Tại Sao Play’n GO và Các Ông Lớn iGaming Khác Đang Chuyển Sang Landbased

Play’n GO, một trong những nhà cung cấp phần mềm iGaming phổ biến nhất, hiện đang chuyển sự chú ý của mình sang việc phát triển trò chơi cho các địa điểm landbased. Nhà cung cấp trò chơi từng chỉ hoạt động trong lĩnh vực kỹ thuật số đã hợp tác với Genting Casinos,宣 bố chính thức vào tháng 10 rằng các tựa trò chơi của Play’n GO sẽ ra mắt tại các sàn casino landbased, mang đến cho người chơi những trải nghiệm mới mẻ, thú vị và hấp dẫn từ nhà phát triển Thụy Điển này.

Tuy nhiên, đây không phải là một trường hợp cá biệt. Đây là một ví dụ điển hình về sự thay đổi mà ngành công nghiệp giải trí đang phải đối mặt, khi nhiều nhà cung cấp đang chuyển sự chú ý của mình sang việc tạo ra các máy chơi game và cabin chơi game thực tế, mở rộng dịch vụ và tận dụng các nguồn thu nhập bổ sung. NetEnt và Pragmatic Play đã thực hiện các mở rộng tương tự trong năm qua, và có nhiều bên khác đang xem xét việc nhảy vào thị trường này.

Sự Xâm Nhập Của Play’n Go Vào Thị Trường Landbased

Play’n GO đồng sáng lập Johan Törnqvist cho biết công ty luôn coi mình là một nhà tạo ra giải trí, và chơi game kỹ thuật số chỉ là phương tiện chính mà công ty sử dụng từ khi thành lập vào năm 2005. Việc xâm nhập vào thị trường landbased không phải là một sự đánh đổi để tăng cường độ nhận biết thương hiệu hoặc thu nhập bằng cách bán các giao diện. Play’n Go đang mở rộng quy mô, và sẽ tung ra các phiên bản landbased của các tựa trò chơi hàng đầu tại 30 địa điểm trên toàn Vương quốc Anh. Điều này bao gồm cả Genting Stratford, một trong những casino landbased nóng nhất ở London.

Nhà sản xuất trò chơi Thụy Điển sẽ bắt đầu với 13 tựa trò chơi phổ biến nhất sẽ ra mắt tại Vương quốc Anh vào tháng 12 năm 2025. Những tựa trò chơi này bao gồm:

• Rich Wilde và Cuốn Sách Của Người Chết
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Buildin’ Bucks

Có những thử nghiệm đầu tiên được thực hiện tại Resorts World Birmingham (cũng thuộc sở hữu của Genting). Những thử nghiệm này được tiến hành sau cánh cửa đóng, cung cấp cho Play’n GO và Genting các điểm dữ liệu và chỉ số cần thiết để xem xét việc tung ra công khai. Họ sẽ bắt đầu từ từ, và nếu chiến lược này thành công, thì Play’n GO muốn đưa sản phẩm của mình ra quốc tế và phân phối hàng chục nghìn cabin landbased. Điều này sẽ không phải là một phiên bản giới hạn hoặc giấy phép chơi game độc quyền; nó được đặt mục tiêu trở thành khởi đầu cho việc triển khai giải trí đa kênh của Play’n GO.

Vai Trò Phân Phối Của Genting Group

Và thông qua quan hệ đối tác với Genting Group, những tham vọng của Play’n GO thực sự không có giới hạn. Công ty Malaysia này có các khu nghỉ mát casino landbased tại quốc gia của mình, và cũng sở hữu một số tài sản lớn nhất tại:

• Vương Quốc Anh
• Singapore
• Philippines
• Hoa Kỳ (bao gồm Las Vegas)

Genting Group cũng đang tham gia cuộc đua cho một trong 3 giấy phép casino downstate NYC, và các báo cáo cho biết Genting đang theo dõi tình hình tại Thái Lan. Mặc dù điều này có thể là một cú sút xa, vì Dự Luật Khu Vui Chơi đã được rút lại trong năm nay sau khi Thủ tướng Paetongtarn bị đình chỉ.

Tuy nhiên, với một danh mục đầu tư lớn về các khu nghỉ mát casino landbased, đặc biệt là tại Singapore và Hoa Kỳ, Genting có thể cung cấp cho Play’n GO nền tảng cần thiết để tiếp cận một số thị trường cờ bạc lớn nhất trên thế giới.

Landbased So Với Các Nhà Cung Cấp Kỹ Thuật Số

Trên toàn thế giới, có khoảng 250 đến 300 nhà cung cấp trò chơi được công nhận, bao gồm cả các nhà cung cấp chỉ hoạt động trong lĩnh vực casino trực tuyến, nhà sản xuất máy landbased, nhà sản xuất VLT và AWP khu vực, và các nhà cung cấp đa kênh / omni-channel – những người mà Play’n GO dự định trở thành.

55-65% Chỉ Kỹ Thuật Số

Trong số gần 300 nhà cung cấp này, 55-65% chỉ tập trung vào các trò chơi casino trực tuyến. Cho dù những trò chơi này là trò chơi máy đánh bạc, trò chơi bàn RNG, trò chơi poker video, trò chơi va chạm, trò chơi đánh bạc trực tiếp, trò chơi thắng ngay, hoặc các trò chơi casino blockchain mới.

