यूके विज्ञापन पर्यवेक्षक ने ‘Under-25’ एआई पात्र के कारण मिडनाइट टिकटॉक विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाया

विज्ञापन मानक प्राधिकरण (ASA) ने शिकायत को बरकरार रखा Dribble Media Ltd के खिलाफ, जो बेटिंग ऑपरेटर मिडनाइट के रूप में कार्य करता है, यह निर्णय देने के बाद कि एक भुगतान किया गया टिकटॉक विज्ञापन किसी ऐसे व्यक्ति को दर्शाता था जो 25 वर्ष से कम उम्र का दिख रहा था और जुआ खेल रहा था। यह निर्णय, जो 16 सितंबर 2026 को प्रकाशित हुआ, यह आवश्यक करता है कि विज्ञापन को उसी रूप में दोबारा नहीं दिखाया जाए जिसकी शिकायत की गई थी।

नियामक ने कहा कि यह निर्णय जुआ विज्ञापनों पर व्यापक कार्य का हिस्सा है। विज्ञापन को ASA की सक्रिय विज्ञापन मॉनिटरिंग प्रणाली द्वारा एकत्रित खुफिया जानकारी के बाद जांच के लिए पहचाना गया, जो संभावित नियम उल्लंघन वाले ऑनलाइन विज्ञापनों को सक्रिय रूप से खोजने के लिए एआई का उपयोग करती है। ASA अपने निर्णय हर बुधवार प्रकाशित करता है, और इस निर्णय में एक शिकायत दर्ज की गई है।

विज्ञापन, जो 3 जुलाई 2026 को देखा गया, एक पुरुष को अपने फोन पर जुआ ऐप का उपयोग करते हुए दिखाता है। वीडियो में, वह कहता है: “एक और बड़ी विश्व कप उलटफेर। बड़े मैच पर £10 लगाएँ और मुफ्त दांव में £30 प्राप्त करें। मिडनाइट के साथ अपने विश्व कप को स्तर बढ़ाएँ, अभी शुरू करें।”

ASA ने इस बात पर प्रश्न उठाया कि क्या विज्ञापन ने CAP कोड के जुआ नियमों का उल्लंघन किया क्योंकि इसमें ऐसा व्यक्ति दिखाया गया था जो 25 वर्ष से कम उम्र का प्रतीत होता है या था।

कंपनियों के उत्तर

Dribble Media ने ASA को बताया कि विज्ञापन कंपनी द्वारा अनुमोदित नहीं था और उपयोग किया गया ब्रांडिंग उनका अपना नहीं था, हालांकि शब्द “Midnite” का उपयोग किया गया था। ऑपरेटर ने कहा कि उसने मामले की जांच की और पाया कि विज्ञापन एक संबद्ध, Limay Media, द्वारा बनाया गया था, जिससे उसने किसी भी भुगतानित सोशल मीडिया पोस्ट को प्रकाशित करने के लिए अनुबंध नहीं किया था। Midnite ने कहा कि उसने तब से Limay Media के साथ अपना अनुबंध समाप्त कर दिया है और अपने संबद्धों को अनुबंधीय आवश्यकताओं और CAP कोड का पालन करने की आवश्यकता की याद दिलाएगा।

Limay Media Ltd ने कहा कि विज्ञापन एआई का उपयोग करके बनाया गया था और दिखाया गया व्यक्ति एक एआई-जनित काल्पनिक पात्र था, वास्तविक व्यक्ति नहीं। संबद्ध ने कहा कि किसी वास्तविक व्यक्ति की कोई स्रोत छवि या फुटेज उपयोग नहीं किया गया और पात्र में बाद में कोई परिवर्तन नहीं किया गया। उसने कहा कि विज्ञापन उत्पन्न करने के लिए उपयोग किए गए प्रॉम्प्ट में पात्र की आयु निर्दिष्ट नहीं थी, पात्र को एक वयस्क के रूप में दर्शाने के इरादे से बनाया गया था, और बच्चे या युवा व्यक्ति को दर्शाने का कोई इरादा नहीं था। Limay Media ने स्वीकार किया कि क्योंकि पात्र एआई-जनित है, इसलिए कोई वास्तविक व्यक्ति नहीं है जिसकी आयु स्वतंत्र रूप से सत्यापित की जा सके।

