Zašto Play’n GO i drugi iGaming giganti prelaze na zemaljsko igranje

Play’n GO, jedan od najpopularnijih iGaming softverskih pružatelja, sada usmjerava pažnju na razvoj igara za zemaljske lokacije. Nekadašnji isključivo digitalni dobavljač igara surađuje s Genting Casinom, objavivši službeno u listopadu da će naslovi Play’n GO stići na zemaljske kazino podove, donoseći švedskom razvijatelju sveže, čudne i zanimljive slotove na potpuno novi trh.

Ali ovo nije jedan primjer. To je dobar primjer promjena koje sada suočava industrija igara, jer se više pružatelja okreće stvaranju stvarnih životnih kabina i igračkih mašina, proširujući svoje usluge i koristeći dodatne prihodsne tokove. NetEnt i Pragmatic Play su napravili slične proširenja u prošloj godini, a postoje mnogi drugi koji razmatraju skok.

Play’n Go-ov ulazak u zemaljsko igranje

Suosnivač Play’n GO-a, Johan Törnqvist, kaže da se kompanija uvijek smatrala stvaraocem zabave, a da je digitalno igranje bilo samo primarni medij koji je kompanija koristila otkad je osnovana 2005. godine. Ulazak u zemaljsko igranje nije zamjena za povećanje vidljivosti brenda ili prihoda prodajom koža. Play’n GO širi, i lansirat će zemaljske verzije svojih najboljih hitova u 30 lokacija širom UK-a. To uključuje Genting Stratford, jedan od najvrućih zemaljskih kazina u Londonu.

Švedski proizvođač igara će početi s 13 najpopularnijih naslova koji će stići u UK-u u decembru 2025. Ovo će uključivati igre kao što su:

• Rich Wilde i Knjiga mrtvih
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Buildin’ Bucks

Bile su rane probe koje su izašle u Resorts World Birmingham (također u vlasništvu Gentinga). Ove su testirane iza zatvorenih vrata, dajući Play’n GO-u i Gentingu potrebne podatke i metrike za razmatranje potpunog javnog lansiranja. Oni će početi mali, a ako strategija funkcionira, onda Play’n GO želi proširiti svoj proizvod međunarodno i distribuirati desetke tisuća zemaljskih kabina. Ovo neće biti ograničena ili ekskluzivna igračka licenca; to je početak Play’n GO-ove multi-kanalne zabavne ponude.

Genting Group-ova uloga distributera

Kroz partnerstvo s Genting Group-om, aspiracije Play’n GO-a stvarno nemaju granica. Malezijska kompanija ima zemaljske kazino komplekse u svojoj domovini, a također poseduje neke od najvećih objekata u:

• Ujedinjenom Kraljevstvu
• Singapuru
• Filipinima
• SAD-u (uključujući Las Vegas)

Genting Group također sudjeluje u trci za jednu od 3 NYC downstate kazino dozvole, a izvještaji kažu da Genting prati situaciju u Tajlandu. Iako bi to moglo biti dugačak potez, jer je Zakon o zabavnom kompleksu povučen ove godine nakon suspenzije premijera Paetongtarna.

Ali s velikim portfeljem zemaljskih kazino kompleksa, posebno u Singapuru i SAD-u, Genting može pružiti Play’n GO-u platformu koja joj je potrebna za dostizanje nekih od najvećih tržišta kockanja na svijetu.

Zemaljski igrači nasuprot digitalnim pružateljima

Širom svijeta, postoji oko 250 do 300 priznatih dobavljača igara, uključujući isključivo online kazino pružatelje, zemaljske mašinske proizvođače, regionalne VLT i AWP proizvođače, te hibridne/omni-kanalne pružatelje – potonji od kojih Play’n GO namjerava postati.

55-65% isključivo digitalno

Od ovih gotovo 300 dobavljača, 55-65% isključivo se drži online kazino igara. Bile su to slotovi, RNG stolne igre, video poker, crash igre, live dealer igre, instant win naslovi, ili nove blockchain omogućene kazino igre.

