ข้อตกลง £20M ของ Betway กับแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด เปลี่ยนเกมให้กับสปอนเซอร์การพนันของสหราชอาณาจักร

สิ้นเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา มีการยืนยันว่าการเจรจาระหว่างสโมสรฟุตบอลแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดและ Betway ซึ่งเป็นเจ้ามือรับแทงจากสหราชอาณาจักร ได้ทำข้อตกลงการสนับสนุนมูลค่า £20 ล้านต่อปี Betway จะกลายเป็นสปอนเซอร์เสื้อฝึกซ้อมของแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด ในข้อตกลงที่มีมูลค่าสูงสุดสำหรับเสื้อฝึกซ้อมเท่านั้น พวกเขาไม่สามารถได้ตำแหน่งหน้าเสื้อหลักของแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดได้ เนื่องจากตั้งแต่ฤดูกาล 2026/27 เป็นต้นไป ไม่มีสโมสรพรีเมียร์ลีกทีมใดที่จะสามารถมีสปอนเซอร์การพนันบนพื้นที่โฆษณาที่มีค่ามากนี้ได้ แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดมี Snapdragon ซึ่งเป็นผู้พัฒนาไมโครโปรเซสเซอร์ (พัฒนาโดย Qualcomm Technologies) อยู่บนเสื้อหลักของพวกเขาแล้ว

เสื้อฝึกซ้อมของพวกเขาจะมี Betway ซึ่งเป็นแบรนด์การพนันที่มีโลโก้อยู่บนเสื้อของเวสต์แฮมมาตั้งแต่ lâuแล้ว สิ่งนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่สปอนเซอร์การพนันในพรีเมียร์ลีกต้องเผชิญกับการวิพากษ์วิจารณ์เช่นกัน ไม่ใช่ผู้ให้บริการที่ตั้งอยู่ใน英国อย่าง Betway แต่เป็นเจ้ามือรับแทงจากต่างประเทศหรือเว็บไซต์พนันที่มีใบอนุญาตในยุโรป แต่เน้นการตลาดในแอฟริกา เอเชีย หรืออเมริกา สปอนเซอร์การพนันใหม่ของแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดถูกกฎหมายและไม่ควรทำให้หน่วยงานกำกับดูแลไม่พอใจ แต่สำหรับบางคน สิ่งนี้อาจถือเป็นก้าวถอยหลังในอุตสาหกรรมที่พยายามปรับปรุงตัวเอง

การสนับสนุนของ Betway ต่อแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด

สปอนเซอร์เสื้อฝึกซ้อมเป็นเรื่องรองจากสปอนเซอร์เสื้อหลัก หากคุณเป็นบริษัทที่ต้องการสนับสนุนสโมสรพรีเมียร์ลีก มีหลายวิธีในการทำเช่นนี้ แต่สปอนเซอร์หลักมุ่งเป้าไปที่:

• สปอนเซอร์หน้าเสื้อ: มีมูลค่าประมาณ £5m ถึง £60m+
• สปอนเซอร์แขนเสื้อ: โดยทั่วไปอยู่ที่ 10-30% ของมูลค่าข้อตกลงเสื้อหลัก คือ £1m ถึง £4m
• สปอนเซอร์เสื้อฝึกซ้อม: มากกว่าสปอนเซอร์แขนเสื้อ สามารถมีมูลค่า £2m ถึง £5m

แต่ตอนนี้ สโมสรพรีเมียร์ลีกจะไม่สามารถทำข้อตกลงการสนับสนุนหน้าเสื้อกับเจ้ามือรับแทงอีกต่อไป ตามที่ลีกประกาศว่าจะห้ามการร่วมมือเหล่านี้โดยสมัครใจ

แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดเคยร่วมมือกับ Tezos ซึ่งเป็นบริษัทแลกเปลี่ยนคริปโตเคอร์เรนซี่ที่ให้เงินประมาณ £25 ล้านต่อปี แต่ตอนนี้พวกเขามีข้อตกลงกับ Betway มูลค่า £20 ล้านต่อปี โลโก้ของ Betway จะปรากฏบนเสื้อฝึกซ้อมของแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด สิ่งนี้น่าประหลาดใจในสองด้าน

ประการหนึ่ง คือ สปอนเซอร์การพนันดูเหมือนจะกำลังจะหมดไป เนื่องจาก UKGC ทำให้ผู้ให้บริการยากต่อการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนผ่านกีฬา และสปอนเซอร์หน้าเสื้อได้ถูกห้ามโดยสมัครใจจากพรีเมียร์ลีกแล้ว ประการสอง คือ ข้อตกลงนี้มีมูลค่ามากและขัดแย้งกับทฤษฎีที่ทำนายไว้เมื่อต้นปีที่ว่าการออกไปของสปอนเซอร์หน้าเสื้อจะทำให้ข้อตกลงการสนับสนุนกีฬามีมูลค่าน้อยลงสำหรับทั้งตลาด Betway ได้พิสูจน์ความไม่ถูกต้องของทฤษฎีนี้ด้วยข้อตกลงที่ใหญ่ที่สุดสำหรับการสนับสนุนเสื้อฝึกซ้อม

เจ้ามือรับแทงจากสหราชอาณาจักรต่อต้านเว็บไซต์พนันจากต่างประเทศ

สิ่งที่ Betway มีคือการเป็นแบรนด์ท้องถิ่นของอังกฤษ พวกเขายังมีใบอนุญาตการพนันในมอลตา และดำเนินงานหลักใน Empire Stadium Street, Gzira, มอลตา แต่พวกเขายังคงถือใบอนุญาตการพนันของ UKGC และให้บริการลูกค้าชาวอังกฤษ มันเป็นเรื่องที่ทำกันบ่อยมากขึ้นในการจัดตั้งการดำเนินงานนอกสหราชอาณาจักรและรักษาการมีอยู่ขั้นต่ำในประเทศเพื่อรักษาใบอนุญาตและดำเนินการต่อ

ผู้ให้บริการภายในประเทศไม่คัดค้านแบรนด์ท้องถิ่น แต่การให้ใช้สโมสรพรีเมียร์ลีกเพื่อโปรโมตเว็บไซต์พนันจากต่างประเทศ ซึ่งไม่ได้ให้บริการลูกค้าในสหราชอาณาจักร แต่เน้นไปที่แฟนบอลในเอเชีย แอฟริกา และอเมริกา ความนิยมทั่วโลกของพรีเมียร์ลีกทำให้เจ้ามือรับแทงจากเอเชียสามารถทำข้อตกลงกับสโมสรกลางตารางและได้รับการโปรโมตเพียงพอเพื่อครอบงำตลาดท้องถิ่นที่พวกเขาวางเป้าหมาย

สปอนเซอร์การพนันอื่นๆ ในพรีเมียร์ลีก

เมื่อสปอนเซอร์หน้าเสื้อการพนันถูกขจัดออกไป ผู้ให้บริการการพนันจะหาทางเลือกอื่นในการโอนงบประมาณ สโมสรที่มีสปอนเซอร์การพนันมาอย่างยาวนาน เช่น แอสตันวิลลา เอฟเวอร์ตัน ลีดส์ และบอร์นมัธ คาดว่าจะสูญเสียเงินสนับสนุนประมาณ £80 ล้าน แต่นั่นอาจไม่จำเป็นต้องเป็นเช่นนั้น

ทอตนัมฮอตสเปอร์มี BetMGM บนเสื้อฝึกซ้อมมานานแล้ว และสิ่งนี้จะกระตุ้นให้สโมสรที่สูญเสียสปอนเซอร์หน้าเสื้อไปหาทางเลือกอื่น นอกจากเสื้อฝึกซ้อมและแขนเสื้อแล้ว สโมสรพรีเมียร์ลีกยังสามารถให้พื้นที่โฆษณา LED ใกล้สนาม, สิทธิ์ในการตั้งชื่อสนาม, และสิทธิ์การตลาดดิจิทัลแก่สปอนเซอร์การพนัน

