ยอดขายเกมฟิสิคัลในสหรัฐฯ ลดลงเหลือ 85 ล้านดอลลาร์ในเดือนกรกฎาคม, เดือนที่ต่ำที่สุดตามบันทึกของ Circana

ชาวอเมริกันใช้จ่าย $85 ล้านสำหรับวิดีโอเกมฟิสิคัลใหม่ในเดือนกรกฎาคม 2026 ซึ่งเป็นยอดรวมรายเดือนต่ำที่สุดสำหรับซอฟต์แวร์บ็อกซ์ตั้งแต่การติดตามของ Circana เริ่มต้นในปี 1995 ตัวเลขนี้สรุปเดือนที่ยากลำบากสำหรับธุรกิจเกมในสหรัฐฯ: การใช้จ่ายของผู้บริโภคทั้งหมดในเนื้อหา ฮาร์ดแวร์ และอุปกรณ์เสริมลดลง 10% เทียบปีต่อปีเป็น $4.5 พันล้าน ตามไฮไลท์ตลาดเดือนกรกฎาคม 2026 ของ Circana ที่เผยแพร่เมื่อ 20 สิงหาคม 2026 โดยผู้บริหารอาวุโส Mat Piscatella.

ส่วนที่เหลือของตลาดฟิสิคัลตอนนี้ถูกครอบงำโดยบริษัทเดียวอย่างมาก แพลตฟอร์มของ Nintendo คิดเป็น 63% ของการใช้จ่ายของผู้บริโภคสำหรับเกมฟิสิคัลใหม่, โดย PlayStation มี 32% และ Xbox มีเพียง 4% ตัวเลขของ Xbox มาจากการที่ Piscatella ยืนยันว่า Microsoft ไม่ได้เป็นผู้จัดพิมพ์ที่เข้าร่วมในแพเนลดิจิทัลของ Circana อีกต่อไป ทำให้ผู้วิจัยตลาดคาดการณ์ยอดขายดิจิทัลของบริษัทนั้น.

ความอ่อนแอแทรกซึมทุกหมวดหมู่ที่ Circana ติดตาม การใช้จ่ายในเนื้อหาลดลง 9% เหลือ $4.1 พันล้าน, ส่วนใหญ่เกิดจากการใช้จ่ายบนมือถือที่ลดลงพร้อมกับการลดลงของคอนโซลและเนื้อหา PC การใช้จ่ายอุปกรณ์เสริมลดลง 6% เหลือ $178 ล้าน, เป็นเดือนกรกฎาคมที่อ่อนแอที่สุดสำหรับส่วนนี้ตั้งแต่ $144 ล้านในปี 2019 ฮาร์ดแวร์ได้รับผลกระทบหนักที่สุด, ลดลง 29% เหลือ $282 ล้าน, เป็นยอดรวมกรกฎาคมต่ำสุดตั้งแต่ปี 2020 เมื่อหมวดนี้ทำยอด $163 ล้านในช่วงที่ข้อจำกัดซัพพลายเชนของช่วงโรคระบาดสูงสุด.

ฮาร์ดแวร์: คอนโซลน้อยลงแต่ราคาสูงขึ้น

ภาพจำนวนหน่วยขายแย่กว่าภาพมูลค่าเงิน การขายหน่วยฮาร์ดแวร์ทั้งหมดลดลง 39% เทียบปีต่อปี ในขณะที่ราคาเฉลี่ยของคอนโซลใหม่พุ่งขึ้น 16% ไปที่ $542 ซึ่งเป็นการคำนวณของอุตสาหกรรมที่ขายเครื่องน้อยลงอย่างมากแต่ราคาสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ การขายหน่วย PlayStation 5 ลดลง 6% เมื่อเทียบกับกรกฎาคม 2025, Xbox Series ลดลง 18%, และ Switch 2 ลดลง 51% เมื่อเทียบกับช่วงท้ายของการเปิดตัวที่ทำสถิติในเดือนมิถุนายน 2025.

Piscatella อธิบายภาวะถดถอย ว่าเป็นมากกว่าการเปรียบเทียบที่ยากลำบาก: ราคาฮาร์ดแวร์ที่สูงขึ้นเนื่องจากวิกฤติ RAM และชิ้นส่วนได้ส่งผลอย่างมีนัยสำคัญต่ออัตราการขายของทั้ง PlayStation 5 และ Xbox Series, และฮาร์ดแวร์ Nintendo Switch 2 จะมีการเพิ่มราคาในวันที่ 1 กันยายน 2026 Gaming.net รายงานเมื่อสัปดาห์นี้ ว่าราคาสหราชอาณาจักรจะเพิ่มเป็น £419.99 ในวันนั้น.

Switch 2 ยังคงเป็นผู้นำในจำนวนหน่วยที่ขายในเดือนกรกฎาคม, ในขณะที่ PlayStation 5 นำในยอดขายฮาร์ดแวร์เป็นดอลลาร์ หลังจาก 14 เดือนในตลาด คอนโซลของ Nintendo กำลังเติบโตเร็วกว่าอัตราการขายที่สอดคล้องกับเวลาของ Switch รุ่นแรก 11%.