Limay Media ने कहा कि जुआ विज्ञापन के लिए उसकी सामान्य प्रक्रिया में प्रकाशन से पहले प्रबंधकीय समीक्षा और अनुमोदन, उसके बाद क्लाइंट की स्वीकृति आवश्यक होती है, लेकिन यह प्रक्रिया नहीं अपनाई गई, जिसे उसने एक एकल मानवीय त्रुटि बताया। संबद्ध ने कहा कि विज्ञापन केवल कुछ घंटों के लिए ऑनलाइन रहा, जब एक प्रबंधक ने समस्या पहचान ली और तुरंत इसे रोक दिया, और इस चूक के लिए उसने क्षमा याचना की। उसने कहा कि तब से उसने जुआ विज्ञापनों में उपयोग किए जाने वाले एआई-जनित पात्रों के लिए अतिरिक्त सुरक्षा उपाय लागू किए हैं, जिसमें आयु-संबंधी प्रॉम्प्ट निर्दिष्ट करना, पात्रों की अनुमानित आयु के लिए विशेष रूप से समीक्षा करना, ऐसे स्टाइल या चेहरे के लक्षणों से बचना जो संकेत दे सकते हैं कि कोई व्यक्ति 25 वर्ष से कम है, और एआई-जनरेशन और अनुमोदन प्रक्रिया के रिकॉर्ड को संरक्षित रखना शामिल है।

मूल्यांकन और उल्लंघन

CAP कोड में यह प्रावधान है कि 25 वर्ष से कम उम्र का कोई भी व्यक्ति, चाहे वह ऐसा दिखे या न दिखे, जुआ विज्ञापनों में जुआ खेलने या महत्वपूर्ण भूमिका निभाने के लिए नहीं दिखाया जा सकता। ASA ने नोट किया कि व्यक्ति को पूरे विज्ञापन में अपने फोन पर दिखाया गया, जहाँ वह जुआ ऐप के साथ जुड़ा हुआ था और प्रचारात्मक ऑफर से उत्साहित दिख रहा था। नियामक ने माना कि वह ऐप का उपयोग जुआ खेलने के लिए कर रहा था और विज्ञापन का केंद्रीय केंद्र बिंदु था।

ASA ने Limay Media की स्थिति को स्वीकार किया कि पात्र एक एआई-जनित काल्पनिक वयस्क है, तथा Midnite की स्थिति को भी स्वीकार किया कि विज्ञापन को अनुमोदित नहीं किया गया था। हालांकि, नियामक ने नोट किया कि विज्ञापन उत्पन्न करने के लिए उपयोग किए गए प्रॉम्प्ट में पात्र की आयु या जुआ विज्ञापन पर लागू आयु प्रतिबंधों का उल्लेख नहीं था, और कहा कि इसलिए उसने कोई प्रमाण नहीं देखा कि एआई को यह सुनिश्चित करने के लिए प्रेरित किया गया हो कि पात्र 25 वर्ष या उससे अधिक दिखे।

पात्र की प्रस्तुति का मूल्यांकन करते हुए, ASA ने पाया कि उसके चेहरे पर युवा विशेषताएँ, स्मूथ त्वचा और लड़कियों जैसी हेयरस्टाइल थी, और वह एक साधारण ग्रे हुडी पहने हुए था जो एक अनौपचारिक और युवा दिखावट जोड़ता था। नियामक ने कहा कि उसकी एनिमेटेड अभिव्यक्तियाँ और उत्साही व्यवहार दर्शकों को यह धारणा दे सकते हैं कि वह देर किशोरावस्था या शुरुआती बीस के दशक में है, और उसकी दिखावट, शैली या व्यवहार में कुछ भी स्पष्ट रूप से यह संकेत नहीं देता कि वह 25 से अधिक उम्र का है। यद्यपि वीडियो एआई-जनित था, ASA ने माना कि दर्शाए गए व्यक्ति द्वारा निर्मित समग्र प्रभाव यह था कि वह 25 वर्ष से कम दिखता है।

