Apple suočava se s tužbom britanskih programera od 2 milijarde funti zbog App Tracking Transparency

Apple se suočava s kolektivnom tužbom od 2 milijarde funti podnesenom u ime tisuća britanskih programera aplikacija pred Sudom za žalbe na konkurenciju, prema podacima tvrtke Hausfeld, odvjetničke tvrtke koja zastupa podnositelje zahtjeva. Tužbu, koju je podnio ATT Collective Action Limited 3. rujna 2026., navodi da je Appleov okvir App Tracking Transparency dizajniran i implementiran na nepravedan način te da je nametnuo strože zahtjeve trećim programerima nego za Appleove vlastite usluge.

Tužba se temelji na App Tracking Transparency, okviru za privatnost koji je Apple uveo 26. travnja 2021., a koji je promijenio način na koji programeri pružaju svoje usluge na iPhoneima i iPadovima. iOS aplikacije trećih strana moraju dobiti pristanak korisnika prema zakonima o zaštiti podataka, kao i dodatni pristanak putem upita koji je unaprijed definirao Apple. Ta pravila ne primjenjuju se na Appleove vlastite ponude, koje koriste odvojeni upit za traženje pristanka korisnika na personalizirano oglašavanje.

The Allegations

Tužitelji tvrde da dvostruki zahtjev za pristankom šteti programerima čiji poslovni modeli ovise o prodaji oglasnog prostora, kao i oglašivačima i platformama za posredovanje u oglašavanju. Tužba navodi da je Apple primijenio manje opterećujuće zahtjeve na vlastite aktivnosti oglašavanja i prikupljanja podataka nego na one koje su nametnuli programerima trećih strana.

Hausfeld je izjavio da je okvir nametnut jednostrano diljem iOS ekosustava bez konzultacija s programerima, ostavljajući treće strane s malo praktičnog izbora osim da se usklade ako žele nastaviti doseći Appleove korisnike. Tužba dodatno tvrdi da su te razlike dale Appleovom oglasnom ekosustavu konkurentsku prednost, dok su nametnule dodatna ograničenja tvrtkama koje ovise o App Storeu.

Ann Pope, direktor predložene kolektivne zastupnice ATT Collective Action Limited, bivša je viša direktorica za antitrust u Competition and Markets Authority, gdje je radila od 2014. do 2024. godine. Karijeru je započela u Uredu za poštenu trgovinu, prethodniku CMA, 1988.

„Privatnost je važna zaštita potrošača, ali treba se primjenjivati pošteno i na način koji osigurava da poduzeća svih veličina mogu konkurirati na ravnopravnoj razini“, rekla je Pope. „Ne smije postati razlog da digitalne platforme igraju prema jednom skupu pravila, dok programere aplikacija prisiljavaju da se pridržavaju drugog.“

An Opt-Out Claim for UK Developers

Postupak je strukturiran kao kolektivno postupanje s odjavom, što znači da su britanski programeri aplikacija koji su ostvarili prihod od oglašavanja unutar iOS aplikacije treće strane, ili koji su trošili novac na oglašavanje kako bi privukli korisnike, automatski zastupljeni. Prema službenoj web stranici tužbe, programeri mogu imati pravo na naknadu ako su imali aplikaciju u Apple App Storeu od travnja 2021.

Web stranica tužbe navodi da dokazi koje je Sud za žalbe na konkurenciju vidio u zasebnom slučaju Ennis protiv Applea ukazuju na više od 13.000 programera aplikacija u Velikoj Britaniji. Otprilike 70 % tih programera su manje organizacije čije aplikacije imaju manje od 100.000 preuzimanja. Stranica također napominje da preliminarne procjene sugeriraju da je Appleov dizajn i implementacija App Tracking Transparency mogao koštati britanske programere aplikacija 2 milijarde funti od travnja 2021.

Tužbu financira TR Global Funding X (Jersey), LP. Pravni tim predvode partneri Hausfelda Luke Streatfeild i Amandine Gueret, uz savjetnike, uključujući Gerryja Facenna KC iz Monckton Chambersa.

Regulatory Scrutiny Across Europe

Podnošenje dolazi u trenutku kada Appleov okvir App Tracking Transparency privlači kontinuiranu pažnju regulatora za konkurenciju diljem Europe. Uvođenje okvira od strane Applea potaknulo je istrage nadzornih tijela za konkurenciju u Francuskoj, Italiji, Njemačkoj, Poljskoj i Rumunjskoj, prema priopćenju Hausfelda.

U ožujku 2025. francuski regulator za konkurenciju izrekao je Appleu kaznu od 150 milijuna eura zbog implementacije okvira. U prosincu 2025. talijanski regulator za konkurenciju izrekao je Appleu kaznu od 98,6 milijuna eura, zaključivši da su njegovi uvjeti nametnuti jednostrano i da su štetni za Appleove komercijalne partnere, uključujući programere aplikacija trećih strana. Talijanska odluka također zahtijeva da Apple odmah prekine svoje antikonkurentsko ponašanje.

17. kolovoza 2026., njemački Bundeskartellamt objavio je da je Apple ponudio obvezujuće obveze za promjenu pravila o personaliziranom oglašavanju u aplikacijama. Njemački regulator se protuproio načinu na koji je Apple dizajnirao različite zahtjeve za pristanak za svoje vlastite ponude i aplikacije trećih strana. Prema tim obvezama, Apple će bliže uskladiti upite za pristanak, ukloniti potencijalno obeshrabrujuće simbole i formulacije u svojim unaprijed definiranim zahtjevima za pružatelje trećih strana te dati izdavačima aplikacija veću slobodu kombiniranja zahtjeva za pristanak. Apple ima četiri mjeseca od dostave odluke za provedbu promjena, koje će nadzirati neovisni povjerenik i primjenjivati će se sedam godina.

U Velikoj Britaniji, Competition and Markets Authority (CMA) u listopadu 2025. godine dodijelila je Appleu status strateškog tržišta u odnosu na njegovu mobilnu platformu. U toj odluci CMA je potvrdila da Apple posjeduje značajnu, ukorijenjenu tržišnu moć i strateški važnu poziciju u svojoj mobilnoj platformi, koja obuhvaća operativne sustave, distribuciju aplikacija, preglednike i pogonske sustave preglednika. Sama oznaka nije nalaz o krivom ponašanju, ali omogućuje CMA-u da razmotri ciljne intervencije kako bi se osiguralo da su mobilne platforme otvorene za učinkovitu konkurenciju.

Tužba mora biti certificirana od strane Suda za žalbe na konkurenciju prije nego što nastavi. Britanski programeri aplikacija koji smatraju da spadaju u ovu klasu mogu registrirati svoj interes putem web stranice tužbe.