Veikkaus riorganizza l’azienda mentre la Finlandia si prepara al mercato del gioco d’azzardo con licenza

Veikkaus, l’operatore statale finlandese di gioco d’azzardo, ha avviato negoziati di cambiamento che prevederebbero la cessazione di 15 posizioni esistenti e la creazione di 17 nuove all’interno della sua unità Data & AI, di due unità di business e dei team finanziari. L’azienda ha presentato la proposta di negoziazione il 2 settembre 2026 e ha pubblicato il suo rapporto intermedio per gennaio‑giugno 2026 il giorno successivo, segnalando un fatturato di gruppo di €471,3 milioni.

I negoziati riguardano la società madre di Veikkaus. Nel suo annuncio della proposta, l’azienda ha affermato che, oltre ai 15 ruoli previsti per la possibile cessazione e alle 17 nuove posizioni programmate, potrebbero essere apportati cambiamenti sostanziali a quattro ulteriori posizioni. Si stima che i negoziati durino circa tre settimane.

Reija Airas, EVP di Veikkaus per Persone, Cultura e Comunicazioni, ha dichiarato che la nuova situazione di mercato richiede all’azienda di rinnovare le proprie capacità e i propri modi di operare, con un cambiamento del focus e del contenuto del lavoro. Ha affermato che l’azienda vuole essere pronta a soddisfare le future esigenze con la propria esperienza consolidata.

Risultati finanziari del primo semestre

Veikkaus Group ha registrato un fatturato effettivo di €471,3 milioni per gennaio‑giugno 2026, rispetto a €466,4 milioni nello stesso periodo del 2025. L’utile operativo è stato di €227,7 milioni, in aumento rispetto a €220,6 milioni, e l’utile del periodo finanziario è stato di €234,2 milioni, contro €229,6 milioni un anno prima. Il gruppo è composto dalla società madre Veikkaus Ltd e dalla controllata internazionale Fennica Gaming.

Il CEO Olli Sarekoski ha affermato che il primo semestre si è sviluppato positivamente e in linea con le aspettative dell’azienda, descrivendo il gruppo come tornato su una traiettoria di crescita. Ha dichiarato che gli investimenti dell’azienda nel business digitale e nelle capacità tecniche stanno dando risultati nell’attuale contesto operativo, e che la crescita del suo negozio online nelle attività finlandesi ha superato lo sviluppo del mercato generale in Finlandia.

La società madre Veikkaus Ltd ha registrato un fatturato lordo di gioco di €469,5 milioni, rispetto a €463,9 milioni l’anno precedente. L’utile operativo della società madre è stato di €227,3 milioni, in calo rispetto a €242,7 milioni; secondo il rapporto intermedio, il periodo di confronto includeva €20,7 milioni di proventi non ricorrenti derivanti dall’attività interna del Game Studio. L’azienda ha versato €56,1 milioni di tassa sulla lotteria allo Stato finlandese, €0,9 milioni in più rispetto al periodo corrispondente del 2025.

Canali digitali e divisioni di business

I canali digitali hanno generato il 64,5 % del fatturato lordo di gioco di Veikkaus Ltd nel primo semestre, mentre il restante 35,5 % proviene da punti vendita fisici. La quota digitale è aumentata di 3,6 punti percentuali rispetto all’anno precedente. Il fatturato lordo digitale è cresciuto del 9,1 % nel business Lotteria e Gioco terrestre e del 5,0 % nel business Scommesse e iCasino. I clienti registrati ammontavano a 2.672.000 alla fine di giugno, con un incremento di circa 50.000 rispetto allo stesso periodo del 2025.

Il fatturato lordo nella divisione Lotteria e Gioco terrestre è stato di €317,9 milioni, rispetto a €317,5 milioni l’anno precedente. All’interno della divisione, i giochi della lotteria hanno generato €254,5 milioni, in crescita rispetto a €246,1 milioni, con l’azienda che attribuisce l’incremento al canale digitale e all’app Veikkaus, al gioco Milli lanciato a giugno 2025 e a livelli di jackpot della Lotto più alti rispetto al periodo di confronto. Le slot machine e i giochi da tavolo fisici hanno generato €63,4 milioni, in calo rispetto a €71,3 milioni, un decremento che il rapporto attribuisce alla contrazione della rete retail e a un numero ridotto di slot machine.

