ข่าว
Flutter vs Lottomatica: การต่อสู้เพื่อความเป็นเจ้าของตลาด iGaming ของอิตาลี
ตลาดการพนันกีฬาและ iGaming ของอิตาลีกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วหลังจากการปฏิรูปการพนันในปี 2025 และ Flutter ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์อย่าง FanDuel, Sky Bet และ Paddy Power กำลังเดิมพันใหญ่ในประเทศยุโรปนี้ การปฏิรูปการออกใบอนุญาตมีจุดมุ่งหมายเพื่อขจัดผู้ให้บริการที่ไม่มีใบอนุญาตหรือผู้ให้บริการจากต่างประเทศ และทำให้ตลาดสะอาดขึ้นสำหรับลูกค้า และสร้างการกำกับดูแลที่เข้มงวดขึ้นสำหรับหน่วยงานการพนัน ผู้เชี่ยวชาญได้กล่าวว่าการปฏิรูปเหล่านี้ทำให้ผู้ให้บริการขนาดเล็กหรืออิสระยากต่อการเข้าถึงส่วนแบ่งการตลาด
ตอนนี้ Flutter กำลังเดินหน้าและเดิมพันกับ Lottomatica ซึ่งเป็นกลุ่มคองกลอเมอเรตของอิตาลีที่มีประวัติยาวนานในตลาด Lottomatica ได้รับประโยชน์จากการปฏิรูปเหล่านี้ โดยมีส่วนแบ่งการตลาด 31.8% ของอิตาลี แต่ Flutter มีส่วนแบ่ง 31% และตามหลัง Lottomatica ไม่远 ตลาดกำลังร้อนแรง และดูเหมือนว่าอิตาลีจะเป็นหนึ่งในสนามต่อสู้ที่ดุเดือดที่สุดสำหรับผู้ให้บริการ iGaming ในยุโรป
Flutter vs Lottomatica Market Share
เพียงไม่กี่ปีที่แล้ว Lottomatica ควบคุมตลาดการพนันออนไลน์ของอิตาลีได้ประมาณ 21-22% และถือเป็นหนึ่งในบริษัทใหญ่ที่สุดในประเทศ จากนั้นจึงได้เข้าซื้อกิจการ SKS365 และด้วยการปฏิรูปการออกใบอนุญาตใหม่ของหน่วยงานการพนันของอิตาลี หรือ ADM ส่วนแบ่งการตลาดนี้ได้เติบโตอย่างมาก ในรายงานปี 2025 Lottomatica อ้างว่าควบคุมส่วนแบ่งการตลาด 31.8% ในภาคการพนันออนไลน์และคาสิโน Lottomatica เป็นกลุ่มคองกลอเมอเรตที่มีหลายบริษัทในอิตาลี รวมถึง Lottomatica Sports, การพนัน, โป๊กเกอร์, บิงโก และเกมคาสิโน รวมถึงแบรนด์กีฬาที่มีชื่อเสียงอย่าง GoldBet และ Intralot
แต่ Flutter กำลังตามหลัง Lottomatica และให้การเดิมพันที่ดีสำหรับตำแหน่งสูงสุดในตลาด Flutter เข้าสู่ตลาดอิตาลีในปี 2022 ด้วยการเข้าซื้อกิจการ Sisal แต่บริษัทไม่ได้นั่งอิดๆ อั้นๆ ในประเทศนี้ มันนำผลิตภัณฑ์อื่นๆ มาเปิดตัวในอิตาลี โดยขยายพอร์ตโฟลิโอของอิตาลีในความพยายามที่จะยึดครองส่วนใหญ่ของตลาด การปฏิรูปการพนันของอิตาลี ซึ่งเห็น การปิดเว็บไซต์พนันหลายร้อยแห่ง และการทำความสะอาดอุตสาหกรรมการพนันออนไลน์ ได้ทำงานให้กับทั้งสองบริษัท
ด้วยการแข่งขันที่ยากลำบาก และผู้ให้บริการอย่าง Unibet และ Betway ออกจากอิตาลี Flutter และ Lottomatica ได้เติบโตขึ้น ทั้งสองบริษัทใหญ่นี้ได้กวาดล้างมากกว่า 60% ของตลาด และอิตาลีกำลังจะกลายเป็นตลาด iGaming ที่แน่นและยืดหยุ่น
