Genius Sports Mengakuisisi Legend seharga $1,2 Miliar: Apa yang Dimaksud untuk Para Pencari

Genius Sports (GENI ) mengumumkan bahwa mereka telah memasuki kesepakatan untuk membeli Legend pada tanggal 8 Februari, dalam kesepakatan yang dapat bernilai hingga $1,2 miliar. Genius Sports, sebuah perusahaan data dan teknologi olahraga, merupakan salah satu pemain kunci di adegan taruhan Amerika Serikat, menyediakan peluang, umpan data, dan bahkan siaran langsung untuk banyak sportsbook paling terkemuka di negara tersebut. Mereka sangat berpengaruh dan akan menjadi lebih berpengaruh dengan integrasi keahlian distribusi konten dan media Legend. Pada saat data olahraga bernilai seberat emas, baik untuk petaruh maupun operator, langkah ini dapat memiliki dampak industri yang besar.

Persaingan untuk data olahraga telah tumbuh secara eksponensial dalam beberapa tahun terakhir, karena taruhan olahraga telah menyebar di seluruh Amerika Serikat. Sportsbook perlu mengungguli kompetisi mereka dengan peluang yang lebih baik, menyediakan lebih banyak fitur dan data untuk konsumen mereka. Tetapi dari sisi petaruh, kebutuhan akan data juga telah menjadi sangat penting dalam taruhan olahraga. Sumber data untuk penelitian taruhan, dan bahkan alat taruhan yang ditenagai AI untuk menghasilkan tingkat kemenangan dan angka probabilitas untuk taruhan sedang meningkat, sehingga perusahaan seperti Genius Sports sangat diminati.

Genius Sports Mengakuisisi Legend

Genius Sports sangatlah sebuah perusahaan solusi dan teknologi data yang dibangun untuk sportsbook, dan mereka bermitra dengan banyak merek taruhan terkemuka di Amerika Utara. Hanya 5 tahun yang lalu, mereka mengakuisisi Second Spectrum, sebuah perusahaan yang mengkhususkan diri dalam pelacakan data dan menciptakan solusi visual untuk sportsbook. Pada tahun 2023, Genius Sports meluncurkan BetVision, sebuah produk streaming unik yang memungkinkan petaruh menonton siaran langsung, membuka negara bagian langsung, dan melakukan taruhan langsung tanpa meninggalkan aliran. Tetapi sekarang, dengan akuisisi Legend yang akan datang, Genius Sports berencana untuk bekerja pada membangun visibilitas merek.

Kesepakatan yang ditandatangani pada tanggal 5 Februari menyatakan bahwa Genius Sports Limited akan membeli Legend seharga $900 juta, dengan biaya earnout tambahan yang bernilai hingga $300 juta. Legend membawa ekosistem besar penggemar olahraga, dan tahun lalu, mereka menarik 320 juta kunjungan dari 118 juta orang, dengan lebih dari dua pertiga pelanggan tersebut kembali. Mark Locke, CEO Genius Sports, memproyeksikan peluang besar untuk Genius Sports setelah akuisisi.

“Akuisisi Legend akan mengarah pada margin yang lebih tinggi dan arus kas bebas yang lebih kuat, memposisikan Genius Sports untuk segera mengubah pasar dan meningkatkan ukuran dan skala bisnis kita.”

Genius Sports menutup tahun fiskal 2025 dengan pertumbuhan 31% tahun-ke-tahun dalam pendapatan, mencapai $669 juta, dan momentum diharapkan akan berlanjut hingga tahun ini.

Apa itu Legend (L1)

Legend, yang juga dikenal sebagai L1, adalah sebuah jaringan media yang mengkhususkan diri dalam mendistribusikan konten yang berfokus pada penggemar. Mereka membangkitkan lebih dari 25 merek global, dan tujuan mereka adalah untuk menyebarkan pengetahuan penting untuk meningkatkan lalu lintas. Pratinjau pertandingan, fitur perbandingan peluang, halaman tips, dan umpan analitis berbasis statistik semuanya merupakan bagian dari apa yang mereka lakukan, dan mereka melacak metrik audiens untuk memahami apa yang diinginkan petaruh olahraga.

Genius Sports Layanan dan Solusi

Sementara Genius Sports memiliki alat pemasaran dan pemasaran sendiri, mereka paling dikenal sebagai penyedia data olahraga resmi dan penyedia teknologi taruhan. Dibentuk pada tahun 2016, Genius Sports merupakan produk dari merger antara Betgenius dan SportingPulse. Dengan memanfaatkan pengalaman dan perangkat lunak dari pendahulunya, Genius Sports dengan cepat memposisikan diri sebagai salah satu pemain kunci di industri.

Mereka melakukan kesepakatan dengan liga dan organisasi olahraga seperti NCAA, PGA Tour, NASCAR, dan pada tahun 2019 menjadi penyedia data langsung resmi untuk liga sepak bola teratas. Ini termasuk Premier League, English Football League, dan Scottish Professional Football League, sebelum bermitra dengan Asosiasi Sepak Bola Jerman dan Superliga Argentina.

Pada tahun 2021, Genius Sports mengamankan tiga kemitraan penting, dengan WynnBET, NFL, dan CFL. Mereka masih merupakan sumber resmi data permainan untuk NFL dan memiliki hak untuk mendistribusikan aliran NFL. Yang sekarang mereka lakukan melalui solusi streaming sportsbook BetVision.

