iGaming
Betsson تعيد تسمية عملية betFIRST تحت العلامة التجارية الرائدة في بلجيكا
أضف Gaming.net إلى مصادرك المفضلة على Google
Betsson Group أطلقت علامتها التجارية الرائدة Betsson للألعاب والمراهنات عبر الإنترنت في بلجيكا في 5 أكتوبر 2026، من خلال عملية إعادة تسمية تنقل عملية betFIRST السابقة إلى علامة Betsson. ستستمر الأعمال في العمل تحت الترخيص البلجيكي الحالي، والذي قالت الشركة إنه يضمن استمرارية الخدمة للعملاء.
قال المشغل إن هذه الخطوة تتبع عمليات نقل علامات تجارية مماثلة عبر عدة أسواق أوروبية في السنوات الأخيرة وتمثل خطوة أخرى في توسعه الدولي. وصفت مجموعة Betsson إعادة التسمية بأنها تعزز موقعها في الأسواق المنظمة، وأشارت إلى أنها تعكس طموح المجموعة في تحقيق مزيد من الاتساق والقابلية للتوسع والاعتراف بالعلامة التجارية عبر عملياتها الدولية، مما يبرز التزامها بتقوية Betsson كإحدى العلامات التجارية العالمية الرائدة في الصناعة.
ما التغييرات للعملاء البلجيكيين
وفقًا للشركة، سيحتفظ العملاء في بلجيكا بنفس المنتجات والخدمات، مع إضافة ترقيات للمنصة، وتحديثات لتطبيقات الهاتف المحمول، ومحتوى كازينو مباشر يحمل علامة Betsson، وألعاب حصرية، بالإضافة إلى الوصول إلى شراكات المجموعة الدولية وفرص التفاعل الفريدة مع المعجبين.
تأسست betFIRST في عام 2011، ووفقًا للشركة، حققت موقعًا قويًا في السوق البلجيكي.
جيسبر سفينسن، الرئيس التنفيذي لعمليات Betsson، علق على إعادة التسمية في بيان الإطلاق.
“إن إعادة التسمية هذه خطوة طبيعية التالية في رحلتنا،” قال سفينسن. “من خلال توحيد وجودنا تحت علامة Betsson، يمكننا استغلال التآزر التسويقي الأوسع، وتعزيز هويتنا العالمية، ومواصلة تقديم تجربة عالية الجودة يعرفها عملاؤنا ويثقون بها.”
استحواذ betFIRST لعام 2023
استحوذت مجموعة Betsson على betFIRST في يونيو 2023. إعلان الاستحواذ، الذي نُشر في 15 يونيو 2023، قدر قيمة شراء جميع أسهم مجموعة betFIRST بمجموع 120 مليون يورو. كان المبلغ الأولي 117 مليون يورو على أساس خالٍ من النقد والديون، يُدفع نقدًا، مع إمكانية الحصول على مكافأة تصل إلى 3 ملايين يورو بشرط تحقيق الأهداف المالية المتفق عليها. وقال الإعلان إن الاعتبار الأولي يعادل مضاعف 10.0× من EBITDA المقدرة لـ betFIRST للسنة المالية 2023.
في وقت الصفقة، كانت betFIRST تمتلك ترخيصًا بلجيكيًا للمراهنات الرياضية عبر الإنترنت وترخيصًا بلجيكيًا لألعاب النرد عبر الإنترنت. إلى جانب أعمالها عبر الإنترنت، كان المشغل يدير حوالي 450 نقطة بيع في جميع أنحاء بلجيكا ويمتلك صالة ألعاب. في السنة المالية التي انتهت في 31 ديسمبر 2022، سجلت betFIRST إيرادات صافية من الألعاب بقيمة 51.2 مليون يورو وEBITDA معدل بقيمة 10.0 مليون يورو، وفقًا للإعلان.
حدّد نفس الإعلان شراكة استراتيجية منفصلة مع Groupe Partouche، مشغل كازينوهات فرنسي مدرج في البورصة، لإطلاق عرض كازينو إلكتروني مشترك في بلجيكا خلال عام 2023، رهناً بالحصول على التراخيص المطلوبة. وتدير Groupe Partouche كازينوهات أرضية في فرنسا وسويسرا وتمتلك ترخيص كازينو غير إلكتروني في بلجيكا يمكن توسيعه إلى ترخيص كازينو إلكتروني، وفقًا للإعلان.
لم تكن إكمال الاستحواذ مشروطة بالموافقات التنظيمية وكان من المتوقع أن يتم في أو حوالي 5 يوليو 2023، مع تمويل Betsson للشراء من النقد الموجود في ميزانيتها وضمن التسهيلات الائتمانية القائمة. في ذلك الوقت، صرحت المجموعة بأنها تنوي الاستمرار في تشغيل أعمال مراهنات الرياضة الخاصة بـ betFIRST كما هي بينما تستكشف التآزر المحتمل على المدى المتوسط إلى الطويل.
قال بونتوس ليندوال، الرئيس التنفيذي والرئيس آنذاك لشركة Betsson AB، إن سوق الألعاب الإلكترونية في بلجيكا كان منظماً منذ عام 2011، وأن دخول السوق يتماشى مع استراتيجية الشركة لتوسيع حضورها في الأسواق المنظمة محليًا.
نادي برغ وشكل العلامتين
أوضحت بيان الإطلاق أن مجموعة Betsson هي الراعي الرئيسي لنادي برغ منذ يونيو 2025، مع ظهور علامة Betsson.sport للترفيه الإعلامي في الدوري الدولي للنادي، والآن في الدوري المحلي. إعلان الشراكة، المؤرخ في 28 يونيو 2025، وصف اتفاقية شريك رئيسي لمدة ثلاث سنوات بأنها أكبر صفقة رعاية قميص في تاريخ نادي برغ.
بموجب هذا الاتفاق، ظهر betFIRST.sport، وهو تطبيق نتائج مباشر يغطي جميع الرياضات الرئيسية، على صدر قميص نادي برغ بدءًا من المباراة الودية ضد K.V. Kortrijk في 28 يونيو 2025، بينما حملت أطقم المنافسات الأوروبية للنادي علامة betsson.sport، وهي منصة إعلامية رياضية بلجيكية تشمل تطبيق نتائج مباشر.
بعد إعادة التسمية، ستتعايش العلامتان في بلجيكا بأدوار متميزة، بحسب الشركة. Betsson هي علامة المجموعة للألعاب والمراهنات، بينما Betsson.sport هي منصة ترفيه إعلامي رياضي مستقلة تركز حصريًا على المحتوى والأخبار والنتائج وتفاعل المعجبين.
خارج بلجيكا، تشمل محفظة شراكات المجموعة الرياضية نادي بوكا جونيورز وRacing Club في الأرجنتين، وإنتر في إيطاليا، وأتلتيكو ناسيونال في كولومبيا، وفقًا للشركة. وقالت مجموعة Betsson إن هذه الشراكات تعزز رؤية العلامة التجارية عالميًا وتخلق قيمة إضافية للأسواق المحلية من خلال تعزيز التعرف على العلامة التجارية، والمحتوى الحصري، والحملات عبر الأسواق.
