Hvorfor Play'n GO og andre iGaming-giganter går over til landbaseret spil

Play'n GO, en af ​​de mest populære iGaming-softwareudbydere, flytter nu sit fokus til at udvikle spil til landbaserede spillesteder. Den engang kun digitale spilleverandør slog sig sammen med Genting Casinos og offentliggjorde i oktober, at Play'n GO-titler vil ramme de landbaserede casinogulve og bringe den svenske udviklers friske, finurlige og engagerende spilleautomater til et helt nyt marked.

Men dette er ikke en engangsforeteelse. Det er et godt eksempel på de forandringer, som spilindustrien nu står over for, efterhånden som flere udbydere vender deres opmærksomhed mod at skabe virkelige skabe og spillemaskiner, udvider deres tjenester og udnytter yderligere indtægtsstrømme. NetEnt og Pragmatic Play har foretaget lignende udvidelser i det seneste år, og der er mange andre parter, der overvejer springet.

Play'n Gos forsøg på landbaseret spil

Play'n GOs medstifter Johan Törnqvist siger, at virksomheden altid har betragtet sig selv som en underholdningsskaber, og at digital spil blot var det primære medie, virksomheden brugte, siden den blev grundlagt i 2005. At gå ind i landbaseret spil er ikke et kompromis for at øge brandets synlighed eller indkomst ved at sælge skins. Play'n Go skalerer op, og vil udrulle landbaserede versioner af sine største hits på 30 spillesteder i hele Storbritannien. Dette inkluderer Genting Stratford, et af de hotteste landbaserede casinoer i London.

Den svenske spilproducent starter med 13 af sine mest populære titler, der rammer Storbritannien i december 2025. Disse vil omfatte spil som:

• Rich Wilde og Book of Dead
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Bygger Bucks

Der var tidlige forsøg, der blev udført på Resorts World Birmingham (også ejet af Genting). Disse blev testet bag lukkede døre, hvilket gav Play'n GO og Genting nødvendige spillerdatapunkter og metrikker at overveje en fuld offentlig udrulning. De vil starte i det små, og hvis strategien virker, vil Play'n GO gerne tage deres produkt internationalt og distribuere titusindvis af landbaserede spilleskabe. Dette vil ikke være en begrænset udgave eller en eksklusiv spillelicens; det er klar til at være starten på Play'n GOs udrulning af multikanalunderholdning.

Genting Groups distributørrolle

Og gennem partnerskabet med Genting Group har Play'n GOs ambitioner ingen begrænsninger. Det malaysiske firma har landbaserede casinoresorts i sit hjemland og ejer også nogle af de største ejendomme i:

• Det Forenede Kongerige
• Singapore
• Filippinerne
• USA (Herunder Las Vegas)

Genting Group er også i kapløb om en af ​​de 3 casinolicenser i New Yorks centrum, og rapporter siger, at Genting overvåger situationen i Thailand. Det kan dog være en langsigtet chance, da lovforslaget om underholdningskomplekser blev trukket tilbage i år efter premierminister Paetongtarns suspension.

Men med en enorm portefølje af landbaserede kasino resorts, især i Singapore og USA, kan Genting give Play'n GO den platform, de har brug for til at nå ud til nogle af verdens største spillemarkeder.

Landbaserede vs. digitale udbydere

Verden over er der omkring 250 til 300 anerkendte spilleverandører, herunder udbydere udelukkende af online casinoer, producenter af landbaserede maskiner, regionale producenter af VLT- og AWP-udstyr og hybrid-/omni-channel-leverandører – sidstnævnte som Play'n GO har til hensigt at blive.

55-65% Kun digitalt

Ud af disse næsten 300 leverandører holder 55-65% sig udelukkende til online casinospil. Uanset om disse er spillemaskiner, Tiltalegenerator bordspil, video poker, crash spil, live dealer-spil, titler med øjeblikkelig gevinst eller nye blockchain-drevne casinospil.

