Γιατί η Play'n GO και άλλοι γίγαντες του iGaming στρέφονται στην επίγεια αγορά

Η Play'n GO, ένας από τους πιο δημοφιλείς παρόχους λογισμικού iGaming, στρέφει τώρα την προσοχή της στην ανάπτυξη παιχνιδιών για επίγειους χώρους. Ο πάλαι ποτέ αποκλειστικά ψηφιακός προμηθευτής παιχνιδιών συνεργάστηκε με τα Genting Casinos, κάνοντας επίσημη ανακοίνωση τον Οκτώβριο ότι οι τίτλοι Play'n GO θα κυκλοφορήσουν στα επίγεια καζίνο, φέρνοντας τα φρέσκα, ιδιόμορφα και συναρπαστικά κουλοχέρηδες της Σουηδικής εταιρείας σε μια εντελώς νέα αγορά.

Αλλά αυτό δεν είναι ένα μεμονωμένο περιστατικό. Είναι ένα καλό παράδειγμα των αλλαγών που αντιμετωπίζει τώρα η βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών, καθώς όλο και περισσότεροι πάροχοι στρέφουν την προσοχή τους στη δημιουργία πραγματικών ντουλαπιών και μηχανημάτων τυχερών παιχνιδιών, επεκτείνοντας τις υπηρεσίες τους και αξιοποιώντας πρόσθετες ροές εσόδων. Η NetEnt και η Pragmatic Play έχουν κάνει παρόμοιες επεκτάσεις τον τελευταίο χρόνο και υπάρχουν πολλά άλλα μέρη που εξετάζουν το ενδεχόμενο να κάνουν το ίδιο.

Η εισβολή του Play'n Go στα επίγεια τυχερά παιχνίδια

Ο συνιδρυτής της Play'n GO, Johan Törnqvist, λέει ότι η εταιρεία ανέκαθεν θεωρούσε τον εαυτό της ως δημιουργό ψυχαγωγίας και ότι τα ψηφιακά παιχνίδια ήταν απλώς το κύριο μέσο που χρησιμοποιούσε η εταιρεία από την ίδρυσή της το 2005. Η επένδυση σε επίγεια παιχνίδια δεν αποτελεί αντάλλαγμα για την αύξηση της προβολής ή του εισοδήματος της επωνυμίας μέσω της πώλησης skins. Το Play'n Go επεκτείνεται, και θα κυκλοφορήσει επίγειες εκδόσεις των κορυφαίων επιτυχιών του σε 30 χώρους σε όλο το Ηνωμένο Βασίλειο. Σε αυτούς περιλαμβάνεται το Genting Stratford, ένα από τα πιο δημοφιλή επίγεια καζίνο στο Λονδίνο.

Ο σουηδικός κατασκευαστής παιχνιδιών θα ξεκινήσει με 13 από τους πιο δημοφιλείς τίτλους του που θα κυκλοφορήσουν στο Ηνωμένο Βασίλειο τον Δεκέμβριο του 2025. Σε αυτούς θα περιλαμβάνονται παιχνίδια όπως:

• Rich Riche και το βιβλίο των νεκρών
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Buildin' Bucks

Υπήρξαν πρώιμες δοκιμές που πραγματοποιήθηκαν στο Resorts World Birmingham (που ανήκει επίσης στο Genting). Αυτές δοκιμάστηκαν κεκλεισμένων των θυρών, δίνοντας στο Play'n GO και στο Genting το πλεονέκτημα. απαραίτητα δεδομένα παίκτη και μετρήσεις να εξετάσουν το ενδεχόμενο πλήρους δημόσιας διάθεσης. Θα ξεκινήσουν με μικρά ποσά και, αν η στρατηγική λειτουργήσει, τότε η Play'n GO θέλει να διεθνοποιήσει το προϊόν της και να διανείμει δεκάδες χιλιάδες επίγειες καμπίνες. Δεν πρόκειται για περιορισμένη έκδοση ή αποκλειστική άδεια τυχερών παιχνιδιών. Είναι έτοιμη να αποτελέσει την έναρξη της πολυκαναλικής ψυχαγωγίας της Play'n GO.

