Cơ quan Giám sát Quảng cáo Vương quốc Anh Cấm Quảng cáo TikTok của Midnite vì Nhân vật AI ‘Under-25’

Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo (ASA) đã đã chấp nhận khiếu nại đối với Dribble Media Ltd, hoạt động dưới tên nhà điều hành cá cược Midnite, sau khi phán quyết rằng một quảng cáo TikTok trả phí đã hiển thị một người dường như dưới 25 tuổi đang cờ bạc. Quyết định, được công bố vào ngày 16 tháng 9 năm 2026, yêu cầu quảng cáo không được xuất hiện lại dưới dạng đã khiếu nại.

Cơ quan quản lý cho biết quyết định này là một phần của công việc rộng hơn về quảng cáo cờ bạc. Quảng cáo đã được xác định để điều tra sau khi thông tin thu thập được từ hệ thống Giám sát Quảng cáo Chủ động của ASA, hệ thống sử dụng AI để chủ động tìm kiếm các quảng cáo trực tuyến có thể vi phạm quy định. ASA công bố các quyết định của mình mỗi thứ Tư, và quyết định này ghi nhận một khiếu nại.

Quảng cáo, được nhìn thấy vào ngày 3 tháng 7 năm 2026, có một video một người đàn ông sử dụng ứng dụng cá cược trên điện thoại của mình. Trong video, anh nói: “Một cú sốc lớn nữa ở World Cup. Đặt cược £10 vào trận đấu lớn và nhận £30 dưới dạng cược miễn phí. Nâng cấp World Cup của bạn với Midnite, hãy tham gia ngay.”

ASA đã đặt câu hỏi liệu quảng cáo có vi phạm các quy tắc cờ bạc của CAP Code hay không vì nó có một người dường như, hoặc thực sự, dưới 25 tuổi.

Phản hồi của các công ty

Dribble Media thông báo với ASA rằng quảng cáo không được công ty phê duyệt và thương hiệu được sử dụng không phải của họ, mặc dù từ “Midnite” được dùng. Nhà điều hành cho biết họ đã điều tra vụ việc và phát hiện quảng cáo được tạo ra bởi một công ty liên kết, Limay Media, mà họ không ký hợp đồng để đăng bất kỳ bài đăng trả phí nào trên mạng xã hội. Midnite cho biết họ đã chấm dứt hợp đồng với Limay Media và sẽ nhắc nhở các đối tác của mình về việc cần tuân thủ các yêu cầu hợp đồng và CAP Code.

Limay Media Ltd cho biết quảng cáo đã được tạo ra bằng AI và cá nhân xuất hiện là một nhân vật hư cấu do AI tạo ra, không phải là người thật. Công ty liên kết nói rằng không có hình ảnh hoặc đoạn video gốc của người thật nào được sử dụng và không có bất kỳ chỉnh sửa nào sau đó đối với nhân vật. Họ cho biết lệnh nhắc (prompt) dùng để tạo quảng cáo không chỉ định độ tuổi của nhân vật, nhân vật dự định là một người trưởng thành, và không có ý định mô tả một đứa trẻ hay người trẻ. Limay Media thừa nhận rằng vì nhân vật được tạo bằng AI, không có cá nhân thực nào có thể xác minh độ tuổi một cách độc lập.

Limay Media cho biết quy trình thông thường của họ cho quảng cáo cờ bạc yêu cầu sự xem xét và phê duyệt của quản lý trước khi công bố, sau đó là sự chấp thuận của khách hàng, nhưng quy trình này đã không được tuân thủ, họ mô tả đây là một lỗi con người riêng lẻ. Công ty liên kết cho biết quảng cáo chỉ tồn tại trực tuyến trong vài giờ trước khi một quản lý phát hiện vấn đề và ngay lập tức dừng lại, và họ xin lỗi vì sự sơ suất này. Họ cho biết kể từ đó đã triển khai các biện pháp bảo vệ bổ sung cho các nhân vật do AI tạo ra trong quảng cáo cờ bạc, bao gồm việc chỉ định các lệnh nhắc liên quan đến độ tuổi, xem xét nhân vật cụ thể để đánh giá độ tuổi cảm nhận, tránh kiểu dáng hoặc đặc điểm khuôn mặt có thể gợi ý người dưới 25 tuổi, và lưu giữ hồ sơ về quá trình tạo AI và phê duyệt.

