Penn Mengakhiri Kemitraan dengan ESPN, Meluncurkan Kembali theScore Bet di Pasar AS yang Kompetitif

Penn Entertainment akan menutup ESPN Bet dan mengakhiri kemitraannya dengan ESPN. Meskipun bukan salah satu sportsbook terbesar di AS, ESPN Bet telah memiliki lisensi di 19 negara bagian dan telah mengumpulkan basis pengguna yang signifikan sebagai sportsbook resmi ESPN. Sekarang, Penn Entertainment menarik plug pada ESPN Bet, dan sudah melihat ke depan ke bulan Desember, ketika akan merebrand dan semua fokus pada merek lainnya, theScore Bet.

Diperkirakan akan sejalan dengan peluncuran pasar taruhan olahraga mobile Missouri, dan ini bisa menjadi salah satu proyek paling ambisius tahun ini. Tapi, di bawah kekuatan gerakan, itu membawa kembali sorotan ke masalah industri taruhan olahraga Amerika. Ini adalah bisnis yang kejam, dan salah satu yang mematikan bagi pendatang baru atau siapa pun yang tidak termasuk dalam kelompok besar. Di mana taruhan olahraga legal, selalu tampaknya menjadi kelompok besar yang sama yang terus memimpin grafik pendapatan dan maju, sementara semua orang lain berjuang untuk beberapa poin persentase yang tersisa.

Penn dan Kemitraan Lisensi ESPN Berakhir

Ketika Penn Entertainment menandatangani kesepakatan dengan ESPN pada 2023, tampaknya mereka akan membuat gelombang besar di pasar. Penn setuju untuk membayar ESPN $150 juta per tahun untuk menggunakan nama ESPN, sumber daya, dan membuat sportsbook online, ESPN Bet, untuk penggunanya. Penn, perusahaan yang menjalankan lebih dari 40 kasino darat AS di 20 negara bagian, adalah pemain besar di sektor perjudian. Ini menjalankan merek Hollywood Casino di seluruh AS, dan sebelumnya memiliki Tropicana Las Vegas – Penn’s satu-satunya kasino Las Vegas Strip.

Pada 6 November, Penn Entertainment menerbitkan siaran pers yang mengkonfirmasi bahwa mereka secara bersama-sama mengakhiri kontrak dengan ESPN. Penn akan memiliki lisensi untuk menggunakan merek ESPN hingga 2033, tetapi mereka memutuskan kontrak setelah hanya 2,5 tahun.

Ini Bukan Kali Pertama Penn Memasuki Taruhan Olahraga

Penn sebelumnya telah mencoba taruhan olahraga, ketika mereka membeli 36% saham di Barstool Sports pada 2020, dan kemudian meluncurkan taruhan mobile Barstool Sportsbook. Mereka membeli saham yang tersisa di Barstool Sports pada 2023, dan kemudian merebrand sportsbook menjadi ESPN Bet kemudian tahun itu.

Tapi, lebih dari 2 tahun kemudian, sportsbook tersebut gagal mencapai target, dan sekarang Penn Entertainment sedang mereorganisasi strateginya, tanpa ESPN. ESPN Bet mengarahkan lebih dari 2,9 juta pengguna ke ekosistem Penn, tetapi sekarang perusahaan ingin merebrand dan memberikan pengguna sesuatu yang sama sekali baru.

theScore Bet Akan Menggantikan ESPN Bet

Proyek andalan baru Penn, theScore Bet, telah live di AS sejak 2019, dan menjadi bagian dari Penn Entertainment sejak diakuisisi pada 2021. Awalnya sebuah perusahaan berbasis Kanada, theScore Bet memiliki banyak fitur yang sama dengan ESPN Bet saat ini, tetapi akan mendapatkan makeover ketika Penn mengalihkan perhatiannya ke proyek ini.

theScore Bet akan diluncurkan kembali di pasar AS pada bulan Desember 2025, dan seharusnya datang tepat waktu untuk diluncurkan di pasar taruhan olahraga Missouri baru. 2,9 juta pengguna di basis Penn Entertainment akan dipertahankan, dan mereka dapat mengharapkan sportsbook untuk menjalani perubahan besar sebelum peluncuran taruhan olahraga Missouri.