ASA ने निष्कर्ष निकाला कि विज्ञापन में ऐसा व्यक्ति दिखाया गया था जो 25 वर्ष से कम उम्र का प्रतीत होता है और जुआ खेल रहा है तथा महत्वपूर्ण भूमिका निभा रहा है, और इसलिए CAP कोड (संस्करण 12) के नियम 16.3 और 16.3.14 का उल्लंघन करता है, जो जुआ विज्ञापन को नियंत्रित करते हैं। विज्ञापन के पुनः प्रकट होने पर प्रतिबंध के साथ, नियामक ने Dribble Media Ltd t/a Midnite और Limay Media Ltd दोनों को बताया कि उनके जुआ विज्ञापनों में कोई भी व्यक्ति जो 25 वर्ष से कम है या ऐसा दिखता है, जुआ नहीं खेलना चाहिए या महत्वपूर्ण भूमिका नहीं निभानी चाहिए।

Midnite के पहले के निर्णय

यह निर्णय 12 अगस्त 2026 को प्रकाशित मिडनाइट के खिलाफ बनाए गए upheld ruling के बाद आया, जिसमें दो टीवी विज्ञापन, दो वीडियो‑ऑन‑डिमांड विज्ञापन और एक रेडियो विज्ञापन शामिल थे जो बेटिंग ऐप के लिए थे। उस मामले में, ASA ने पाया कि विज्ञापनों ने जुआ खेलने के ऐसे व्यवहार को दर्शाया जो वित्तीय, सामाजिक या भावनात्मक नुकसान पहुँचा सकता है और यह भी संकेत दिया कि जुआ व्यक्तिगत समस्याओं से बचने का एक साधन है।

ASA का rulings index ऑपरेटर से संबंधित चार अतिरिक्त प्रकाशित निर्णयों की सूची देता है। 10 जून 2026 को, नियामक ने मीआ मोन के खाते पर ऑनलाइन बेटिंग प्लेटफ़ॉर्म को प्रमोट करने वाले TikTok पोस्ट के बारे में शिकायत को नहीं माना, यह पाते हुए कि इसमें ऐसा कोई व्यक्ति नहीं दिखाया गया जो 18 वर्ष से कम उम्र के दर्शकों के लिए अत्यधिक आकर्षक हो। 26 नवंबर 2025 और 17 सितंबर 2025 को जारी किए गए upheld rulings में मिडनाइट के X पेज पर पोस्ट शामिल थीं: पहली में ऐसा व्यक्ति दिखाया गया था जो 18 वर्ष से कम उम्र के लिए अत्यधिक आकर्षक माना जाता है, और दूसरी में फुटबॉलर ट्रेंट एलेक्ज़ेंडर‑आर्नोल्ड को दर्शाने वाला AI‑जनित वीडियो था जिसे ASA ने 18 वर्ष से कम उम्र के लिए अत्यधिक आकर्षक पाया। 8 दिसंबर 2021 को जारी निर्णय ने एक भुगतान किए गए Facebook विज्ञापन के बारे में शिकायत को upheld किया, जो एक बेटिंग सेवा के लिए था और जिसे जिम्मेदार‑रहित जुआ व्यवहार को प्रोत्साहित करने के कारण प्रतिबंधित किया गया था।

इंडेक्स में Dribble Media Ltd t/a Midnite से संबंधित एक अनौपचारिक रूप से सुलझा हुआ मामला भी दर्ज है, जिसकी तिथि 4 मार्च 2026 है, और जिसमें एक शिकायत थी।