Η Entain Θέλει Να Αφαιρεθούν Οι Τραπεζικοί Χορηγοί Από Τους Συλλόγους Πρεμιέρ Λιγκ

Το θέμα των συλλόγων Πρεμιέρ Λιγκ που χορηγούνται από εταιρείες τυχερών παιχνιδιών είναι μια σαγά που έχει διαρκέσει για χρόνια και τώρα έχει ξαναβγεί. Η Entain, ιδιοκτήτης των 35+ αθλητικών μαρκών, συμπεριλαμβανομένων των Ladbrokes, Coral, bwin και BetMGM UK, έχει ζητήσει να απαγορευθούν οι μη ρυθμιζόμενες εταιρείες τυχερών παιχνιδιών από το να χορηγούν συλλόγους του Ηνωμένου Βασιλείου. Αυτές είναι ιστοσελίδες που δεν είναι αδειοδοτημένες στο Ηνωμένο Βασίλειο, είτε λειτουργούν στην μαύρη αγορά στο Ηνωμένο Βασίλειο είτε στοχεύουν σε μια完全 διαφορετική αγορά.

Για την Πρεμιέρ Λιγκ είναι τόσο μεγάλη, οι εταιρείες τυχερών παιχνιδιών στην Ασία, την Αφρική και την ηπειρωτική Ευρώπη μπορούν όλες να χρησιμοποιήσουν την ορατότητα της Πρεμιέρ Λιγκ ως πλατφόρμα για να xây dựng την ενημέρωση της μάρκας τους στις τοπικές αγορές. Αλλά το θέμα φτάνει σε ένα σημείο βρασμού στο Ηνωμένο Βασίλειο, ιδιαίτερα 3 μήνες μετά τη δημιουργία της UKGC μιας ομάδας εργασίας για την καταπολέμηση της μαύρης αγοράς στο τμήμα τυχερών παιχνιδιών. Οι χορηγίες στο μπροστινό μέρος των φανελλών θα καταργηθούν από την επόμενη σεζόν, αλλά τώρα οι bookies του Ηνωμένου Βασιλείου πιέζουν για μια πλήρη απαγόρευση των χορηγιών τυχερών παιχνιδιών εκτός του Ηνωμένου Βασιλείου.

Η Επιστολή της Entain προς την IFR

Η Entain εξέδωσε μια δήλωση στις 7 Μαΐου, ζητώντας από τον Ανεξάρτητο Ρυθμιστή Ποδοσφαίρου, ή IRF, να σταματήσει τους συλλόγους να 接ceptar χορηγίες από μη ρυθμιζόμενες εταιρείες τυχερών παιχνιδιών. Ο IRF δημιουργεί目前 ένα νέο σύστημα αδειοδότησης για τους 5 υψηλότερους tiers του αγγλικού ποδοσφαίρου ανδρών και έχει εκπονήσει μια Δεύτερη Συμβουλευτική Αδειοδότηση που θα απαγορεύσει στους αγγλικούς ποδοσφαιρικούς συλλόγους να 接ceptar έσοδα που έχουν οποιαδήποτε εγκληματική σύνδεση. Συγκεκριμένα, “έσοδα συνδεδεμένα με σοβαρές εγκληματικές ενέργειες”.

Εκτείνωντας αυτό, η Entain δηλώνει ότι κάθε φορά που μια μη ρυθμιζόμενη εταιρεία 接ceptar μια ставρή στο αθλητικό παιχνίδι από einem βρετανικό πελάτη, παραβιάζει την ενότητα 33 του Νόμου για τα Τυχερά Παιχνίδια του 2005. Έτσι, διεξάγουν εγκληματικές δραστηριότητες και οι αγγλικοί σύλλογοι Πρεμιέρ Λιγκ δεν πρέπει να συνάψουν χορηγικές συμφωνίες με αυτές τις εταιρείες. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Entain, Stella David, είπε:

Οι σύλλογοι Πρεμιέρ Λιγκ χορηγούνται από εγκληματικές εταιρείες τυχερών παιχνιδιών. Ο Ανεξάρτητος Ρυθμιστής Ποδοσφαίρου μπορεί να σταματήσει αυτό αύριο, απλώς αναγνωρίζοντας ότι οι μη ρυθμιζόμενες εταιρείες τυχερών παιχνιδιών που στοχεύουν τους πελάτες του Ηνωμένου Βασιλείου μέσω του αγγλικού ποδοσφαίρου παραβιάζουν τον νόμο – απλά και απλά. Ο ρυθμιστής δεν χρειάζεται νέες εξουσίες, νέο νομοθέτημα ή ακόμη και μια νέα κανόνα για να γίνει αυτό.

Ενώ η διακοπή αυτού αύριο είναι ένα μακρινό σημείο, η Entain πρότεινε συστάσεις για να βοηθήσει στην αντιμετώπιση του προβλήματος των μη ρυθμιζόμενων εταιρειών τυχερών παιχνιδιών.

