin, una migliore conformità, piattaforme di gioco e scommesse più sicure e un'elevata concorrenza che spinge gli operatori a superarsi a vicenda. Il potenziale boom è vicino e il mercato del gioco d'azzardo italiano sembra destinato a crescere vertiginosamente. L'Italia potrebbe fungere da modello esemplare per il resto d'Europa, se non spaventa gli operatori o non crea troppe restrizioni per i giocatori, e questo potrebbe essere un vantaggio a lungo termine.