Eksempler herpå inkluderer f.eks. BGaming, Hacksaw-spil, ELK Studios, Relax Gaming og NoLimit City. Grunden til, at de fleste leverandører laver onlinespil, er, at de ikke behøver hardware, og iGaming-licenser er globale, hvilket gør dem let skalerbare. Startomkostningerne ved at lancere disse er også billigere end fysiske maskiner, hvilket forklarer, hvorfor der er så mange indie-studier.

20-25% Kun landbaseret

Kun omkring 20-25% af spiludbyderne holder sig til landbaserede maskiner og laver ikke onlinespil. Disse leverandører producerer casinoskabe, VLT'er, bingoterminaler, spilleautomater og andre fysiske spillestationer. Disse er meget ældre end de digitale platforme – med platforme som Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth og utallige regionale VLT-udviklere.

15-20% hybrid

Hybridproducenterne, der laver både online og landbaserede spilprodukter, udgør kun 15-20% af alle leverandører – eller med andre ord omkring 40 til 60 studier. IGT begyndte først at investere i digitale spil i 2005, Novomatic var 100% landbaseret, indtil de opkøbte Greentube i 2012 og lancerede online casinospil. Scientific Games, nu kaldet Light & Wonder, var en producent af lotterier og landbaserede spillemaskiner, før de byggede SG Interactive og skabte onlineversioner af deres landbaserede spilleautomater. Andre eksempler inkluderer Aristocrat – der blev digital i 2012, Zitro – der blev digital i 2020, og Merkur – der blev digital i 2014.

Men tendensen her går imod. I stedet for at se en landbaseret producent gå over til digitale platforme, har Play'n GO gjort det modsatte.

En tendens i vending?

Play'n GO er ikke det eneste digitale studie, der har taget landbaseret spil til sig. Playtech, en virksomhed verdensberømt for sit digitale indhold, gik ind på det landbaserede marked ved at opkøbe Videobet i 2006. Efter dette fokuserede virksomheden på at lave detailspilmiljøer til britiske spillebutikker og regionale VLT-maskiner. Det var en af ​​de første fremtrædende omnichannel-leverandører, der gik fra digital til landbaseret.

For nylig, Pragmatic Play indgik et partnerskab med Novomatic for at lancere Big Bass Bonanza i fysiske casinoer i Storbritannien. Og tilbage i september i år, Evolution sikrede en aftale med Gaming Arts LLC med det formål at NetEnt online spilleautomater bringes til landbaserede casinoerNetEnt, som er en af ​​de mest berømte og velkendte softwareudbydere, blev opkøbt af Evolution Gaming i 2020. Moderselskabet annoncerede, at Starburst og Divine Fortune, to af NetEnts mest ikoniske spil, vil blive udgivet fysisk. kasinogulve på Gaming Arts' højtydende MOD EX-kabinetter.

Interesse for landbaserede spillesteder

Mens online gambling fortsat dominerer sektorer over hele verden, oplever landbaseret spil en slags genoplivning. Grupper som Genting, Wynn, MGM, Caesars og Penn søger konstant at udvide deres udbud og holde deres spil friske. Operatører af disse spillesteder ønsker premium-spil, og dem der vil tiltrække nye målgrupper. Så hvorfor ikke kanalisere de bedste og mest genkendelige online spilleautomater – disse spil behøver trods alt ingen introduktion og behøver ikke... større reklame.

De har allerede vist sig at være på det digitale marked og har deres egne fanbaser, der kan blive fristet til at tage deres spil med til fysiske spillesteder for at prøve deres yndlingscasinospil i deres nyeste medie. Og for studierne selv er det en chance for at styrke deres brands på regulerede markeder, hvor detailgambling er meget levende og succesfuldt. Med Nordamerikas ekspansion, Asiens øjne for yderligere liberalisering, og Europas stabile detailbase, har det kommercielle incitament til at gå over til omni-channel aldrig været stærkere.