Η Τρέχουσα Κατάσταση Χορηγιών Τυχερών Παιχνιδιών στην Πρεμιέρ Λιγκ

Τώρα, οι εταιρείες τυχερών παιχνιδιών επιτρέπεται να συνεργαστούν με συλλόγους Πρεμιέρ Λιγκ και άλλους αγγλικούς ποδοσφαιρικούς συλλόγους,只要 δεν παραβιάζουν τους κανόνες διαφήμισης του Ηνωμένου Βασιλείου και οι μη ρυθμιζόμενες εταιρείες white-label μέσω τοπικών μαρκών ή εταιρειών. Οι εταιρείες είναι τότε σε θέση να χρησιμοποιήσουν χώρο μάρκετινγκ όπως:

• Μανίκια φανελλών
• Ενδυμασία προπόνησης
• Πίνακες διαφήμισης στο γήπεδο
• Εκστρατείες μάρκετινγκ συλλόγων

Οι σύλλογοι Πρεμιέρ Λιγκ δεν επιτρέπεται να έχουν χορηγούς τυχερών παιχνιδιών στο μπροστινό μέρος των φανελλών πλέον, και από την επόμενη σεζόν 2026-27, αυτές θα εξαφανιστούν. Οι χορηγίες τυχερών παιχνιδιών στο μπροστινό μέρος των φανελλών έφτασαν στο υψηλότερο σημείο τους όταν 11 από τους 20 συλλόγους Πρεμιέρ Λιγκ φορούσαν μάρκες τυχερών παιχνιδιών στο μπροστινό μέρος των φανελλών τους το 2025. Από την σεζόν 2025-26, υπάρχουν ακόμη 11 σύλλογοι με μάρκες τυχερών παιχνιδιών στο μπροστινό μέρος των φανελλών τους.

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (bj88)
• Brentford (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (Net88)
• Everton (Stake)
• Fulham (SBOTop)
• Nottingham Forest (Bally’s )
• West Ham (BoyleSports)
• Wolves (DeBet)
• Sunderland (W88)

Η απόφαση να分離σει αυτόν τον χώρο μάρκετινγκ από τις μάρκες τυχερών παιχνιδιών ήταν μια απόφαση που η Πρεμιέρ Λιγκ έλαβε με δική της πρωτοβουλία. Οι θεατές έχουν υπολογίσει ότι θα κοστίσει τους συλλόγους Πρεμιέρ Λιγκ περίπου 80 εκατομμύρια λίρες, και ότι ο χώρος μάρκετινγκ δεν θα έχει τόσο υψηλή τιμή από τις εταιρείες ασφαλίσεων, τις αυτοκινητοβιομηχανίες, τις εταιρείες τεχνολογίας και όλες τις άλλες εταιρείες που μπορεί να ενδιαφέρονται. Αυτό θα επηρεάσει τους συλλόγους στο μέσο προς το κάτω μέρος του πίνακα περισσότερο από τους μεγάλους.

Οι Απαιτήσεις της Entain για το Αγγλικό Ποδόσφαιρο

Πίσω στην επιστολή της Entain, η παγκόσμια εταιρεία αθλητικών στοιχημάτων έθεσε τέσσερις συστάσεις για να αντιμετωπίσουν το ζήτημα.

• Επιβεβαίωση στις Οδηγίες: Ότι το εισόδημα που προέρχεται από μη ρυθμιζόμενες εταιρείες τυχερών παιχνιδιών συνιστά “σοβαρή εγκληματική δραστηριότητα”
• Προσθήκη μιας επιβεβαίωσης του διοικητικού συμβουλίου: Απαιτώντας από τους διευθυντές να επιβεβαιώσουν την αδειοδότηση των εταιρειών τυχερών παιχνιδιών
• Ενίσχυση του Κώδικα Εταιρικής Κυβέρνησης των Ποδοσφαιρικών Συλλόγων: για να απαιτήσει από τα διοικητικά συμβούλια να αναλάβουν την ευθύνη για τους κινδύνους της εταιρικής εικόνας από τις εμπορικές συνεργασίες
• Δημοσίευση γενικών οδηγιών: Για να δημιουργηθούν υποχρεώσεις επιμέλειας και ειδοποίησης για όλους τους αδειοδοτημένους συλλόγους

Η Entain έχει επίσης γράψει στον Διευθύνοντα Σύμβουλο της Πρεμιέρ Λιγκ, Richard Masters, ζητώντας του να δημιουργήσει μια εθελοντική απαγόρευση των χορηγιών μη ρυθμιζόμενων bookies. Όπως η Πρεμιέρ Λιγκ έχει αποφασίσει να καταργήσει τις χορηγίες τυχερών παιχνιδιών στο μπροστινό μέρος των φανελλών. Και η Entain έχει ζητήσει από αυτούς να δημιουργήσουν αυτή την απαγόρευση με άμεση ισχύ, πριν από την σεζόν 2026/27.