สปอนเซอร์การพนันในประเทศอื่น

พรีเมียร์ลีกเป็นหนึ่งในลีกฟุตบอลที่มีผู้ติดตามมากที่สุดในโลก ซึ่งดึงดูดสปอนเซอร์การพนันจากทั่วโลก รวมถึงเว็บไซต์พนันจากต่างประเทศที่ไม่ได้ดำเนินงานในสหราชอาณาจักร สหราชอาณาจักรมีตลาดการพนันที่เข้มงวดที่สุดในยุโรป โดยมีกฎการคุ้มครองผู้เล่นและความต้องการการปฏิบัติตามกฎระเบียบที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

เมื่อเปรียบเทียบกับสเปน ซึ่งการสนับสนุนการพนันของทีมกีฬาถูกจำกัดอย่างมากในหลายปีที่ผ่านมา การมองเห็นหน้าเสื้อถูกจำกัดอย่างมาก ทำให้ผู้ให้บริการการพนันทำหน้าที่เป็นสปอนเซอร์รองหรือสปอนเซอร์เสริมให้กับสโมสร La Liga หลายทีม ซีรี่อา ของอิตาลีมีภาวะที่แตกต่างเล็กน้อย โดยออก “Dignity Decree” ในปี 2018 ซึ่งห้ามทีมจากการใช้สปอนเซอร์การพนัน แต่การห้ามดังกล่าวถูกเรียกคืนในปี 2025 เพื่อให้ผู้ให้บริการการพนันกลับมาสนับสนุนได้ แต่ต้องมีเงื่อนไขเข้มงวด

หนึ่งในตลาดที่มีการควบคุมการสนับสนุนการพนันมากที่สุดคือบุนเดสลีกาของเยอรมนี การสนับสนุนการพนันถูกจำกัดไว้เพียงสถานะของพันธมิตรการเดิมพันอย่างเป็นทางการเท่านั้น ไม่ใช่เพราะถูกห้ามโดยกฎหมาย แต่เนื่องจากเป็นเรื่องของวัฒนธรรมในเยอรมนี สโมสรส่วนใหญ่เลี่ยงการสนับสนุนการพนันเนื่องจากนโยบายและหลักการของสโมสร

ข้อสรุปสำคัญของการสนับสนุน Betway ต่อแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด

มีการเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดเจนจากสปอนเซอร์การพนันในยุโรป เนื่องจากการโฆษณาและอิทธิพลของพวกเขาทำให้เกิดความกังวลต่อผู้กำกับดูแลการพนัน ซึ่งพยายามจำกัดการโฆษณาการพนันกีฬา

การเคลื่อนไหวของแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดและ Betway ได้เน้นย้ำถึงช่องโหว่ที่อาจเกิดขึ้นสำหรับผู้ให้บริการการพนัน เสื้อฝึกซ้อมอาจไม่ได้รับความสนใจมากเท่ากับเสื้อหลัก แต่ Betway ลงทุนอย่างมากในการสนับสนุนนี้ ซึ่งอาจให้ความหวังแก่สโมสรที่สูญเสียสปอนเซอร์หลังจากที่สปอนเซอร์หน้าเสื้อถูกห้าม หากพวกเขาสามารถต่อรองราคาได้ระหว่าง £5 ถึง £10 ล้าน ก็จะช่วยบรรเทาผลกระทบได้บ้าง

การต่อต้านการสนับสนุนของเจ้ามือรับแทงจากต่างประเทศที่ไม่มีการควบคุมยังคงดำเนินอยู่โดยเจ้ามือรับแทงจากสหราชอาณาจักร แต่การพัฒนานี้อาจกระตุ้นให้ UKGC มองหาสปอนเซอร์การพนันโดยรวมและพิจารณาเรื่องนี้อีกครั้ง