Повышение цен привело к тому, что продажи PlayStation в мае стали самыми низкими с 2000 года

Продажи аппаратного обеспечения PlayStation 5 в США в мае 2026 года снизились на 58% по сравнению с прошлым годом, достигнув самого низкого показателя за май с 2000 года, согласно розничным данным аналитической фирмы Circana. В последний раз PlayStation продавала аппаратное обеспечение в таком небольшом количестве в мае, когда Sony еще продавала оригинальную консоль, а PS2 еще не вышла на западный рынок.

Причина этого не была загадкой. Sony повысила цены на PS5 2 апреля 2026 года, увеличив цену стандартной консоли на 100 долларов до 649,99 долларов, а цену PS5 Pro – на 150 долларов до 899,99 долларов, что стало вторым повышением за менее чем год, которое компания объяснила широкими экономическими давлениями. Май стал первым полным месяцем, когда американские покупатели столкнулись с новыми ценами, и многие из них отказались от покупки.

Xbox также вошел в книгу рекордов. Продажи аппаратного обеспечения Xbox в США были самыми низкими за май, снизившись на 12% по сравнению с прошлым годом.

Компромисс между количеством и ценой

И все же рынок США вырос. Общие расходы на видеоигры увеличились на 3% по сравнению с прошлым годом и составили 4,2 миллиарда долларов в мае 2026 года, в то время как расходы на аппаратное обеспечение выросли на 38% и достигли 249 миллионов долларов. Драйвером этого стало то же самое, что и снижение количества проданных консолей: цена. Circana, которая отслеживает консоли, фактически купленные в розничных магазинах США, а не отправленные в магазины, оценила среднюю цену, заплаченную за новое устройство для игр, в 502 доллара в мае, что на 14% больше, чем 440 долларов год назад. Средняя цена PS5 составила 672 доллара, что на 33% больше; средняя цена консоли Xbox Series – 524 доллара, что на 22% больше.

Такой разрыв – меньше коробок, но больше денег за каждую коробку – привел к странному результату для Microsoft. Даже когда продажи Xbox снизились, расходы на аппаратное обеспечение выросли на 7%, потому что каждая проданная консоль принесла гораздо больше дохода. Mat Piscatella из Circana рассказал Kotaku, что Xbox “занимает третье место по продажам аппаратного обеспечения среди крупных производителей”, но “получает больше дохода от каждой проданной консоли, достаточно, чтобы увеличить продажи в долларовой стоимости в мае, несмотря на снижение количества проданных консолей”.

Sony не получила такого же компенсационного эффекта. Расходы на PS5 снизились на 43% даже при более высокой цене, что указывает на то, что апрельское повышение стоило гораздо больше в потерянных продажах, чем было компенсировано увеличением цены за каждую консоль. За год расходы в США все еще опережают показатель 2025 года на 4% и составляют 23 миллиарда долларов, поэтому несколько трудных месяцев с продажами аппаратного обеспечения еще не повлияли на общий годовой результат. Однако они изменили структуру рынка: покупатели концентрируются вокруг самой дешевой консоли на полке, в то время как премиальные консоли застряли.

Nintendo поддерживает рынок

Единственным держателем платформы, которая продается на растущем рынке, является Nintendo. Switch 2 стал лучшей по продажам аппаратной платформой в США как в количестве, так и в стоимости в мае и за 2026 год в целом, с PS5 на втором месте. Circana оценивает, что он достиг 5,9 миллиона единиц в США за первые 12 месяцев, что является вторым показателем по скорости продаж игрового аппаратного обеспечения в стране с 1995 года, когда фирма начала отслеживать данные, после Game Boy Advance.

Разница заключается во времени. Nintendo еще не повысила цену на Switch 2; объявленное повышение вступит в силу только 1 сентября 2026 года. Пока что это самая дешевая новая консоль на полке, и она поддерживает рынок. Если исключить ее, расходы на аппаратное обеспечение в США снизились бы, а не выросли. Продажи программного обеспечения остались стабильными на всех платформах: 007 First Light стал лучшей по продажам игрой в мае и уже четвертой по продажам игрой 2026 года, с самыми большими продажами за месяц выпуска среди всех игр James Bond на рекорд.

Что произойдет дальше

Сжатие не ослабевает. Microsoft повысит цены на Xbox снова 1 августа 2026 года, добавив 100 долларов к моделям с 512 ГБ и 150 долларов к моделям с 1 ТБ, а также прекратит выпуск 2ТБ Series X. Компания объяснила это ростом стоимости хранения и памяти консолей, которые, по ее словам, увеличились более чем в 2,5 раза и могут удвоиться к концу 2027 года, что является частью более широкого кризиса компонентов, который сейчас сжимает весь бизнес консолей. Все три держателя платформы уже повысили цены на консоли в течение примерно одного года, что изменило десятилетнюю тенденцию, когда аппаратное обеспечение становится дешевле с возрастом поколения.

Для PlayStation восстановление связано с одним релизом. GTA 6, который должен выйти на PS5 и Xbox в ноябре 2026 года, является катализатором, который, как ожидается, привлечет покупателей обратно даже при цене 649,99 долларов. До его выхода ежемесячные чарты США будут продолжать печатать рекордно низкие показатели. Где аппаратное обеспечение Microsoft пойдет после этого поколения – это более долгосрочный вопрос, и рассекреченный Xbox Series X25 является местом, где начинается ответ.