Por que a Play'n GO e outras gigantes do iGaming estão se expandindo para o mercado físico?

A Play'n GO, uma das fornecedoras de software de iGaming mais populares, está agora voltando sua atenção para o desenvolvimento de jogos para cassinos físicos. A empresa, que antes atuava exclusivamente no mercado digital, firmou uma parceria com a Genting Casinos e anunciou oficialmente em outubro que os títulos da Play'n GO chegarão aos cassinos físicos, levando os caça-níqueis inovadores, originais e envolventes da desenvolvedora sueca a um mercado totalmente novo.

Mas este não é um caso isolado. É um bom exemplo das mudanças que a indústria de jogos enfrenta atualmente, com mais fornecedores voltando sua atenção para a criação de gabinetes e máquinas de jogos reais, expandindo seus serviços e explorando novas fontes de receita. A NetEnt e a Pragmatic Play fizeram expansões semelhantes no último ano, e muitas outras empresas estão considerando dar o mesmo passo.

A incursão da Play'n Go no mercado de jogos físicos.

O cofundador da Play'n GO, Johan Törnqvist, afirma que a empresa sempre se considerou uma criadora de entretenimento e que os jogos digitais foram apenas o principal meio utilizado desde sua fundação em 2005. A entrada no mercado de jogos físicos não é uma estratégia para aumentar a visibilidade da marca ou a receita com a venda de skins. A Play'n Go está expandindo.e lançará versões físicas de seus maiores sucessos em 30 locais no Reino Unido. Isso inclui o Genting Stratford, um dos cassinos físicos mais badalados de Londres.

A fabricante sueca de jogos começará lançando 13 de seus títulos mais populares no Reino Unido em dezembro de 2025. Entre eles, estarão jogos como:

• Rich Wilde e o Livro dos Mortos
• Reactoonz
• Corrida do Mel 100
• Construindo dinheiro

Foram realizados testes iniciais no Resorts World Birmingham (também pertencente à Genting). Esses testes foram conduzidos a portas fechadas, dando à Play'n GO e à Genting a oportunidade de obterem informações sobre o processo de seleção. Dados e métricas necessários do jogador Estão considerando um lançamento público completo. Começarão em pequena escala e, se a estratégia funcionar, a Play'n GO pretende internacionalizar o produto e distribuir dezenas de milhares de máquinas em estabelecimentos físicos. Não se trata de uma edição limitada ou de uma licença exclusiva para jogos; o objetivo é marcar o início da expansão da Play'n GO no setor de entretenimento multicanal.

Papel do Distribuidor do Grupo Genting

E, por meio da parceria com o Genting Group, as aspirações da Play'n GO realmente não têm limites. A empresa malaia possui resorts com cassinos em terra firme em seu país de origem e também detém algumas das maiores propriedades em:

• O Reino Unido
• Singapore
• As Filipinas
• Os EUA (Incluindo João Pessoa)

O Genting Group também está presente no corrida por uma das 3 licenças de cassino na região sul do estado de Nova YorkE, segundo relatos, a Genting está monitorando a situação na Tailândia. Embora isso possa ser improvável, já que o Projeto de Lei de Complexos de Entretenimento foi retirado este ano após a suspensão do primeiro-ministro Paetongtarn.

Mas com um enorme portfólio de propriedades terrestres resorts de cassinoEspecialmente em Singapura e nos EUA, a Genting pode fornecer à Play'n GO a plataforma necessária para alcançar alguns dos maiores mercados de jogos de azar do mundo.

Prestadores de serviços terrestres versus digitais

Em todo o mundo, existem cerca de 250 a 300 reconhecidas. vendedores de jogos, incluindo fornecedores exclusivos de cassino online, fabricantes de máquinas para cassinos físicos, produtores regionais de VLT e AWP e fornecedores híbridos/omnicanal – sendo que a Play'n GO pretende se tornar este último.

55-65% somente digital

Desses quase 300 fornecedores, 55 a 65% se dedicam exclusivamente a jogos de cassino online. Se estes são caça-níqueis, RNG mesa de jogos, video poker, jogos de travamentojogos com crupiê ao vivo, jogos de vitória instantânea ou novos jogos de cassino baseados em blockchain.

