Ο ιογενής άντρας του Μαντσέστερ Γιουνάιτεντ με το κόψιμο μαλλιών εκθέτει την ελάττωμα των χορηγούμενων διαφημίσεων τζόγου

Πίσω στο Ιανουάριο, μια μελέτη για το Fairer Gambling UK αποκάλυψε μια συσχέτιση μεταξύ πειρατικών ζωντανών μεταδόσεων αθλητικών και операторών μαύρης αγοράς τζόγου. Ο βρετανικός ρυθμιστής του τζόγου έχει ενεργοποιηθεί ενεργά για την καταστολή αυτών των παράνομων ροών και πλατφορμών διαφήμισης για μη ρυθμισμένες ιστοσελίδες στοιχημάτων, αλλά ακόμη δεν έχει απαντήσει με πρόσθετη ρύθμιση, δημόσια ανακοίνωση έρευνας ή ακόμη και δήλωση για να απαντήσει σε αυτήν την ανησυχητική εντύπωση. Αλλά ακόμη και μέσα στο контέκστ των ζωντανών ροών και των μη ρυθμισμένων ιστοσελίδων τζόγου, δεν είναι μόνο οι παράνομες ζωντανές ροές που πρέπει να ανησυχούν.

Η ζωντανή ροή του United Strand κατά τη διάρκεια του αγώνα Γουέστ Χαμ εναντίον Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ την Τρίτη, 10 Φεβρουαρίου, παρακολουθήθηκε από πάνω από 300.000 οπαδούς στο Kick και το YouTube. Μπορείτε να τους γνωρίζετε καλύτερα ως τον “οπαδό που δεν θα κόψει τα μαλλιά του μέχρι η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ να κερδίσει 5 αγώνες συνεχόμενα”. Ο Φρανκ Ιλέτ, ο επηρεαστής που έχει συγκεντρώσει πάνω από 2,3 εκατομμύρια οπαδούς στο Instagram, το Twitter και διάφορες άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, ήταν στην ημέρα № 493 χωρίς να κόψει τα μαλλιά του όταν η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ είχε την ευκαιρία να τελειώσει την αναμονή και να κερδίσει τον 5ο αγώνα της συνεχόμενα. Αλλά δεν συνέβη.

Στο παρασκήνιο της ροής, ο Ιλέτ τοποθέτησε καπέλα με το λογότυπο της Stake για να διαφημίσει την περίφημη ιστοσελίδα στοιχημάτων που δεν ρυθμίζεται στο Ηνωμένο Βασίλειο. Έχει εμφανιστεί σε διαφημίσεις της Paddy Power και αυτό προσελκύει την προσοχή σε ένα άλλο πρόσωπο της διαφήμισης των βιβλιοπωλών – πώς η κουλτούρα των επηρεαστών μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την προώθηση βιβλίων.

Η ιογενής πρόκληση με τα μαλλιά

Η πρόκληση των μαλλιών του United Strand, όπως ονομάζεται τώρα, έχει γίνει enormemente ιογενής. Αυτό που φαινόταν ως μια γρήγορη ανωμαλία έχει τώρα μετατραπεί σε ένα ταξίδι 1,5 έτους για τον Ιλέτ, ο οποίος έχει σταθερά προσελκύσει τεράστια προσοχή μέσα στο οικοσύστημα των οπαδών της Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ και επίσης από τους οπαδούς των αντιπάλων ομάδων. Η πρόκληση φαινόταν ότι θα τελειώσει όταν η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ ταξίδεψε στο Λονδίνο για να παίξει με την Γουέστ Χαμ, αλλά η ισοπαλία 1-1 σημαίνει ότι η αναμονή θα συνεχιστεί και η στιγμή του Φρανκ Ιλέτ στο στόχο θα παραταθεί.

Είναι το ιδανικό δόλωμα για το διαδίκτυο, παράγοντας αμέτρητους φαν-δημιουργημένους μεμ και διασκεδαστικές συζητήσεις μεταξύ των οπαδών στις Μάντσεστερ και των μεγαλύτερων αντιπάλων τους. Ο Ιλέτ έχει γίνει κάτι σαν ένα είδωλο του культу – προσελκύοντας cả αρνητική και θετική προσοχή. Η μακροχρόνια γκίμικ έχει επεκταθεί σε μια συνδεδεμένη ροή αντιδράσεων, εμφανίσεις σε διαφημίσεις τζόγου και ακόμη και στη διάσκεψη πριν από τον αγώνα με einen δημοσιογράφο που ρώτησε τον προπονητή της Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ Μάικλ Καρρίκ τι σκέφτηκε για τον οπαδό.

Οι ροές αντιδράσεων όπως η United Strand δεν δείχνουν στην πραγματικότητα καμία ζωντανή εικόνα του αγώνα – δεν είναι ζωντανές ροές ποδοσφαίρου. Αντίθετα, είναι συμπληρωματικό περιεχόμενο που οι οπαδοί μπορούν να συνδεθούν και με πάνω από 300.000 ζωντανούς θεατές, η United Strand είναι εύκολα μεταξύ των πιο δημοφιλών φαν-δημιουργημένων ροών.

