ITV potiče OddsFinder na nacionalnoj razini s 12-mjesečnim ugovorom za iGaming agenciju

ITV prenosi svoju aplikaciju za usporedbu koeficijenata s mekih lansiranja na trkačkim festivalima na potpunu nacionalnu promociju, angažiravši agenciju Stockton-on-Tees Affili8 Marketing — koja posluje pod nazivom iGaming Agency — na 12-mjesečnom ugovoru za izgradnju vidljivosti proizvoda preko pretraživača, trgovina aplikacija i alata za otkrivanje koji koriste umjetnu inteligenciju.

Imenovanje, potvrđeno 13. kolovoza 2026., pokriva ITV OddsFinder, besplatnu aplikaciju za usporedbu ITV lansirao 30. srpnja 2026. prije svog petodnevnog Glorious Goodwood pokritija trka. Izgrađena uz pomoć Funterona iz Belfasta, aplikacija agregira stvarne cijene u stvarnom vremenu od UK-licenciranih bookmaker-a za svaku trku prikazanu na ITV Racing-u, omogućavajući korisnicima da identificiraju najbolju dostupnu cijenu prije klika na bookmaker-a za postavljanje uloga. Ne prihvaća uloge i ne drži korisnička sredstva.

Za emitera koji je gledao kako njegova vlastita marka za stvarne novce, kasino, propada četiri mjeseca nakon lansiranja ranije ove godine, ugovor formalizira jako drugačiji put u prihodima povezanim s kockanjem: affiliate i usporedna ekonomika umjesto operatorskog bilansa.

Što pokriva mandat Affili8

iGaming Agency će voditi optimizaciju pretraživača, optimizaciju trgovine aplikacija i rad na vidljivosti preko platformi za otkrivanje koje koriste umjetnu inteligenciju, s ciljem izgradnje publike OddsFindera izvan gledaoca koje ITV već doseže preko svojih televizijskih prijenosa. Agencija je osvojila račun kroz konkurentski pitch nakon početnog preporuka, prema izvještaju Bdaily-a o ugovoru.

“Affili8 je došao k nama na jakoj preporuci i donio je zapis o radu u ovom sektoru koji ih je učinio pravim partnerom za pomoć u rastu platforme,” rekao je Mike Barrett, kontrolor agencije i prodaje ITV-a.

Agencija, trgovački naziv Affili8 Marketing Limited, donosi više od desetljeća iskustva u sektoru kockanja, s prošlim kampanjama za BoyleSports, Lottomart, OddsMonkey i Racing TV. Matična kompanija Affili8 Marketing zabilježila je prvi promet od 1 milijun funti u posljednjem financijskom razdoblju, izvijestio je Bdaily.

Kako funkcionira ITV OddsFinder

OddsFinder se nalazi između kladionice i bookmaker-a bez da bude niti jedan od njih. Infrastruktura Funterona agregira cijene u stvarnom vremenu iz mreže UK-licenciranih bookmaker-a i prikazuje svaku trku na ITV Racing-u u jednom pogledu, s cijenama koje se kontinuirano ažuriraju tako da usporedba odražava trenutak kada korisnik gleda. Korisnik odabire cijenu, klikne na bookmaker-a i postavlja ulogu tamo.

Zbog toga što ne prihvaća uloge, ne drži korisnička sredstva i ne postavlja koeficijente, Funteron ne zahtijeva kockarsku dozvolu i nije posrednik u kockanju, prema objavi ITV-a o lansiranju. Aplikacija povezuje samo s UK-licenciranim bookmaker-ima. Funteron opisuje sebe kao infrastrukturni sloj iznad operatora, povezujući licencirane bookmaker-e s velikim medijskim i emiterskim publikama; njegov izvršni predsjednik Keith O’Loughlin ranije je obnašao visoke funkcije u OpenBet-u, Coral-u i BoyleSports-u.

Aplikacija je debitirala s reklamama u komercijalnim pauzama ITV-ovog petodnevnog Glorious Goodwood pokritija. Dostupna je u App Store-u, Google Play-u i na webu, a ITV kaže da će kampanja reklamiranja trajati preko svih svojih konjskih trkaćih prijenosa plus odabranih drugih sportova tokom godine. Web stranica OddsFindera navodi Bet365, Betfair, Paddy Power i BoyleSports među bookmaker-ima čije cijene se pojavljuju u usporedbi.

Od propasti ITV Win do usporedbe

Potiskivanje OddsFindera je druga nogometna lopta u oštroj strategijskoj promjeni. Prvi pokušaj ITV-a da direktno zaradi prihode od kockanja bio je ITV Win, brendirani web-mjesto za stvarne novce, slotove i bingo, koje je ITV lansirao u siječnju 2026., nakon suradnje koja je počela dan prije nego što je vlada potvrdila povećanje poreza na kockanje. Web-mjesto je zatvoreno u svibnju nakon što je Richmond Atlantic potrošio sva sredstva i nije uspio pronaći kupca, rekavši NEXT.io da je porezna sredina učinila posao nesustavnim; do 40 zaposlenika dobilo je otkaz.

Porez u središtu tog propasti bio je Remote Gaming Duty, namjeta na online kazino i slotove, koji je porastao s 21% na 40% za računovodstvena razdoblja koja počinju nakon 1. travnja 2026. Politički papir HMRC-a koji predviđa više od 1 milijarde funti dodatnog prihoda godišnje kaže da je povećanje namjerno ciljalo na proizvode daljinskog igaranja koji se smatraju štetnijim, a operateri u cijelom sektoru još uvijek kvantificiraju udarac — Entain rekao je investitorima ove sedmice da je povećanje namete pritišće njihove polugodišnje zarade.

Aplikacija za usporedbu se nalazi izvan tog režima u potpunosti. OddsFinder ne zaradi ništa od prihoda igara, ne drži licencu i nema izloženost porezu, a još uvijek monetizira najvredniji resurs ITV-a povezan s kockanjem: publiku uživo trka koja već gleda kako se cijene mijenjaju. Vlasnici medija grade upravo ovakve vrste kockanja bez rizika operatora, od proizvoda za usporedbu do ugovora o prenosi podataka između emitera i kladionice kao što je ugovor BetMakersa koji će prenijeti francusko trkanje globalno.

Što dalje za ITV OddsFinder

Planirani markeri su konkretni. 12-mjesečni ugovor s iGaming agencijom traje do kolovoza 2027., s radom na SEO-u, trgovini aplikacija i pretraživačima koji koriste umjetnu inteligenciju koji počinju odmah. Kampanja ITV-a nastavlja se preko svih ITV-ovih trkaćih događaja i odabranih drugih sportova tokom ostataka 2026., prema njihovoj objavi o lansiranju. I porezna pozadina ima još jedan rok: nova stopa opće namjene za daljinsko kockanje od 25% stupit će na snagu 1. travnja 2027., s ukrajinskim trkama izuzetima na postojećih 15%, kategorija proizvoda za koju je izgrađen OddsFinder.