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A Mattel Forma Mattel Game Studios para Publicar Jogos em Suas Próprias Marcas
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Mattel terminou de alugar sua caixa de brinquedos. A empresa, em 13 de agosto de 2026, anunciou a formação de Mattel Game Studios, uma organização global de desenvolvimento e publicação que irá criar, lançar e operar jogos originais baseados em marcas como Hot Wheels, UNO e Masters of the Universe.
A nova empresa reúne quase 300 artistas, designers, engenheiros, especialistas em operações ao vivo e produtores em Los Angeles e Hangzhou, de acordo com o anúncio da empresa. Ela assume o negócio de jogos digitais auto-publicados da Mattel: o portfólio móvel existente, uma onda de novos títulos free-to-play e experiências originais construídas em plataformas de criadores como Roblox e Fortnite. A organização está dentro de Mattel Digital Studios, o grupo de jogos mais amplo que também lida com títulos licenciados para parceiros externos.
A formação é o resultado direto de um acordo que a Mattel fechou seis meses atrás. Em 10 de fevereiro de 2026, a empresa concordou em comprar a participação de seu parceiro de joint-venture, o gigante chinês de jogos NetEase, assumindo a propriedade total do estúdio de jogos móveis Mattel163 em uma transação que valorizou a operação em $318 milhões. A Mattel pagou $159 milhões pela participação de 50% da NetEase, com mais da metade disso financiada pelo próprio caixa da Mattel, que estava não consolidado em seu balanço. A Mattel disse na época que a compra seria imediatamente acrescentada.
Mattel Game Studios é, na prática, Mattel163 com um mandato maior. Fundada em 2018 como uma joint-venture de 50-50, Mattel163 construiu o canto de cartas do catálogo da Mattel em um negócio móvel: UNO!, UNO Wonder, Phase 10 e Skip-Bo juntos geraram mais de 550 milhões de downloads e alcançam cerca de 20 milhões de jogadores ativos por mês, de acordo com os números da empresa. Esse portfólio agora se torna a base de um publicador interno.
“Mattel Game Studios nos dá a escala e as capacidades para criar e publicar mais experiências de jogos originais inspiradas em nossas marcas icônicas”, disse Marcus Liassides, Vice-Presidente Sênior e Diretor Global de Mattel Digital Studios. “Junto com nossas colaborações bem-sucedidas em toda a indústria, isso fortalece nossa capacidade de alcançar fãs por meio de grandes jogos, onde quer que eles escolham jogar.”
Amy Huang, que fundou a equipe original da Mattel163, disse que o estúdio havia “reunido um grupo extraordinário de desenvolvedores, artistas e especialistas em publicação que compartilham uma paixão por construir grandes jogos”.
O que a Mattel Ganha ao Publicar Ela Mesma
A economia por trás da reorganização remonta ao arquivo de aquisição de fevereiro. A Mattel enquadrava a compra como uma medida para “capturar o valor total de sua propriedade intelectual em verticais de entretenimento de alta margem e altamente acrescentados”, e disse que incorporar Mattel163 em seu negócio digital criaria benefícios de escala em marketing de desempenho e cross-promoção ao lado de seu marketing de marca. Com 20 milhões de jogadores por mês já dentro de seus próprios títulos, a Mattel agora possui tanto a audiência quanto a relação de loja.
O anúncio de fevereiro também delineou a estrutura de três pilares que Mattel Game Studios agora formaliza: acordos de licenciamento com parceiros, incluindo Take-Two, Xbox, Supercell, Netflix e Apple Arcade; jogos móveis originais auto-publicados; e experiências em plataformas de criadores. O primeiro lançamento auto-publicado do estúdio, um jogo móvel de Masters of the Universe, foi lançado em junho de 2026, antes da rebranding.
O que Vem a Seguir da Mattel Game Studios
O pipeline já está em movimento. UNO Wild, uma nova versão do jogo de cartas, está em lançamento suave, e um novo título de Hot Wheels está em desenvolvimento ativo, disse a empresa. O lado licenciado de Mattel Digital Studios continua em paralelo: Hot Wheels Unleashed está no mercado, com Barbie Rewind, Hot Wheels Infinite Rush e Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction ainda por vir de estúdios parceiros.
O próximo marcador observável no calendário corporativo é o relatório de lucros do terceiro trimestre de 2026 da Mattel, previsto para o final de outubro de 2026, com base no ritmo de relatórios da empresa. Os resultados do Q3 de 2026 oferecerão a última visão do negócio consolidado da Mattel163, que a Mattel esperava possuir totalmente a partir do final do Q1 de 2026.
