L’Autorità di Controllo della Pubblicità del Regno Unito Vieta l’Annuncio TikTok di Midnite per Personaggio AI ‘Under-25’

L’Advertising Standards Authority (ASA) ha confermato un reclamo contro Dribble Media Ltd, operante come operatore di scommesse Midnite, dopo aver stabilito che un annuncio TikTok a pagamento mostrava una persona che sembrava avere meno di 25 anni mentre scommetteva. La decisione, pubblicata il 16 settembre 2026, richiede che l’annuncio non possa più apparire nella forma contestata.

Il regolatore ha dichiarato che la decisione fa parte di un più ampio lavoro sugli annunci di gioco d’azzardo. L’annuncio è stato individuato per l’indagine a seguito di informazioni raccolte dal sistema Active Ad Monitoring dell’ASA, che utilizza l’IA per cercare proattivamente online annunci che potrebbero violare le norme. L’ASA pubblica le proprie decisioni ogni mercoledì, e la decisione registra un reclamo.

L’annuncio, visualizzato il 3 luglio 2026, mostrava un video di un uomo che utilizza un’app di gioco d’azzardo sul suo telefono. Nel video, dice: “Un’altra enorme sorpresa della Coppa del Mondo. Scommetti £10 sulla grande partita e ottieni £30 in scommesse gratuite. Potenzia la tua Coppa del Mondo con Midnite, fallo subito.”

L’ASA ha messo in discussione se l’annuncio violasse le norme sul gioco d’azzardo del CAP Code perché mostrava una persona che sembrava, o era, sotto i 25 anni.

Le Risposte delle Aziende

Dribble Media ha comunicato all’ASA che l’annuncio non era stato approvato dall’azienda e che il marchio utilizzato non era di sua proprietà, nonostante fosse stato usato il termine “Midnite”. L’operatore ha dichiarato di aver indagato sulla questione e di aver scoperto che l’annuncio era stato creato da un affiliato, Limay Media, con cui non aveva stipulato un contratto per la pubblicazione di post a pagamento sui social media. Midnite ha affermato di aver da allora interrotto il contratto con Limay Media e di ricordare ai propri affiliati la necessità di rispettare i requisiti contrattuali e il CAP Code.

Limay Media Ltd ha dichiarato che l’annuncio è stato creato utilizzando l’IA e che l’individuo mostrato era un personaggio fittizio generato dall’IA piuttosto che una persona reale. L’affiliato ha affermato che non sono state utilizzate immagini o filmati di una persona reale e che non sono state apportate modifiche successive al personaggio. Ha spiegato che il prompt usato per generare l’annuncio non specificava l’età del personaggio, che il personaggio era inteso come adulto e che non c’era alcuna intenzione di rappresentare un bambino o un giovane. Limay Media ha riconosciuto che, poiché il personaggio è stato generato dall’IA, non esiste una persona reale sottostante la cui età possa essere verificata in modo indipendente.

Limay Media ha affermato che il suo consueto processo per la pubblicità del gioco d’azzardo richiedeva una revisione e approvazione manageriale prima della pubblicazione, seguita dall’approvazione del cliente, ma che tale processo non è stato seguito, descrivendolo come un errore umano isolato. L’affiliato ha dichiarato che l’annuncio è rimasto online solo per poche ore prima che un manager individuasse il problema e lo sospendesse immediatamente, e si è scusato per la svista. Ha aggiunto di aver introdotto da allora ulteriori salvaguardie per i personaggi generati dall’IA usati negli annunci di gioco d’azzardo, includendo la specifica di prompt relativi all’età, la revisione dei personaggi per l’età percepita, l’evitare stili o tratti facciali che potessero suggerire che qualcuno fosse sotto i 25 anni, e la conservazione dei registri del processo di generazione e approvazione dell’IA.

