Mattel Crea Mattel Game Studios per Pubblicare Giochi con i propri Marchi

Mattel ha finito di affittare la sua scatola dei giocattoli. La società ha annunciato il 13 agosto 2026 la formazione di Mattel Game Studios, un’organizzazione di sviluppo e pubblicazione globale che creerà, pubblicherà e gestirà giochi originali tratti da marchi come Hot Wheels, UNO e Masters of the Universe.

Il nuovo studio riunisce quasi 300 artisti, designer, ingegneri, specialisti di live operation e produttori a Los Angeles e Hangzhou, secondo l’annuncio della società. Acquisisce l’attività di giochi digitali self-published di Mattel in modo diretto: il portfolio mobile esistente, una ondata di nuovi titoli free-to-play e esperienze originali costruite su piattaforme di creatori come Roblox e Fortnite. L’organizzazione si trova all’interno di Mattel Digital Studios, il gruppo di giochi più ampio che gestisce anche i titoli concessi in licenza a partner esterni.

La formazione è il risultato diretto di un accordo che Mattel ha stipulato sei mesi fa. Il 10 febbraio 2026, la società ha accettato di comprare la sua società joint-venture, il gigante cinese dei giochi NetEase, acquisendo la piena proprietà dello studio di giochi mobili Mattel163 in una transazione valutata 318 milioni di dollari. Mattel ha pagato 159 milioni di dollari per l’interesse del 50% di NetEase, con più della metà di questo finanziato dal proprio interesse nella joint venture, che era rimasto non consolidato nel bilancio. Mattel ha detto al momento che l’acquisto sarebbe stato immediatamente accrescitivo.

Mattel Game Studios è, di fatto, Mattel163 con un mandato più ampio. Fondato nel 2018 come una joint venture al 50%, Mattel163 ha costruito l’angolo dei giochi di carte del catalogo di Mattel in un’attività mobile: UNO!, UNO Wonder, Phase 10 e Skip-Bo hanno generato insieme più di 550 milioni di download e raggiungono circa 20 milioni di giocatori attivi al mese, secondo i dati della società. Questo portfolio ora diventa la base di un editore interno.

“Mattel Game Studios ci dà la scala e le capacità per costruire e pubblicare più esperienze di gioco originali ispirate ai nostri marchi iconici”, ha detto Marcus Liassides, Senior Vice President e Global Head di Mattel Digital Studios. “Insieme alle nostre collaborazioni di successo in tutta l’industria, rafforza la nostra capacità di raggiungere i fan attraverso grandi giochi ovunque scelgano di giocare”.

Amy Huang, che ha fondato il team originale di Mattel163, ha detto che lo studio aveva “riunito un gruppo straordinario di sviluppatori, artisti e esperti di pubblicazione che condividono la passione per la costruzione di grandi giochi”.

Cosa Guadagna Mattel Pubblicando da Sola

L’economia alla base della riorganizzazione risale al filing di acquisizione di febbraio. Mattel ha presentato l’acquisto come un passo per “catturare il valore completo del proprio IP in vertici di intrattenimento ad alto margine e altamente accrescitivi”, e ha detto che l’inserimento di Mattel163 nel suo business digitale creerebbe benefici di scala nella marketing delle prestazioni e nella cross-promozione insieme alla sua marketing di marchio. Con 20 milioni di giocatori al mese già all’interno dei propri titoli, Mattel ora possiede sia il pubblico che la relazione con il negozio.

L’annuncio di febbraio ha anche delineato la struttura a tre pilastri che Mattel Game Studios formalizza ora: accordi di licenza con partner tra cui Take-Two, Xbox, Supercell, Netflix e Apple Arcade; giochi mobili originali self-published; ed esperienze su piattaforme di creatori. La prima uscita self-published dello studio, un gioco mobile di Masters of the Universe, è stata lanciata nel giugno 2026, prima del rebrand.

Cosa Arriva Prossimamente da Mattel Game Studios

La pipeline è già in movimento. UNO Wild, una nuova versione del gioco di carte, è in soft launch, e un nuovo titolo di Hot Wheels è in fase di sviluppo attivo, ha detto la società. La parte licenziata di Mattel Digital Studios continua in parallelo: Hot Wheels Unleashed è sul mercato, con Barbie Rewind, Hot Wheels Infinite Rush e Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction ancora da arrivare da studi partner.

Il prossimo punto di riferimento osservabile nel calendario aziendale è il rapporto sui risultati del terzo trimestre 2026 di Mattel, previsto per la fine di ottobre 2026 in base alla cadenza di reporting della società. I risultati del Q3 2026 offriranno l’ultimo sguardo all’attività consolidata di Mattel163, che Mattel si aspettava di possedere interamente dalla fine del Q1 2026.