Πώς Θα Μπορούσε Να Επηρεάσει τους Συλλόγους

Αυτό το σχέδιο θα ευθυγραμμιστεί με τις προσπάθειες της UKGC για να καταπολεμήσει την επιρροή της μαύρης αγοράς στη χώρα, μειώνοντας την έκθεση, την ορατότητα της μάρκας και έτσι θα έχει επίσης θετικές επιπτώσεις στο γενικό κοινό. Για τους συλλόγους Πρεμιέρ Λιγκ, θα μπορούσε να δημιουργήσει ένα πραγματικό οικονομικό πρόβλημα. Ενώ η απώλεια των χορηγιών στο μπροστινό μέρος των φανελλών ήταν κάτι, η διακοπή όλων των μη ρυθμιζόμενων μαρκών που χορηγούν συλλόγους Πρεμιέρ Λιγκ θα ήταν να εξαφανίσει完全 αυτή την πηγή εσόδων.

Μια πηγή που δεν είναι εύκολο να αντικατασταθεί, ακόμη και αν οι αδειοδοτημένοι bookies του Ηνωμένου Βασιλείου είναι σε σειρά να γεμίσει το κενό. Για ένα πράγμα, οι χορηγίες δεν θα ήταν τόσο ανταγωνιστικές, και έτσι οι σύλλογοι Πρεμιέρ Λιγκ δεν θα μπορούσαν να πουλήσουν αυτούς τους χώρους χορηγίας για τόσο πολύ.

Οι χορηγοί θα ψάξουν για εναλλακτικές εκστρατείες μάρκετινγκ, και δεδομένου του μεγάλου προϋπολογισμού που τώρα ρίχνεται στους συλλόγους Πρεμιέρ Λιγκ, θα μπορούσαν να βρουν εναλλακτικές. Οι σύλλογοι Πρεμιέρ Λιγκ, από την άλλη πλευρά, θα πρέπει να ξανασκέφτονται τις στρατηγικές τους, πιθανότατα να διαπραγματεύονται ξανά τις χορηγίες με τις μη χορηγούς εταιρείες. Δεν είναι μόνο οι μικρότεροι σύλλογοι – που μπορούν να παρέχουν ορατότητα στην Πρεμιέρ Λιγκ και να κάνουν ένα καλό ποσό από τις offshore ιστοσελίδες τυχερών παιχνιδιών.

Όχι, γιατί και οι μεγάλες έξι έχουν δεσμούς με χορηγούς τυχερών παιχνιδιών εκτός των Ladbrokes, Coral, Boylesports, William Hill και άλλων μεγάλων αδειοδοτημένων bookies του Ηνωμένου Βασιλείου.

Η Καμπάνια της UKGC Ενάντια στην Μαύρη Αγορά

Η UK Gambling Commission δεν έχει ακόμη απαντήσει στην δημόσια έκκληση της Entain ενάντια στις εταιρείες που δεν είναι αδειοδοτημένες στο Ηνωμένο Βασίλειο. Αλλά θα είναι μυστικά να χαιρετίζει με χαρά. Η βιομηχανία στοιχημάτων και iGaming του Ηνωμένου Βασιλείου φαίνεται να κλονίζεται λόγω των συνεχώς αυξανόμενων κανόνων ασφαλείας παικτών, των αυξανόμενων φορολογικών υποχρεώσεων και των ανησυχιών ότι αυτά θα έχουν μια αντίδραση. Ο ρυθμιστής του στοιχηματος του Ηνωμένου Βασιλείου διπλασιάζει τις προσπάθειες για να καταπολεμήσει την μαύρη αγορά, καταστέλλοντας τους καναles διαφήμισης – πιο αξιοσημείωτα παράνομες ζωντανές μεταδόσεις, και ακόμη εμπλουτισμένους συνεργάτες που προωθούν μη ρυθμιζόμενες ιστοσελίδες στοιχημάτων.

Αλλά θα πρέπει να επεκτείνουν την επιτήρησή τους για να διασφαλίσουν ότι αυτές οι εταιρείες δεν ξεπερνούν τις αδειοδοτημένες εταιρείες, όπως οι Ladbrokes και Coral, στην αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου. Η κίνηση της Entain παίρνει κάποια από την πίεση από την UKGC και ρίχνει το φως πίσω στην αντιπαράθεση μεταξύ αδειοδοτημένων και μη ρυθμιζόμενων εταιρειών. Αν και παραμένει να δούμε πόσο επιδραστικές μπορούν να είναι σε μια τέτοια αγορά. Αναμφισβήτητα, ο IRF έχει τον έλεγχο εδώ, αλλά αν η UKGC θα μπορούσε να τραβήξει τις χορδές της, θα μπορούσε να πετύχει μια πολύ πιο αποτελεσματική συμβιβαστική λύση για τις αδειοδοτημένες εταιρείες του Ηνωμένου Βασιλείου.