Amazon Menggabungkan Layanan Cloud Gaming Luna ke Dalam Prime Video

Amazon (AMZN ) telah memindahkan layanan cloud gaming Luna ke dalam aplikasi Prime Video, menambahkan tab “Games” di sebelah film, acara, dan olahraga langsung untuk pemilik Fire TV di AS dan Inggris. Mulai 23 Juli 2026, anggota Prime dapat menonton judul seperti Indiana Jones and the Great Circle, Hogwarts Legacy, dan EA Sports FC 26 dari aplikasi yang sama yang mereka gunakan untuk menonton televisi, tanpa biaya tambahan dan tanpa perlu mengunduh atau membeli apa pun.

Perubahan ini, diumumkan oleh Amazon, tidak menciptakan langganan baru atau menaikkan harga. Ini memindahkan tempat Luna berada. Alih-alih menjadi aplikasi mandiri yang sebagian besar anggota Prime tidak pernah buka, cloud gaming sekarang berada satu tab dari konten yang mereka streaming setiap malam. Amazon mengatakan bahwa tingkat Prime mencakup lebih dari 50 game yang disiarkan melalui cloud plus seleksi judul PC yang dapat diunduh setiap bulan. Peluncuran dimulai pada Fire TV dan dijadwalkan untuk diperluas ke perangkat dan negara lain dalam beberapa bulan mendatang.

Mengapa Amazon Memindahkan Luna ke Dalam Prime Video

Bagi Amazon, kendala tidak pernah menjadi teknologi streaming. Ini adalah kesadaran. Jeff Gattis, manajer umum permainan perusahaan, mengatakan kepada Variety bahwa masalah inti Luna adalah bahwa sebagian besar dari 200 juta lebih anggota Prime tidak menyadari bahwa manfaat tersebut sudah termasuk: “tidak cukup dari mereka yang tahu bahwa mereka memiliki itu.” Prime Video adalah daya tarik yang jauh lebih besar daripada aplikasi Luna mandiri, dan Amazon bertaruh bahwa tab game akan meletakkan Luna di depan banyak orang.

Langkah ini menandai penyempitan Luna yang stabil menuju bundle Prime. Amazon meluncurkan kembali layanan ini tahun lalu dan pada 2026, memangkas pembelian game mandiri dan add-on pihak ketiga seperti Ubisoft+, memfokuskan Luna pada apa yang termasuk dalam keanggotaan. Menggabungkannya ke dalam Prime Video adalah langkah logis berikutnya, dan Amazon bergantung pada crossover katalog untuk memperkuatnya, menghubungkan film di Prime Video dengan tie-in yang dapat dimainkan sehingga seorang pemirsa dapat menonton sesuatu pada malam hari dan bermain di dunianya keesokan paginya.

Taruhan pada Audiens Non-Konsol

Gattis telah jelas bahwa integrasi ini bukanlah serangan pada PlayStation atau Xbox. Berbicara dengan The Game Business, dia menggambarkan Luna sebagai cara untuk mencapai pemain yang tidak dapat dijangkau oleh pembuat konsol: “Ini tentang mencapai pemain yang banyak game tidak akan pernah bisa mencapai. Terutama di dunia konsol seharga $1.000.” Angkanya menunjukkan sekitar tiga miliar orang bermain game di seluruh dunia dibandingkan dengan hanya 300 hingga 500 juta yang memiliki konsol atau PC yang siap bermain game. Amazon ingin memanfaatkan kesenjangan itu.

Bagi seorang ahli strategi platform, logikanya sederhana: basis pengguna konsol tidak tumbuh, dan tiga besar sebagian besar bersaing untuk pemain yang sama. Alih-alih bertarung untuk kolam itu, Amazon menggunakan perangkat keras yang sudah mereka jual (Fire TV) dan langganan yang dibayarkan oleh jutaan rumah tangga untuk mempromosikan game kepada orang-orang yang tidak pernah membeli konsol. Ini adalah strategi distribusi, bukan perang spesifikasi.

Uang dimaksudkan untuk mengalir melalui Luna Premium, tingkat $9,99 per bulan yang membuka perpustakaan yang lebih besar. Premium tidak tersedia di dalam Prime Video pada peluncuran, meskipun Amazon mengatakan bahwa itu akan segera hadir. Rencana ini adalah menggunakan Prime sebagai bagian atas dari saluran dan mengubah sebagian dari pemain tersebut menjadi pelanggan berbayar, membangun bisnis game yang berkontribusi pada laba Amazon alih-alih berfungsi sebagai ekstra Prime lainnya.

Satu hal yang anggota Prime tidak akan dapatkan segera adalah waralaba unggulan Amazon sendiri. Dua game Tomb Raider yang akan datang dan judul James Bond apa pun di masa depan (Amazon memegang hak MGM setelah kesuksesan IO Interactive’s 007 First Light) ditahan, dengan Gattis menggambarkan pendekatan windowing yang meletakkan mereka di konsol dan PC terlebih dahulu sebelum mereka mencapai Luna.

Perlombaan Baru Streaming untuk Menggabungkan Game

Amazon tidak sendirian dalam menggabungkan game ke dalam rencana streaming. Netflix (NFLX ) telah mendorong judul yang dapat dimainkan di TV, dan Microsoft (MSFT ) telah memperluas Xbox Game Pass ke produk langganan perusahaan lain. Microsoft juga telah menguatkan kembali komitmennya pada eksklusivitas konsol tahun ini sambil memperluas ekosistemnya ke PC dan perangkat genggam, jawaban yang berbeda untuk masalah perangkat keras yang menyusut.

Apa yang membedakan Amazon adalah ukuran pintu depan. Mereka menggabungkan cloud gaming dengan salah satu langganan hiburan terbesar di dunia dan mengobati penemuan, bukan kedalaman katalog, sebagai masalah yang patut diselesaikan. Setelah bertahun-tahun sebagai catatan kaki Prime yang jarang digunakan, tempat Luna di tab Prime Video adalah tes terjelas hingga saat ini apakah cloud gaming dapat memperluas audiens untuk game alih-alih hanya mengatur ulang mereka yang sudah membeli konsol.