Flutter’s Expansion into Italy
แบรนด์ของ Flutter ในอิตาลี: Sisal, Snai/Snaitech, PokerStars, Tombola
Flutter ได้ลงทุนในอิตาลีอย่างจริงจังด้วยกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด แทนที่จะกระโดดเข้ามาและทำงานจากศูนย์ บริษัทได้เข้าซื้อกิจการผู้ให้บริการที่มีฐานลูกค้าและใบอนุญาตที่มีอยู่แล้ว ทำให้ตัวเองได้ข้อได้เปรียบในอิตาลี ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการ เข้าซื้อกิจการ Sisal ในปี 2022 ตามด้วย Snaitech ในปี 2024 ในระหว่างนี้ Flutter ได้ทำงานกับแบรนด์ที่มีอยู่แล้ว เช่น PokerStars และ การแลกเปลี่ยนการพนัน Betfair และ ผู้ให้บริการบิงโกของอังกฤษ – Tombola
เหล่านี้เป็นแบรนด์ใหม่สำหรับกลุ่มเป้าหมายในอิตาลี แต่มุ่งเน้นไปที่กิจกรรมการพนันที่ชื่นชอบของอิตาลี Flutter มีประวัติที่เข้มแข็งในการเดิมพันกีฬา และด้วยผลิตภัณฑ์การเดิมพันแบบพาร์เลย์ที่ปฏิวัติวงการและ การเดิมพันแบบ Prop ที่สร้างสรรค์ มันกำลังนำความชอบการเดิมพันของอเมริกามาสู่ประเทศนี้ สล็อตอาจเป็นจุดสนใจอันดับหนึ่งสำหรับนักพนันอิตาลี แต่การเดิมพันกีฬาคือหนึ่งในภาคที่เติบโตเร็วที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากความชื่นชอบของอิตาลีต่อฟุตบอลและ การเดิมพันฟุตบอล
Lottomatica’s Longstanding Reputation
แบรนด์ของ Lottomatica: Lottomatica, GoldBet, Better, Intralot
Lottomatica มีความผูกพันทางวัฒนธรรมกับอิตาลี มันเป็นบริษัทท้องถิ่นที่ให้บริการชาวอิตาลีมานานหลายทศวรรษ โดยมีบทบาทสำคัญทั้งทางออนไลน์และผ่านร้านค้าปลีกการพนัน โครงสร้างพื้นฐานการพนันแบบปลีก ยังคงมีความสำคัญในอิตาลี ซึ่งมีการมีส่วนร่วมสูงในการเล่นลอตเตอรี่ ห้องเกม และร้านค้าปลีกการพนัน Lottomatica ยังมีผลิตภัณฑ์ออนไลน์ รวมถึงการเดิมพันกีฬา บิงโก ผลิตภัณฑ์ลอตเตอรี่ และเกมคาสิโนออนไลน์ และไม่จำเป็นต้องออกไปหาลูกค้าใหม่ๆ
บริษัทมีชื่อเสียงที่แข็งแกร่ง และเป็นตัวเลือกที่นิยมสำหรับคนในท้องถิ่น แม้ว่ากลยุทธ์ของ Flutter คือการขยายผลิตภัณฑ์และแนะนำแนวตั้งใหม่ๆ Lottomatica ก็ยังคงรักษาตำแหน่งของตนเองด้วยผลิตภัณฑ์คลาสสิก การปฏิรูปซึ่งเพิ่มต้นทุนการออกใบอนุญาตและทำให้ผู้ให้บริการต้องจ่ายค่าใช้จ่ายมากขึ้นในการดำเนินงานหลายแนวตั้ง ก็ได้ทำงานให้กับ Lottomatica เช่นกัน เมื่อตลาดอิตาลียังคงเติบโต พวกเขาจะไม่ต้องมุ่งเน้นไปที่การลงทุนในผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ หรือการสำรวจแนวตั้งใหม่ๆ แต่พวกเขาจะต้องติดตาม Flutter