Ο ρόλος του διανομέα του Genting Group

Και μέσω της συνεργασίας με την Genting Group, οι φιλοδοξίες της Play'n GO δεν έχουν πραγματικά περιορισμούς. Η μαλαισιανή εταιρεία διαθέτει χερσαία θέρετρα-καζίνο στην πατρίδα της και κατέχει επίσης μερικά από τα μεγαλύτερα ακίνητα σε:

• Το Ηνωμένο Βασίλειο
• Singapore
• Οι Φιλιππίνες
• Οι ΗΠΑ (Συμπεριλαμβανομένων των Λας Βέγκας)

Ο Όμιλος Genting βρίσκεται επίσης στο Διεκδικήστε μία από τις 3 άδειες καζίνο στο κέντρο της Νέας Υόρκης, και οι αναφορές αναφέρουν ότι η Genting παρακολουθεί την κατάσταση στην Ταϊλάνδη. Αν και αυτό θα μπορούσε να είναι δύσκολο, καθώς το νομοσχέδιο για τα ψυχαγωγικά συγκροτήματα αποσύρθηκε φέτος μετά την αναστολή του πρωθυπουργού Paetongtarn.

Αλλά με ένα τεράστιο χαρτοφυλάκιο επίγειων θέρετρα καζίνο, ειδικά στη Σιγκαπούρη και τις ΗΠΑ, η Genting μπορεί να προσφέρει στην Play'n GO την πλατφόρμα που χρειάζεται για να φτάσει σε μερικές από τις μεγαλύτερες αγορές τυχερών παιχνιδιών στον κόσμο.

Επίγειοι έναντι ψηφιακών παρόχων

Σε όλο τον κόσμο, υπάρχουν περίπου 250 έως 300 αναγνωρισμένα προμηθευτές παιχνιδιών, συμπεριλαμβανομένων παρόχων που δραστηριοποιούνται μόνο σε online καζίνο, κατασκευαστών επίγειων μηχανημάτων, περιφερειακών παραγωγών VLT και AWP και προμηθευτών υβριδικών/omni-channel – οι τελευταίοι εκ των οποίων σκοπεύει να γίνει η Play'n GO.

55-65% Μόνο Ψηφιακό

Από αυτούς τους σχεδόν 300 προμηθευτές, το 55-65% επικεντρώνεται αποκλειστικά σε παιχνίδια online καζίνο. Είτε αυτά είναι κουλοχέρηδες, RNG επιτραπέζια παιχνίδια, βίντεο πόκερ, crash παιχνίδια, παιχνίδια με ζωντανό ντίλερ, τίτλους άμεσης νίκης ή νέα παιχνίδια καζίνο με blockchain.

Παραδείγματα των οποίων περιλαμβάνουν όπως Βίντεο, Πλατφόρμα παιχνιδιών, Studios ELK, Relax Gaming και NoLimit City. Ο λόγος για τον οποίο οι περισσότεροι προμηθευτές δημιουργούν διαδικτυακά παιχνίδια είναι επειδή δεν χρειάζονται υλικό και η αδειοδότηση iGaming είναι παγκόσμια, γεγονός που την καθιστά εύκολα επεκτάσιμη. Το κόστος εισόδου για την κυκλοφορία αυτών των παιχνιδιών είναι επίσης φθηνότερο από αυτό των φυσικών μηχανημάτων, γεγονός που εξηγεί γιατί υπάρχουν τόσα πολλά ανεξάρτητα στούντιο.

20-25% Μόνο σε χερσαίες εγκαταστάσεις

Μόνο περίπου το 20-25% των παρόχων παιχνιδιών επιμένουν σε επίγεια μηχανήματα και δεν δημιουργούν διαδικτυακά παιχνίδια. Αυτοί οι προμηθευτές παράγουν ερμάρια καζίνο, VLT, τερματικά μπίνγκο, κουλοχέρηδες και άλλους φυσικούς σταθμούς τυχερών παιχνιδιών. Αυτά είναι πολύ παλαιότερα από τις αποκλειστικά ψηφιακές πλατφόρμες - όπως οι Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth και αμέτρητοι περιφερειακοί κατασκευαστές VLT.

15-20% Υβριδικό

Οι υβριδικοί παραγωγοί, οι οποίοι κατασκευάζουν προϊόντα τυχερών παιχνιδιών τόσο σε διαδικτυακό όσο και σε επίγειο επίπεδο, αποτελούν μόνο το 15-20% όλων των προμηθευτών - ή με άλλα λόγια, περίπου 40 έως 60 στούντιο. Η IGT άρχισε να επενδύει σε ψηφιακά παιχνίδια μόλις το 2005, η Novomatic ήταν 100% επίγεια μέχρι που εξαγόρασε την Greentube το 2012 και λάνσαρε παιχνίδια online καζίνο. Η Scientific Games, που τώρα ονομάζεται Light & Wonder, ήταν κατασκευαστής μηχανών λοταρίας και επίγειων παιχνιδιών πριν κατασκευάσει την SG Interactive και δημιουργήσει διαδικτυακές εκδόσεις των επίγειων κουλοχέρηδων της. Άλλα παραδείγματα περιλαμβάνουν την Aristocrat - η οποία έγινε ψηφιακή το 2012, την Zitro - η οποία έγινε ψηφιακή το 2020 και την Merkur - η οποία έγινε ψηφιακή το 2014.