Đánh giá và Vi phạm

CAP Code quy định rằng không ai dưới 25 tuổi, hoặc có vẻ dưới 25 tuổi, được phép xuất hiện trong quảng cáo cờ bạc hoặc đóng một vai trò quan trọng. ASA ghi nhận rằng cá nhân này xuất hiện xuyên suốt quảng cáo trên điện thoại của mình, tương tác với một ứng dụng cờ bạc và tỏ ra hào hứng với ưu đãi quảng cáo. Cơ quan quản lý cho rằng anh đang sử dụng ứng dụng để cờ bạc và là trung tâm của quảng cáo.

ASA công nhận quan điểm của Limay Media rằng nhân vật là một người trưởng thành hư cấu do AI tạo ra, cũng như quan điểm của Midnite rằng quảng cáo không được công ty phê duyệt. Tuy nhiên, cơ quan quản lý lưu ý rằng lệnh nhắc dùng để tạo quảng cáo không đề cập đến độ tuổi của nhân vật hoặc các hạn chế độ tuổi áp dụng cho quảng cáo cờ bạc, và cho rằng họ không thấy bằng chứng nào cho thấy AI đã được yêu cầu đảm bảo nhân vật xuất hiện ở độ tuổi 25 trở lên.

Khi đánh giá cách trình bày của nhân vật, ASA nhận thấy anh có các đặc điểm khuôn mặt trẻ trung, làn da mịn và kiểu tóc nam tính, và mặc một chiếc áo hoodie xám đơn giản tạo nên vẻ ngoài thoải mái và trẻ trung. Cơ quan quản lý cho rằng biểu cảm sinh động và cách hành động hào hứng của anh có khả năng khiến người xem cảm nhận anh là người ở cuối tuổi teen hoặc đầu hai mươi, và không có gì trong ngoại hình, phong cách hay hành vi của anh cho thấy rõ ràng rằng anh trên 25 tuổi. Mặc dù video được tạo bằng AI, ASA cho rằng ấn tượng tổng thể do cá nhân được mô tả tạo ra là anh có vẻ dưới 25 tuổi.

ASA kết luận rằng quảng cáo có người dường như dưới 25 tuổi đang cờ bạc và đóng một vai trò quan trọng, do đó vi phạm các quy tắc 16.3 và 16.3.14 của CAP Code (Ấn bản 12), quy định về quảng cáo cờ bạc. Bên cạnh việc cấm quảng cáo xuất hiện lại, cơ quan quản lý đã yêu cầu cả Dribble Media Ltd t/a Midnite và Limay Media Ltd đảm bảo quảng cáo cờ bạc của họ không có bất kỳ ai dưới 25 tuổi, hoặc có vẻ dưới 25 tuổi, đang cờ bạc hoặc đóng vai trò quan trọng.

Các quyết định trước của Midnite

Quyết định này theo sau một phán quyết được duy trì đối với Midnite, công bố vào ngày 12 tháng 8 năm 2026, bao gồm hai quảng cáo truyền hình, hai quảng cáo video‑on‑demand và một quảng cáo radio cho ứng dụng cá cược. Trong vụ việc đó, ASA nhận thấy các quảng cáo mô tả hành vi cá cược có thể gây hại về tài chính, xã hội hoặc cảm xúc và còn ngụ ý rằng cá cược là một lối thoát khỏi các vấn đề cá nhân.

Chỉ mục các phán quyết của ASA liệt kê bốn quyết định công bố thêm liên quan đến nhà điều hành. Vào ngày 10 tháng 6 năm 2026, cơ quan quản lý không duy trì khiếu nại về một bài đăng TikTok trên tài khoản của Mia Mon quảng bá nền tảng cá cược trực tuyến, cho rằng nó không có người nào có khả năng thu hút mạnh mẽ đối với người dưới 18 tuổi. Các phán quyết được duy trì ngày 26 tháng 11 năm 2025 và 17 tháng 9 năm 2025 liên quan đến các bài đăng trên trang X của Midnite: bài đầu tiên có người có khả năng thu hút mạnh mẽ đối với người dưới 18 tuổi, và bài thứ hai là video do AI tạo ra mô tả cầu thủ bóng đá Trent Alexander‑Arnold mà ASA cho là có sức hấp dẫn mạnh mẽ đối với người dưới 18 tuổi. Một phán quyết ngày 8 tháng 12 năm 2021 đã duy trì khiếu nại về một quảng cáo Facebook trả phí cho dịch vụ cá cược, bị cấm vì khuyến khích hành vi cá cược không có trách nhiệm.

Chỉ mục cũng ghi nhận một vụ việc được giải quyết không chính thức liên quan đến Dribble Media Ltd t/a Midnite, ngày 4 tháng 3 năm 2026, với một khiếu nại.