Betsson Rebatiza Operação betFIRST sob Marca Principal na Bélgica

Betsson Group lançou sua marca principal de jogos e apostas online Betsson na Bélgica em 5 de outubro de 2026, por meio de uma rebatização que transfere a antiga operação betFIRST para a marca Betsson. O negócio continuará a operar sob a licença belga existente, que a empresa afirmou garantir a continuidade para os clientes.

A operadora afirmou que a mudança segue migrações de marca semelhantes em vários mercados europeus nos últimos anos e representa mais um passo em sua expansão internacional. O Betsson Group descreveu a rebatização como um fortalecimento de sua posição em mercados regulados e disse que reflete a ambição do Grupo de promover maior consistência, escalabilidade e reconhecimento da marca em suas operações internacionais, reforçando seu compromisso de consolidar a Betsson como uma das principais marcas globais do setor.

O que muda para os clientes belgas

Segundo a empresa, os clientes na Bélgica manterão os mesmos produtos e serviços, agora complementados por atualizações de plataforma, aplicativos móveis renovados, conteúdo de cassino ao vivo com a marca Betsson e jogos exclusivos, além de acesso às parcerias internacionais do Grupo e oportunidades únicas de engajamento dos fãs.

A betFIRST foi fundada em 2011 e, segundo a empresa, consolidou uma posição forte no mercado belga.

Jesper Svensson, CEO da Betsson Operations, comentou sobre a rebatização no comunicado de lançamento.

“Esta rebatização é um próximo passo natural em nossa jornada,” disse Svensson. “Ao alinhar nossa presença sob a marca Betsson, podemos desbloquear sinergias de marketing mais amplas, fortalecer nossa identidade global e continuar oferecendo a experiência de alta qualidade que nossos clientes conhecem e confiam.”

A aquisição betFIRST de 2023

O Betsson Group adquiriu a betFIRST em junho de 2023. O anúncio da aquisição, publicado em 15 de junho de 2023, avaliou a compra de todas as ações do Grupo betFIRST em EUR 120 milhões no total. O pagamento inicial foi de EUR 117 milhões em base livre de dívida e caixa, pagável em dinheiro, com um earn‑out potencial de até EUR 3 milhões sujeito ao cumprimento das metas financeiras acordadas. A consideração inicial equivalia a um múltiplo de 10,0x do EBITDA estimado da betFIRST para o exercício de 2023, informou o anúncio.

No momento do acordo, a betFIRST possuía uma licença belga para apostas esportivas online e uma licença belga para jogos de dados online. Além de seu negócio online, a operadora gerenciava aproximadamente 450 pontos de venda em toda a Bélgica e possuía uma arcade de jogos. No exercício financeiro encerrado em 31 de dezembro de 2022, a betFIRST registrou receita líquida de jogos de EUR 51,2 milhões e EBITDA ajustado de EUR 10,0 milhões, segundo o anúncio.

O mesmo anúncio estabeleceu uma parceria estratégica separada com o Groupe Partouche, operadora de cassinos francesa de capital aberto, para lançar uma oferta conjunta de cassino online na Bélgica durante 2023, sujeita à obtenção das licenças necessárias. O Groupe Partouche opera cassinos físicos na França e na Suíça e detém uma licença de cassino offline na Bélgica que pode ser ampliada para uma licença de cassino online, informou o anúncio.

A conclusão da aquisição não dependia de aprovações regulatórias e era esperada para cerca de 5 de julho de 2023, com a Betsson financiando a compra a partir do caixa existente em seu balanço e dentro das linhas de crédito já existentes. Na época, o Grupo afirmou que pretendia continuar operando o negócio de apostas esportivas da betFIRST como estava, enquanto explorava sinergias potenciais a médio e longo prazo.

Pontus Lindwall, então CEO e presidente da Betsson AB, afirmou na época que o mercado de jogos online da Bélgica estava regulado desde 2011 e que entrar nesse mercado se alinhava à estratégia da empresa de expandir sua presença em mercados localmente regulados.

Club Brugge e a Estrutura de Duas Marcas

O Betsson Group tem sido o principal patrocinador do Club Brugge desde junho de 2025, observou o comunicado de lançamento, com a marca de infotainment Betsson.sport presente na liga internacional e, agora, na liga local do clube. O anúncio da parceria, datado de 28 de junho de 2025, descreveu um acordo de três anos como principal parceiro, sendo o maior contrato de patrocínio de camisa da história do Club Brugge.

Segundo esse acordo, o betFIRST.sport, um aplicativo de placares ao vivo que cobre todos os principais esportes, apareceu na frente da camisa do Club Brugge a partir da partida amistosa contra o K.V. Kortrijk em 28 de junho de 2025, enquanto os uniformes de competições europeias do clube exibiam o betsson.sport, uma plataforma belga de mídia esportiva que inclui um aplicativo de placares ao vivo.

Após a rebatização, as duas marcas coexistirão na Bélgica com papéis distintos, afirmou a empresa. A Betsson é a marca de jogos e apostas do Grupo, enquanto a Betsson.sport é uma plataforma independente de infotainment esportivo focada exclusivamente em conteúdo, notícias, placares e engajamento de fãs.

Além da Bélgica, o portfólio de parcerias esportivas do Grupo inclui Boca Juniors e Racing Club na Argentina, Inter na Itália e Atlético Nacional na Colômbia, segundo a empresa. O Betsson Group afirmou que essas parcerias aumentam a visibilidade global da marca e criam valor adicional para os mercados locais por meio de maior reconhecimento da marca, conteúdo exclusivo e campanhas transversais.