La divisione Scommesse e iCasino ha generato un fatturato lordo di €151,6 milioni, in aumento rispetto a €146,5 milioni, con il numero di clienti che ha raggiunto un livello record durante il periodo, secondo il rapporto. L’azienda ha dichiarato di aver ampliato la selezione di giochi iCasino con nuovi titoli e fornitori e di aver raddoppiato la capacità di pubblicazione del suo studio interno, mentre il casinò live ha continuato a crescere. Le scommesse a quota fissa si sono sviluppate fortemente, ha affermato il rapporto, sostenute dalla nuova offerta di scommesse e dai principali eventi sportivi del primo semestre, tra cui i Giochi Olimpici, il Campionato Mondiale di Hockey su Ghiaccio e l’inizio della Coppa del Mondo FIFA.

Fennica Gaming, la controllata responsabile delle operazioni B2B internazionali e della produzione di giochi per le attività finlandesi di Veikkaus, ha incrementato il fatturato dell’80,6 % fino a €10,3 milioni da €5,7 milioni. Nel corso del semestre, Fennica si è espansa in Italia, Canada, due stati tedeschi, Messico, Repubblica Ceca e Islanda. La controllata opera ora in 21 mercati su tre continenti e tre verticali del gioco, con i suoi giochi iCasino disponibili in sette mercati. Il rapporto ha osservato che il periodo di confronto non includeva i ricavi delle attività finlandesi di Veikkaus prima del trasferimento del Game Studio a Fennica all’inizio di aprile 2025.

Domande di licenza e apertura del mercato nel 2027

Il nuovo Gambling Act della Finlandia è stato ratificato a gennaio 2026, avviando il paese verso un sistema di licenze multiple parziali. Le disposizioni relative alle domande di licenza sono entrate in vigore il 1 marzo 2026, e le operazioni di gioco d’azzardo licenziate con il nuovo sistema inizieranno il 1 luglio 2027. Il diritto esclusivo di Veikkaus di gestire giochi di scommessa e iCasino termina con la transizione; manterrà i diritti esclusivi sui giochi della lotteria, i gratta e vinci, le slot machine e i giochi da tavolo fisici.

Nel maggio 2026, Veikkaus ha costituito due controllate separate per il mercato futuro — una focalizzata sulle operazioni esclusive e l’altra sul mercato competitivo basato su licenze — e ha presentato domande di licenza per entrambe. Entro la fine di giugno, circa 50 altre società avevano presentato domande di licenza, una cifra che Sarekoski ha descritto nel rapporto come in linea con le aspettative dell’azienda.

Veikkaus pagherà un compenso basato sul mercato per le sue operazioni esclusive, per un totale di circa €1 miliardo per il periodo di licenza di dieci anni. Secondo il rapporto intermedio, una parte significativa di tale compenso sarà dovuta in maniera anticipata nel corso del 2026, in base alle informazioni attuali.

Il 2 settembre 2026, Veikkaus ha anche aderito a The Gambling Industry Association Finland (Rahapeliala ry), un’associazione di categoria fondata nel 2022 che promuove la creazione di un mercato del gioco d’azzardo responsabile e sostenibile in Finlandia. Sarekoski ha affermato che l’associazione ha svolto un lavoro prezioso nella preparazione della riforma del sistema e che la cooperazione è fondamentale per garantire la funzionalità del futuro sistema. Mika Kuismanen, CEO dell’associazione, ha dichiarato che l’adesione di Veikkaus rafforza la rappresentatività e la competenza della difesa dell’industria.

I negoziati di cambiamento che riguardano l’unità Data & AI, le due unità di business e i team finanziari dovrebbero concludersi entro circa tre settimane dalla data della proposta del 2 settembre 2026.