Valutazione e Violazione

Il CAP Code stabilisce che nessuno che sia, o sembri essere, sotto i 25 anni può essere mostrato a scommettere o a ricoprire un ruolo significativo negli annunci di gioco d’azzardo. L’ASA ha osservato che l’individuo è stato mostrato per tutta la durata dell’annuncio sul suo telefono, interagendo con un’app di gioco d’azzardo e apparendo entusiasta dell’offerta promozionale. Il regolatore ha ritenuto che stesse usando l’app per scommettere e fosse il fulcro dell’annuncio.

L’ASA ha riconosciuto la posizione di Limay Media secondo cui il personaggio era un adulto fittizio generato dall’IA, così come la posizione di Midnite secondo cui l’annuncio non era stato approvato. Tuttavia, il regolatore ha osservato che il prompt usato per generare l’annuncio non faceva riferimento all’età del personaggio né alle restrizioni d’età applicabili alla pubblicità del gioco d’azzardo, e ha affermato di non aver quindi riscontrato prove che l’IA fosse stata istruita a garantire che il personaggio apparisse di età pari o superiore a 25 anni.

Valutando la presentazione del personaggio, l’ASA ha riscontrato che presentava tratti facciali giovanili, pelle liscia e un taglio di capelli da ragazzino, ed era vestito con una semplice felpa grigia che conferiva un aspetto casual e giovanile. Il regolatore ha affermato che le sue espressioni animate e il suo modo entusiasta avrebbero probabilmente dato agli spettatori l’impressione di una persona nella tarda adolescenza o nei primi vent’anni, e che nulla nel suo aspetto, stile o comportamento indicava chiaramente che fosse più grande di 25 anni. Sebbene il video fosse generato dall’IA, l’ASA ha ritenuto che l’impressione complessiva creata dall’individuo rappresentato fosse quella di una persona apparentemente sotto i 25 anni.

L’ASA ha concluso che l’annuncio mostrava una persona che sembrava avere meno di 25 anni mentre scommetteva e ricopriva un ruolo significativo, violando così le regole 16.3 e 16.3.14 del CAP Code (Edizione 12), che regolano la pubblicità del gioco d’azzardo. Oltre al divieto di riapparizione dell’annuncio, il regolatore ha ordinato sia a Dribble Media Ltd t/a Midnite sia a Limay Media Ltd di garantire che i loro annunci di gioco d’azzardo non mostrino nessuno che sia, o sembri essere, sotto i 25 anni mentre scommette o ricopre un ruolo significativo.

Decisioni Precedenti di Midnite

La decisione segue una sentenza confermata contro Midnite pubblicata il 12 agosto 2026, che riguardava due spot televisivi, due spot video‑on‑demand e uno spot radiofonico per l’app di scommesse. In quel caso, l’ASA ha ritenuto che gli spot raffigurassero comportamenti di gioco d’azzardo che potevano provocare danni finanziari, sociali o emotivi e hanno anche suggerito che il gioco d’azzardo fosse una via di fuga dai problemi personali.

L’indice delle sentenze dell’ASA elenca altre quattro decisioni pubblicate che coinvolgono l’operatore. Il 10 giugno 2026, il regolatore non ha confermato un reclamo relativo a un post su TikTok sull’account di Mia Mon che promuoveva una piattaforma di scommesse online, ritenendo che non presentasse una persona suscettibile di forte attrattiva per i minori di 18 anni. Le sentenze confermate, datate 26 novembre 2025 e 17 settembre 2025, riguardavano post sulla pagina X di Midnite: il primo mostrava una persona probabilmente molto attraente per i minori di 18 anni, il secondo presentava un video generato da IA che ritraeva il calciatore Trent Alexander‑Arnold, che l’ASA ha ritenuto avesse una forte attrattiva per i minori di 18 anni. Una sentenza del 8 dicembre 2021 ha confermato un reclamo su un annuncio a pagamento su Facebook per un servizio di scommesse, vietato per aver incoraggiato comportamenti di gioco d’azzardo irresponsabili.

L’indice registra anche un caso risolto informalmente che coinvolge Dribble Media Ltd t/a Midnite, datato 4 marzo 2026, con un reclamo.