Αγγλική Πρέμιερ Λιγκ και διαφημίσεις τζόγου

Η προφανής χορηγία του τζόγου δεν είναι τόσο ανησυχητική, αυτό που είναι πραγματικά επικίνδυνο είναι ότι προέρχεται από ένα γνωστό brand που δεν ρυθμίζεται στην πραγματικότητα στο Ηνωμένο Βασίλειο. Η Αγγλική Πρέμιερ Λιγκ έχει επικριθεί ευρέως για τις χορηγήσεις διαφημίσεων τζόγου, και οι νομοθέτες γιόρτασαν μια νίκη όταν η ліга αποφάσισε εθελοντικά να απορρίψει τις χορηγήσεις διαφημίσεων τζόγου στο μπροστινό μέρος των φανελλών ποδοσφαίρου.

Από το 2026-27 και μετά, δεν θα δούμε χορηγούς του τζόγου να καταλαμβάνουν τον πολύτιμο εμπορικό χώρο στο μπροστινό μέρος των φανελλών ποδοσφαίρου. Πολλοί από αυτούς τους χορηγούς, τυχαία, δεν ήταν επίσης ρυθμισμένοι στο Ηνωμένο Βασίλειο αλλά αγόρασαν τον χώρο για να διαφημίσουν σε αγορές έξω από το Ηνωμένο Βασίλειο. Και αυτό δεν είναι ο μόνος τομέας που στοχεύουν αυτές οι μάρκες. Μια αναφορά της BBC στο ξεκίνημα της σεζόν μετρά πάνω από 5.000 διαφημίσεις τζόγου κατά τη διάρκεια ενός αγώνα της Πρέμιερ Λιγκ – με πάνω από 90% κατά τη διάρκεια της ζωντανής διαδικασίας.

Οι διαφημίσεις που εμφανίζονται μέσα και γύρω από την gameplay έχουν μακροχρόνια επικριθεί για την ενθάρρυνση των θεατών να λαμβάνουν ρίσκα. Ενώ έχουν διαφημίσεις τζόγου και μηνύματα υπεύθυνου τζόγου, θα στοχεύουν τους οπαδούς με προωθήσεις ή υψηλής αξίας στοιχήματα προσφορές. Μπορείτε να πάρετε διαφημίσεις για ειδικές προσαρμοσμένες στοιχήματα, κίνητρα όπως αumented αποδόσεις ή ισορροπημένες προσφορές κατάθεσης, και ενώ δεν μπορούν να διαφημίσουν ζωντανά στοιχήματα (αυτά είναι σε εξέλιξη και έτσι οι αποδόσεις θα αλλάξουν), μπορούν να διαφημίσουν ζωντανές λειτουργίες στοιχημάτων όπως 2UP, και λειτουργίες πρόωρης πληρωμής. Αυτά ενθαρρύνουν τους στοιχηματζήδες και έχουν το δυναμικό να εξεγείρουν συναισθηματικές αντιδράσεις σε ευάλωτες ομάδες.

Εξοχές σε ανήλικους και ευάλωτες ομάδες

Το πρόβλημα εδώ είναι ότι η κουλτούρα των δημιουργών περιεχομένου είναι βασισμένη στους οπαδούς και είναι πολύ πιο δύσκολο να ελεγχθεί η διάδοσή της. Οι επηρεαστές όπως ο Ιλέτ μπορούν να φτάσουν χιλιάδες οπαδούς μέσω ροών, κλιπ, αναρτήσεων στα κοινωνικά μέσα και αυτά μπορούν να μοιραστούν περαιτέρω. Πρόσφατα, η Ολλανδική Αρχή Τζόγου, εξέδωσε μια πλήρη απαγόρευση των χαρακτηριστικών Share Your Bet, τα οποία χρησιμοποιούσαν σύνδεσμους σε κοινωνικά μέσα για να μοιράζονται στοιχήματα. Ο λόγος ήταν να σταματήσουν τις διαφημίσεις τζόγου ή “συσκευές भरσης” να φτάσουν σε πλατφόρμες μέσων μαζικής ενημέρωσης όπου θα μπορούσαν να διασχίσουν με λίγη ή καθόλου έλεγχο.

Ομοίως, η United Strand δεν μπορεί πραγματικά να ελέγξει ποιος βλέπει τις διαφημίσεις και ποιος δεν τις βλέπει· ό,τι έχουν κάνει είναι να τοποθετήσουν ένα αξεσουάρ με το λογότυπο της Stake στο παρασκήνιο της ζωντανής ροής τους. Αλλά για αυτό το είδος φαν-δημιουργημένου περιεχομένου, δεν υπάρχουν ορατές ή εκφρασμένες προειδοποιήσεις που να υποδηλώνουν ότι το περιεχόμενο έχει διαφημιστικό υλικό τζόγου. Το επιχείρημα για τον Ιλέτ εδώ είναι ότι πολλοί επηρεαστές το κάνουν, ώστε γιατί πρέπει να εφαρμόσουν ηλικιακό κλείδωμα ή διαχωρισμό κοινού; Το πρόβλημα εδώ είναι ότι η έκθεση συμβαίνει σε ένα χώρο που δημιουργήθηκε αποκλειστικά για ψυχαγωγία και既然 δεν είναι σαφώς επισημασμένο ως χώρος διαφήμισης, οι γονείς θα μπορούσαν να αφήσουν τα παιδιά τους να παρακολουθήσουν τις ροές αντιδράσεων χωρίς να γνωρίζουν τους κινδύνους.