Primjeri uključuju BGaming, Hacksaw Gaming, ELK Studios, Relax Gaming i NoLimit City. Razlog zašto većina dobavljača stvara online igre je zato što im nije potrebno hardver, a iGaming licenciranje je globalno, čineći ga lako skalabilnim. Trošak lansiranja ovih je jeftiniji nego fizičkih mašina, što objašnjava zašto postoji toliko indie studija.

20-25% isključivo zemaljsko

Samo oko 20-25% dobavljača igara se drži zemaljskih mašina i ne stvara online igre. Ovi dobavljači proizvode kazino kabine, VLT-ove, bingo terminale, slot mašine i druge fizičke igraće stanice. Ovi su mnogo stariji od digitalnih platformi – kao što su Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth i brojni regionalni VLT graditelji.

15-20% hibridni

Hibridni proizvođači, koji stvaraju i online i zemaljske igre, čine samo 15-20% svih dobavljača – ili drugim riječima, oko 40 do 60 studija. IGT je počeo ulagati u digitalne igre 2005. godine, Novomatic je bio 100% zemaljski dok nije otkupio Greentube 2012. godine i lansirao online kazino igre. Scientific Games , sada nazvan Light & Wonder, bio je proizvođač lutrije i zemaljskih igara prije nego što je izgradio SG Interactive i stvorio online verzije svojih zemaljskih slotova. Drugi primjeri uključuju Aristocrat – koji je prešao na digitalne igre 2012. godine, Zitro – koji je prešao na digitalne igre 2020. godine, i Merkur – koji je prešao na digitalne igre 2014. godine.

Ali trend ovdje je u suprotnosti. Umjesto toga da se vidi zemaljski proizvođač koji prelazi na digitalne platforme, Play’n GO je napravio suprotno.

Trend u suprotnosti?

Play’n GO nije jedini digitalni studio koji je prešao na zemaljsko igranje. Playtech, kompanija svjetski poznata po svom digitalnom sadržaju, ušla je na zemaljsko tržište otkupom Videobeta 2006. godine. Nakon toga, kompanija se usmjerila na stvaranje maloprodajnih igračkih okruženja za UK klađenje, te regionalne VLT mašine. Bila je jedan od prvih istaknutih omni-kanalnih pružatelja koji su prešli sa digitalnog na zemaljsko.

Nedavno, Pragmatic Play sklopio je partnerstvo s Novomaticom kako bi lansirao Big Bass Bonanza u fizičkim kazinima u UK-u. I, u septembru ove godine, Evolution osigurao je ugovor s Gaming Arts LLC, s ciljem dovodenja NetEnt online slotova u zemaljske kazino. NetEnt, jedan od najpoznatijih i najboljih softverskih pružatelja, otkupljen je od Evolution Gaminga 2020. godine. Matična kompanija najavila je da će Starburst i Divine Fortune, dva od najikoničnijih NetEnt-ovih naslova, stići na fizičke kazino podove na Gaming Arts-ovim visokoučinkovitim MOD EX kabinama.

Interes za zemaljske igraće lokacije

Dok online kockanje nastavlja dominirati sektorima širom svijeta, zemaljsko igranje prolazi kroz neku vrstu preporoda. Grupe kao što su Genting, Wynn, MGM, Caesars i Penn konstantno traže proširiti svoju ponudu i održavati svoje igre svježim. Operateri ovih lokacija žele premium igre, one koje će privući nove publike. Zašto ne bi kanalizirati najbolje i najprepoznatljivije online slotove – one koje ne trebaju nikakvu veliku reklamu.

One su već dokazane na digitalnom tržištu i imaju svoje vlastite fanove koji bi mogli biti privučeni da prenesu svoje igranje u fizičke lokacije kako bi pokušali svoje omiljene kazino igre u njihovom najnovijem mediju. A za same studije, to je šansa da ojačaju svoje brendove na reguliranim tržištima gdje maloprodajno kockanje još uvijek živi i kuca. S Sjevernom Amerikom koja se širi, Azijom koja gleda dalje liberalizaciju, i Europom koja održava stabilnu maloprodajnu bazu, komercijalni poticaj za odlazak na omni-kanal nikada nije bio jači.