Các ví dụ về những nhà cung cấp này bao gồm BGaming, Hacksaw Gaming, ELK Studios, Relax Gaming và NoLimit City. Lý do tại sao hầu hết các nhà cung cấp tạo ra trò chơi trực tuyến là vì họ không cần phần cứng, và giấy phép iGaming là toàn cầu, khiến cho việc mở rộng quy mô trở nên dễ dàng. Chi phí để bắt đầu những trò chơi này cũng thấp hơn so với các máy landbased, giải thích tại sao lại có nhiều studio độc lập.

20-25% Chỉ Landbased

Chỉ khoảng 20-25% nhà cung cấp trò chơi chỉ tập trung vào các máy landbased và không tạo ra trò chơi trực tuyến. Những nhà cung cấp này sản xuất các cabin casino, VLT, trò chơi bingo, máy đánh bạc, và các trạm chơi game vật lý khác. Những nhà cung cấp này đã có từ lâu trước khi các nền tảng chỉ hoạt động trong lĩnh vực kỹ thuật số xuất hiện – với những cái tên như Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth, và vô số nhà sản xuất VLT khu vực.

15-20% Là Hybrid

Những nhà cung cấp hybrid, những người tạo ra cả trò chơi trực tuyến và landbased, chiếm khoảng 15-20% tất cả các nhà cung cấp – hoặc nói cách khác, khoảng 40 đến 60 studio. IGT chỉ bắt đầu đầu tư vào trò chơi kỹ thuật số vào năm 2005, Novomatic là 100% landbased cho đến khi họ mua lại Greentube vào năm 2012 và ra mắt trò chơi casino trực tuyến. Scientific Games, hiện được gọi là Light & Wonder, là một nhà sản xuất máy chơi game landbased và xổ số trước khi họ xây dựng SG Interactive và tạo ra các phiên bản trực tuyến của các máy đánh bạc landbased của mình. Các ví dụ khác bao gồm Aristocrat – chuyển sang kỹ thuật số vào năm 2012, Zitro – chuyển sang kỹ thuật số vào năm 2020, và Merkur – chuyển sang kỹ thuật số vào năm 2014.

Tuy nhiên, xu hướng ở đây đang ngược lại. Thay vì thấy một nhà sản xuất landbased chuyển sang các nền tảng kỹ thuật số, Play’n GO đã làm ngược lại.

Một Xu Hướng Ngược Lại?

Play’n GO không phải là studio kỹ thuật số duy nhất đã chuyển sang chơi game landbased. Playtech, một công ty nổi tiếng với nội dung kỹ thuật số, đã tham gia vào thị trường landbased bằng cách mua lại Videobet vào năm 2006. Sau đó, công ty tập trung vào việc tạo ra các môi trường chơi game bán lẻ cho các cửa hàng cá cược tại Vương quốc Anh, và các máy VLT khu vực. Đây là một trong những nhà cung cấp đa kênh đầu tiên chuyển từ kỹ thuật số sang landbased.

Gần đây hơn, Pragmatic Play đã hợp tác với Novomatic để ra mắt Big Bass Bonanza tại các casino vật lý tại Vương quốc Anh. Và vào tháng 9 năm nay, Evolution đã ký một thỏa thuận với Gaming Arts LLC, với mục tiêu đưa các trò chơi máy đánh bạc trực tuyến của NetEnt đến các casino landbased. NetEnt, một trong những nhà cung cấp phần mềm nổi tiếng và được biết đến nhiều nhất, đã được Evolution Gaming mua lại vào năm 2020. Công ty mẹ đã宣 bố rằng Starburst và Divine Fortune, hai trò chơi nổi tiếng nhất của NetEnt, sẽ ra mắt tại các sàn casino vật lý trên các cabin MOD EX hiệu suất cao của Gaming Arts.

Sự Quan Tâm Đến Các Địa Điểm Chơi Game Landbased

Trong khi cờ bạc trực tuyến tiếp tục thống trị các lĩnh vực trên toàn thế giới, chơi game landbased đang trải qua một sự phục hồi. Các nhóm như Genting, Wynn, MGM, Caesars và Penn不断 tìm cách mở rộng dịch vụ và giữ cho các trò chơi của họ luôn mới mẻ. Các nhà vận hành những địa điểm này muốn có các trò chơi chất lượng cao, và những trò chơi sẽ thu hút được khán giả mới. Vậy tại sao không kênh các trò chơi máy đánh bạc trực tuyến tốt nhất và được công nhận nhất – sau tất cả, những trò chơi này không cần giới thiệu và không cần quảng cáo lớn.

Họ đã được chứng minh là thành công trong thị trường kỹ thuật số và có những người hâm mộ riêng, những người có thể sẽ bị thu hút để thử các trò chơi casino yêu thích của họ tại các địa điểm vật lý. Và đối với các studio, đây là cơ hội để củng cố thương hiệu của họ trong các thị trường được quản lý, nơi chơi game bán lẻ rất sống động. Với việc Bắc Mỹ mở rộng, châu Á đang hướng tới việc tự do hóa hơn nữa, và châu Âu duy trì một cơ sở bán lẻ ổn định, động lực thương mại để trở thành đa kênh chưa bao giờ mạnh mẽ như vậy.