Αμερικανικά προβλήματα με την έκθεση διαφημίσεων τζόγου

Δεν πρόκειται να είναι επιζήμιο. Αλλά θα μπορούσε να είναι. Οι Ηνωμένες Πολιτείες αντιμετωπίζουν目前 μια παρόμοια κρίση, με μια αναφορά που δημοσιεύθηκε από το Common Sense Media που υποδηλώνει ότι χιλιάδες ανήλικοι αγόρια στράφηκαν στο αθλητικό στοίχημα. Η μελέτη, που βασίζεται σε αναφορές που παρέχονται από τις λίγες πολιτείες που ήταν διατεθειμένες να παρέχουν ευαίσθητα δεδομένα, υποδηλώνει ότι το 36% των αγοριών ηλικίας 11-17 έκανε στοίχημα το 2025. Οι πηγές ήταν συνδεδεμένες με πίεση από ομοηλίτες, γονική έκθεση, μηχανισμούς στοιχημάτων σε παιχνίδια, και έκθεση σε διαφημίσεις τζόγου στα κοινωνικά μέσα. Το τελευταίο θα μπορούσε να περιλαμβάνει οτιδήποτε, από ροές όπως η United Strand, σε διαφημίσεις τζόγου που βασίζονται σε αλγόριθμους στα feeds τους.

Η UKGC κυκλοφόρησε μια έρευνα τον Νοέμβριο του 2025, αναλύοντας την επίδραση των επηρεαστών στο περιεχόμενο και τις διαφημίσεις τζόγου. Βρήκε ότι από το 16% των νέων ανθρώπων που ακολούθησαν περιεχόμενο σχετικό με το τζόγου, το 31% είχε εκτεθεί σε διαφημίσεις τζόγου μέσω επηρεαστών, δημιουργών ή streamers. Η αναφορά συνέχισε να δηλώσει ότι οι νέοι άνθρωποι είχαν δει ή ακούσει διαφημίσεις τζόγου: 49% από τα κοινωνικά μέσα, 47% σε μια εφαρμογή, και 46% σε πλατφόρμες κοινής χρήσης βίντεο. Διαφημίσεις στις οποίες είχαν εκτεθεί τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα.

Πού βρίσκεται η πραγματική μάχη

Οι διαφημίσεις τζόγου για μη ρυθμισμένες ιστοσελίδες στοιχημάτων μπορούν να υπονομεύσουν σοβαρά το έργο που η UKGC έχει βάλει για να δημιουργήσει μια ασφαλέστερη και ακόμη ανταγωνιστική αγορά για τους στοιχηματζήδες. Ιδιαίτερα μετά τις αλλαγές φορολογίας και τις ρυθμιστικές περιορισμούς που οι оперάτορες θα πρέπει να εργαστούν με τα επόμενα χρόνια. Το γεγονός ότι αυτές οι ιστοσελίδες τζόγου είναι khá γνωστές και το Ηνωμένο Βασίλειο είναι εξοικειωμένο με αυτές μιλάει όγκο για τους κινδύνους που αντιμετωπίζουν οι συμμορφωμένοι με την UKGC оперάτορες.

Κλείνοντας τις ιστοσελίδες που αναφέρονται και αστυνομώντας τους χώρους διαφήμισής τους είναι ο φυσικός τρόπος να προχωρήσουμε. Αλλά η στόχευση των δημιουργών περιεχομένου δεν είναι το ίδιο με τις παράνομες ζωντανές ροές. Πολλοί, όπως η United Strand, έχουν κοινότητες grassroot ή αυξανόμενες βάσεις κοινωνικών μέσων. Η πραγματική ερώτηση είναι αν η ρύθμιση μπορεί να跟ψει με ένα τοπίο μέσων ενημέρωσης και να βρει τρόπους να περιορίσει τις μη επιθυμητές διαφημίσεις μαύρης αγοράς τζόγου χωρίς να βλάψει τη φήμη του Watchdog ή να προκαλέσει σκανδάλη. Αν μπορέσουν να επιβάλουν την ιδέα των σαφώς επισημασμένων, σαφώς στοχευμένων και σαφώς ρυθμισμένων διαφημίσεων τζόγου, τότε οι likes του Φρανκ Ιλέτ μπορούν να συνεχίσουν να δημιουργούν περιεχόμενο, χωρίς να επικινδύνευουν το κοινό του Ηνωμένου Βασιλείου.