Mana Sportsbook yang Menggunakan Produk GS

Genius Sports memiliki berbagai produk, dan sportsbook yang berbeda menggunakan layanan yang berbeda. Tetapi secara keseluruhan, Anda memiliki semua yang mulai dari data peluang waktu nyata hingga fungsi taruhan parlay, dan bahkan solusi taruhan langsung.

• Umpan langsung resmi dari liga teratas
• Peluang taruhan pada taruhan pra-pertandingan dan langsung
• Alat taruhan parlay dan taruhan parlay yang sama
• Data langsung untuk permainan dalam pertandingan
• Solusi streaming langsung BetVision
• Alat pemasaran dan pemasaran penggemar (yang akan ditingkatkan dengan L1)

Genius Sports memiliki hubungan dengan semua merek besar di Amerika, termasuk DraftKings (DKNG ), FanDuel, BetMGM, Caesars, dan Hard Rock Bet. Mereka juga memiliki koneksi ke konglomerat perjudian besar seperti Entain (LadBrokes, Coral, bwin, dll) dan Flutter (Sky Bet, Paddy Power, Betfair, dll).

Breakdown Sportsbook Berdasarkan Layanan

Semua sportsbook memiliki algoritma propietary mereka sendiri untuk menghitung peluang taruhan, dan meskipun mereka mungkin menggunakan beberapa penyedia data yang sama atau solusi harga peluang, ini tidak berarti bahwa peluang akan sama di semua sportsbook. Ini mungkin merupakan peran Genius Sports yang paling berdampak bagi petaruh olahraga di AS. Terutama karena taruhan nilai dan taruhan arbitrase strategi berputar di sekitar ketidaksesuaian harga peluang, dan semua orang berusaha untuk mendapatkan taruhan terbaik untuk uang mereka.

Pasar cenderung berkumpul sebelum pertandingan dimulai, ke dalam CLV, tetapi peluang taruhan dapat bervariasi secara signifikan tergantung pada layanan yang digunakan sportsbook dan bagaimana mereka mengubah data menjadi probabilitas dan persentase kemenangan. Dan, tentu saja, bagaimana sportsbook menerapkan juice taruhan ke dalam harga.

Mengingat hal ini, Genius Sports sebenarnya merupakan salah satu perusahaan yang paling diminati untuk data olahraga, dan banyak sportsbook juga menggunakan umpan peluang atau perangkat lunak pendukung peluang mereka. Lagi pula, ini tidak berarti bahwa peluang sama di platform ini, tetapi ini berarti bahwa mereka mendapatkan poin data mentah dari tempat yang sama:

• FanDuel: Umpan data langsung resmi, pasar pra-pertandingan dan langsung, pendukung harga peluang
• DraftKings: Umpan data waktu nyata, pasar langsung, harga parlay/sama permainan, alat perdagangan
• BetMGM: Umpan data resmi, harga peluang pra-pertandingan, pasar taruhan langsung
• bet365: Umpan data langsung, pasar langsung, umpan peluang untuk beberapa olahraga
• Hard Rock Bet: Data resmi, layanan perdagangan, dan pengalaman taruhan langsung interaktif BetVision

Genius dapat mempengaruhi bagaimana taruhan dibangun, menyediakan data, pendukung harga, umpan, pembangun parlay, dan data langsung. Legend, akuisisi terbaru mereka, dapat mempengaruhi bagaimana pengguna dibawa ke platform taruhan tersebut, yang akan memberikan Genius Sports dorongan besar atas perusahaan saingan seperti Sportradar, Stats Perform, Kambi, SBTech (sekarang dimiliki oleh DraftKings dan diintegrasikan ke dalam tumpukan teknologi internal mereka), dan Scientific Games /SG Digital.

Dampak Industri yang Lebih Luas dari Penggabungan

Memiliki perusahaan media tidak secara otomatis berarti bahwa Genius Sports akan tumbuh, atau bahwa sportsbook mitra mereka seperti FanDuel dan DraftKings akan menemukan lebih banyak pelanggan. Eksekusi sangat penting di sini, tergantung pada bagaimana Genius Sports menggunakan Legend. Untuk operator, Genius Sports dapat menggunakan L1 untuk menghubungi lebih banyak sportsbook, atau memperluas penawaran layanan mereka ke lebih banyak klien mereka saat ini. Meningkatkan visibilitas mereka sendiri memberikan Genius Sports platform yang lebih baik untuk mendekati buku dan liga olahraga, untuk menjadi mitra data resmi atau penyedia solusi teknologi untuk mereka.

Untuk pelanggan, Genius Sports mungkin menjelajahi sudut baru dalam solusi taruhan mereka dan mencari fitur yang lebih berfokus pada pemain. Ini mungkin datang dalam bentuk promosi dan penawaran yang lebih dipersonalisasi, atau bahkan skema loyalitas berdasarkan preferensi petaruh. Taruhan langsung, yang merupakan spesialisasi Genius Sports, mungkin dikerjakan ulang untuk menambahkan statistik langsung yang lebih kaya dan produk taruhan langsung yang lebih halus, memanfaatkan data penggemar yang dapat diberikan Legend kepada Genius Sports. Dengan memasukkan produk lain dari Legend, seperti pratinjau pertandingan, analisis statistik waktu nyata, dan berita, Genius Sports memiliki sumber daya yang dibutuhkan untuk merevolusi taruhan langsung, dan pengalaman keseluruhan yang ditawarkan di sportsbook mitra mereka.

Penggabungan ini memiliki potensi besar, dan merupakan lompatan besar dalam cara industri taruhan berjalan, dari saat penggemar membaca tentang pertandingan hingga detik mereka memasang taruhan.