Where it Leaves Other Operators
ในขณะที่ผู้ให้บริการทั้งสองนี้มีส่วนแบ่งการตลาดที่มากในอิตาลี ผู้ให้บริการอื่นๆ ที่เหลือไม่ใช่แบรนด์เล็กๆ หรือแบรนด์ท้องถิ่นที่ไม่ค่อยมีคนรู้จัก ไม่ใช่เลย หนึ่งในตลาด iGaming ที่ใหญ่ที่สุดในยุโรป อิตาลี吸引ผู้ให้บริการคาสิโนออนไลน์และการเดิมพันกีฬาที่มีชื่อเสียงหลายราย รวมถึงแบรนด์อย่าง:
- Entain (Bwin, Gioco Digitale)
- Evoke (888 brands)
- LeoVegas
- Bet365
- Eurobet Italia
- Admiral Bet
- William Hill
- Betsson Group
มีผู้ให้บริการมากกว่า 30 รายที่เป็นบริษัทอิตาลี ในขณะที่มากกว่า 10 รายเป็นกลุ่มการพนันต่างประเทศที่เข้ามาในประเทศหรือซื้อกิจการบริษัทท้องถิ่น การซื้อกิจการบริษัทท้องถิ่นและเปลี่ยนชื่อหรือขยายธุรกิจดูเหมือนจะเป็นเทรนด์ใหม่สำหรับผู้ให้บริการการพนันที่เข้าสู่ตลาดยุโรป มันเป็นเคล็ดลับที่ชาญฉลาดที่ช่วยให้บริษัทประหยัดเวลาในการขออนุญาตและตั้งโครงสร้างพื้นฐาน นอกจากนี้ยังช่วยให้พวกเขามีฐานลูกค้าในตลาดได้ทันที
แต่ตลาดกำลังจะยากขึ้นสำหรับผู้ให้บริการที่เหลือ Flutter ต้องการที่จะตามทันและอาจจะ超过 Lottomatica ในส่วนแบ่งการตลาดในอิตาลี และเมื่อตลาด iGaming ของอิตาลีกำลังเติบโต มันอาจจะกลายเป็นตลาดที่แข็งแกร่งสำหรับอนาคต
Italy’s iGaming Sector Continues to Grow
อิตาลีเป็นหนึ่งในประเทศที่มีตลาด iGaming ที่ใหญ่ที่สุดในยุโรป ในปี 2024 ประเทศนี้มีรายได้จากการพนันรวมประมาณ 21.5 พันล้านยูโร และในปี 2025 มีการเติบโต 8% เมื่อเทียบกับปีก่อน การปฏิรูปการพนันได้สร้างเวทีสำหรับการเติบโตที่มากในอนาคต โดยมีการไม่ยอมรับโดเมนหลายแห่งที่ดำเนินการภายใต้ใบอนุญาตเดียว และการปราบปรามผู้ให้บริการตลาดมืดอย่างเข้มงวด ตลาดของอิตาลียังไม่เต็มที่
ด้วยประชากร 60 ล้านคน การมีส่วนร่วมในการเดิมพันกีฬาที่สูง และตลาดที่มีความสามารถทางเทคโนโลยีที่ตอบสนองต่อเทคโนโลยีใหม่ๆ อิตาลีเป็นดินแดนที่น่าสนใจสำหรับผู้ให้บริการที่สามารถจ่ายได้ การเล่นเกมคาสิโนออนไลน์กำลังเติบโต และ Flutter กำลังขยายธุรกิจไปสู่แนวตั้งใหม่ๆ ยังคงต้องดูว่าผู้เล่นจะตอบสนองอย่างไรต่อการเติบโตในระยะยาว และผู้ให้บริการอื่นๆ จะต่อสู้เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดหรือไม่ นอกจากนี้ยังมีการตั้งคำถามเกี่ยวกับตลาดมืดของอิตาลีที่ดูดซับเงินหลายพันล้านทุกปี แต่เมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ ในยุโรปที่การควบคุมมากเกินไปทำให้ผู้ให้บริการและผู้เล่นได้รับผลกระทบ อิตาลีดูเหมือนจะพบความสมดุลที่ถูกต้อง
