Betsson redenumește operațiunea betFIRST sub brandul principal în Belgia

Betsson Group a lansat brandul său principal de jocuri și pariuri online Betsson în Belgia pe 5 octombrie 2026, printr-o redenumire care transferă operațiunea betFIRST anterioară la brandul Betsson. Afacerea va continua să funcționeze sub licența belgiană existentă, pe care compania a declarat că asigură continuitatea pentru clienți.

Operatorul a declarat că această mutare urmează migrații de brand similare în mai multe piețe europene în ultimii ani și marchează un alt pas în extinderea sa internațională. Betsson Group a descris redenumirea ca pe o consolidare a poziției sale pe piețele reglementate și a afirmat că reflectă ambiția grupului de a spori coerența, scalabilitatea și recunoașterea brandului în operațiunile sale internaționale, subliniind angajamentul de a consolida Betsson ca unul dintre principalele branduri globale din industrie.

Ce se schimbă pentru clienții belgieni

Conform companiei, clienții din Belgia vor păstra aceleași produse și servicii, acum completate de upgrade-uri ale platformei, aplicații mobile actualizate, conținut de cazinou live sub marca Betsson și jocuri exclusive, precum și acces la parteneriatele internaționale ale grupului și la oportunități unice de implicare a fanilor.

betFIRST a fost fondată în 2011 și, conform companiei, a consolidat o poziție puternică pe piața belgiană.

Jesper Svensson, CEO al Betsson Operations, a comentat redenumirea în comunicatul de lansare.

“Această redenumire este un pas natural următor în parcursul nostru,” a declarat Svensson. “Prin alinierea prezenței noastre sub brandul Betsson, putem debloca sinergii de marketing mai largi, consolida identitatea noastră globală și continua să oferim experiența de înaltă calitate pe care clienții noștri o cunosc și o apreciază.”

Achiziția betFIRST din 2023

Betsson Group a achiziționat betFIRST în iunie 2023. Anunțul achiziției, publicat pe 15 iunie 2023, a evaluat achiziția tuturor acțiunilor din grupul betFIRST la un total de 120 milioane EUR. Considerația inițială a fost de 117 milioane EUR pe bază de cash și fără datorii, plătibilă în numerar, cu un posibil earnout de până la 3 milioane EUR, supus îndeplinirii obiectivelor financiare convenite. Considerația inițială a echivalat cu un multiplu de 10,0x EBITDA estimat al betFIRST pentru anul financiar 2023, a precizat comunicatul.

La momentul tranzacției, betFIRST deținea o licență belgiană pentru pariuri sportive online și o licență belgiană pentru jocuri de zaruri online. În paralel cu activitatea sa online, operatorul gestiona aproximativ 450 de puncte de vânzare în Belgia și deținea o sală de jocuri. În anul financiar încheiat la 31 decembrie 2022, betFIRST a înregistrat venituri nete din jocuri de 51,2 milioane EUR și EBITDA ajustat de 10,0 milioane EUR, conform comunicatului.

Același comunicat a prezentat un parteneriat strategic separat cu Groupe Partouche, un operator de cazinouri francez listat la bursă, pentru a lansa o ofertă comună de cazinou online în Belgia în 2023, sub rezerva obținerii licențelor necesare. Groupe Partouche operează cazinouri terestre în Franța și Elveția și deține o licență de cazinou offline în Belgia care poate fi extinsă la o licență de cazinou online, a precizat comunicatul.

Finalizarea achiziției nu a fost condiționată de aprobările de reglementare și era așteptată în jurul datei de 5 iulie 2023, Betsson finanțând achiziția din numerarul existent pe bilanțul său și din facilitățile de credit existente. În acel moment, grupul a declarat că intenționează să continue operarea afacerii de pariuri sportive betFIRST așa cum era, în timp ce explorează sinergii potențiale pe termen mediu și lung.

Pontus Lindwall, atunci CEO și președinte al Betsson AB, a declarat la acea vreme că piața de jocuri online din Belgia este reglementată din 2011 și că intrarea pe această piață se încadrează în strategia companiei de a-și extinde prezența pe piețele reglementate local.

Club Brugge și structura cu două branduri

Betsson Group a fost sponsorul principal al Club Brugge din iunie 2025, a precizat comunicatul de lansare, cu brandul de infotainment Betsson.sport prezent în liga internațională a clubului și, acum, în cea locală. Anunțul parteneriatului, datat 28 iunie 2025, a descris un acord de partener principal pe trei ani ca fiind cel mai mare contract de sponsorizare a tricoului din istoria Club Brugge.

În cadrul acelui acord, betFIRST.sport, o aplicație de scor live care acoperă toate sporturile principale, a apărut pe partea din față a tricoului Club Brugge începând cu meciul amical împotriva lui K.V. Kortrijk pe 28 iunie 2025, în timp ce echipamentele clubului pentru competițiile europene purtau betsson.sport, o platformă belgiană de media sportivă care include o aplicație de scor live.

După redenumire, cele două branduri vor coexista în Belgia cu roluri distincte, a declarat compania. Betsson este brandul de jocuri și pariuri al grupului, în timp ce Betsson.sport este o platformă independentă de infotainment sportiv, concentrată exclusiv pe conținut, știri, scoruri și implicarea fanilor.

Dincolo de Belgia, portofoliul de parteneriate sportive al grupului include Boca Juniors și Racing Club în Argentina, Inter în Italia și Atlético Nacional în Columbia, conform companiei. Betsson Group a afirmat că aceste parteneriate sporesc vizibilitatea globală a brandului și creează valoare suplimentară pentru piețele locale printr-o recunoaștere mai puternică a brandului, conținut exclusiv și campanii transmise pe mai multe piețe.