Αλλά η τάση εδώ είναι αντίστροφη. Αντί να δει έναν κατασκευαστή με έδρα τη χώρα να μεταβαίνει σε ψηφιακές πλατφόρμες, η Play'n GO έκανε το αντίθετο.

Μια τάση αντιστροφής;

Το Play'n GO δεν είναι το μόνο ψηφιακό στούντιο που έχει ασχοληθεί με τα επίγεια παιχνίδια. PlaytechΗ , μια εταιρεία παγκοσμίως γνωστή για το ψηφιακό της περιεχόμενο, εισήλθε στην αγορά επίγειας αγοράς εξαγοράζοντας την Videobet το 2006. Στη συνέχεια, η εταιρεία επικεντρώθηκε στη δημιουργία περιβαλλόντων τυχερών παιχνιδιών λιανικής για πρακτορεία στοιχημάτων στο Ηνωμένο Βασίλειο και περιφερειακά μηχανήματα VLT. Ήταν ένας από τους πρώτους εξέχοντες προμηθευτές omnichannel που άλλαξε από την ψηφιακή στην επίγεια αγορά.

Πιο πρόσφατα, Pragmatic Play σύναψε μια συνεργασία με τη Novomatic για να λανσάρει το Big Bass Bonanza σε φυσικά καζίνο στο Ηνωμένο Βασίλειο. Και, τον Σεπτέμβριο του τρέχοντος έτους, εξέλιξη εξασφάλισε μια συμφωνία με την Gaming Arts LLC, με στόχο Φέρνοντας τα online slots της NetEnt σε επίγεια καζίνοΗ NetEnt, ως ένας από τους πιο διάσημους και γνωστούς παρόχους λογισμικού, εξαγοράστηκε από την Evolution Gaming το 2020. Η μητρική εταιρεία ανακοίνωσε ότι τα Starburst και Divine Fortune, δύο από τα πιο εμβληματικά παιχνίδια της NetEnt, θα κυκλοφορήσουν σε φυσική μορφή. πατώματα καζίνο στις υψηλής απόδοσης καμπίνες MOD EX της Gaming Arts.

Ενδιαφέρον για χώρους τυχερών παιχνιδιών σε χερσαίες εγκαταστάσεις

Ενώ τα διαδικτυακά τυχερά παιχνίδια συνεχίζουν να κυριαρχούν στους τομείς σε όλο τον κόσμο, τα επίγεια τυχερά παιχνίδια βιώνουν μια αναβίωση. Ομάδες όπως οι Genting, Wynn, MGM, Caesars και Penn επιδιώκουν συνεχώς να επεκτείνουν την προσφορά τους και να διατηρήσουν τα παιχνίδια τους φρέσκα. Οι φορείς εκμετάλλευσης αυτών των χώρων θέλουν premium παιχνίδια, και αυτά που θα προσελκύσουν νέο κοινό. Γιατί λοιπόν να μην διοχετεύσετε τα καλύτερα και πιο αναγνωρίσιμα διαδικτυακά κουλοχέρηδες - άλλωστε, αυτά τα παιχνίδια δεν χρειάζονται συστάσεις και δεν χρειάζονται... σημαντική διαφήμιση.

Έχουν ήδη αποδειχθεί επιτυχημένοι στην ψηφιακή αγορά και έχουν τις δικές τους βάσεις θαυμαστών που μπορεί να δελεαστούν να μεταφέρουν τα παιχνίδια τους σε φυσικούς χώρους για να δοκιμάσουν τα αγαπημένα τους παιχνίδια καζίνο στο νεότερο μέσο τους. Και για τα ίδια τα στούντιο, είναι μια ευκαιρία να ενισχύσουν τα εμπορικά τους σήματα σε ρυθμιζόμενες αγορές όπου τα τυχερά παιχνίδια λιανικής είναι πολύ ζωντανά. Με τη Βόρεια Αμερική να επεκτείνεται, την Ασία να στοχεύει στην περαιτέρω απελευθέρωση και την Ευρώπη να διατηρεί μια σταθερή βάση λιανικής, το εμπορικό κίνητρο για omni-channel δεν ήταν ποτέ ισχυρότερο.