theScore Bet – Bagaimana Ini Akan Berbeda

Tidak seperti sportsbook ESPN Bet, yang sangat bergantung pada asosiasi merek pemasaran, theScore Bet akan menjadi pengalaman yang lebih hands-on, pengguna yang dipandu. Ini sudah memiliki sistem loyalitas yang terintegrasi dengan kasino retail Penn, dan dengan peluncuran kembali, diharapkan akan membawa lebih banyak fitur yang berfokus pada pemain. Plus, mungkin ada beberapa crossover ke produk iCasino Penn Entertainment – di mana Penn sebenarnya melakukan sangat baik.

ESPN Pindah ke DraftKings

Dan sementara itu, ESPN tidak membuang waktu untuk pindah dari Penn Entertainment. Mereka mengumumkan kemitraan dengan DraftKings, menamai DraftKings sebagai sportsbook dan penyedia peluang resmi untuk ESPN. Ini adalah kemenangan besar bagi DraftKings, yang terus memperluas produk dan berusaha untuk mengalahkan rival FanDuel ke posisi teratas di industri taruhan olahraga Amerika.

Baru-baru ini, DraftKings juga mengakuisisi Railbird, dengan niat untuk meluncurkan pasar prediksi sendiri. Ini mungkin merupakan respons terhadap kemitraan FanDuel CME Group, di mana FanDuel ingin meluncurkan produk serupa.

Pasar Taruhan Olahraga AS yang Kejam

Kedua merek tersebut membuat hampir dua pertiga dari pasar taruhan olahraga AS, dengan FanDuel mengambil keunggulan dengan 43% saham untuk DraftKings’ 25%. Ini bukan situasi baru, kedua raksasa tersebut telah lama memegang mayoritas pasar taruhan olahraga online di AS, dan setelah itu, merek seperti BetMGM, Caesars, Fanatics, dan (hingga baru-baru ini) ESPN Bet semua berjuang untuk sisa-sisa.

AS Diversifikasi ke DFS, P2P, dan Sweeps

Untuk menambah kekhawatiran bagi operator sportsbook, alternatif seperti platform DFS, sportsbook sweepstake (juga disebut sportsbook sosial), dan bursa taruhan peer-to-peer telah muncul sebagai pesaing potensial. Pengalaman taruhan olahraga AS tumbuh untuk pemain, dan dengan sudut baru dan alternatif untuk bertaruh pada olahraga muncul sepanjang waktu, sportsbook tradisional harus berjuang untuk mempertahankan keterlibatan pengguna.

Bentuk taruhan lain yang telah menjadi subjek banyak kebisingan di Amerika adalah pasar prediksi. Tidak didefinisikan sebagai taruhan olahraga, mereka ditawarkan oleh bursa derivatif keuangan dan memberikan pemain cara baru untuk memasang taruhan prediksi olahraga mereka. Dan mungkin lebih kontroversial, mereka legal di semua negara bagian sebagai pasar prediksi yang diatur federal dan tidak diatur oleh otoritas negara bagian.

DraftKings dan FanDuel di Posisi Mengemudi

DraftKings dan FanDuel, yang awalnya sebagai platform DFS, sudah memiliki produk DFS, kontes Pick’Em, dan sekarang mereka berdua ingin memasuki perlombaan untuk pasar prediksi. Jadi, sementara Penn Entertainment kembali ke meja gambar dan mempersiapkan peluncuran kembali theScore Bet di Amerika, akar masalahnya mungkin sudah tertulis di dinding.

Itu dikatakan, jika mereka bisa mendapatkan niche mereka dan menemukan produk taruhan inovatif, yang mereka bisa lakukan jika mereka meningkatkan skala dan semua fokus pada theScore Bet, kita mungkin melihat proyek terbaru Penn Entertainment menjadi hit besar. Siapa tahu, dalam setahun, mungkin akan bersaing dengan BetMGM dan Caesars, jika tidak mungkin menghancurkan mayoritas dua pertiga yang dimiliki oleh FanDuel dan DraftKings.