Fysiska spelförsäljningar i USA faller till 85 miljoner dollar i juli, Circanas lägsta månad någonsin

Amerikanerna spenderade $85 miljoner på nya fysiska videospel i juli 2026, den lägsta månadssumman för förpackad mjukvara sedan Circanas spårningsserie började 1995. Siffran markerar en brutal månad för den amerikanska spelbranschen: den totala konsumentutgiften för innehåll, hårdvara och tillbehör föll 10 % år‑över‑år till $4.5 miljarder, enligt Circanas marknadshöjdpunkter för juli 2026 som publicerades den 20 augusti 2026 av seniordirektör Mat Piscatella.

Det som återstår av den fysiska marknaden drivs nu överväldigande av ett enda företag. Nintendo‑plattformarna stod för 63 % av konsumentutgifterna för nya fysiska spel, medan PlayStation hade 32 % och Xbox bara 4 %. Xbox‑siffran kommer i och med att Piscatella bekräftade att Microsoft inte längre är en deltagande utgivare i Circanas digitala panel, vilket lämnar marknadsundersökaren med att projicera företagets digitala försäljning.

Svagheten genomsyrar alla kategorier som Circana spårar. Utgifterna för innehåll föll 9 % till $4.1 miljarder, främst drivet av lägre mobilutgifter samt nedgångar i konsol‑ och PC‑innehåll. Tillbehörsutgifterna minskade 6 % till $178 miljoner, den svagaste juli för den delen sedan 2019:s $144 miljoner. Hårdvaran drabbades hårdast och sjönk 29 % till $282 miljoner, den lägsta juli‑summan sedan 2020, då kategorin nådde $163 miljoner under pandemins leveransbegränsningar.

Hårdvara: Färre konsoler till högre priser

Enhetsbilden är sämre än dollarbilderna. Totala hårdvaruenhetssäljningar föll 39 % år‑över‑år medan det genomsnittliga försäljningspriset för en ny konsol ökade 16 % till $542, en aritmetik för en bransch som säljer betydligt färre maskiner till märkbart högre priser. PlayStation 5‑enhetssäljning föll 6 % jämfört med juli 2025, Xbox Series sjönk 18 % och Switch 2 minskade 51 % jämfört med slutet av sin egen rekordstarka lansering i juni 2025.

Piscatella beskrev nedgången som mer än en svår jämförelse: högre hårdvarupriser drivet av RAM‑ och komponentkrisen har betydligt påverkat försäljningshastigheterna för både PlayStation 5 och Xbox Series, och Nintendo Switch 2‑hårdvara får en prisökning den 1 september 2026. Gaming.net rapporterade den här veckan att priset i Storbritannien höjs till £419.99 på det datumet.

Switch 2 ledde fortfarande i sålda enheter i juli, medan PlayStation 5 ledde i hårdvaruförsäljning i dollar. Efter 14 månader på marknaden ligger Nintendos konsol 11 % före den tidsjusterade försäljningstakten för den ursprungliga Switch.

Call of Duty‑portar toppar en lista full av debuteringar

Sex nya släpp klev in i juli‑topp 10. Call of Duty: Black Ops 2 förväntades bli månadens mest sålda spel i dollar på grund av sin nya PlayStation 4‑ och PlayStation 5‑port, och den ursprungliga Black Ops fick samma behandling och hamnade på femte plats. EA Sports College Football 27 tog andra plats; Electronic Artss college‑fotbollstitel skulle ha tagit förstaplatsen om dess försäljning hade kombinerats med EA Sports MVP Bundle (2026). Månadens övriga debuter var Assassin’s Creed: Black Flag Resynced, Halo: Campaign Evolved, Splatoon Raiders och Echoes of Aincrad: Sword Art Online.

Mobil erbjöd den enda ljusa punkten. Pokémon Go steg till tredje plats i amerikansk konsumentutgift, tio steg upp från juni, med intäkterna som ökade 230 % månad för månad under dess 10‑årsjubileums‑evenemang, noterade Sensor Towers Bryan Isagholian i datapublikationen. Monopoly Go och Royal Match intog de två främsta mobilpositionerna.

Juli 2026 i siffror

• $4.5 miljarder total amerikansk utgift för innehåll, hårdvara och tillbehör, 10 % lägre år‑över‑år
• $85 miljoner i nya fysiska spelutgifter, den lägsta månaden sedan spårningen började 1995
• 63 % av fysiska utgifter på Nintendo‑plattformar; 32 % PlayStation; 4 % Xbox
• $282 miljoner i hårdvaruutgifter, 29 % lägre; enheter 39 % lägre; genomsnittligt försäljningspris upp 16 % till $542
• $4.1 miljarder i innehållsutgifter, 9 % lägre; $178 miljoner i tillbehör, 6 % lägre
• PlayStation 5‑enheter 6 % lägre, Xbox Series 18 % lägre, Switch 2 51 % lägre

Den fysiska marknadens långa nedgång

Juli‑siffran på $85 miljoner är en milstolpe i en sammandragning som byggts upp under år. Piscatella noterade i juli 2026 att endast två PlayStation‑spel sålde mer än 10 000 fysiska enheter i USA under veckan som slutade den 11 juli 2026, och att bara sju PlayStation‑titlar har nått 100 000 fysiska enheter under året.

Plattformsinnehavarna agerar redan på trenden. Sony kommer att sluta producera fysiska skivor för nya spel som lanseras på PlayStation‑konsoler från januari 2028, ett beslut som Gaming.net täcktes i juli 2026. Plattformen vars spel nu utgör ungefär en tredjedel av den återstående fysiska utgiften har satt ett datum för att dra sig tillbaka från formatet, vilket lämnar Nintendo, som säljer nästan två tredjedelar av den förpackade mjukvaran i Amerika, som formatets tyngdpunkt.

Det nästa planerade milstolpen inträffar om tre veckor: Nintendo Switch 2‑prisökning träder i kraft den 1 september 2026, och Circanas augusti‑2026‑rapport, den första månaden som fullt ut återspeglar den, följer den 8 oktober 2026.