Продажи физических видеоигр в США упали до 85 млн долларов в июле, самый низкий месяц за всю историю по данным Circana

Американцы потратили 85 млн долларов на новые физические видеоигры в июле 2026 года, что является самым низким месячным итогом продаж упакованного программного обеспечения с начала серии отслеживания Circana в 1995 году. Эта цифра завершает тяжелый месяц для игрового бизнеса США: общий потребительский расход на контент, оборудование и аксессуары упал на 10 % в годовом исчислении до 4,5 млрд долларов, согласно итогам июля 2026 года от Circana, опубликованным 20 августа 2026 года старшим директором Матом Пискателлой.

То, что осталось от физического рынка, теперь почти полностью контролирует одна компания. Платформы Nintendo составили 63 % потребительских расходов на новые физические игры, PlayStation — 32 %, а Xbox — всего 4 %. Данные по Xbox появились после того, как Пискателла подтвердил, что Microsoft больше не участвует в цифровой панели Circana, оставив исследователя рынка прогнозировать цифровые продажи компании.

Снижение наблюдается во всех категориях, которые отслеживает Circana. Расходы на контент упали на 9 % до 4,1 млрд долларов, в основном из‑за снижения мобильных расходов и падения продаж контента для консолей и ПК. Расходы на аксессуары снизились на 6 % до 178 млн долларов, что стало самым слабым июлем для этого сегмента с 144 млн долларов в 2019 году. Оборудование получило самое сильное падение — на 29 % до 282 млн долларов, что является самым низким июльским итогом с 2020 года, когда категория достигла 163 млн долларов на пике ограничений поставок в период пандемии.

Оборудование: Меньше консолей, но по более высоким ценам

Картинка в единицах выглядит хуже, чем в долларах. Общее количество проданных единиц оборудования упало на 39 % в годовом исчислении, тогда как средняя цена новой консоли выросла на 16 % до 542 долларов — это арифметика отрасли, продающей гораздо меньше устройств по значительно более высоким ценам. Продажи PlayStation 5 упали на 6 % по сравнению с июлем 2025, Xbox Series — на 18 %, а Switch 2 снизились на 51 % по сравнению с окончанием собственного рекордного запуска в июне 2025.

Пискателла характеризовал спад как не просто сложное сравнение: рост цен на оборудование, вызванный кризисом ОЗУ и компонентов, существенно повлиял на темпы продаж как PlayStation 5, так и Xbox Series, а оборудование Nintendo Switch 2 получит повышение цены с 1 сентября 2026 года. Gaming.net сообщил на этой неделе, что в Великобритании цена поднимется до £419,99 в эту дату.

Switch 2 по‑прежнему лидировал в июле по количеству проданных единиц, тогда как PlayStation 5 возглавлял продажи оборудования в долларовом выражении. Через 14 месяцев на рынке консоль Nintendo опережает темп продаж оригинального Switch на 11 %.

Порты Call of Duty возглавляют таблицу, полную дебютов

Шесть новых релизов вошли в десятку лучших июля. Call of Duty: Black Ops 2 был прогнозирован как самая продаваемая игра месяца в долларовом выражении благодаря новому порту на PlayStation 4 и PlayStation 5, а оригинальный Black Ops получил аналогичную обработку и занял пятое место. EA Sports College Football 27 занял второе место; Electronic Arts — их титул по колледж-футболу занял бы первое место, если бы его продажи были объединены с EA Sports MVP Bundle (2026). Другие дебюты месяца включали Assassin’s Creed: Black Flag Resynced, Halo: Campaign Evolved, Splatoon Raiders и Echoes of Aincrad: Sword Art Online.

Мобильные платформы предоставили единственный яркий момент. Pokémon Go поднялся до третьего места в потребительских расходах США, улучшившись на десять позиций по сравнению с июнем, при этом доход вырос на 230 % месяц к месяцу во время празднования 10‑й годовщины, отметил Брайан Исагоулиан из Sensor Tower в релизе данных. Monopoly Go и Royal Match заняли первые две позиции в мобильных играх.

Июль 2026 в цифрах

• 4,5 млрд долларов — общий расход США на контент, оборудование и аксессуары, снижение на 10 % в годовом исчислении
• 85 млн долларов расходов на новые физические игры, самый низкий месяц с начала отслеживания в 1995 году
• 63 % физических расходов приходятся на платформы Nintendo; 32 % — PlayStation; 4 % — Xbox
• 282 млн долларов расходов на оборудование, снижение на 29 %; количество единиц down 39 %; средняя цена продажи выросла на 16 % до 542 долларов
• 4,1 млрд долларов расходов на контент, снижение на 9 %; 178 млн долларов на аксессуары, снижение на 6 %
• Продажи PlayStation 5 упали на 6 %, Xbox Series — на 18 %, Switch 2 — на 51 %

Длительный спад физического рынка

85 млн долларов в июле — веха в многолетнем сокращении рынка. Пискателла отметил в июле 2026, что лишь две игры PlayStation продали более 10 000 физических копий в США за неделю, закончившуюся 11 июля 2026, и что всего семь названий PlayStation превысили 100 000 физических копий за год.

Владельцы платформ уже реагируют на тенденцию. Sony прекратит производство физических дисков для новых игр, выпускаемых на консолях PlayStation, с января 2028, о чём Gaming.net сообщил в июле 2026. Платформа, чьи игры сейчас составляют примерно треть оставшихся физических расходов, назначила дату отказа от формата, оставив Nintendo, которое продаёт почти две трети упакованного программного обеспечения в Америке, в качестве центра тяжести формата.

Следующая запланированная веха наступит через три недели: повышение цены Nintendo Switch 2 вступит в силу 1 сентября 2026, а отчёт Circana за август 2026, первый месяц, полностью отражающий его, будет опубликован 8 октября 2026.