Exemplos disso incluem nomes como BGaming, Jogos de serra, ELK StudiosRelax Gaming e NoLimit City. O motivo pelo qual a maioria dos fornecedores cria jogos online é porque eles não precisam de hardware, e o licenciamento de iGaming é global, o que facilita a escalabilidade. Os custos iniciais para lançar esses jogos também são menores do que os de máquinas físicas, o que explica a existência de tantos estúdios independentes.

20-25% somente em terra

Apenas cerca de 20 a 25% dos fornecedores de jogos se dedicam exclusivamente a máquinas físicas e não produzem jogos online. Esses fornecedores fabricam gabinetes de cassino, VLTs (máquinas de videoloteria), terminais de bingomáquinas caça-níqueis e outras estações de jogos físicas. Estas são muito mais antigas do que as plataformas exclusivamente digitais – com empresas como Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth e inúmeros fabricantes regionais de VLTs.

15-20% Híbrido

Os produtores híbridos, que fabricam produtos de jogos tanto online quanto para estabelecimentos físicos, representam apenas 15 a 20% de todos os fornecedores — ou seja, cerca de 40 a 60 estúdios. A IGT só começou a investir em jogos digitais em 2005, a Novomatic era 100% focada em jogos físicos até adquirir a Greentube em 2012 e lançar jogos de cassino online. A Scientific Games, agora chamada Light & Wonder, era fabricante de máquinas de loteria e jogos para estabelecimentos físicos antes de criar a SG Interactive e desenvolver versões online de seus caça-níqueis. Outros exemplos incluem a Aristocrat — que se tornou digital em 2012, a Zitro — que se tornou digital em 2020, e a Merkur — que se tornou digital em 2014.

Mas aqui a tendência é inversa. Em vez de vermos um fabricante com sede física migrar para plataformas digitais, a Play'n GO fez o oposto.

Uma tendência em inversão?

A Play'n GO não é o único estúdio digital que se aventurou nos jogos físicos. PlaytechA [Nome da Empresa], empresa mundialmente famosa por seu conteúdo digital, entrou no mercado de jogos físicos ao adquirir a Videobet em 2006. Na sequência, a empresa concentrou-se na criação de ambientes de jogos para casas de apostas no Reino Unido e máquinas VLT regionais. Foi uma das primeiras fornecedoras omnicanal de destaque a migrar do digital para o físico.

Mais recentemente, Pragmatic Play firmou uma parceria com a Novomatic para lançar o Big Bass Bonanza em cassinos físicos no Reino Unido. E, em setembro deste ano, Evolução firmou um acordo com a Gaming Arts LLC, com o objetivo de Levando os slots online da NetEnt para cassinos físicosA NetEnt, uma das provedoras de software mais famosas e conhecidas, foi adquirida pela Evolution Gaming em 2020. A empresa controladora anunciou que Starburst e Divine Fortune, dois dos jogos mais icônicos da NetEnt, serão lançados em mídia física. andares de cassino nos gabinetes MOD EX de alto desempenho da Gaming Arts.

Interesse em estabelecimentos de jogos de azar terrestres

Embora o jogo online continue a dominar os setores em todo o mundo, o jogo em estabelecimentos físicos está passando por uma espécie de renascimento. Grupos como Genting, Wynn, MGM, Caesars e Penn estão constantemente buscando expandir sua oferta e manter seus jogos inovadores. Os operadores desses locais querem jogos premium e que atraiam novos públicos. Então, por que não investir nos melhores e mais reconhecidos caça-níqueis online? Afinal, esses jogos não precisam de apresentação e não precisam de... grande publicidade.

Eles já provaram seu valor no mercado digital e possuem suas próprias bases de fãs, que podem ser atraídas a levar seus jogos para locais físicos e experimentar seus jogos de cassino favoritos em sua nova plataforma. E para os próprios estúdios, é uma oportunidade de fortalecer suas marcas em mercados regulamentados, onde o jogo presencial está muito ativo. Com a América do Norte em expansão, a Ásia de olho em uma maior liberalização e a Europa mantendo uma base sólida de varejo, o incentivo comercial para investir em uma estratégia omnichannel nunca foi tão forte.