Call of Duty พอร์ตขึ้นสู่ชาร์ตที่เต็มไปด้วยการเปิดตัวใหม่

เกมใหม่ 6 รายการทำลายชาร์ตท็อป 10 ของเดือนกรกฎาคม Call of Duty: Black Ops 2 ถูกคาดว่าจะเป็นเกมขายดีที่สุดในเดือนนี้ตามยอดขายดอลลาร์จากพอร์ตใหม่สำหรับ PlayStation 4 และ PlayStation 5, ส่วน Black Ops ดั้งเดิมได้รับการพอร์ตเช่นเดียวกันและอันดับที่ห้า EA Sports College Football 27 ครองอันดับสอง; Electronic Arts ชื่อเกมฟุตบอลวิทยาลัยของบริษัทนี้จะได้ตำแหน่งหนึ่งหากยอดขายรวมกับ EA Sports MVP Bundle (2026) รายการเปิดตัวอื่นของเดือนนี้ได้แก่ Assassin’s Creed: Black Flag Resynced, Halo: Campaign Evolved, Splatoon Raiders, และ Echoes of Aincrad: Sword Art Online.

มือถือเป็นจุดสว่างเดียวที่มีอยู่ Pokémon Go ขยับขึ้นเป็นอันดับสามในการใช้จ่ายของผู้บริโภคสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นสิบตำแหน่งจากเดือนมิถุนายน, รายได้พุ่งขึ้น 230% ต่อเดือนในช่วงงานครบรอบ 10 ปี, Bryan Isagholian ของ Sensor Tower ระบุใน การเปิดเผยข้อมูล Monopoly Go และ Royal Match ควบคุมสองอันดับแรกของเกมมือถือ.

กรกฎาคม 2026 ตามตัวเลข

• $4.5 พันล้าน การใช้จ่ายทั้งหมดของสหรัฐฯ ในเนื้อหา, ฮาร์ดแวร์, และอุปกรณ์เสริม, ลดลง 10% เทียบปีต่อปี
• $85 ล้านในการใช้จ่ายเกมฟิสิคัลใหม่, เป็นเดือนที่ต่ำสุดตั้งแต่การติดตามเริ่มในปี 1995
• 63% ของการใช้จ่ายฟิสิคัลบนแพลตฟอร์ม Nintendo; 32% PlayStation; 4% Xbox
• $282 ล้านในการใช้จ่ายฮาร์ดแวร์, ลดลง 29%; จำนวนหน่วยลดลง 39%; ราคาเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 16% เป็น $542
• $4.1 พันล้านในการใช้จ่ายเนื้อหา, ลดลง 9%; $178 ล้านในการใช้จ่ายอุปกรณ์เสริม, ลดลง 6%
• หน่วย PlayStation 5 ลดลง 6%, Xbox Series ลดลง 18%, Switch 2 ลดลง 51%

การถดถอยอย่างต่อเนื่องของตลาดฟิสิคัล

$85 ล้านของเดือนกรกฎาคมเป็นเหตุการณ์สำคัญในกระบวนการหดตัวที่กำลังเกิดขึ้นหลายปี Piscatella ระบุในเดือนกรกฎาคม 2026 ว่าเกม PlayStation มีเพียงสองเกมที่ขายได้มากกว่า 10,000 หน่วยฟิสิคัลในสหรัฐฯ ระหว่างสัปดาห์ที่สิ้นสุด 11 กรกฎาคม 2026, และมีเพียงเจ็ดเกม PlayStation ที่ผ่านเกณฑ์ 100,000 หน่วยฟิสิคัลตลอดปี.

ผู้ถือแพลตฟอร์มกำลังดำเนินการตามแนวโน้มแล้ว Sony จะหยุดผลิตแผ่นดิสก์ฟิสิคัลสำหรับเกมใหม่ที่เปิดตัวบนคอนโซล PlayStation ตั้งแต่เดือนมกราคม 2028, การตัดสินใจนี้ Gaming.net รายงานในเดือนกรกฎาคม 2026 แพลตฟอร์มที่เกมของมันตอนนี้คิดเป็นประมาณหนึ่งในสามของการใช้จ่ายฟิสิคัลที่เหลือได้กำหนดวันหยุดจากรูปแบบนี้, ทำให้ Nintendo ที่ขายเกือบสองในสามของซอฟต์แวร์บ็อกซ์ในอเมริกาเป็นศูนย์กลางของรูปแบบนี้.

เหตุการณ์สำคัญต่อไปที่กำหนดไว้จะเกิดขึ้นในอีกสามสัปดาห์: การเพิ่มราคาของ Nintendo Switch 2 จะมีผลตั้งแต่ 1 กันยายน 2026, และรายงานเดือนสิงหาคม 2026 ของ Circana, เดือนแรกที่สะท้อนผลอย่างเต็มที่, จะออกในวันที่ 8 ตุลาคม 2026.